孤注一擲押寶的Switch，終于為任天堂贏(yíng)回了久違的市場(chǎng)掌聲。

上周五，該公司股價(jià)上周五收漲2.66%，漲至2008年3月以來(lái)的新高，自2017年初以來(lái)已經(jīng)上漲了77%。截至今天收盤(pán)，該公司市值為474億美元。

這個(gè)市值與2013年一度低至150億美元的市值相比，翻了3倍。而最大的功勞毫無(wú)疑問(wèn)就是Switch。

現在，在Switch上大獲成功的任天堂似乎正準備將這款產(chǎn)品推進(jìn)到廣闊的中國大陸市場(chǎng)。根據最近媒體報道的說(shuō)法，騰訊可能成為Switch在中國大陸的代理方，并在中國大陸發(fā)售這款掌機。

Switch對任天堂的意義

要了解Switch之于任天堂的意義，實(shí)際上我們可以從任天堂近幾年的股價(jià)波動(dòng)上一窺究竟。

在2007年年末至2008年年初，其市值接近最高峰的800多億美元之后，在2008年年底任天堂的股價(jià)、市值又迎來(lái)了一次巨幅的下滑。

關(guān)于這一次的下滑，實(shí)際上最主要的原因是2006年上市的Wii主機開(kāi)始在2008年底逐漸展露出頹勢。

相關(guān)信息顯示，這款產(chǎn)品在2006年上市11月正式上線(xiàn)發(fā)售后約9個(gè)月，就超過(guò)提早一年發(fā)售的Xbox 360，成為那代主機的全球銷(xiāo)量第一，在發(fā)售第一年銷(xiāo)量達2000萬(wàn)臺。到2008年初，不到15個(gè)月的時(shí)間里，Wii的銷(xiāo)量超過(guò)了當時(shí)任天堂上代主機NGC累計銷(xiāo)量，最終這款產(chǎn)品在2013年停產(chǎn)時(shí)的銷(xiāo)量定格在了1億臺。

然而需要注意的是，在2009年3月的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì )，巖田聰進(jìn)行主題演講時(shí)就宣布：Wii的出貨總數達5000萬(wàn)。也就是說(shuō)，在發(fā)售的2年多時(shí)間內，其銷(xiāo)售了5000萬(wàn)臺，但是在其后的近5年時(shí)間內，其銷(xiāo)量同樣為5000萬(wàn)臺。

因為Wii在發(fā)布之后的頭兩天的爆炸表現，任天堂的股價(jià)急速攀高，但也正是這款產(chǎn)品開(kāi)始展露頹勢之后，任天堂的股價(jià)迎來(lái)了達到最高峰（800多億美元）后的首次下滑。

而第二次巨幅的下滑，開(kāi)啟的時(shí)間節點(diǎn)是2011年的3月，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是任天堂掌機游戲機3DS的正式上市。此后在2011年6月份，任天堂宣布了全新一代主機Wii U的計劃。

然而在2011年，市場(chǎng)上已經(jīng)呈現出了手游的大趨勢，《憤怒的小鳥(niǎo)》、《水果忍者》等游戲在蘋(píng)果劃時(shí)代的iPhone 4上開(kāi)始風(fēng)靡。

但是任天堂對于當時(shí)開(kāi)始展露的手游趨勢不聞不問(wèn)，直到2013年，巖田聰在面對媒體時(shí)還曾公開(kāi)的表示：“不會(huì )考慮為其他平臺發(fā)布游戲，這也許會(huì )帶來(lái)短期的利潤，不過(guò)我要為公司的長(cháng)久利益考慮。”

但是在2016年9月8日的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上，任天堂卻宣布率先在iOS平臺上推出Super Mario Run。

現實(shí)依然十分殘酷，3DS的銷(xiāo)量發(fā)售了6年的時(shí)間后，截至2016年年末為6500萬(wàn)臺，Wii U則更是慘淡，在2012年12月發(fā)售3年之后，截至2015年12月的數據是1400萬(wàn)臺。

而另外一方面，在2013年，終于名不見(jiàn)經(jīng)傳GungHo憑借《智龍迷城》一款爆款的手游市值達到了151億美元，超過(guò)當時(shí)任天堂的150億美元市值規模。

在2013年觸底之后，在2015年3月，任天堂的股價(jià)迎來(lái)了第一次的反彈。在2月份最高股價(jià)為13.4美元/股的情況下，在3月份最高曾沖擊到24.5美元/股，近乎翻倍。

而主要的原因來(lái)自2015年3月，任天堂宣布推出代號NX的游戲專(zhuān)用機，詳細計劃2016年正式公布，這就是現在的Switch。

此后，受利于Pokemon Go在全球的火爆，以及奧運會(huì )所帶來(lái)的紅利，任天堂在2016年年中迎來(lái)一次巨幅的上漲。

再到2017年3月Switch正式上市之后，口碑與銷(xiāo)量均表現不俗。根據任天堂的季報顯示，截至7月底，不到5個(gè)月的時(shí)間內硬件全球出貨470萬(wàn)臺、軟件出貨量1360萬(wàn)套。

相關(guān)機構預測，預計Switch今年年底前將賣(mài)出2000萬(wàn)臺，遠遠超出了今年早些時(shí)候預計的1300萬(wàn)臺。

良好的表現直接助力在Switch上市之后任天堂幾乎連續10個(gè)月股價(jià)上揚，大漲近80%。

因此，我們甚至可以認為，是Switch拯救了偏執到了一定程度的任天堂，其使得任天堂在堅持不登錄手機平臺的情況之下，依舊能夠在游戲市場(chǎng)當中獲得良好的市場(chǎng)表現。

中國市場(chǎng)的前景

早前相關(guān)信息顯示，任天堂香港正式確認了首批提供中文化的Nintendo Switch游戲。除了《火焰紋章無(wú)雙》、《超級瑪利歐:奧德賽》《塞爾達傳說(shuō)：曠野之息》等已經(jīng)公布中文化的作品外，最任天堂的RPG大作《異度神劍2(Xenoblade 2)》同樣將支持繁簡(jiǎn)體中文，并且確認與日版于12月1日同步上市。另外三方大作《上古卷軸5：天際》、《剪紙Plus》、《魔界戰記5》也將對應繁體中文字幕。

看上去，以Switch在全球取得的成功為激勵，任天堂對于中國市場(chǎng)也是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。但是，對于Switch在中國能否復制在全球的成功，Gamewower抱有疑問(wèn)。

一個(gè)明確的事實(shí)是，中國的游戲市場(chǎng)正在慢慢發(fā)生變化，以《絕地求生大逃殺》為案例，中國市場(chǎng)的游戲玩家們似乎開(kāi)始逐漸與世界接軌。

這款產(chǎn)品雖然不是十足的硬核產(chǎn)品，但是它與過(guò)去十年在中國較為火爆的PC端游戲有所不同的是，它刨除了大廠(chǎng)的背景，刨除了一直以來(lái)在中國占據主流的數值為優(yōu)的映像，而是以玩法來(lái)吸引了巨量的玩家。

最新的信息顯示，這款產(chǎn)品的同時(shí)在線(xiàn)已經(jīng)達到200萬(wàn)，全球累計銷(xiāo)量達到了1500萬(wàn)，其中中國玩家占比超過(guò)40%。

而除了《絕地求生大逃殺》之外，另外的事實(shí)是在企鵝智酷聯(lián)合QQ空間發(fā)布的《95后報告：未來(lái)消費主力的今日喜好》這份報告中，在游戲這一項里《王者榮耀》排在了第一。但是在第二的位置上，是《我的世界》這款沙盒游戲。

無(wú)論是《絕地求生大逃殺》還是《我的世界》，這兩款產(chǎn)品在當下受到追捧似乎都在說(shuō)明，國內95后、00后這新一代的游戲玩家，對于游戲本質(zhì)的追求似乎正在趕上其他地區的游戲玩家。

看起來(lái)，類(lèi)似Switch這樣的產(chǎn)品似乎在中國市場(chǎng)也會(huì )有前景。然而，另外一個(gè)不得不承認的事實(shí)是，微軟和索尼兩大巨頭的產(chǎn)品，PS4與Xbox One在中國的銷(xiāo)量慘淡到讓所有中國主機游戲從業(yè)者感到無(wú)比的乏力。

相關(guān)數據顯示，截至2016年底，PS4+Xbox One官方在中國大陸的總計銷(xiāo)量為100萬(wàn)，水貨銷(xiāo)量則為200萬(wàn)。

《絕地求生大逃殺》的火爆背景之一在于，其存在于PC端，PC是一件剛需品，或許購買(mǎi)的意義只是為了玩游戲，但是在所有玩家的潛意識當中，PC是一定需要購買(mǎi)的。而Xbox One也好，PS4也好，雖然他們也有其他的娛樂(lè )作用，但在用戶(hù)的潛意識當中，這樣的產(chǎn)品就是玩游戲的，它不是剛需品。

因此，如果Switch被引進(jìn)中國市場(chǎng)，可能也會(huì )遭遇這些問(wèn)題，入門(mén)的門(mén)檻將極為制約這款產(chǎn)品在大眾類(lèi)玩家當中的保有率。

騰訊意欲何為

如果真的在國內引進(jìn)任天堂Switch，那么騰訊的考量可能在于以下兩點(diǎn)：

一個(gè)是借助任天堂打開(kāi)全球市場(chǎng)。

這是騰訊成為國內巨無(wú)霸式的企業(yè)之后所迫切需求的東西。借力任天堂，不敢說(shuō)能夠讓騰訊在全球游戲玩家當中的知名度，但肯定會(huì )有所幫助。有趣的事，騰訊已經(jīng)宣布和天堂宣布合作，將會(huì )在Switch上上線(xiàn)海外版的《王者榮耀》。

除了和任天堂合作打開(kāi)全球市場(chǎng)之外，另外一點(diǎn)是騰訊在國內的品牌升級。

一直以來(lái)，騰訊似乎都處于游戲玩家的鄙視鏈底層，在社交媒體上每天對于騰訊抨擊的玩家數不勝數。這或許也是騰訊游戲業(yè)務(wù)在國內實(shí)現營(yíng)收第一，所必須付出的代價(jià)。

然而，現在對于騰訊而言，營(yíng)收重要但已經(jīng)不再是最重要的，騰訊需要的是在營(yíng)收之外完成自身在游戲玩家當中的品牌升級。

所以有了TGP改名WeGame平臺，專(zhuān)注引進(jìn)一些硬核項的游戲產(chǎn)品，有了專(zhuān)注獨立游戲的極光計劃；在騰訊看來(lái)，或許引進(jìn)Switch同樣可以起到類(lèi)似作用，就是在精英玩家群體中贏(yíng)得口碑。

當然，Switch如果被引進(jìn)到中國，對于任天堂而言無(wú)疑也是利好。中國大陸市場(chǎng)對任天堂來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全的增量市場(chǎng)，即便銷(xiāo)量再低，于任天堂本身并無(wú)多大的損失。

而且，萬(wàn)一違背市場(chǎng)規律，它火了呢？