消費增速回落，貢獻率拉升

消費正在成為“三駕馬車(chē)”中跑得最快的那個(gè)。國家統計局發(fā)布的數據顯示，今年上半年，全國社會(huì )消費品零售總額18萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.4%，但前7個(gè)月同比增長(cháng)則為9.3%，比上半年增速回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

今年上半年，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到78.5%，比上年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，投資和凈出口對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率分別為31.4%和-9.9%。

盡管增速略有回落，但消費對經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用卻在進(jìn)一步增強。整個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)呈現出以下特點(diǎn)：

一是網(wǎng)絡(luò )零售占比繼續提高。上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)29.8%，較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì )消費品零售總額的比重達到17.4%，較上年同期提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。

二是便利店、超市、百貨店等實(shí)體業(yè)態(tài)增速加快。商務(wù)部監測的5 000家重點(diǎn)企業(yè)上半年零售額同比增長(cháng)4.6%，較上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

三是餐飲、體育、健康、旅游等服務(wù)消費規模持續擴大。上半年，全國餐飲收入1.95萬(wàn)億元人民幣，同比增長(cháng)9.9%，全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長(cháng)39.3%，醫療服務(wù)支出增長(cháng)24.6%，旅館住宿支出增長(cháng)37.8%，交通費支出增長(cháng)22.8%。

四是改善類(lèi)、升級類(lèi)商品銷(xiāo)售有所增長(cháng)。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類(lèi)和通訊器材銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)14.2%、12.6%、10.6%和10.6%。商務(wù)部監測的5 000家重點(diǎn)企業(yè)今年上半年銷(xiāo)售類(lèi)值中，開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷(xiāo)量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類(lèi)銷(xiāo)售增速8.8、5.2和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，從2012年起，隨著(zhù)固定資產(chǎn)投資增速的下行，消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率連年超過(guò)50%，成為經(jīng)濟增長(cháng)的第一動(dòng)力。盡管消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率保持高位，但并不意味著(zhù)消費增長(cháng)的空間下降，相反增長(cháng)潛力依然較大。

究其原因，雖然中國最終消費支出占GDP比重大，但其中一部分是政府消費支出，居民消費支出占GDP比重2017年為39.1%，遠低于歐美發(fā)達國家以及日本、韓國、印度等國家居民消費支出水平。中國有超過(guò)13億的人口規模，居民消費支出增長(cháng)值得期待。

那么，如何激發(fā)居民消費潛力?國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員任興洲認為，關(guān)鍵是把握好三點(diǎn)：一是更好地激發(fā)百姓消費需求;二是實(shí)現居民收入穩定增長(cháng);三是不斷深化供給側結構性改革，為人們提供更多合口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

消費升級的動(dòng)力與主線(xiàn)

近年來(lái)消費領(lǐng)域談?wù)摰米疃嗟囊粋€(gè)趨勢就是——“消費升級”，那什么是“消費升級”?籠統來(lái)說(shuō)，它是指消費者愿意用更高的價(jià)格，換取產(chǎn)品的更多附加值，換言之就是從“買(mǎi)得到”到“買(mǎi)得好”，從買(mǎi)商品到買(mǎi)體驗。

13億人對衣食住行的需求，制造著(zhù)超級生意與超級消費。從某種角度而言，“消費升級”是中國當前及未來(lái)消費增長(cháng)的巨大驅動(dòng)力，而這種驅動(dòng)力主要來(lái)自消費品市場(chǎng)規模的持續擴大和居民消費能力的提高。

一組數據可以說(shuō)明“消費升級”的步伐自然會(huì )加快。據國家統計局發(fā)布的數據顯示，今年上半年，全國居民人均可支配收入14 063元，比上年同期增長(cháng)8.7%。其中，城鎮居民人均可支配收入19 770元，增長(cháng)7.9%；農村居民人均可支配收入7142元，增長(cháng)8.8%。再來(lái)看居民消費支出情況，上半年全國居民人均消費支出9 609元，比上年同期增長(cháng)8.8%。其中，城鎮居民人均消費支出12 745元，增長(cháng)6.8%，農村居民人均消費支出5 806元，增長(cháng)12.2%。

收入是消費的前提和基礎，隨著(zhù)居民收入水平的提高，自然會(huì )帶動(dòng)全方位的“消費升級”。

除此之外，中國還擁有全球最大規模的中等收入群體。根據麥肯錫的報告，中國中等收入群體有2.25億人，預計到2020年會(huì )增加到2.75億人，這部分群體的購買(mǎi)力決定了巨大的消費升級需求。

海通證券首席經(jīng)濟學(xué)家姜超認為，中國消費升級有三大主線(xiàn)：

第一條主線(xiàn)是從傳統消費到新興消費。隨著(zhù)收入上升和人口老齡化，食品在消費中的占比正持續下滑，而耐用消費品占比也將見(jiàn)頂下滑;以衣食住行為代表的傳統消費比重趨于下行，而新興消費占比則趨于上行。

第二條主線(xiàn)是從數量消費到質(zhì)量消費。收入上升為人們改善生活質(zhì)量提供了物質(zhì)基礎，而人口老齡化的到來(lái)令提升生活質(zhì)量變得更為迫切，技術(shù)進(jìn)步則降低了生活質(zhì)量提升的成本，使得這種改善加速到來(lái)。在食品消費中，飲食不再純粹以溫飽為目標，膳食均衡、膳食健康被賦予更高的權重，這在肉類(lèi)、飲料類(lèi)消費中均有所體現。在耐用品消費中，舒適化和智能化成為新的方向，乘用車(chē)中的SUV、家電中的智能電視都收到青睞。

第三條主線(xiàn)是從物質(zhì)消費到服務(wù)消費。隨著(zhù)收入持續上升，中國早已告別商品緊缺年代，消費并不僅限于有形的商品領(lǐng)域，無(wú)形的服務(wù)消費重要性得到凸顯。不僅醫療教育、信息服務(wù)、文化娛樂(lè )等領(lǐng)域的消費呈現爆發(fā)式增長(cháng)，在服務(wù)業(yè)內部，收入改善和技術(shù)進(jìn)步使得人們愿意為“省時(shí)、省事、省力”買(mǎi)單，節約時(shí)間和提升體驗被賦予更高的溢價(jià)。