50億美元罰款多不多？真的很多。

和未來(lái)的利益相比值不值？真的值了。

基于這樣的認知，美國當地時(shí)間7月12日下午，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)開(kāi)出50億美元“罰單”的消息傳出后，Facebook繼續上揚，收盤(pán)價(jià)升至204.87美元。

據華爾街日報消息，FTC共有五名委員進(jìn)行了投票，以3:2的投票結果通過(guò)了與Facebook達成的和解協(xié)議。最終，FTC同意以罰款50億美元和其他附加限制條款結束對這家社交媒體巨頭的長(cháng)期隱私調查。

外界推測，和解協(xié)議會(huì )包含相關(guān)部門(mén)對Facebook與用戶(hù)隱私相關(guān)的一系列監管和限制措施，具體內容和附加條款尚未披露。目前FTC和Facebook官方均拒絕對此事予以置評。

從某種角度來(lái)看，這次處罰對于FTC和Facebook來(lái)說(shuō)似乎是一次雙贏(yíng)。

首先，FTC創(chuàng )下了史上對科技公司最高罰單記錄。之前最高額度的一筆罰款，是FTC在2012年對谷歌進(jìn)行隱私安全調查后給出的2250萬(wàn)美元罰單。

隨著(zhù)周五通過(guò)的這筆罰款落地，FTC開(kāi)出了比歐盟（依據其隱私法規）更高的罰款數額。由于在科技行業(yè)爭當“全球頭號警察”這件事上，歐盟的執法者一直是急先鋒，如今50億元罰單一出，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )似乎搶回了風(fēng)頭。

其次，Facebook的投資者用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式表示了慶祝。

在罰款消息傳出后，華爾街的投資者將Facebook股價(jià)進(jìn)一步推高（1.8%）至接近205美元。換句話(huà)說(shuō):Facebook的投資者一年前對該公司最為樂(lè )觀(guān)，當時(shí)他們認為其股票價(jià)格應該能達到210美元。如今，雖然經(jīng)過(guò)了一年多的負面纏身以及重金處罰，但他們感覺(jué)OK。

這筆罰金從2018年4月中旬就已經(jīng)初見(jiàn)端倪，當時(shí)Facebook已經(jīng)公開(kāi)向投資者表示，預計將支付最高50億美元的罰款。而且在幾個(gè)月前，Facebook已經(jīng)預備了30億美元現金，表示會(huì )在春季支付相關(guān)的罰款。

事實(shí)上，雖然50億美元是一個(gè)非常驚人的數字，但對于Facebook來(lái)說(shuō)，這個(gè)數額是可以接受的。

盡管經(jīng)歷了劍橋分析公司的泄密丑聞，但Facebook這臺迅速運轉的印鈔機依舊沒(méi)有陷入低潮。2018年該公司錄得利潤221億美元，今年即使把罰款計算在內，分析人士認為Facebook的利潤也將超過(guò)190億美元。加拿大皇家銀行(RBC)分析師馬克•馬哈尼近日預估：到2021年，Facebook的利潤應該會(huì )超過(guò)350億美元。

但從華爾街的角度來(lái)看，對罰款事件持樂(lè )觀(guān)情緒的最大原因在于，聯(lián)邦政府似乎沒(méi)有采取任何能夠顯著(zhù)改變Facebook運營(yíng)方式的監管措施。Facebook的運營(yíng)方式依賴(lài)于將用戶(hù)的詳細信息轉化為有針對性的廣告，而目前處罰顯然不會(huì )干涉其經(jīng)營(yíng)方向。

來(lái)自《紐約時(shí)報》的相關(guān)報道表示:“除了接受處罰，Facebook還同意對其處理用戶(hù)數據的方式進(jìn)行更全面的監督。但和解協(xié)議中的所有條件都沒(méi)有提及會(huì )限制Facebook與第三方收集和共享數據的能力。”

這也就意味著(zhù)，一旦聯(lián)邦貿易委員會(huì )的新規定正式生效，Facebook最大的難題是需要雇傭更多的律師和其他合規專(zhuān)家，但Facebook絕不會(huì )吝嗇雇傭大量的合規專(zhuān)家和律師完成相關(guān)工作。為了未來(lái)的盈利前景，Facebook的廣告機器將繼續全速前進(jìn)。

在度過(guò)劍橋分析公司事件引發(fā)的負面影響后，Facebook不僅改變了未來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的策略，還在數字貨幣以及更多領(lǐng)域開(kāi)展這自己的業(yè)務(wù)范疇——盡管目前來(lái)自美國國會(huì )的聲音，是要求Facebook暫停創(chuàng )建自己數字貨幣的計劃。

Facebook曾表示歡迎更多的（用戶(hù)隱私）監管舉措，因為未來(lái)這家社交網(wǎng)絡(luò )將向私人通訊方式，比如即時(shí)通訊應用方向轉變，而此舉將會(huì )幫助其產(chǎn)生更多的廣告收益。

在Facebook接近560億美元的年營(yíng)收中，大部分來(lái)自定向廣告，而定向廣告部分是基于人們公開(kāi)發(fā)布的、關(guān)于自己的信息收集進(jìn)行分析。

研究公司eMarketer的互聯(lián)網(wǎng)分析師黛布拉·威廉姆森對此表示:“當Facebook駛向這個(gè)新的、私密的方向時(shí)，將面臨巨大的挑戰。它留下的很多問(wèn)題還沒(méi)有得到解決，尤其是這種轉變將會(huì )影響其龐大的廣告業(yè)務(wù)。”

換言之，認罰又認打之后，Facebook將會(huì )花費更多的資金用于自己業(yè)務(wù)的合規。只要扎克伯格在美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )劃出的道道里穩步前進(jìn)，其未來(lái)在WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook這四個(gè)主要應用程序上推出的更多產(chǎn)品，將會(huì )源源不斷為Facebook帶來(lái)巨大的收益。

難怪，華爾街和眾多普通投資者已經(jīng)開(kāi)始為Facebook成功渡劫叫好，并開(kāi)始歡欣鼓舞推動(dòng)著(zhù)其股價(jià)向超越2018年7月的最高點(diǎn)（218美元）不斷努力。

本文來(lái)源于懂懂筆記