提起阿拉善，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人腦海里一般會(huì )浮現出來(lái)這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

一是沙漠，這里曾是華北地區沙塵暴的源頭，巴丹吉林、騰格里、烏蘭布和三大沙漠橫貫全境;二是環(huán)保公益，前首創(chuàng )集團董事長(cháng)劉曉光和企業(yè)家們發(fā)起成立的“阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì )”。

在汽車(chē)越野愛(ài)好者眼里，阿拉善還是越野圣地的代名詞，這里有連綿起伏的沙丘，駕駛者能縱橫馳騁在壯闊天地之上，盡情享受越野探險的樂(lè )趣。

于是這里有了“英雄會(huì )”，一個(gè)以汽車(chē)越野賽事為核心而向周邊產(chǎn)業(yè)衍生的大型綜合賽事活動(dòng)。

商業(yè)模式及經(jīng)濟效應

英雄會(huì )始于2006年，第一屆在內蒙古翁牛特旗烏丹鎮，全稱(chēng)為“2006年越野e族翁牛特英雄會(huì )”，舉辦時(shí)間是在6月底7月初;第二屆來(lái)到庫不其沙漠夜鳴沙景區，全稱(chēng)為“2007越野e族庫布其英雄會(huì )”，時(shí)間為2007年10月2日到6日;第三、四屆則落戶(hù)庫不其沙漠七星湖景區，全稱(chēng)分別為“2008越野e族七星湖英雄會(huì )”、“2009越野e族億利資源·七星湖英雄會(huì )”，第三屆舉辦時(shí)間為2008年9月29日到10月4日。

從2009年第四屆開(kāi)始，英雄會(huì )舉辦時(shí)間定為十一黃金周期間，并一直延用至今;2010年第五屆在河北崇禮縣河谷(唯一在河谷而非沙漠舉辦的一屆英雄會(huì ))，稱(chēng)為“2010越野e族崇禮英雄會(huì )”。

從2011年起，英雄會(huì )舉辦地遷至阿拉善，開(kāi)始稱(chēng)為“越野e族阿拉善英雄會(huì )”，簡(jiǎn)稱(chēng)“阿拉善英雄會(huì )”。2013年，英雄會(huì )永久落戶(hù)內蒙古阿拉善左旗，自此扎根騰格里沙漠。

對于一個(gè)城市或者地區來(lái)說(shuō)，大型體育賽事活動(dòng)是極佳的宣傳推廣方式，能刺激旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

英雄會(huì )之于阿拉善，亦是如此。

據英雄會(huì )運營(yíng)公司越野一族體育賽事公司的控股股東、上市公司顧地科技在今年7月6日發(fā)布的公告，2016年十一期間，阿拉善英雄會(huì )園區6天時(shí)間內入園車(chē)輛30.8萬(wàn)車(chē)次、游客近93.4萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入5.4億元，同比分別增長(cháng)197%、153%和171%;共吸引汽車(chē)相關(guān)、戶(hù)外、快銷(xiāo)品商家110 家，其他行業(yè)參展商近300 家，實(shí)現商貿銷(xiāo)售額15.7 億元。

2016年，阿拉善盟的GDP為342.32億元，第一產(chǎn)業(yè)增加值12.67億元;第二產(chǎn)業(yè)增加值227.16億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值102.49億元。這一年，阿拉善盟接待游客640萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入66.7億元，旅游收入占GDP的比重為19.5%。

2017英雄會(huì )的相關(guān)數據還未完全公布，但內蒙古自治區和阿拉善盟的旅游數據已見(jiàn)報。

根據國家旅游局數據，2017年國慶長(cháng)假，內蒙古自治區共接待游客1062.18萬(wàn)人次，同比增長(cháng)24.49%;實(shí)現旅游收入83.33億元，同比增長(cháng)38.3%。

人民網(wǎng)報道，今年國慶中秋黃金周期間，通過(guò)自由行方式來(lái)內蒙古旅游的旅游者占比達74.32%，其中，自駕游旅游者占比45.98%，自助游旅游者占比28.34%，隨著(zhù)假日期間高速路免費通行政策的繼續實(shí)施，以年輕人和中短途旅游為主的自駕群體大幅增長(cháng)，周邊景區自駕車(chē)營(yíng)地、燒烤露營(yíng)地吸引了大量游客。

阿拉善盟下屬左旗、右旗、額濟納旗共三個(gè)旗。根據旅游部門(mén)公布的數字，截至10月7日，阿拉善盟在今年國慶期間累計接待國內外游客344萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入25.6億元，同比分別增長(cháng)98%和95%。央廣網(wǎng)報道，10月1日至8日國慶節、中秋節假期期間，額濟納旗共接待國內外游客157.15萬(wàn)人次，同比增長(cháng)189%;旅游綜合收入17.02億元，同比增加133%。

截至2017年10月4日13:00，國慶假日前四天阿拉善盟左旗接待游客100.9937萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入43133.605萬(wàn)元;全阿拉善盟盟重點(diǎn)景區累計接待游客93.7萬(wàn)人次，越野e族接待游客65.76萬(wàn)人次。

考慮到英雄會(huì )賽事由越野e族所運營(yíng)，因此推算，英雄會(huì )對于阿拉善盟左旗的旅游客流量的貢獻至少達到65%。

大漠深處的阿拉善，生態(tài)環(huán)境惡劣，農業(yè)欠發(fā)達，非常需要英雄會(huì )這樣的盛會(huì )來(lái)帶動(dòng)旅游和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“因為阿拉善是中國最大的沙塵暴發(fā)源地，2000年中國華北地區9次沙塵暴，有8次源于阿拉善。阿拉善位于內蒙古西部，境內有三大沙漠，巴丹吉林、騰格里、烏蘭布和，三大沙漠中的兩大沙漠即將握手連片，沙漠已經(jīng)蔓延到賀蘭山腳下，生態(tài)災難正呈現不可逆的趨勢。”前首創(chuàng )集團董事長(cháng)、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì )創(chuàng )始會(huì )長(cháng)劉曉光在解釋為何選阿拉善開(kāi)展環(huán)保公益時(shí)表示。

拿下了英雄會(huì )這個(gè)項目后，阿拉善加大支持力度，試圖將其打造成更具影響力的品牌。

據阿拉善盟旅游局所發(fā)布的數據，針對2017英雄會(huì )，阿拉善盟計劃投入40億元(2016年投資6.6 億)對阿拉善夢(mèng)想沙漠汽車(chē)航空主題公園(即英雄會(huì )所在園區，簡(jiǎn)稱(chēng)夢(mèng)想園區)進(jìn)行配套設施建設，擴建園區面積、提高道路等級、增建賽道等等，將園區核心范圍規劃為占地30平方公里(約45000畝)，希望吸引入園車(chē)輛超過(guò)50萬(wàn)輛、人次超過(guò)200萬(wàn)。

與此同時(shí)，2017年3月出臺的《阿拉善盟“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》寫(xiě)到，阿拉善盟將汽車(chē)越野英雄之夢(mèng)旅游線(xiàn)列為當地的十大特色主題旅游精品線(xiàn)路。阿拉善沙漠夢(mèng)想汽車(chē)樂(lè )園景區項目則被列入內蒙古自治區“十三五”重大項目及國家文化旅游重點(diǎn)項目，并按國家5A級旅游景區標準建造。

據懶熊體育了解，英雄會(huì )的運營(yíng)模式中，阿拉善政府會(huì )進(jìn)行一定的財政投入，并且承擔夢(mèng)想園區的建設、安保等任務(wù)，以推廣地區旅游名片，拉動(dòng)當地旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;越野e族來(lái)負責相關(guān)賽事、車(chē)展的運營(yíng);夢(mèng)想公園運營(yíng)方“阿拉善夢(mèng)想汽車(chē)文化控股有限公司”則負責招商和門(mén)票的收入。

2017，一個(gè)月的體育小鎮

經(jīng)過(guò)十一年的發(fā)展，阿拉善英雄會(huì )已經(jīng)從當初單純的越野賽事發(fā)展為集汽車(chē)越野、航空、音樂(lè )、拳擊格斗、飲食、露營(yíng)、展覽、兒童游樂(lè )等主題融為一體的綜合性賽事活動(dòng)品牌。

2017年國慶長(cháng)假，阿拉善迎來(lái)了第12屆英雄會(huì )。

不同于以往，今年英雄會(huì )及整個(gè)節日相關(guān)活動(dòng)跨度一個(gè)月，從9月中旬開(kāi)始便會(huì )舉行汽車(chē)運動(dòng)觀(guān)摩、商展等活動(dòng)，主要賽事活動(dòng)(即英雄會(huì )賽事本身)從10月1日開(kāi)始，10月7日結束，后續的展覽及體驗活動(dòng)將持續到10月15日。

今年的英雄會(huì )規?？涨?，這里有航空飛行表演，有多個(gè)音樂(lè )節，有MMA賽事昆侖決，有“騰格里美食節”為代表的飲食主題，有帳篷和房車(chē)露營(yíng)，有冰雪樂(lè )園等兒童娛樂(lè )設施。

當然，最核心的主題和賣(mài)點(diǎn)仍然是汽車(chē)越野。

今年英雄會(huì )期間，汽車(chē)越野相關(guān)賽事和活動(dòng)，包括T3越野賽和接力賽、雷神之錘、瘋狂大腳怪、巖石攀爬賽等，以及B.J.鮑德溫的皮卡表演。

圍繞著(zhù)這些賽事，諸多汽車(chē)及相關(guān)廠(chǎng)商還組織了汽車(chē)越野體驗、展出、表演等活動(dòng)。

就一個(gè)游客觀(guān)感體驗而言，這里幾乎無(wú)所不包。園區能夠滿(mǎn)足一家男女老少多種不同的需求，整體上適合家庭度假，成年男性享受越野駕駛快感，女性則能通過(guò)參加音樂(lè )節來(lái)釋放激情，家長(cháng)還可以帶孩子們去冰雪樂(lè )園i滑冰、看冰雕，全家人還能一起露營(yíng)野炊。

另一方面，目前也很難苛求一個(gè)每年只在沙漠地帶“存在”最多一個(gè)月的體育旅游小鎮，像東部發(fā)達地區那樣讓游客的吃住行游購娛六大需求都得到上佳的體驗。畢竟，這里氣候干燥寒冷、植被稀疏、物產(chǎn)貧瘠，在曾經(jīng)很長(cháng)一段時(shí)間幾乎與沙塵暴劃上等號。

從今年的情況來(lái)看，在園區運營(yíng)的很多細節上，這里確實(shí)還有很多可以改進(jìn)的地方。

例如，進(jìn)入會(huì )場(chǎng)的道路指示牌較少，不少車(chē)輛走錯道路，場(chǎng)地大，但主干道窄，遇到車(chē)流量大時(shí)，便頻繁出現堵車(chē)現象;園區內商業(yè)化氣息過(guò)于濃厚，物價(jià)高，房車(chē)租住價(jià)格更高(最低2888元，最高12710元);門(mén)票名義上不收費，實(shí)際上是對越野e族的車(chē)輛收取120元的報名及保險費用，加80元可購買(mǎi)英雄會(huì )的紀念品，游客進(jìn)入會(huì )場(chǎng)免費，但園區距離市中心偏遠，位于大漠深處，不開(kāi)車(chē)根本無(wú)法去到會(huì )場(chǎng)，社會(huì )車(chē)輛想要進(jìn)入是要收取1000元。

另外，眾多表演包括音樂(lè )節都是收費項目。

商業(yè)化是項目發(fā)展的必然選擇，但因為商業(yè)化破壞過(guò)多的用戶(hù)體驗，導致用戶(hù)不滿(mǎn)甚至流失，恐怕得不償失。在未來(lái)將諸多的細節一一改善，在商業(yè)化與用戶(hù)體驗間做出更好的平衡，英雄會(huì )的品質(zhì)才會(huì )持續保持下去，才能提高“老用戶(hù)”的“復購率”，讓更多游客將英雄會(huì )當做長(cháng)假出游的一個(gè)目的地。也才能讓這個(gè)只有每年國慶期間存在于大漠中的小鎮，有更強的生命力，更長(cháng)時(shí)間地生存下去。