淘寶的商品鏈接“淘口令”又變身了。昨天，不少網(wǎng)友發(fā)現，在微信朋友圈中無(wú)法像往常一樣通過(guò)發(fā)布“淘口令”的方式分享淘寶商品鏈接，取而代之的是圖片分享的新玩法。在業(yè)內看來(lái)，微信近日對外部鏈接內容管理的加碼，是導致淘寶緊急打補丁的直接原因。

5月20日，微信對外發(fā)布公告，對《微信外部鏈接內容管理規范》相關(guān)規則進(jìn)行升級，明確規定了集中不得傳播的外鏈。其中第一條就是規范特殊識別碼、口令類(lèi)信息傳播。為避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)造成對用戶(hù)的騷擾，朋友圈內不允許發(fā)布及傳播具有識別、標記功能的特殊識別碼、口令類(lèi)信息。而淘寶使用的“淘口令”就屬于這一類(lèi)型。

記者昨天登錄手機淘寶時(shí)看到，在淘寶的商品鏈接中點(diǎn)擊分享，便會(huì )出現“微信和QQ分享時(shí)保存圖片”的提示，進(jìn)行勾選后，除提供原有的淘口令外，會(huì )自動(dòng)將圖片保存至手機相冊，用于在朋友圈中分享商品。用戶(hù)在微信看到好友分享的圖片后，點(diǎn)擊圖片保存到相冊，再點(diǎn)擊打開(kāi)淘寶就能看到分享的商品信息。

不過(guò)，這種分享方式要求手機必須為淘寶開(kāi)啟照片或相冊權限，否則無(wú)法自動(dòng)保存圖片，從而導致操作失敗。相比淘口令，圖片分享的方式更為繁瑣，顯然是無(wú)奈之舉。

業(yè)內人士認為，阿里巴巴與騰訊在微信戰場(chǎng)上的“貓鼠之戰”由來(lái)已久。根據阿里內部員工在新浪微博上的介紹，2013年，由于內置瀏覽器不完善，微信成為不少“釣魚(yú)”網(wǎng)站聚集之地，許多用戶(hù)的淘寶賬戶(hù)在微信被盜。阿里便在內部發(fā)起“杜鵑計劃”，當用戶(hù)在微信中打開(kāi)淘寶鏈接時(shí)，直接利用喚起協(xié)議跳轉到手機淘寶APP，讓用戶(hù)在淘寶客戶(hù)端中打開(kāi)相應商品頁(yè)面。隨后，喚起協(xié)議被微信屏蔽。據稱(chēng)，在微信沒(méi)能解決釣魚(yú)網(wǎng)站又屏蔽喚起功能的情況下，阿里做出改變，用戶(hù)在微信點(diǎn)擊淘寶鏈接后，會(huì )直接跳轉到手機淘寶APP下載頁(yè)面。隨后，此舉再度被騰訊屏蔽。

此后，阿里在鏈接的跳轉上與微信打起了一波又一波的“攻防戰”。

2015年春節，支付寶推出口令紅包，紅包通過(guò)圖片形式在朋友圈廣泛流傳。當年6月，淘寶發(fā)布“淘口令”，沿用至今。2017年5月，阿里巴巴旗下大數據營(yíng)銷(xiāo)平臺阿里媽媽發(fā)布公告稱(chēng)，部分淘寶客在微信及QQ等渠道的推廣鏈接被屏蔽。7月大量淘寶客發(fā)單號被封殺。10月，天貓、淘寶為“雙11”上線(xiàn)火炬紅包，大批用戶(hù)因在微信中分享頻繁被封號兩天。

事實(shí)上，阿里通過(guò)不斷修改鏈接特征來(lái)繞過(guò)微信的屏蔽在技術(shù)上并不算太大的難題，微信也可以順手在下次更新中再次封殺。這樣的“躲貓貓”游戲到什么時(shí)候才算結束?答案沒(méi)人知道。一部分業(yè)內人士認為，消費者和中小商家很有可能在“如何打開(kāi)鏈接”的復雜玩法中日漸失去耐心。