一份強勁增長(cháng)的財報為天貓618吹響了號角，一年超9000億的增量生意更讓品牌商家看到了未來(lái)。5月16日，阿里巴巴營(yíng)銷(xiāo)平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛在杭州宣布，為了打造品牌商家最大增長(cháng)機會(huì )，今年天貓618的投入規模向雙11看齊，將是史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利的618狂歡——5萬(wàn)品牌將帶來(lái)千萬(wàn)好貨，聚劃算、淘搶購、天天特賣(mài)等淘系11個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺將全面參與，天貓將聯(lián)合品牌投入超千億購物補貼，3億現金紅包將狂撒不停……

“天貓618發(fā)展到第三年，已成為品牌商家上半年增長(cháng)的主戰場(chǎng)。”家洛表示，今年天貓618將制造史上最大規模的“千萬(wàn)爆款打call團”玩法，連續18天引爆品牌主力爆款，沖刺億元單品俱樂(lè )部，同時(shí)通過(guò)聚劃算新客計劃，在618期間累計為品牌商家帶來(lái)3億新用戶(hù)。

投入千億補貼，推史上最大“千萬(wàn)爆款團”

57.8元5斤的?？诨鹕嚼笾Ρu(mài)26萬(wàn)件；山東大櫻桃爆賣(mài)15萬(wàn)件，三只松鼠零食大禮包爆賣(mài)14.5萬(wàn)件……就在今天下午，今年天貓618的最大玩法“千萬(wàn)爆款團”已火熱上線(xiàn)。

作為拼團始祖，聚劃算自誕生以來(lái)就以強大的消費者號召力而著(zhù)稱(chēng)，曾無(wú)數次上演數十萬(wàn)人、數百萬(wàn)人乃至數千萬(wàn)人搶購同一爆款的盛況，創(chuàng )造了全網(wǎng)最多的單坑千萬(wàn)級成交爆款和“億元爆款”的記錄。去年618期間，聚劃算創(chuàng )造的“千萬(wàn)級爆款”就有66款。

家洛介紹，6月1日至18日，聚劃算將投入全量資源，推出史上最大規模的“千萬(wàn)爆款打CALL計劃”。18天內，聚劃算將每天產(chǎn)生10個(gè)“千萬(wàn)爆款團”、100個(gè)“百萬(wàn)爆款團”，以客單價(jià)100元計算，相當于每天產(chǎn)生10個(gè)“10萬(wàn)人團”每天100個(gè)“萬(wàn)人團”。

所有參加“千萬(wàn)爆款團”的商品，均是品牌爆款中的爆款，價(jià)格確保擊穿行業(yè)底線(xiàn)。消費者每天上午10點(diǎn)準時(shí)開(kāi)搶?zhuān)瑸樾膬x的爆款打call。一旦單品目標達成，消費者不但可以搶到全網(wǎng)最低價(jià)的爆款好貨，所有打Call者在每晚還將有機會(huì )瓜分百萬(wàn)現金紅包，更有機會(huì )贏(yíng)取免單資格。

升級新客計劃，618期間為品牌帶來(lái)3億新客

作為淘寶天貓最重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，聚劃算將在天貓618期間成為品牌商家加速下沉的最大利器，進(jìn)一步放大品牌拉新第一平臺的威力。而依托阿里巴巴生態(tài)體系，聚劃算的下沉拉新潛力更為巨大。

根據剛剛發(fā)布的阿里巴巴財報，淘寶天貓在過(guò)去一財年新增用戶(hù)超1億，77%都來(lái)自下沉市場(chǎng)，海量的新增用戶(hù)都將成為聚劃算上品牌商家的潛在新客。此前數據就顯示，2018年參加聚劃算的品牌，平均有80%的成交來(lái)自新客，而這些新客中，近一半都來(lái)自下沉市場(chǎng)。

這一切都讓品牌商家們對于聚劃算在即將到來(lái)的天貓618中的拉新爆發(fā)力倍感期待。

天貓618期間，聚劃算將每天推出千款極致爆款榜單，限時(shí)五折優(yōu)惠，涵蓋服飾、家電、快消、手機數碼各個(gè)品類(lèi)，帶領(lǐng)優(yōu)衣庫、三只松鼠、達利集團、蘋(píng)果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。連續18天推出的“千萬(wàn)爆款打CALL團”，更將批量涌現“10萬(wàn)人團”、“萬(wàn)人團”，成為品牌商家的拉新利器。保守估計，每個(gè)爆款單品就將為品牌商家帶來(lái)上萬(wàn)新客。

聚劃算4月推出的品牌新客計劃也將在天貓618期間持續升級，通過(guò)整合淘系內資源，聯(lián)動(dòng)支付寶等站外資源，以及城市下沉戰略，幫助品牌商家加速獲客。家洛預計，整個(gè)618期間，聚劃算營(yíng)銷(xiāo)矩陣將為品牌商家帶來(lái)3億新客。

直播帶動(dòng)成交130億，天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng )造3億訂單

除了單品爆發(fā)和新客爆發(fā)，今年天貓618還將為品牌商家提供更豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，比如淘寶直播。數據顯示，2018年以來(lái)淘寶上新增的開(kāi)播商家數增長(cháng)近3倍，除了傳統的女裝、飾品、美容護膚外，童裝、珠寶、水產(chǎn)肉類(lèi)、鮮花綠植、零食等行業(yè)的商家也紛紛拿起直播工具?？梢灶A見(jiàn)，今年618，直播將成為品牌商家的標配，看直播搶爆款將成為消費者的常態(tài)。據預測，今年天貓618，直播引導的成交將達到130億元。

此外，在供給側，淘寶引領(lǐng)的的C2M模式創(chuàng )新也將釋放更大的動(dòng)能。天貓618期間，天天特賣(mài)將陸續精選出10萬(wàn)款擊穿行業(yè)價(jià)格底線(xiàn)的單品，為超萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)和江蘇、浙江、廣東、福建多地傳統制造業(yè)和地方特色產(chǎn)業(yè)帶來(lái)3億筆訂單，讓中國傳統制造業(yè)也能分享天貓618的增長(cháng)紅利。

過(guò)去一財年，淘寶天貓新增超過(guò)1億用戶(hù)，為品牌商家帶去了超過(guò)9000億的市場(chǎng)增量生意。在阿里新一季財報的強勁增長(cháng)數字之后，天貓618將成為平臺上品牌商家實(shí)現更快下沉、更大增長(cháng)的最佳助力。