近日，蘇州市工業(yè)園區法院一審宣判，要求北京稻香村停止在生產(chǎn)銷(xiāo)售的糕點(diǎn)商品包裝上使用“稻香村”文字標識。

目前還是一審判決，未必是定案，但前有王老吉和加多寶的商標之爭，后有鹿角巷的山寨風(fēng)潮，眼見(jiàn)加多寶的傷口至今還未痊愈，我們就來(lái)說(shuō)幾點(diǎn)關(guān)于商標的建議。

1. 商標是企業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)，企業(yè)創(chuàng )辦初期一定要重視商標的注冊，一類(lèi)商標注冊只要1000元左右。如果可能，不要吝嗇那點(diǎn)錢(qián)財，盡量全品類(lèi)注冊，總共45類(lèi)，即使全部注冊也不需要太多資金。鹿角巷就是一個(gè)教訓，正版的幾十家，山寨的幾百家。

2.如果不差錢(qián)，志向又比較大，那不妨把類(lèi)似的品牌能注冊的都注冊了。比如你注冊了小米，那就把大米、紅米、黑米等等商標全注冊。

3. 與商標緊密相關(guān)的是Logo（或者說(shuō)，Logo是圖形商標，剛才說(shuō)的是文字商標），它們同是企業(yè)品牌資產(chǎn)的一部分。圖形商標相對來(lái)說(shuō)更容易被更換迭代，因為大家普遍認為文字商標一個(gè)字都不能改，但圖形商標是可以隨便動(dòng)的，并美其名曰品牌升級。

既然改動(dòng)圖形商標叫品牌升級，為什么改動(dòng)文字商標就不叫品牌升級呢？因為大家覺(jué)得圖形可以隨便改，文字一改那就不是原來(lái)的商標的，其實(shí)圖形商標改動(dòng)了也就不是原來(lái)的商標了呀。

在這一點(diǎn)上滴滴很勇敢，不僅大改了Logo，連文字商標也改了（滴滴專(zhuān)車(chē)改成了禮橙專(zhuān)車(chē)）。

4. 商標是企業(yè)用大量資本（廣告費等）砸出來(lái)的品牌資產(chǎn)，做廣告其實(shí)就是在給企業(yè)做一個(gè)投資理財，理財的標的就是你的商標。你的商標被受眾看到聽(tīng)到的越多，它的估值就會(huì )越高（不討論特殊情況，別抬杠）。如果你一下子改動(dòng)了它，也就是意味著(zhù)你過(guò)去的投資打水漂了。

5.相對來(lái)說(shuō)，文字商標更受重視，圖形商標次之。王老吉和稻香村案中，大家爭奪的都是文字商標。而作為兩個(gè)老字號，他們的圖形商標和文字商標幾乎等同，因為圖形商標用的就是文字商標的漢字字體。

6. 因為文字商標的爭奪更激烈，大家就常常忽略了圖形商標。但問(wèn)題是商標官司中最終總會(huì )有一方敗訴從而失去文字商標，那么有隱憂(yōu)的企業(yè)就應該盡早為自己設計一個(gè)新的圖形商標，并作為自己的資產(chǎn)進(jìn)行投資。

比如加多寶當年租用了王老吉的商標，20年來(lái)每年用10億級別的費用做廣告，對王老吉商標進(jìn)行投資，最后王老吉卻成了別人的資產(chǎn)。如果當初推王老吉的時(shí)候，同時(shí)設計一個(gè)新的圖形商標，比如一個(gè)涼茶神仙的形象，那加多寶歸還王老吉之后至少還能擁有一個(gè)視覺(jué)資產(chǎn)（這個(gè)建議來(lái)自華杉老師的文章）。

北京稻香村也是一樣，既然早就知道稻香村的商標已被注冊，那就應該設計并在自己門(mén)店和廣告中持續宣傳一個(gè)視覺(jué)形象，到時(shí)候就不至于全部為他人作嫁衣了。

7. 商標既然是企業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)，那做電視廣告的時(shí)候能多說(shuō)幾遍就要多說(shuō)幾遍，平面廣告中能放大就放大。比如傳統的平面廣告都是把商標放在左上角或者右下角，那能不能把商標放在廣告中間呢？有沒(méi)有可能呢？

8.如果企業(yè)有自己的店鋪，或者物流車(chē)等等資產(chǎn)，那就把商標都印上去。線(xiàn)下店即使打烊了，也把招牌的燈開(kāi)亮，不僅可以為大家照亮回家的路，同時(shí)還能給你持續做廣告，相信我，電費絕對比廣告費便宜。所謂自媒體，就是自己有的媒體。

9、CEO出去演講或者參加公開(kāi)活動(dòng)，最好穿帶有自己企業(yè)商標的服裝。如果你自己都不愛(ài)宣傳，就不要指望別人為你的品牌宣傳了。企業(yè)員工也是一樣的。

10. 把商標設計得更容易識別一些，最好是在滿(mǎn)墻的Logo上，別人能一眼看到你的Logo。

11.蹭別人商標的流量雖然很無(wú)恥，從生意上來(lái)說(shuō)確實(shí)是條捷徑，這在中國極其普遍。阿迪王是個(gè)典型的屌絲山寨品牌，卻做到贊助NBA球隊的程度（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽丹佛掘金隊、菲尼克斯太陽(yáng)隊、亞特蘭大老鷹隊2010-2011賽季戰略合作伙伴。2013年與阿迪達斯和解，中文商標及標識全部無(wú)償轉讓給阿迪達斯）。

12. 所以，大概很多人都不知道紐巴倫與新百倫哪個(gè)是正牌吧？