春節小長(cháng)假結束了，返鄉青年拖著(zhù)疲憊的身軀，回到北上廣深繼續流浪。對他們而言，過(guò)年這些天，如果要找一個(gè)概括性關(guān)鍵詞，那一定是花錢(qián)!

春節不同于十一黃金周，后者更多是中高收入群體，或者說(shuō)有閑階層的專(zhuān)屬，底層務(wù)工人員該搬磚還是要搬磚，春節則屬于不分群體、階層集中撒錢(qián)的時(shí)刻。

名目繁多的禮儀習俗，要花錢(qián);親朋好友、父母長(cháng)輩的紅包禮品，要花錢(qián);推不掉的飯局和聚會(huì )，還是要花錢(qián)。至于返鄉交通成本，更是必不可少。

一個(gè)工地上的建筑工人或者送餐員，回家之前也得找總監以上級別的發(fā)型師，把自己收拾得利索。

一句話(huà)，春節是中國人花錢(qián)最野、最無(wú)所顧忌的時(shí)刻。

商務(wù)部的數據顯示，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約10050億元，首破萬(wàn)億，比去年春節黃金周增長(cháng)8.5%。

一線(xiàn)城市的春節消費總額被二線(xiàn)城市反超，更是成了返鄉人口春節花錢(qián)爆發(fā)力的最佳例證。

春節零售餐飲消費增速跑贏(yíng)了GDP

中國人過(guò)年沒(méi)別的事，回家就是為了體面地花錢(qián)。紅包禮品餐飲娛樂(lè )交通，大大小小的開(kāi)支算起來(lái)，不上萬(wàn)基本拿不下來(lái)。

相當于什么概念?不久前，統計局“月收入2000元～5000元為中等收入”的說(shuō)法引起廣泛討論，這個(gè)數據屬于被誤讀，不過(guò)仍有一定的參照性。事實(shí)上，2017年，中國的居民人均可支配收入也只有25973.79元。

而且，春節期間現金往往比移動(dòng)支付更有市場(chǎng)，所謂入鄉隨俗，也只有現金紅包上還殘留著(zhù)僅有的年味了。

除去紅包這種不計入經(jīng)濟數據的開(kāi)支，年貨、餐飲、娛樂(lè )、交通，哪一項都是剛需，當然也能夠產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的GDP。

前面提到，剛過(guò)去的春節黃金周，中國的餐飲零售消費總額首次破萬(wàn)億，相當于花掉了海南省全年GDP的兩倍，花掉了安徽省2017年一年的零售總額。

2018年中國的社會(huì )消費品零售總額是38.1萬(wàn)億元，平均每天大概1044億元的樣子。按照萬(wàn)億計算，春節期間國人花錢(qián)明顯提速了1.5倍，每天散財近1500億元左右。

其實(shí)更能凸顯國人春節大手筆花錢(qián)的，還不是總量，而是增速。

來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)

過(guò)去十年間，春節七天的零售餐飲消費，同比增幅就沒(méi)有低于過(guò)兩位數，2011年更是達到19%的水平，今年春節8.5%的增速反倒是創(chuàng )下了新低。

可以將它與GDP增速對比。2012年，春節零售餐飲銷(xiāo)售額是4700億元，2018年是9260億元，增長(cháng)了近一倍，具體增幅為97%。

而2012年全國的GDP是54萬(wàn)億元，2018年90萬(wàn)億元，六年增幅為66.67%。也就是說(shuō)，國人過(guò)年花錢(qián)的增長(cháng)速度，明顯跑贏(yíng)了GDP。

再看收入狀況。2012年，城鎮居民人均可支配收入是24565元，2017年是36396元，五年增幅為48.2%;同期春節零售餐飲消費總額的五年增幅，則高達78.7%。

過(guò)年花錢(qián)增速，再次將收入增速甩在了后面。它說(shuō)明，哪怕收入沒(méi)提上去，過(guò)年回家時(shí)也一定不能露窮。不露窮，便是最實(shí)在的返鄉指南。

錢(qián)花足，紅包給夠，年夜飯一定要上檔次，面子方能掛得住;在鄉親父老面前留下一個(gè)闖蕩成功的印象，那才不枉跋山涉水回家過(guò)一次年。

所以中國人過(guò)年，花錢(qián)一定要夠野，夠灑脫。

上海不敵西安，消費格局被打亂

過(guò)年是流動(dòng)人口大遷徙的窗口期，一方面花錢(qián)的場(chǎng)景，從一線(xiàn)城市大量轉移到小縣城;另一方面，工廠(chǎng)企業(yè)停工停產(chǎn)，商店關(guān)門(mén)，物價(jià)劇烈上漲。

在春節，找最普通的總監老師剪個(gè)頭發(fā)，花上100元稀疏平常。餐館更不用說(shuō)，普遍會(huì )加收10%～20%不等的服務(wù)費。有車(chē)一族，沒(méi)有翻倍的價(jià)格，別想洗一次車(chē)。

不過(guò)這都抵擋不了國人春節撒錢(qián)消費的欲望。對返鄉青年來(lái)說(shuō)，撇開(kāi)剛需的要素不談，回到家鄉還是用一線(xiàn)城市的工資水平在縣城消費，所以未必會(huì )如此“肉疼”。

而隨著(zhù)消費場(chǎng)景的轉換，一二三線(xiàn)到十八線(xiàn)小城，在春節餐飲零售消費總量上的排名，也出現了一些趨勢相反的變化：中西部地區成為消費主力，小城市等來(lái)了唯一能夠將大城市比下去的時(shí)機。

比如來(lái)自上海的數據顯示，春節7天共發(fā)生消費177.3億元。西安的春節檔，銷(xiāo)售額卻達到約183.9億元，比上海還高。

消費主義一向突出的成都，春節預計實(shí)現社會(huì )消費品零售總額150億元，比上海低不了多少。

作為參照，我們可以引入GDP和全年的社會(huì )消費品零售總額對比。

2018年，上海的GDP是32679.87億元；西安是8349.86億元；成都是15342.77億。至于社消總額，2017年上海排全國第一，是11830億元，西安是4330億元，成都是6404億元。

2017年各地收入、消費數據，來(lái)源第一財經(jīng)

經(jīng)濟總量只有上海四分之一、社消總額不到上海一半的西安，在春節消費總額上，卻把上海甩在了后面。它足以說(shuō)明低線(xiàn)城市春節花錢(qián)速度的猛烈提升。

將西安的社消總額除以365天后乘以7，再與春節消費總額對比，可以發(fā)現西安人春節期間在用平日里兩倍的速度花錢(qián)。如果將樣本縮小到消費體量本就不大的縣城，花錢(qián)提速還會(huì )更加猛烈。

值得一提的是，在春節消費總額增速放緩，財經(jīng)人士喊出“這個(gè)春節，大家突然不舍得花錢(qián)了”，二三線(xiàn)城市反而維持著(zhù)不錯的勢頭。

比如西安，同比增長(cháng)15.66%;成都，同比增長(cháng)10%;像北京，市商務(wù)局重點(diǎn)監測的120家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)，同比增長(cháng)只有4.9%。

低線(xiàn)城市乃至縣城里春節市場(chǎng)的繁榮，與流動(dòng)人口返鄉息息相關(guān)：

《流動(dòng)人口社會(huì )融合藍皮書(shū)》顯示，廣州、深圳、珠海等地的外來(lái)流動(dòng)人口，占常住人口的比例，超過(guò)了60%。

流動(dòng)人口回鄉，打拼一年后盡情花錢(qián)，以至于不同等級城市間的消費地位，發(fā)生了短暫的反轉，經(jīng)濟強則消費強的規律失靈。

這再一次說(shuō)明，中國人春節花錢(qián)夠野，野到可以一次性地改造消費強弱格局。

小縣城也有短暫的消費春天

當然，大城市的流動(dòng)人口返鄉，春節消費總額減少，在一些偏高端的消費上，它們依舊是絕對的主力人群，花起錢(qián)來(lái)毫不吝嗇。

最具代表性的是春節旅游。數據顯示，春節期間全國旅游接待總人數4.15億人次，旅游收入5139億元，其中一二線(xiàn)城市居民是消費主力軍，消費金額占比達63.6%。

富裕的上海人，春節就格外熱衷旅游消費。根據統計，上海居民外出旅游消費共計983.2萬(wàn)人次，發(fā)生消費為111.2億元，人均旅游消費全國第一。

外地人回家了，本地人出城了，花錢(qián)場(chǎng)景轉移。這也解釋了為何上海春節零售餐飲消費額如此低。

那些返鄉的人口，當然不把錢(qián)花在旅游上;而對于低線(xiàn)城市和落后地區來(lái)說(shuō)，春節團圓的傳統觀(guān)念很強，無(wú)論是觀(guān)念還是財力，對春節旅游的接受度相對要更低。

當然有錢(qián)自然不愁花不出去。來(lái)自貓眼的數據顯示，隨著(zhù)電影市場(chǎng)下沉，IMAX影院的增長(cháng)明顯出現了向四五線(xiàn)城市下沉的趨勢，這兩個(gè)級別城市的三年增長(cháng)率都超過(guò)了100%。

除了K歌、搓麻將，返鄉人口和小鎮青年們喜聞樂(lè )見(jiàn)的消費場(chǎng)所，從過(guò)去的網(wǎng)吧轉移到電影院，它們和一二線(xiàn)城市人群一樣，第一時(shí)間享受春季檔的觀(guān)影娛樂(lè )。

市場(chǎng)下沉，消費升級，為國人在春節的爆炸式花錢(qián)，提供了各式各樣的消遣渠道。

無(wú)論請客、還是送禮，春節消費，自然不能不提酒。酒類(lèi)垂直電商1919的數據顯示，春節這一周，三四線(xiàn)城市和縣域市場(chǎng)的銷(xiāo)售開(kāi)始大規模增加。

小汽車(chē)也是一個(gè)觀(guān)察窗口。2017年開(kāi)始，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的增速明顯放緩，當年的累計銷(xiāo)量達2376.44萬(wàn)輛，同比增幅只有2.1%。不過(guò)縣城里的春節大堵車(chē)，才剛剛開(kāi)始。

比如“正解局”就提到了一個(gè)段子：

一個(gè)是村頭的張叔家初六嫁女兒。早上7點(diǎn)從娘家出發(fā)，100多公里的路程，到酒店已經(jīng)是下午1點(diǎn)。不僅是新娘遲到了，錯過(guò)了吉時(shí)，許多來(lái)吃酒席的親朋好友也遲到了。酒席都散了，還有人在路上。

堵車(chē)不再是大城市的特權，春節的縣城，可以看到全國各地的車(chē)牌，它們排起長(cháng)隊，和摩托車(chē)、自行車(chē)混雜在一起，成為繁榮與落后并存的象征。

哪怕忍受舟車(chē)勞頓，也要自駕回家，它也顯示出國人春節不計成本的一面。

小結

花出去的是錢(qián)，掙回來(lái)的是面子。中國人歷來(lái)愛(ài)面子，又講究禮尚往來(lái)，春節消費爆炸式增長(cháng)，跑贏(yíng)GDP，跑贏(yíng)收入，自然是意料之中。

不過(guò)花錢(qián)太野，人情負擔、禮數太重，容易讓消費滑向攀比。七天掏空幾個(gè)月的工資老本，這也是大家越發(fā)覺(jué)得過(guò)年太累的原因。

這樣看來(lái)，今年春節全國零售餐飲增速下降，也許只是個(gè)開(kāi)始，畢竟花錢(qián)太野的中國人，已經(jīng)越來(lái)越過(guò)不起年了。

本文來(lái)自于公眾號西部城事(xibuchengshi0518)， 作者：城事研究局。