7月7日下午，小米公司舉辦手機業(yè)務(wù)誓師大會(huì )。小米公司董事長(cháng)雷軍在會(huì )上宣布，小米第二季度手機出貨量 2316萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)70%，創(chuàng )造了季度手機出貨量的新紀錄。

雷軍表示，過(guò)去一年多的銷(xiāo)量不理想，主要是兩次長(cháng)達幾個(gè)月的嚴重缺貨。2017年是小米國際化業(yè)務(wù)全面爆發(fā)的元年。在印度市場(chǎng)，上半年小米業(yè)績(jì)同比增長(cháng)328% ，市場(chǎng)份額已排名第二，紅米Note4X成為當地最暢銷(xiāo)的手機。同時(shí)，小米在印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等國家都取得了優(yōu)異的成績(jì)。

角逐國際市場(chǎng)，是智能手機崛起、三四線(xiàn)市場(chǎng)換機潮之后，中國手機行業(yè)的第三波風(fēng)口。抓住這波新風(fēng)口，也是小米真正走向全球科技行業(yè)舞臺的開(kāi)端。

從2015年以來(lái)，小米已經(jīng)經(jīng)歷了2年的銷(xiāo)量下滑，2014年四季度，小米一度成為中國手機廠(chǎng)商銷(xiāo)量第一，而到了2016年小米連銷(xiāo)量前五都進(jìn)不了。

2017二季度，雷軍宣布小米出貨量創(chuàng )造紀錄，這意味小米否極泰來(lái)了嗎?我們來(lái)看一下。

一、數字尚待確認

一般來(lái)說(shuō)，手機廠(chǎng)商自己公布的出貨量只是一個(gè)參考數字，這一方面是因為這個(gè)出貨量往往帶有宣傳目的，另外一方面為了追求這個(gè)數字，廠(chǎng)商可以通過(guò)壓貨等形式人為影響。所以這個(gè)數字只是參考，諸如IDC這類(lèi)第三方機構的數字更有價(jià)值。

2016年二季度，IDC排名前五的手機廠(chǎng)商中沒(méi)有小米，第五名vivo的出貨量是1640萬(wàn)部。

而另外一家機構Gartner的數據里面，小米2016年第二季度的手機出貨量為1553萬(wàn)臺。這個(gè)數字應該差不多。

2017年一季度，IDC的數字，小米手機出貨量是930萬(wàn)部。

相比之下，雷軍這個(gè)2316萬(wàn)部還是比較衛星的。同比環(huán)比都大幅增長(cháng)。

但是，我們要注意到，IDC的數字是IDC的數字，小米自己公布是自己公布的數字，IDC的數字還需要過(guò)段時(shí)間才能出來(lái)，小米是不是真有2316萬(wàn)，還要等等。

其實(shí)2016年7月7日，有消息稱(chēng)小米二季度出貨量是1800萬(wàn)，而實(shí)際是1500萬(wàn)左右，打了差不多8折，所以這個(gè)2316萬(wàn)在IDC的數字里面是多少還要看看。

華為2016年二季度的數字是1900萬(wàn)，OPPO是1800萬(wàn)。2017年一季度，華為同比增長(cháng)25%，OPPO同比增長(cháng)20%，二季度又是各種促銷(xiāo)高峰，估計這兩家在IDC的數字都不會(huì )低于2000萬(wàn)。

所以，小米最后二季度銷(xiāo)量能排第幾還要等等看。

二、印度市場(chǎng)是小米逆襲的主因

2015年以后，中國智能手機市場(chǎng)第一輪普及完畢，進(jìn)入換機階段，人們的追求從單純的低價(jià)，性?xún)r(jià)比轉為品牌，體驗，小米在2015年停止了高速增長(cháng)，轉入銷(xiāo)量下滑。

這個(gè)趨勢一直延續至今，小米也在積極改變，一方面研發(fā)小米MIX等新品，另外一方面努力拓展線(xiàn)下渠道，試圖擠入中高端市場(chǎng)。

2016年，2017年，三星和華為先后出過(guò)問(wèn)題，而更大的紅利是與小米走同樣路線(xiàn)的樂(lè )視崩潰了，魅族的勢頭也弱了，這讓小米緩了一大口氣，至少?lài)鴥认禄膭蓊^止住了。

而在中國市場(chǎng)進(jìn)入換機階段的時(shí)候，東南亞和印度仍然在功能機換智能機，甚至是直接普及智能機的階段，低價(jià)和性?xún)r(jià)比依然是競爭利器。

2016年，印度智能手機市場(chǎng)已經(jīng)有了1.05億的規模，而小米從2016年下半年開(kāi)始發(fā)力，已經(jīng)有了10.7%的市場(chǎng)份額。

2017年一季度，小米已經(jīng)有了14.2%的份額，2017年二季度的數字還沒(méi)有公布，從趨勢看應該更高。

印度市場(chǎng)2017年一季度有2700萬(wàn)的銷(xiāo)量，二季度估計要在3000萬(wàn)以上，小米份額至少在15%以上。這樣算來(lái)，印度在二季度至少給小米貢獻了450萬(wàn)的銷(xiāo)量。

而小米2016年二季度是1500多萬(wàn)，僅僅加上印度的銷(xiāo)量這就接近2000萬(wàn)了，如果雷軍的數字再有點(diǎn)水份的話(huà)，那么僅僅印度一個(gè)市場(chǎng)就足以解釋小米同比增長(cháng)的原因了。

小米還提到了印尼、俄羅斯，烏克蘭，所以印度為代表的國際市場(chǎng)是小米崛起的主因。

小米最近與諾基亞談了一筆不小的專(zhuān)利買(mǎi)賣(mài)也是為國際市場(chǎng)保駕護航。

從中國的經(jīng)驗看，2012年智能機崛起，2015年飽和，有三年的時(shí)間窗口。

而印度大致相當于國內的2013年，2014年，所以小米至少還有一兩年的好日子過(guò)。

三、中國廠(chǎng)商的好日子還在后面

早在數月之前，我就撰文說(shuō)過(guò)小米的趨勢，小米的逆襲要依賴(lài)于國際市場(chǎng)和國內的高端化，如今看，小米的國際市場(chǎng)有聲有色。

而小米的逆襲，只是中國廠(chǎng)商二次輝煌的開(kāi)始。

因為，印度人、印尼人、俄羅斯人、烏克蘭人在做完第一輪普及潮之后，也會(huì )有更高的追求。市場(chǎng)的重點(diǎn)也會(huì )從性?xún)r(jià)比，配置轉入到品牌、功能，體驗。

而華為、OV等品牌也早已在印度布局渠道，等到印度、東南亞換機潮來(lái)臨的時(shí)候，2019年，2020年的華為，OV會(huì )重復2015年，2016年中國市場(chǎng)的成功，再度迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

小米的逆襲，意味著(zhù)國際市場(chǎng)爆發(fā)的開(kāi)始，而國際市場(chǎng)爆發(fā)會(huì )讓所有中國廠(chǎng)商受益，好日子在后面。