9月24日，蘋(píng)果年度新品iPhone 8上市已經(jīng)三天，但不比以往門(mén)庭若市的盛況，今年消費者似乎都收起了自己的熱情，不僅不見(jiàn)長(cháng)長(cháng)的隊伍，就連實(shí)體店和電商平臺的備貨都很充足，有消費者反映，在網(wǎng)上渠道下單后三個(gè)小時(shí)就收到了手機，而且部分網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道還出現了幾百元的優(yōu)惠。在業(yè)內人士看來(lái)，iPhone 8與上一代產(chǎn)品相比差異較小，沒(méi)有創(chuàng )新亮點(diǎn)，再加上國內外各大手機的內外夾擊，蘋(píng)果遭到巨大的市場(chǎng)挑戰。未來(lái)，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)恐怕還會(huì )持續下滑的狀態(tài)。

上市即現優(yōu)惠

iPhone 8系列銷(xiāo)售情況不好的表現，從電商網(wǎng)站的購買(mǎi)量和貨物儲備量也可以反映出來(lái)。

有消費者反映，在天貓商城和京東商城下單后3個(gè)小時(shí)就收到了手機。記者在京東商城看到，iPhone 8頁(yè)面顯示，該產(chǎn)品深灰空色已經(jīng)無(wú)貨，64G版本的iPhone 8金色也已經(jīng)無(wú)貨，銀色以及金色265G iPhone 8備貨充足，直接可拍；在天貓商城蘋(píng)果官方旗艦店，新機型也是某一款目前無(wú)貨，需要等20天才能發(fā)貨，其他產(chǎn)品都有貨可直接拍下，目前的評論數量有2123條；蘇寧易購上，該款產(chǎn)品則備貨充足，任何一款都可以直接拍。不約而同的是，3家商城的用戶(hù)都反映下單后產(chǎn)品很快就送到了。

不過(guò)記者發(fā)現，在淘寶上的其他數碼產(chǎn)品店，iPhone 8的價(jià)格比官網(wǎng)還要低一些，這與往年貨品緊俏、需要加價(jià)購買(mǎi)的情況完全不同。一家名為劍域數碼通訊的淘寶店，64G的iPhone 8售價(jià)只有5378元，比官方價(jià)格5888元要低510元；一家名為我家囧人的店鋪，同樣一款產(chǎn)品售價(jià)為5670元；還有一些店鋪將產(chǎn)品價(jià)格降低了100多元或者幾十元來(lái)吸引消費者。一家店鋪的客服告訴記者，價(jià)格是根據市場(chǎng)進(jìn)行的調整。隱含的意思是，今年消費者的熱情明顯不如以往，店家怕囤貨，只能降價(jià)銷(xiāo)售。

每年新iPhone上市，最忙的還有一類(lèi)人，就是黃牛。但在今年，這些人卻不興奮了。由于iPhone 8市場(chǎng)價(jià)格跌破官網(wǎng)價(jià)格，導致了許多在官網(wǎng)購買(mǎi)的客戶(hù)及打算大賺一筆的黃牛在9月22日到貨都紛紛選擇退貨或者拒簽，而轉投到市場(chǎng)上購買(mǎi)價(jià)格更低的iPhone 8，而且，蘋(píng)果店外的黃牛更是沒(méi)有明顯攬客行為。多名黃牛坦言，不打算倒賣(mài)iPhone 8，更加關(guān)注之后上市的iPhone X。

除了電商網(wǎng)站的購買(mǎi)量和貨物儲備量，蘋(píng)果實(shí)體店內的購買(mǎi)情況也可以反映出iPhone 8受冷遇的局面。

據證券日報報道，在上海浦東新大陸數碼城，首發(fā)當日，一直到午飯前后，多數零售店仍處于賣(mài)貨乏力的局面，部分店家即使把iPhone 8的64G版按低于官網(wǎng)價(jià)格在銷(xiāo)售，依然無(wú)人問(wèn)津。

據一位劉姓消費者介紹，官網(wǎng)報價(jià)是5888元，當天他買(mǎi)的手機價(jià)格要便宜230元，就是5500多元。該蘋(píng)果授權專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售總監呂衛平透露，現在iPhone 8的銷(xiāo)量跟iPhone 7和iPhone 7 Plus上市時(shí)大概相差60％-70％，首發(fā)當天的銷(xiāo)量，包括客戶(hù)預訂還沒(méi)拿走的，加在一起有7、8臺。

盛況不再

記者也在北京實(shí)地走訪(fǎng)了多家蘋(píng)果直營(yíng)店，可以看出，與以往相比，消費者對新一代iPhone似乎不再那么熱衷。

在朝陽(yáng)大悅城五層的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店內，在手機柜臺圍觀(guān)的顧客不多不少，與其他手機柜臺相比，諸如華為等品牌，顧客數量差不太多。記者在旁觀(guān)察許久，發(fā)現大多數人都只是在柜臺把玩iPhone 8和iPhone 8 Plus，真正掏錢(qián)買(mǎi)的人少之又少。

隨后，記者又來(lái)到位于朝陽(yáng)大悅城一層的蘋(píng)果體驗店，圍繞在手機展臺的顧客顯然比電腦、手表、iPad等展臺的人數要多，同樣，把玩的人居多，人來(lái)人往，很多人把玩一會(huì )兒就走出了店外。

值得注意的是，不少在手機柜臺體驗的顧客都在詢(xún)問(wèn)iPhone 7和iPhone 7 Plus的價(jià)格和參數，甚至還有意欲購買(mǎi)iPhone 6s的消費者。其中一位消費者表示，iPhone 8一上市，過(guò)去的舊機型就會(huì )降價(jià)，從外型和參數來(lái)看，都沒(méi)有太大區別，所以決定購置一款舊機型。

一位店內工作人員告訴記者，今年消費者對iPhone8和iPhone 8 Plus的購買(mǎi)欲并沒(méi)有下降，與往年差不多，店內除了iPhone 8 Plus 64G版本的手機，其他都貨源充足，可以直接購買(mǎi)。

不過(guò)，記者注意到，iPhone 8和iPhone 8 Plus的購買(mǎi)者并不像這名店員說(shuō)得那么多，在他指出的新機購買(mǎi)排隊通道，只有一位外國消費者在付款，其他兩三人都是在把玩旁邊的手機。一名消費者告訴記者，自己只是來(lái)店里體驗一下新機型，并沒(méi)有購買(mǎi)的打算，因為自己使用的是iPhone 7，感覺(jué)iPhone 8與去年的機子并沒(méi)有太大差別。還有消費者表示，在網(wǎng)上預約成功后，去店內取手機，沒(méi)有想到店里根本不需要排隊，來(lái)了就可以取手機。

而據蘋(píng)果西單大悅城官方店工作人員稱(chēng)，首發(fā)第一天，最早到的顧客是在早上7點(diǎn)半左右才到，并沒(méi)有出現排隊情況。據介紹，在首發(fā)當天，也就是9月22日，北京西單大悅城蘋(píng)果店僅限于已在蘋(píng)果官網(wǎng)提前預約的用戶(hù)進(jìn)店，當時(shí)蘋(píng)果官網(wǎng)的iPhone 8/8 Plus“預約至店內購買(mǎi)”服務(wù)已經(jīng)暫時(shí)關(guān)閉，在9月23日上午8點(diǎn)才重新開(kāi)放預約購買(mǎi)，由于蘋(píng)果現在采用線(xiàn)上送貨上門(mén)、線(xiàn)下預售購機兩種渠道，所以去門(mén)店取貨的消費者只有零星幾個(gè)。

iPhone 8系列不僅在中國遭遇冷清發(fā)售，在全球也是沒(méi)有像前幾代產(chǎn)品那樣出現銷(xiāo)售火爆的場(chǎng)面。盡管仍然吸引了部分忠實(shí)的蘋(píng)果粉絲到店排隊，但今年為iPhone 8/8 Plus排長(cháng)隊的顧客顯然已大為減少，在澳大利亞悉尼的蘋(píng)果零售店門(mén)口，排隊顧客還不到30人。

不容樂(lè )觀(guān)

彭博社報道稱(chēng)，羅森布拉特證券公司分析師張軍在給客戶(hù)的報告中稱(chēng)，iPhone 8的預訂量慘淡，其中在中國最為明顯，這個(gè)型號已經(jīng)被市場(chǎng)否定了。蘋(píng)果門(mén)市的表現，說(shuō)明連很多堅定的果粉這次也沒(méi)有來(lái)捧場(chǎng)。而且，蘋(píng)果公司在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的頹勢恐怕還得繼續，并要做好銷(xiāo)售量可能斷崖式下跌的準備。

運營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗告訴記者，他也去一些蘋(píng)果店里調查過(guò)，都不用排隊，隨便可以買(mǎi)到。他分析認為，造成這種情況的原因有3個(gè)：一是不少人在等iPhone X，因為蘋(píng)果以往給人們的品牌印象是創(chuàng )新和時(shí)尚，而iPhone X有些創(chuàng )新點(diǎn)，而很多人對iPhone 8感到失望，iPhone 8與iPhone 7的差異太小。在朝陽(yáng)大悅城蘋(píng)果店外，一位消費者就告訴記者，他比較傾向于購買(mǎi)iPhone X，當天只是去店里體驗一下iPhone 8。

“另外，蘋(píng)果產(chǎn)品整體的吸引力在中國嚴重下滑，由于國產(chǎn)品牌手機的質(zhì)量、品位、品牌都在大力提升，與蘋(píng)果產(chǎn)品的差距越來(lái)越小，因此，很多消費者轉而購買(mǎi)中國品牌。”康釗如是說(shuō)。在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )前后，國內手機品牌商紛紛發(fā)布了年度旗艦機，包括vivo X20、小米MIX2等。

康釗繼而指出，在國內，運營(yíng)商對iPhone的補貼力度也越來(lái)越小，甚至有的運營(yíng)商不再補貼，而iPhone 8本身的價(jià)格相當高，遠高于中國品牌手機，性?xún)r(jià)比不高，因此只能吸引果粉，而對價(jià)格敏感的用戶(hù)是不愿意購買(mǎi)iPhone 8的。

在此前，受銷(xiāo)量影響，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)已經(jīng)連續下滑了6個(gè)季度。最新的2017財年三季度財報顯示，蘋(píng)果大中華區雖然保住了第三大市場(chǎng)的位置，但營(yíng)收同比下降10%，成為惟一營(yíng)收負增長(cháng)地區。

通過(guò)價(jià)格比較可以發(fā)現，為了保持利潤免受零部件價(jià)格上升影響，蘋(píng)果將iPhone 8和iPhone 8 Plus的價(jià)格較去年同類(lèi)產(chǎn)品分別上漲了50美元和30美元。BTIG Research分析師Walt Piecyk表示，上調價(jià)格將減少蘋(píng)果對銷(xiāo)量的依賴(lài)。

康釗預測，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的份額肯定會(huì )逐漸下滑，利潤也會(huì )下降，已經(jīng)難以逆轉。不僅是iPhone，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品在中國下滑更嚴重，比如iPad、iPod，一方面是蘋(píng)果公司本身造成的，蘋(píng)果公司實(shí)施的是全球化統一市場(chǎng)運營(yíng)，非常不注重中國用戶(hù)的單獨體驗，對渠道商也不友好；另一方面也是中國產(chǎn)品追趕激烈的結果。