“你身上有瀘州老窖的香水味？”沒(méi)錯，而你的鼻子沒(méi)有犯錯。

在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣(mài)香腸、奶粉后，瀘州老窖跨界推出的香水，在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽(tīng)后腦洞大開(kāi)，“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會(huì )被查酒駕嗎”等段子一時(shí)不斷，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會(huì )遠嗎”。

不僅是網(wǎng)友，白酒行業(yè)內多名專(zhuān)家也對瀘州老窖出了香水表示驚訝。但在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，如果瀘州老窖想跨界經(jīng)營(yíng)香水，還是具備挺大的挑戰性。倒更像是瀘州老窖運用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行的新嘗試，跳出數百年老窖的固有形象，香約年輕一代消費者。

新品香水忽然成“網(wǎng)紅”

記者注意到，目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線(xiàn)，售價(jià)為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。

瀘州老窖作為一家知名酒企，外界對其推出的香水普遍關(guān)注的問(wèn)題是“香水與酒有無(wú)關(guān)系”，結合商品詳細介紹與網(wǎng)上的測評，記者發(fā)現，瀘州老窖香水是以花香調為主，與酒并無(wú)多大關(guān)系。

事實(shí)上，瀘州老窖香水不是近日才出現的，在2016年9月的“9.9天貓全球酒水節”上，“瀘州老窖X氣味圖書(shū)館定制款淡香水”就已亮相，如今這款“頑味”香水被少部分網(wǎng)友稱(chēng)為瀘州老窖香水2.0版本。而從瀘州老窖官網(wǎng)以及京東的評論區可以看到，早在去年8月，即已經(jīng)有買(mǎi)家留言咨詢(xún)。

近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò )社交平臺上，瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日，瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網(wǎng)友們的評論紛紛腦洞大開(kāi)，“是濃香型還是醬香型的?多少度香的?”“噴了會(huì )醉嗎?會(huì )被查酒駕嗎？”“你身上有瀘州老窖的香水味”……

連瀘州老窖集團有限公司官方微博都站出來(lái)發(fā)聲：“一覺(jué)醒來(lái)，發(fā)現#瀘州老窖香水#竟然成為爆款?窖主隨便一搜微博，都在說(shuō)咱們家的香水……”記者注意到，盡管現在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨，但針對這款香水，已有博主發(fā)表了測評的視頻。據視頻顯示，這款香水與酒關(guān)系不大，而是花香味濃，等前調散一散，可以聞到一絲酒香味，但酒香味非常低調?？磥?lái)，擔心噴了會(huì )被查酒駕的部分人群可以放寬心了。

在商品詳情中的“適合人群”一欄，介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”，然而就外形、感觀(guān)、屬性為EDT淡香水等方面來(lái)看，可能會(huì )比較吸引女性。

分析：為吸引年輕消費者

據瀘州老窖電商微信公眾號顯示，2017年8月，頑味香水就已經(jīng)上線(xiàn)了。而在瀘州老窖2017年的半年報以及三季報，均未發(fā)現任何與香水有關(guān)的內容，可謂十分低調，這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營(yíng)化妝品的計劃留下了疑問(wèn)。

2月6日，記者就關(guān)于香水經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題向瀘州老窖發(fā)送了采訪(fǎng)函，但截至發(fā)稿，未收到回復。

白酒專(zhuān)家孫延元在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，瀘州老窖香水應該是公司運用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費群體，從創(chuàng )意上來(lái)說(shuō)還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè)，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學(xué)，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。

記者注意到，頑味香水在瀘州老窖電商公眾號上線(xiàn)之際，其購買(mǎi)方式有兩種，一是購買(mǎi)整件名為“桃花醉”的酒，即送香水一瓶;二是單獨購買(mǎi)，零售價(jià)139元/瓶(30ml)。

在孫延元看來(lái)，香水也可能是瀘州老窖營(yíng)銷(xiāo)的一種新嘗試，喝桃花醉的酒，噴桃花味的香水，營(yíng)造瀘州老窖自身的酒文化。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，瀘州老窖出產(chǎn)香水，標志著(zhù)中國白酒行業(yè)普遍走向年輕化，希望吸引更多年輕消費者而進(jìn)行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成為消費主流之后，如何在未來(lái)與整個(gè)新生代消費群體加強連接和粘性，這是中國白酒企業(yè)以及其他許多企業(yè)面臨的難題。無(wú)論是瀘州老窖香水，還是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年輕態(tài)的產(chǎn)品，都是為吸引新生代消費群體所做的布局。