受面板價(jià)格大幅提升、電視機銷(xiāo)量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業(yè)普遍利潤下滑，全行業(yè)凈利潤估算不足1％。重壓之下，電視行業(yè)何去何從，是否再次踏入“衰退周期”？

日前，在中國電子視像協(xié)會(huì )和奧維云網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“上半年彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )”上，多家電視企業(yè)負責人坦言“面臨困境”，“日子很難過(guò)”。

據中國電子視像協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)彭健鋒介紹，上半年，我國國內電視機零售量2181萬(wàn)臺，同比下降7.3％；但由于均價(jià)同比上漲了12.4％，因此零售額仍保持了4.3％的增長(cháng)，為740億元。

“無(wú)論同比還是環(huán)比，智能電視銷(xiāo)量都在往下走，并且實(shí)際數字比第三方統計還要慘。”樂(lè )視網(wǎng)高級副總裁任冠軍坦言，不只是經(jīng)濟增速放緩和房地產(chǎn)調控影響了電視消費增長(cháng)，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入進(jìn)行低價(jià)競爭，使得彩電市場(chǎng)消費被提前透支。

而電視機原材料中占比最高的面板，去年以來(lái)價(jià)格持續飆升，更直接將電視行業(yè)壓得“喘不過(guò)氣”。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析說(shuō)，去年至今面板平均漲幅約40％，但電視機銷(xiāo)售價(jià)格漲幅僅12％至13％。電視企業(yè)利潤微薄，難以消化面板上漲成本，由此導致經(jīng)營(yíng)壓力持續加大。

不過(guò)，行業(yè)人士也普遍認為，當前的困境正好倒逼電視企業(yè)摒棄“價(jià)格戰”“概念戰”，真正轉向“價(jià)值戰”。

“今年環(huán)境讓大家感受寒冬將至，但我不認為行業(yè)環(huán)境變壞了，或者這個(gè)行業(yè)沒(méi)什么搞頭了。任何時(shí)候只要是消費品就一定有市場(chǎng)。如果我們業(yè)績(jì)不好，一定是你沒(méi)有做出讓消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。”長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理劉建強說(shuō)。

任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質(zhì)低價(jià)來(lái)競爭，普遍犧牲配置，消費者用一年、兩年就卡死了，沒(méi)法用了。如果只考慮企業(yè)利益不考慮用戶(hù)利益，這個(gè)行業(yè)肯定走不遠。

“在環(huán)境艱難的時(shí)候，應該思考產(chǎn)品向何處發(fā)展。這幾年行業(yè)數據已經(jīng)顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產(chǎn)品提出明確方向。”劉建強說(shuō)。

在彭健鋒看來(lái)，我國電視機行業(yè)出現的是結構性過(guò)剩，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，中高端消費需求卻不能完全滿(mǎn)足。行業(yè)面臨困難和挑戰，但轉型中也有機遇。

他舉例說(shuō)，電視機的安全使用壽命期為7年，國內超期服役的電視接近2.5億臺。按此標準“汰舊換新”，國內電視市場(chǎng)規模將從目前的5000萬(wàn)臺擴大至7500萬(wàn)臺以上。“潛力很大，這需要企業(yè)去加大推廣和挖掘。”

不僅如此，如今購買(mǎi)彩電的消費者大多是80后、90后，如何抓住年輕一代消費者的消費特點(diǎn)和偏愛(ài)喜好，成為整機廠(chǎng)商把握市場(chǎng)脈搏的關(guān)鍵。

前不久，TCL針對追逐時(shí)尚潮流的年輕消費者推出了超清薄電視新品P6。TCL多媒體中國事業(yè)部線(xiàn)下業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理胡學(xué)軍表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊和彩電高端化、大屏化趨勢的發(fā)展新常態(tài)下，TCL將年輕化品牌策略作為應對消費市場(chǎng)轉型的重要戰略之一，目前已初見(jiàn)成效。在整體市場(chǎng)遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒體營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)19.7%， 正是得益于此。

工信部電子信息司視聽(tīng)處調研員周海燕指出，我國是全球最大電視制造國、出口國和消費國。到了今天，電視企業(yè)不能一味追求量的增長(cháng)，還需要加強品類(lèi)結構調整，通過(guò)提升品質(zhì)，完善附加服務(wù)保持利潤水平，才能維持行業(yè)健康發(fā)展。

業(yè)內人士表示，目前我國電視行業(yè)已掌握了部分前沿顯示技術(shù)，有些已走在世界前列。電視企業(yè)應發(fā)揮好這些優(yōu)勢，持續提升創(chuàng )新能力，轉化為市場(chǎng)效應。

此外，在消費升級的背景下，差異化、個(gè)性化的需求也將給電視市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。電勢企業(yè)應堅持以品質(zhì)過(guò)硬，性能優(yōu)良為第一原則，不斷研發(fā)滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、多元化需求的新產(chǎn)品。