大名鼎鼎的游戲平臺Steam，終于要正式進(jìn)入中國市場(chǎng)了！

這聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)好消息，畢竟一年前國內玩家還在為國際游戲的漢化問(wèn)題發(fā)愁?，F在Steam平臺的母公司Valve主動(dòng)站出來(lái)，跟國內游戲大佬完美世界一起，打造Steam中國。多么令人歡欣鼓舞的事情??！

但是國內游戲玩家都快嚇哭了，大家都害怕這是Steam官方強制鎖區的開(kāi)始，都趕緊豎起耳朵擦亮眼睛，打開(kāi)Steam官網(wǎng)客戶(hù)端，一遍遍的刷新，希望能找到關(guān)于新動(dòng)作的一些蛛絲馬跡。

“G胖（Valve創(chuàng )始人）這是準備給中國鎖區嗎？”

“求注冊美區賬號及使用教程！”

“審查過(guò)后，Steam還能剩幾個(gè)游戲？”

“這是在變相扶持wegame吧！”

……

無(wú)論什么樣的發(fā)言，最終都集中在一個(gè)問(wèn)題上——鎖區。

鎖區是什么？鎖區就是不跟你一起玩，我有的產(chǎn)品功能你沒(méi)有，新游戲你摸不著(zhù)只能慢慢等。

想想不鎖區的時(shí)候，即便因為帶寬問(wèn)題Steam會(huì )有不穩定的問(wèn)題，但翻個(gè)墻照玩不誤?？梢坏㏒team官方鎖區，你還能翻山越嶺常駐國外玩游戲？那省吃?xún)€用那么多年攢下的游戲，一朝之間成廢品了，這不是開(kāi)玩笑嗎！

對比一下國內嚴苛的游戲審查標準，Steam上那些優(yōu)質(zhì)作品有多少能通過(guò)審查？各位玩家心里也都有桿秤。

Steam為什么突然心血來(lái)潮進(jìn)入中國？未來(lái)政策會(huì )變成什么樣？國內游戲玩家的權益怎么保障？

整個(gè)游戲行業(yè)都在看著(zhù)呢。

國內游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了升級時(shí)刻

轟轟烈烈的游戲行業(yè)，也走到了新的天花板。

作為占據國內70%游戲市場(chǎng)份額的騰訊網(wǎng)易，兩家游戲業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了多年的上漲后，在2017年雙雙出現了大幅下跌！

其中網(wǎng)易游戲下滑最嚴重，最去年第三季度到現在已經(jīng)連續下滑了三個(gè)季度，毛利潤和凈收入雙雙下滑，Q1的凈利直接同比下滑69%。

騰訊游戲表現好一些，不過(guò)也從去年第三季度的328億跳水到297億元人民幣。今年Q1騰訊手游靠著(zhù)《QQ飛車(chē)手游》、《QQ炫舞手游》兩款經(jīng)典IP新品，重回增長(cháng)。

國內游戲市場(chǎng)觸碰到天花板，已經(jīng)成為一個(gè)嚴重問(wèn)題。騰訊、網(wǎng)易的股票也因此迎來(lái)了低迷期。

與國際互聯(lián)網(wǎng)公司不同，國內企業(yè)缺少了企業(yè)軟件、云服務(wù)兩塊重要的市場(chǎng)，同時(shí)在寬松的版權政策之下，互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收也集中在在線(xiàn)廣告、游戲兩個(gè)領(lǐng)域。游戲市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸，對互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響不言而喻。

在新的業(yè)務(wù)還不能替代游戲成為增長(cháng)支柱之前，如何擴大游戲業(yè)務(wù)的概念，穩定整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展成為重心。

顯然騰訊網(wǎng)易都提前預測到了當下的困境。從2016年兩家就開(kāi)始著(zhù)手拓展全新的游戲品類(lèi)，在端游手游國內國外市場(chǎng)上全面布局。2017年火爆的《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》就是兩家新開(kāi)拓的MOBA品類(lèi)，今年年初的吃雞游戲大戰，更顯示出兩家都新游戲品類(lèi)的爭斗之心。

但是新游戲新品類(lèi)的開(kāi)發(fā)耗時(shí)耗力不一定各個(gè)都是爆款，面向資本市場(chǎng)時(shí)波動(dòng)性太大。蘋(píng)果的App Store與Valve的Steam則可以用發(fā)行平臺的身份坐收漁翁之利，顯然技高一籌。

騰訊網(wǎng)易當然要學(xué)習了。

財大氣粗的騰訊率先布局，到國際上到處買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，《皇室戰爭》的開(kāi)發(fā)商《英雄聯(lián)盟》的開(kāi)發(fā)商《PUPG絕地求生》的開(kāi)發(fā)商都被騰訊收入囊中。

2017年，騰訊游戲的福將王波開(kāi)始接手Wegame平臺，Wegame就是騰訊的Steam，由原來(lái)的TGP改造而來(lái)。不過(guò)雖然騰訊布局時(shí)間不短，花錢(qián)也不眨眼，可是到目前為止Wegame游戲數量只有百十款，連一款3A游戲都沒(méi)有。

網(wǎng)易的步子就更慢了，僅僅是上線(xiàn)了一個(gè)移動(dòng)端的游戲社交平臺。

但在監管趨嚴的情況下，還未進(jìn)入國內市場(chǎng)的Steam很有可能因為審查問(wèn)題被屏蔽。

這是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，此前游戲玩家都在擔心?，F在好了嘛，Valve主動(dòng)出擊搞一個(gè)Steam中國，但這又被視為招安，中國玩家還是要挨一刀子。

玩個(gè)游戲也要像電影延期上映？

Steam正式進(jìn)入中國會(huì )怎樣？影視行業(yè)和消費電子行業(yè)是最直接的范例。

近年來(lái)從國外引進(jìn)的好萊塢大片越來(lái)越多，影迷一直期待的“全球同步上映”也從不可能走向了現實(shí)，現在大部分好萊塢大片基本上都能在全球同步上映后兩到三周內進(jìn)入國內影院。但也不是任何一部影片隨便就能實(shí)現的。

一部預備在中國實(shí)現全球同步上映的國外影片，起碼要提前一年進(jìn)行申報，確定國內的發(fā)行方，并提前準備好自我審查，以防意外情況出現。而能達到這些水準的，只有好萊塢六大制片公司。

如果沒(méi)有做到這些前提條件，那么等影迷們在電影院看到相關(guān)影片時(shí)，已經(jīng)是全球上映兩個(gè)月之后的事情了，甚至等上半年也不是什么稀罕事。而到這時(shí)，國內已經(jīng)出現大量盜版高清藍光片源了，影迷進(jìn)入電影院觀(guān)看的動(dòng)力就大大減少。

再看消費電子市場(chǎng)，每年科技界春晚——蘋(píng)果發(fā)布會(huì )都是全球果粉的重頭戲，從iPhone4開(kāi)始，中國市場(chǎng)就為蘋(píng)果貢獻了不可忽視的營(yíng)收規模，蘋(píng)果由此也逐漸將業(yè)務(wù)增長(cháng)重心轉移到大中華區?？墒侵钡?016年，中國才納入到iPhone的全球首發(fā)陣營(yíng)。

在此期間，每年市場(chǎng)上都會(huì )出現以“蘋(píng)果歧視中國”為由的抵制聲音。但事實(shí)上不是蘋(píng)果不愿意在中國首發(fā)，而是因為國內的審核周期加上蘋(píng)果嚴厲的保密制度，導致過(guò)去iPhone無(wú)法在首發(fā)之前獲得入網(wǎng)審核。近兩年，庫克也是做了不少工作，才實(shí)現將中國加入首發(fā)陣營(yíng)。

預計Steam中國也將面臨這些問(wèn)題——首發(fā)地區里長(cháng)期沒(méi)有中國、因為題材畫(huà)面限制最終無(wú)緣中國市場(chǎng)、經(jīng)過(guò)審核后幾乎沒(méi)有剩下多少3A大作。

特別是國內的游戲市場(chǎng)剛剛解禁兩年，國外開(kāi)發(fā)者對中國市場(chǎng)還處于觀(guān)望態(tài)度，連游戲界面漢化都沒(méi)有成為標配。

而對比影視、消費電子市場(chǎng)，兩者都是非常成熟的市場(chǎng)，都是在國外市場(chǎng)大幅下滑需要開(kāi)拓新空間的時(shí)候，發(fā)現了中國這個(gè)大規模上漲的新市場(chǎng)。

游戲市場(chǎng)的表現則相對穩定，發(fā)行周期長(cháng)需求穩固，不會(huì )出現忽高忽低的周期性問(wèn)題。即便是騰訊網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)下滑，更多問(wèn)題也只是出現新作質(zhì)量不好表現欠佳或者是新作發(fā)行當初拖后。

這種情況下，國外游戲大廠(chǎng)不開(kāi)拓中國市場(chǎng)也沒(méi)有任何問(wèn)題，特別是現在各大廠(chǎng)都嚴重依賴(lài)于Steam的線(xiàn)上發(fā)行渠道，發(fā)行團隊沒(méi)有什么話(huà)語(yǔ)權。如果國內限制太多，手續太難，直接放棄就OK了，干嘛浪費團隊的研發(fā)時(shí)間？

當然，中國玩家現在是金主，Steam今年5月的數據顯示，平臺上26.53%的用戶(hù)用的是簡(jiǎn)體中文，Steam有1.5億的活躍用戶(hù)，而中國玩家至少占3000萬(wàn)。

如果審查太嚴又想賺中國人的錢(qián)，游戲廠(chǎng)商們或許會(huì )用最低的成本更改出一個(gè)個(gè)氪金的四不像產(chǎn)品，扔向中國玩家，最終破壞的還是中國用戶(hù)的體驗。畢竟，游戲廠(chǎng)商不可能為了20%的市場(chǎng)，忽視80%用戶(hù)的體驗，而大幅更改游戲設計。

未來(lái)的中國專(zhuān)供游戲，或許將變成垃圾游戲代名詞。

幫中國創(chuàng )匯，什么樣的監管能保證Steam的用處？

當然，G胖也不會(huì )那么蠢，本來(lái)?yè)肀е袊褪莵?lái)趟路掙錢(qián)的（當然你也可以說(shuō)人家是為了游戲理想服務(wù)中國玩家），怎么會(huì )隨隨便便投誠即倒地呢？再說(shuō)還有完美世界這個(gè)探路先鋒，游戲行業(yè)的變革正在進(jìn)行中，看起來(lái)吃一波紅利的可能性更大一些。

退一萬(wàn)步，蘋(píng)果的App Store已經(jīng)給出了優(yōu)秀的范例，照搬蘋(píng)果的運營(yíng)也不至于落一個(gè)倒地被坑的命運。

蘋(píng)果App Store也是分區鎖區的，不過(guò)如果用戶(hù)想玩美區、日區等不同區域版本的APP，只需要一個(gè)相應區域的賬號即可。也是為此，許多人的iPhone賬戶(hù)，一開(kāi)始就注冊成了美區，翻完墻之后就沒(méi)有任何限制了。

Steam中國可以照搬這一套路，當然，Steam不像蘋(píng)果一樣有著(zhù)封閉的生態(tài)，APP開(kāi)發(fā)者不會(huì )隨便對某一區域的用戶(hù)動(dòng)刀子。Steam上的24小時(shí)不間斷在線(xiàn)的中國職業(yè)玩家則惹怒了一大批海外玩家，整天攛掇著(zhù)游戲官方運營(yíng)封禁賬戶(hù)鎖區。

到時(shí)候因為玩家內部矛盾，再把事情捅大了，強制Steam封禁在分區上違規的賬號，事情就麻煩了。如果這種問(wèn)題再波及到蘋(píng)果微軟家的應用商店上，日子就更難過(guò)了。

不過(guò)，這種情況發(fā)生的概率應該不會(huì )太高，原因是中國市場(chǎng)還在依靠App Store、Steam到海外市場(chǎng)賺外匯。2017年，僅國內就在海外創(chuàng )下80億美元的營(yíng)收。

昨天央視還專(zhuān)門(mén)報道了Steam中國的事，當初游戲行業(yè)解禁信號的發(fā)出，也是從完美世界被當做標桿登上央視新聞開(kāi)始的。當然現在這個(gè)套路背后離不開(kāi)完美世界的牽線(xiàn)搭橋，央視新聞中的講解也積極認可了Steam的創(chuàng )匯價(jià)值。

而關(guān)于監管的原話(huà)是這么說(shuō)的：" 按照中國游戲產(chǎn)品上線(xiàn)流程，從平臺挑選游戲，申報版號及備案，接受監督，讓海外游戲健康有序服務(wù)中國市場(chǎng)……專(zhuān)家認為，這一平臺的建立對游戲產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)管理模式而言，是一個(gè)管理創(chuàng )新，實(shí)現了更有效更科學(xué)監管。"

為了挖掘更多海外市場(chǎng)空間，努力創(chuàng )匯，游戲行業(yè)也應該進(jìn)一步開(kāi)放，App Store、Steam也應該好好扶植。

但App Store只是蘋(píng)果的副業(yè)，Steam可是Valve的全部，未來(lái)管理出現任何問(wèn)題，都會(huì )影響游戲市場(chǎng)的積極性。特別是海外游戲公司，還沒(méi)有特別重視中國市場(chǎng)，任何復雜的審核流程都會(huì )將他們拒之門(mén)外。

Steam中國如果報以應付占坑的心態(tài)，對國內玩家可不是什么好事。

不過(guò)2016年底，國內針對蘋(píng)果平臺的游戲新政給出了積極訊息。當時(shí)的新政中，境外游戲只需蘋(píng)果審批即可。央視對Steam平臺監管部分的講解顯得復雜而不明確，但有蘋(píng)果這個(gè)現成經(jīng)驗在，Steam中國也不會(huì )添加新的條條框框。

過(guò)往Steam平臺有專(zhuān)門(mén)的團隊審核垃圾游戲，算下來(lái)，Steam能夠完成全權審批的重任。何況還有完美世界這樣的大代理商。

不過(guò)本月初Steam卻推出新政策，放開(kāi)垃圾游戲的上架，讓人有點(diǎn)想入非非。

難道是Steam自降身價(jià)，讓平臺充滿(mǎn)各種垃圾產(chǎn)品，然后來(lái)襯托Steam中國審核的盡職盡責？

無(wú)論事情是否在朝向更開(kāi)放方向發(fā)展，各位玩家們，還是得提前做好打算，應對所有的未知情況。