2018年，短視頻的發(fā)展讓重慶飛速躋身網(wǎng)紅城市的行列，重慶的旅游業(yè)也迎來(lái)了新的高潮。一夜之間，洪崖洞在網(wǎng)絡(luò )上被瘋狂刷屏，穿樓輕軌下站滿(mǎn)了前來(lái)打卡的游客，解放碑前人頭攢動(dòng)。這些在重慶人眼中習以為常的建筑，卻因為神似電影中的畫(huà)面、魔幻的地形在那一年突然爆火，給世界留下了深刻的印象。

“我最初的愿景就是把重慶這座城市推廣出去，不僅是因為我自己在這座城市生活了很久，也是重慶讓我感受到了不一樣的碼頭文化和煙火氣。所以也希望到重慶來(lái)的游客在回去的時(shí)候能夠帶走更多美好的回憶。”就在這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )流量與游客人流同時(shí)涌入重慶的狂歡中，在這座城市生活了二十多年的他鄉客，發(fā)條人，成立了清川至物。

回望五年：發(fā)條人的兩場(chǎng)高光時(shí)刻

清川，取自貫穿山城的清流和圍繞重慶的山川；至物，意為注重物的本身，將抽象的美學(xué)概念借以實(shí)物為載體來(lái)呈現，讓人們可以真正看到設計師想要傳達的理念。專(zhuān)注于物的本身這項原則，一直被清川至物的設計師銘記心，從而創(chuàng )作出了不勝枚舉的優(yōu)秀作品。

談及自己的偏愛(ài)，發(fā)總告訴我們：“《山城環(huán)游記》系列周邊作品，算是我個(gè)人最滿(mǎn)意的也比較拿得出手的作品。”

（清川至物產(chǎn)品經(jīng)理接受商界記者采訪(fǎng)）

這個(gè)系列以重慶的標志性建筑及景觀(guān)為靈感來(lái)源，結合八音盒，設計出了手工DIY插片音樂(lè )盒等產(chǎn)品。

發(fā)總告訴我們：“DIY產(chǎn)品的出現和文創(chuàng )產(chǎn)品的發(fā)展有密不可分的關(guān)系，以前顧客覺(jué)得一個(gè)東西很可愛(ài)，那就把它買(mǎi)回去，但是現在大家更希望可以參與到其間去，參與感和互動(dòng)感對他們來(lái)說(shuō)變得更加重要，顧客從單純的購買(mǎi)產(chǎn)品變成了付費體驗。”正是因為如此，在越來(lái)越關(guān)注消費者體驗的市場(chǎng)環(huán)境中，如何讓自己脫穎而出，設計是一方面，注重用戶(hù)的感受是另一方面。

在《山城環(huán)游記》系列的設計過(guò)程中，設計師不僅要考慮各個(gè)插片之間是否能夠順滑的連接不卡頓，還要考慮到線(xiàn)條設計過(guò)細會(huì )不會(huì )導致產(chǎn)品容易被折斷；除此之外，在樣品生產(chǎn)的時(shí)候，小到拼插粘連的時(shí)候使用的膠水質(zhì)量是否合格，大到實(shí)物最終的呈現效果，發(fā)總都會(huì )親力親為，嚴格把關(guān)。

《山城環(huán)游記》系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到了用戶(hù)的追捧與喜愛(ài)，線(xiàn)下合作門(mén)店的鋪貨量在同期產(chǎn)品中占比較大，用戶(hù)購買(mǎi)的不僅是幾塊拼插木頭板子組合起來(lái)的八音盒，更是重慶這座城市留給他們的實(shí)體記憶。B站上以手殘黨著(zhù)稱(chēng)的博主“摸魚(yú)事務(wù)所”在一條測評對比視頻中說(shuō)：“他們的產(chǎn)品簡(jiǎn)直就是八音盒里的任天堂嘛。”一夜之間清川至物線(xiàn)上店鋪的同系列產(chǎn)品售罄，幾度缺貨。

（“山城環(huán)游記”產(chǎn)品圖）

《山城環(huán)游記》系列，不僅僅傾注了發(fā)總和設計團隊眾人的心血，在銷(xiāo)量上也成了清川至物歷史上濃墨重彩的一筆，在推廣重慶這座城市的命題上交出了第一份令人滿(mǎn)意的答卷。

另一份答卷，是交給大自然的。

2019年初的某一天，發(fā)總不經(jīng)意間發(fā)現“??！雪豹伸懶腰也太乖了吧”。不僅僅是雪豹，那些自然界中看起來(lái)十分兇猛的大貓動(dòng)物，比如云豹、華南虎等動(dòng)物在伸懶腰的時(shí)候，也是那么的可愛(ài)。中國廣袤的大地上生活著(zhù)許多不同的大貓動(dòng)物，他們的存在為這個(gè)世界增添了更加豐富的色彩。野生大貓給人們留下的第一印象就是兇猛，所以人們很少能夠近距離觀(guān)察到它們。于是，清川至物聯(lián)合插畫(huà)家掃把以及公益平臺守護荒野共同推出“喵了個(gè)懶”系列產(chǎn)品。

“喵了個(gè)懶”系列產(chǎn)品在設計過(guò)程中致力于關(guān)注我國本土珍稀大貓動(dòng)物，以雪豹、云豹、華南虎、華北虎、亞洲金貓五個(gè)品種的大貓為原型，設計出他們正在伸懶腰的樣子，從圓潤的身子到胖嘟嘟的腦袋，再到翹起來(lái)的尾巴，每一部分的手稿，插畫(huà)師和模型師一起，經(jīng)過(guò)了很多遍的修改，才收獲了如今這個(gè)肉嘟嘟胖乎乎的“大懶喵”，“喵了個(gè)懶”的手辦身體采用的是環(huán)保材料，在塑性和上色上都存在很多困難，為此清川至物 的小伙伴們遠赴多地考察對比了許多家工廠(chǎng)，最終呈現出令大家都滿(mǎn)意的效果。

（“喵個(gè)懶腰”六版手稿）

四月份，“喵了個(gè)懶”系列產(chǎn)品上線(xiàn)摩點(diǎn)平臺進(jìn)行眾籌發(fā)售，并將部分眾籌款作為公益捐贈給到阿拉善SEE基金會(huì )“勁草嘉年華”，用于更好的開(kāi)展中國生物多樣性的科普及保護工作。在平臺上線(xiàn)僅90分鐘，就突破眾籌目標，眾籌結束后捐出善款3.5萬(wàn)元，為生態(tài)多樣性保護貢獻了屬于清川至物的力量。

（“喵個(gè)懶腰”部分產(chǎn)品圖）

發(fā)總說(shuō)：“在這場(chǎng)策劃中，我學(xué)習到很多關(guān)于中國本土大貓保護的知識，了解到我國生物多樣性保護的現狀等，這其實(shí)也是和生態(tài)環(huán)境共同發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程。”

每一場(chǎng)策劃、每一次新品發(fā)售，都讓用戶(hù)看到，清川至物不單單只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)能傳達自己對社會(huì )的思考的實(shí)物。

冀望未來(lái)：品牌與IP的雙線(xiàn)打造

在消費環(huán)境逐漸放寬的社會(huì )環(huán)境下，越來(lái)越多的人把目光投向了文創(chuàng )行業(yè)，發(fā)總認為：“目前文創(chuàng )市場(chǎng)面臨的最大的挑戰在于產(chǎn)品的同質(zhì)化和惡性的價(jià)格競爭。”想要打破這樣的困境，清川至物的角色就要從賣(mài)東西的人變成講故事的人，持續不斷地輸出具有自身特色的內容，讓產(chǎn)品更加具有競爭力。

發(fā)總表示：“文創(chuàng )這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻比較低，主要是指沒(méi)有什么技術(shù)壁壘，那么未來(lái)3—5年清川至物的發(fā)展方向一定是品牌與自主IP的打造。我們作為行業(yè)里的前輩，對于市場(chǎng)的理解會(huì )更加成熟，會(huì )把大部分精力都放在解決同質(zhì)化、價(jià)格戰等問(wèn)題上。”

目前，《山城環(huán)游記》系列作品廣受用戶(hù)好評，清川至物將目光瞄準了其他熱門(mén)城市，衍生出以成都標志性建筑為原型的《芙蓉錦城》系列作品，將成都大熊貓基地、武侯祠、麻將等熱門(mén)景點(diǎn)和標志進(jìn)行設計創(chuàng )作，推出了系列作品，同時(shí)，西安、上海、北京等城市也在清川至物的籌備策劃中。除此之外，清川至物也將繼續沿用之前的創(chuàng )作風(fēng)格，推出更多的新產(chǎn)品。從單一的山城系列跨越到熱門(mén)城市建筑，這是清川至物在品牌打造上跨出的第一步。

（“芙蓉錦城”成品圖）

與此同時(shí)，今年6月份由清川至物打造的桌游IP“貳食焗”正式上線(xiàn)，“貳食焗”結合重慶的熱門(mén)美食，用諧音梗的方式將游戲中的妖怪命名為豆花犯、辣子姬、小面筋等，同時(shí)將其名字相對應的美食進(jìn)行二次創(chuàng )作成人形妖怪，并為桌游IP配套產(chǎn)出漫畫(huà)、壁紙等周邊產(chǎn)品，形成了一個(gè)完整的IP體系。而這不是清川至物第一次進(jìn)軍IP打造這項業(yè)務(wù)，早在2020年，發(fā)總就創(chuàng )辦了潮玩IP 品牌Amigote，Amigote定位收藏集藝術(shù)品，致力于以潮玩為載體，探索新世代下的潮流藝術(shù)趣味想象空間。目前Amigote品牌旗下已經(jīng)有TINA、MOZA、EMO、DXI等知名的IP產(chǎn)品，在得物、小紅書(shū)等渠道進(jìn)行發(fā)售。

（“貳食焗”輸出海報）

我見(jiàn)到發(fā)總的時(shí)候，發(fā)總看起來(lái)并沒(méi)有那么強的氣場(chǎng)，但是她談笑間總是透露出一股果斷清醒的魅力，她講述自己是一個(gè)很拼、很有力量同時(shí)又很開(kāi)朗的人，回顧自己入行這五年，發(fā)總也從過(guò)來(lái)人的視角告訴想要創(chuàng )業(yè)的青年人：“不管你要進(jìn)入哪一個(gè)行業(yè)，不要埋頭，因為喜歡就一頭扎進(jìn)去，一定要想明白這個(gè)行業(yè)里面的（規則），一定要了解他，了解這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)需求，懂得這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)邏輯以及他的商業(yè)模式到底是什么，怎么樣去賣(mài)貨，一定要打通這個(gè)脈絡(luò )以后你才能決定到底要不要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”

五年時(shí)光荏苒，發(fā)總和清川至物一起經(jīng)歷了無(wú)數個(gè)從0到1的項目，金戈鐵馬問(wèn)征鼓，只爭朝夕啟新程，在未來(lái)的路途中，她希望自己成為不僅僅是文創(chuàng )行業(yè)，更是所有正在創(chuàng )業(yè)的年輕人的一個(gè)情緒穩定的前輩。

撰稿：趙興鈴

攝影：王鑫酈

攝像：蔣友琪

編輯：蘭彩晴