傳統飲料行業(yè)巨頭可口可樂(lè )又一次玩起了跨界。

近日，可口可樂(lè )服飾實(shí)體店正式開(kāi)業(yè)，該實(shí)體店位于重慶愛(ài)融薈城購物中心。店名為“DRESS·可口可樂(lè )”推出的服飾品類(lèi)包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。在產(chǎn)品的設計上，以可口可樂(lè )紅白黑三色為基礎色。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是其首度跨界服裝品牌?？煽诳蓸?lè )與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌2018年也首度進(jìn)入中國，亮相上海大悅城。

在中國“玩”跨界業(yè)務(wù)

據了解，意大利知名制造商Albisetti 集團是可口可樂(lè )公司在全球獨家授權生產(chǎn)并經(jīng)銷(xiāo)“可口可樂(lè )”黑色標簽和紅色標簽的企業(yè)。雙方合作的時(shí)尚品牌首次呈現是在2016年亞洲的馬尼拉時(shí)尚盛典上。

不過(guò)，對于此次重慶店開(kāi)店，可口可樂(lè )總部方面卻表示“不知情”。

可口可樂(lè )方面在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“目前，我們并沒(méi)有在中國開(kāi)店的確定計劃，我們注意到，有一家名為‘Dress coke’的門(mén)店近期在重慶開(kāi)幕，我們目前正在了解情況。”

隨后，《證券日報》記者試圖通過(guò)Dresscokefashion官方微信上的招聘電話(huà)與店鋪取得聯(lián)系，但負責招聘的陳小姐表示，“我不知道這些，我只負責招聘，這個(gè)你要問(wèn)我們公司的負責人。”

《證券日報》記者發(fā)現，在其公布的官方微信上，顯示著(zhù)可口可樂(lè )服飾大中華地區宣傳及推廣。而公布的招聘信息上，顯示著(zhù)寧波集玖貿易發(fā)展有限公司，店鋪地址顯示為上海市靜安區西藏北路198號內大悅城。

也就是說(shuō)，這家在重慶開(kāi)幕的新店鋪很有可能同樣是與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌。

為了驗證記者的這一猜想，《證券日報》記者試圖與上述的寧波集玖貿易發(fā)展有限公司取得聯(lián)系，無(wú)奈截至發(fā)稿日，電話(huà)無(wú)人接聽(tīng)。

除了與Albisetti 集團的跨界合作，可口可樂(lè )還曾陸續與DEVIL NUT、KITH等潮牌合作，聯(lián)手打造聯(lián)名系列的服裝，將可口可樂(lè )的經(jīng)典logo融入到服裝品牌當中。除了服裝外，可口可樂(lè )還推出過(guò)圍巾、耳機、包袋、畫(huà)冊等周邊產(chǎn)品。

當然，可口可樂(lè )也曾經(jīng)涉足過(guò)美妝行業(yè)。早前，可口可樂(lè )與韓國彩妝品牌牌The Face Shop聯(lián)名，推出了一套由內而外可樂(lè )風(fēng)十足的全系列彩妝。聯(lián)名款包括9色眼影盤(pán)、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個(gè)品類(lèi)。

這些產(chǎn)品都采用了可口可樂(lè )經(jīng)典的包裝設計，加上可口可樂(lè )的logo，賺足了眼球。除了可口可樂(lè )，許多食品公司都曾涉足跨界營(yíng)銷(xiāo)。日本老字號食品生產(chǎn)商不二家也曾與韓國彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標志性的Peko醬和“milky”logo，聯(lián)名的產(chǎn)品有四色眼影盤(pán)、腮紅膏、護手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等。

業(yè)績(jì)不佳 轉型勢在必行

其實(shí)，可口可樂(lè )一系列的轉型運作和它的主營(yíng)業(yè)務(wù)碳酸飲料的低迷有很大聯(lián)系。

2017年5月份，詹鯤杰正式接班前CEO穆泰康(Muhtar Kent)，成為可口可樂(lè )新的掌舵人。1996年加入公司的詹鯤杰，此前在管理可口可樂(lè )歐洲業(yè)務(wù)時(shí)成功拓展了非碳酸飲料類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額，這也是董事會(huì )看好他的重要原因。

碳酸飲料雖然占可口可樂(lè )70%的銷(xiāo)量，但增長(cháng)越發(fā)乏力。

數據顯示，2017年，可口可樂(lè )收入354.1億美元，同比下滑15%；實(shí)現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

事實(shí)上，可口可樂(lè )在近些年也曾嘗試不斷推陳出新，例如在中國市場(chǎng)推出零糖度的纖維+碳的雪碧；推出了怡泉蘇打水；入股“樂(lè )純”酸奶，成為它的戰略投資者，之后雙方還將積極探索多個(gè)領(lǐng)域的戰略合作，這也標志著(zhù)可口可樂(lè )正式進(jìn)軍酸奶領(lǐng)域。不僅如此，可口可樂(lè )還在日本賣(mài)起了酒精飲料。

一系列的改變有了成效。2018年第一季度，可口可樂(lè )的業(yè)績(jì)有所回暖。其在今年4月份發(fā)布的2018年第一季度財報顯示，可口可樂(lè )第一季度的凈利潤是13.7億美元，比去年同期增加16%；營(yíng)收為76億美元，實(shí)現有機銷(xiāo)售額增長(cháng)5%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)的時(shí)候表示，可口可樂(lè )跟服裝產(chǎn)業(yè)的嫁接，提升了可口可樂(lè )品牌與新生代消費者的關(guān)聯(lián)度以及黏性。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)端、消費端來(lái)說(shuō)，我們比較看好這一類(lèi)的跨界。