近一段時(shí)間，伴隨著(zhù)見(jiàn)仁見(jiàn)智的爭議，拼多多徹底火了。拼多多的崛起，讓苦于流量枯竭的電商巨頭們看到新入口。

日前，蘇寧宣布推出“拼購”平臺，并打造“正品拼購聯(lián)盟”。阿里巴巴集團旗下的淘寶網(wǎng)和支付寶則聯(lián)手推出“拼團”，每天在9點(diǎn)、14點(diǎn)、19點(diǎn)三個(gè)時(shí)段開(kāi)搶。

模仿是認可，跟隨是潮流。當拼團消費從“鄉村專(zhuān)屬”的刻板成見(jiàn)中漸成電商時(shí)髦風(fēng)習的時(shí)候，是時(shí)候來(lái)重審“經(jīng)濟適用型消費”的滾滾大勢了。

有幾個(gè)大背景，足以用來(lái)對拼團式消費的火爆釋疑：一是“隱形貧困人口”一詞悄然走紅網(wǎng)絡(luò )，連篇的網(wǎng)絡(luò )爆文開(kāi)始對“超前消費”做出反思與反??；二是《人民日報》在談及“校園貸”“裸條借貸”“套路貸”的時(shí)候，史無(wú)前例地提及一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，“大學(xué)生‘超前消費’要慎重”。

至于相關(guān)數據，更是比比皆是。比如《2017年輕人消費趨勢數據報告》顯示，月收入在4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過(guò)76%，且超前的信用消費已被大部分中高收入年輕人所接受。

經(jīng)濟學(xué)者在分析當下的債務(wù)風(fēng)險的時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始解構“透支消費”等消費觀(guān)念的偏執與異化。

沒(méi)錯，日子不好過(guò)的時(shí)候，不僅不能“要什么自行車(chē)”，更要精打細算把日子過(guò)活。

農村如此，城市亦然；低收入群體如此，中高收入群體亦然；低端市場(chǎng)如此，中高端市場(chǎng)亦然……說(shuō)白了，都在一條船上，不說(shuō)節約型社會(huì )建設，就談柴米油鹽開(kāi)支，是時(shí)候把價(jià)廉物美的旗幟扛起來(lái)了。

理解了這些個(gè)大背景，就能理解拼多多等拼團式消費的崛起與擴張，就能理解動(dòng)輒幾十萬(wàn)拼單量的車(chē)載香薰等商品為什么會(huì )出現在少數人標簽化的低端APP之上。是

啊，農村人、小集鎮人喜歡價(jià)廉物美，但是，北上廣深消費者口袋里的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的。

說(shuō)得更直白一些，就算沒(méi)有各種各樣的“拼團”“拼購”，也一定有另一種抱團消費的方式，整合消費者的議價(jià)能力、為價(jià)廉物美的商品辟出綠色通道。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)認知需要糾偏：

第一，電商帶來(lái)鄉村消費的升級，不能簡(jiǎn)單對應成價(jià)格上的升降關(guān)系。

降價(jià)了就是“降級”、賣(mài)貴了就是“升級”，市場(chǎng)果真如此機械而教條嗎？

第二，經(jīng)濟適用型消費不僅在線(xiàn)上呈現出創(chuàng )新APP的發(fā)展，線(xiàn)下也有諸多消費場(chǎng)景的呈現。

如果把價(jià)廉物美都踢進(jìn)“消費鄙視鏈”的范疇，鼓動(dòng)的就是一種市儈而虛榮的消費情緒。

對于非高凈值人群來(lái)說(shuō)，消費就像娶媳婦兒，“會(huì )過(guò)日子”永遠是第一位的。

中國還沒(méi)有發(fā)展到現代化強國的程度，“經(jīng)濟適用型消費”早就該老話(huà)重提了。

當然，有人難免擔心“經(jīng)濟適用型消費”會(huì )否傷及內需提振的核心動(dòng)力。

這擔心多少是個(gè)偽命題。最簡(jiǎn)單的道理就是：價(jià)廉物美的銷(xiāo)售，未必不賺錢(qián)；高端奢侈品，年年還在燒貨呢。單價(jià)和總量，是辯證統一的。

就像蘋(píng)果手機，很高端；國內組裝利潤，很低端——可是體量龐大了，也是筆大生意。

量力而行的消費，不等于消費市場(chǎng)不火爆；經(jīng)濟實(shí)惠的拼團，也沒(méi)必要挖苦打擊。

一句話(huà)，誰(shuí)讓消費者買(mǎi)到更實(shí)惠的好貨，市場(chǎng)就該給其“雙擊666”。至于“經(jīng)濟適用型消費”的返場(chǎng)，無(wú)論對于管控風(fēng)險或改良結構來(lái)說(shuō)，起碼眼下都是好事一樁。