春節(jié)小長(zhǎng)假結(jié)束了，返鄉(xiāng)青年拖著疲憊的身軀，回到北上廣深繼續(xù)流浪。對(duì)他們而言，過年這些天，如果要找一個(gè)概括性關(guān)鍵詞，那一定是花錢!

春節(jié)不同于十一黃金周，后者更多是中高收入群體，或者說有閑階層的專屬，底層務(wù)工人員該搬磚還是要搬磚，春節(jié)則屬于不分群體、階層集中撒錢的時(shí)刻。

名目繁多的禮儀習(xí)俗，要花錢;親朋好友、父母長(zhǎng)輩的紅包禮品，要花錢;推不掉的飯局和聚會(huì)，還是要花錢。至于返鄉(xiāng)交通成本，更是必不可少。

一個(gè)工地上的建筑工人或者送餐員，回家之前也得找總監(jiān)以上級(jí)別的發(fā)型師，把自己收拾得利索。

一句話，春節(jié)是中國人花錢最野、最無所顧忌的時(shí)刻。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，首破萬億，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。

一線城市的春節(jié)消費(fèi)總額被二線城市反超，更是成了返鄉(xiāng)人口春節(jié)花錢爆發(fā)力的最佳例證。

春節(jié)零售餐飲消費(fèi)增速跑贏了GDP

中國人過年沒別的事，回家就是為了體面地花錢。紅包禮品餐飲娛樂交通，大大小小的開支算起來，不上萬基本拿不下來。

相當(dāng)于什么概念?不久前，統(tǒng)計(jì)局“月收入2000元～5000元為中等收入”的說法引起廣泛討論，這個(gè)數(shù)據(jù)屬于被誤讀，不過仍有一定的參照性。事實(shí)上，2017年，中國的居民人均可支配收入也只有25973.79元。

而且，春節(jié)期間現(xiàn)金往往比移動(dòng)支付更有市場(chǎng)，所謂入鄉(xiāng)隨俗，也只有現(xiàn)金紅包上還殘留著僅有的年味了。

除去紅包這種不計(jì)入經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的開支，年貨、餐飲、娛樂、交通，哪一項(xiàng)都是剛需，當(dāng)然也能夠產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的GDP。

前面提到，剛過去的春節(jié)黃金周，中國的餐飲零售消費(fèi)總額首次破萬億，相當(dāng)于花掉了海南省全年GDP的兩倍，花掉了安徽省2017年一年的零售總額。

2018年中國的社會(huì)消費(fèi)品零售總額是38.1萬億元，平均每天大概1044億元的樣子。按照萬億計(jì)算，春節(jié)期間國人花錢明顯提速了1.5倍，每天散財(cái)近1500億元左右。

其實(shí)更能凸顯國人春節(jié)大手筆花錢的，還不是總量，而是增速。

來源：聯(lián)商網(wǎng)

過去十年間，春節(jié)七天的零售餐飲消費(fèi)，同比增幅就沒有低于過兩位數(shù)，2011年更是達(dá)到19%的水平，今年春節(jié)8.5%的增速反倒是創(chuàng)下了新低。

可以將它與GDP增速對(duì)比。2012年，春節(jié)零售餐飲銷售額是4700億元，2018年是9260億元，增長(zhǎng)了近一倍，具體增幅為97%。

而2012年全國的GDP是54萬億元，2018年90萬億元，六年增幅為66.67%。也就是說，國人過年花錢的增長(zhǎng)速度，明顯跑贏了GDP。

再看收入狀況。2012年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是24565元，2017年是36396元，五年增幅為48.2%;同期春節(jié)零售餐飲消費(fèi)總額的五年增幅，則高達(dá)78.7%。

過年花錢增速，再次將收入增速甩在了后面。它說明，哪怕收入沒提上去，過年回家時(shí)也一定不能露窮。不露窮，便是最實(shí)在的返鄉(xiāng)指南。

錢花足，紅包給夠，年夜飯一定要上檔次，面子方能掛得住;在鄉(xiāng)親父老面前留下一個(gè)闖蕩成功的印象，那才不枉跋山涉水回家過一次年。

所以中國人過年，花錢一定要夠野，夠?yàn)⒚摗?/p>

上海不敵西安，消費(fèi)格局被打亂

過年是流動(dòng)人口大遷徙的窗口期，一方面花錢的場(chǎng)景，從一線城市大量轉(zhuǎn)移到小縣城;另一方面，工廠企業(yè)停工停產(chǎn)，商店關(guān)門，物價(jià)劇烈上漲。

在春節(jié)，找最普通的總監(jiān)老師剪個(gè)頭發(fā)，花上100元稀疏平常。餐館更不用說，普遍會(huì)加收10%～20%不等的服務(wù)費(fèi)。有車一族，沒有翻倍的價(jià)格，別想洗一次車。

不過這都抵擋不了國人春節(jié)撒錢消費(fèi)的欲望。對(duì)返鄉(xiāng)青年來說，撇開剛需的要素不談，回到家鄉(xiāng)還是用一線城市的工資水平在縣城消費(fèi)，所以未必會(huì)如此“肉疼”。

而隨著消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，一二三線到十八線小城，在春節(jié)餐飲零售消費(fèi)總量上的排名，也出現(xiàn)了一些趨勢(shì)相反的變化：中西部地區(qū)成為消費(fèi)主力，小城市等來了唯一能夠?qū)⒋蟪鞘斜认氯サ臅r(shí)機(jī)。

比如來自上海的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天共發(fā)生消費(fèi)177.3億元。西安的春節(jié)檔，銷售額卻達(dá)到約183.9億元，比上海還高。

消費(fèi)主義一向突出的成都，春節(jié)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額150億元，比上海低不了多少。

作為參照，我們可以引入GDP和全年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額對(duì)比。

2018年，上海的GDP是32679.87億元；西安是8349.86億元；成都是15342.77億。至于社消總額，2017年上海排全國第一，是11830億元，西安是4330億元，成都是6404億元。

2017年各地收入、消費(fèi)數(shù)據(jù)，來源第一財(cái)經(jīng)

經(jīng)濟(jì)總量只有上海四分之一、社消總額不到上海一半的西安，在春節(jié)消費(fèi)總額上，卻把上海甩在了后面。它足以說明低線城市春節(jié)花錢速度的猛烈提升。

將西安的社消總額除以365天后乘以7，再與春節(jié)消費(fèi)總額對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)西安人春節(jié)期間在用平日里兩倍的速度花錢。如果將樣本縮小到消費(fèi)體量本就不大的縣城，花錢提速還會(huì)更加猛烈。

值得一提的是，在春節(jié)消費(fèi)總額增速放緩，財(cái)經(jīng)人士喊出“這個(gè)春節(jié)，大家突然不舍得花錢了”，二三線城市反而維持著不錯(cuò)的勢(shì)頭。

比如西安，同比增長(zhǎng)15.66%;成都，同比增長(zhǎng)10%;像北京，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的120家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)，同比增長(zhǎng)只有4.9%。

低線城市乃至縣城里春節(jié)市場(chǎng)的繁榮，與流動(dòng)人口返鄉(xiāng)息息相關(guān)：

《流動(dòng)人口社會(huì)融合藍(lán)皮書》顯示，廣州、深圳、珠海等地的外來流動(dòng)人口，占常住人口的比例，超過了60%。

流動(dòng)人口回鄉(xiāng)，打拼一年后盡情花錢，以至于不同等級(jí)城市間的消費(fèi)地位，發(fā)生了短暫的反轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)則消費(fèi)強(qiáng)的規(guī)律失靈。

這再一次說明，中國人春節(jié)花錢夠野，野到可以一次性地改造消費(fèi)強(qiáng)弱格局。

小縣城也有短暫的消費(fèi)春天

當(dāng)然，大城市的流動(dòng)人口返鄉(xiāng)，春節(jié)消費(fèi)總額減少，在一些偏高端的消費(fèi)上，它們依舊是絕對(duì)的主力人群，花起錢來毫不吝嗇。

最具代表性的是春節(jié)旅游。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，旅游收入5139億元，其中一二線城市居民是消費(fèi)主力軍，消費(fèi)金額占比達(dá)63.6%。

富裕的上海人，春節(jié)就格外熱衷旅游消費(fèi)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海居民外出旅游消費(fèi)共計(jì)983.2萬人次，發(fā)生消費(fèi)為111.2億元，人均旅游消費(fèi)全國第一。

外地人回家了，本地人出城了，花錢場(chǎng)景轉(zhuǎn)移。這也解釋了為何上海春節(jié)零售餐飲消費(fèi)額如此低。

那些返鄉(xiāng)的人口，當(dāng)然不把錢花在旅游上;而對(duì)于低線城市和落后地區(qū)來說，春節(jié)團(tuán)圓的傳統(tǒng)觀念很強(qiáng)，無論是觀念還是財(cái)力，對(duì)春節(jié)旅游的接受度相對(duì)要更低。

當(dāng)然有錢自然不愁花不出去。來自貓眼的數(shù)據(jù)顯示，隨著電影市場(chǎng)下沉，IMAX影院的增長(zhǎng)明顯出現(xiàn)了向四五線城市下沉的趨勢(shì)，這兩個(gè)級(jí)別城市的三年增長(zhǎng)率都超過了100%。

除了K歌、搓麻將，返鄉(xiāng)人口和小鎮(zhèn)青年們喜聞樂見的消費(fèi)場(chǎng)所，從過去的網(wǎng)吧轉(zhuǎn)移到電影院，它們和一二線城市人群一樣，第一時(shí)間享受春季檔的觀影娛樂。

市場(chǎng)下沉，消費(fèi)升級(jí)，為國人在春節(jié)的爆炸式花錢，提供了各式各樣的消遣渠道。

無論請(qǐng)客、還是送禮，春節(jié)消費(fèi)，自然不能不提酒。酒類垂直電商1919的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)這一周，三四線城市和縣域市場(chǎng)的銷售開始大規(guī)模增加。

小汽車也是一個(gè)觀察窗口。2017年開始，汽車產(chǎn)業(yè)的增速明顯放緩，當(dāng)年的累計(jì)銷量達(dá)2376.44萬輛，同比增幅只有2.1%。不過縣城里的春節(jié)大堵車，才剛剛開始。

比如“正解局”就提到了一個(gè)段子：

一個(gè)是村頭的張叔家初六嫁女兒。早上7點(diǎn)從娘家出發(fā)，100多公里的路程，到酒店已經(jīng)是下午1點(diǎn)。不僅是新娘遲到了，錯(cuò)過了吉時(shí)，許多來吃酒席的親朋好友也遲到了。酒席都散了，還有人在路上。

堵車不再是大城市的特權(quán)，春節(jié)的縣城，可以看到全國各地的車牌，它們排起長(zhǎng)隊(duì)，和摩托車、自行車混雜在一起，成為繁榮與落后并存的象征。

哪怕忍受舟車勞頓，也要自駕回家，它也顯示出國人春節(jié)不計(jì)成本的一面。

小結(jié)

花出去的是錢，掙回來的是面子。中國人歷來愛面子，又講究禮尚往來，春節(jié)消費(fèi)爆炸式增長(zhǎng)，跑贏GDP，跑贏收入，自然是意料之中。

不過花錢太野，人情負(fù)擔(dān)、禮數(shù)太重，容易讓消費(fèi)滑向攀比。七天掏空幾個(gè)月的工資老本，這也是大家越發(fā)覺得過年太累的原因。

這樣看來，今年春節(jié)全國零售餐飲增速下降，也許只是個(gè)開始，畢竟花錢太野的中國人，已經(jīng)越來越過不起年了。

本文來自于公眾號(hào)西部城事(xibuchengshi0518)， 作者：城事研究局。