品牌價(jià)值是公司占據市場(chǎng)贏(yíng)得財富的要害。一個(gè)有價(jià)值的品牌往往能刺激消費者需求并具備極強的定價(jià)能力。按照福布斯最新公布的2017年全球品牌價(jià)值榜，蘋(píng)果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè)。

這也是蘋(píng)果連續第七年占據品牌榜榜首，其品牌價(jià)值較去年上升了10%，相當于蘋(píng)果總市值的21%(8060億美元)。福布斯給予了蘋(píng)果極高的評價(jià)：它從未停下前進(jìn)的腳步，在推出劃時(shí)代智能手機十周年之際，蘋(píng)果將在今秋推出iPhone 8，萬(wàn)眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的公司。

谷歌以1018億美元的品牌價(jià)值緊隨其后，這也是谷歌連續第二年屈居第二。由于過(guò)去兩年分別實(shí)現了26%和23%的價(jià)值增長(cháng)，谷歌正進(jìn)一步縮小與蘋(píng)果的差距，公司在A(yíng)ndroid, Chrome、 Gmail、 Google Play Store、地圖、搜索和YouTube 等七大產(chǎn)品線(xiàn)及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數十億人的生活。

微軟(870億美元，上升16%)、Facebook (735億美元，上升40%)和可口可樂(lè )(564億美元，下降4%)也成功躋身品牌榜前五。

福布斯每年都會(huì )在全球考察超過(guò)200個(gè)國際品牌并篩選出100個(gè)最具價(jià)值品牌，此份榜單中的100大品牌來(lái)自15個(gè)國家，美國以56家公司入圍獨占鰲頭、德國(11)，法國(7)和日本(6)緊隨其后?？萍计髽I(yè)以18家入圍成為最熱門(mén)偉德，前十五名中有9家是科技公司，金融辦事業(yè)有13家公司入圍，美國運通以245億美元領(lǐng)銜(第22位)，快速消費品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居偉德第一(第28名)。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價(jià)值增長(cháng)成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價(jià)值位居第六，其推出的Prime辦事會(huì )員數過(guò)去兩年成功翻倍至8000萬(wàn)用戶(hù)，相當于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶(hù)。Facebook (+40%)，星巴克(24%) 和谷歌(23%)同樣表現不俗。

IBM連續第二年成為品牌價(jià)值縮水“第一品牌”，本年其品牌價(jià)值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴重品牌價(jià)值縮水的包羅匯豐(- 18%),卡特彼勒(-11%) 和H&M (-11%)。

華為以73億美元品牌價(jià)值位居88，較上一年增長(cháng)9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。

以下是福布斯2017年全球品牌價(jià)值榜前20名名單