內容創(chuàng )業(yè)者不想被大平臺“綁架”，他們盡可能地將內容復制到更多平臺，既撈取更多利益，也分散風(fēng)險。天有不測風(fēng)云，多給自己加幾條命似乎無(wú)可指摘。

■文/洪波，互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者

有一種現象很有趣：不少做得還不錯的微信公眾號，拿了投資，開(kāi)始商業(yè)化發(fā)展后，就不再滿(mǎn)足于做一個(gè)公眾號了。運營(yíng)者們招募開(kāi)發(fā)者，著(zhù)手做自己的App，似乎只有做了App，才是一副干事業(yè)的樣子。

如此一來(lái)，那些原本只擅長(cháng)媒體業(yè)務(wù)的公司，不得不迫使自己同時(shí)成為一家技術(shù)公司，一家市場(chǎng)推廣公司。內容業(yè)務(wù)當然必須保持專(zhuān)業(yè)，此外還要精通iOS開(kāi)發(fā)、Android開(kāi)發(fā)、后端開(kāi)發(fā)和運維、用戶(hù)運營(yíng)、引流、預裝、合作等。就算一切都做得完美無(wú)缺，有一個(gè)問(wèn)題仍然很難回答：既然一個(gè)公眾號就可以滿(mǎn)足需求，用戶(hù)為什么還要安裝你的App?就算裝了，用戶(hù)有何動(dòng)力如你所愿地打開(kāi)你的App?

根據日前由波士頓咨詢(xún)公司BCG牽頭，聯(lián)合阿里研究院、百度發(fā)展研究中心和滴滴政策研究院共同進(jìn)行調研并撰寫(xiě)的報告《解讀中國互聯(lián)網(wǎng)特色》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的人均App安裝量約為40個(gè)，高于大多數國家。但中國用戶(hù)對App的留存率卻很低，高達43%的App僅被使用過(guò)1次，使用超過(guò)10次的App只有15%。

按照平均安裝40個(gè)App計算，中國用戶(hù)使用超過(guò)10次的App大約為6個(gè)。去掉微信、地圖、購物、外賣(mài)等必裝、必用的App，你的App有多大機會(huì )在用戶(hù)常用軟件中擠占一席之地?

這就像當年的淘品牌“出淘”一樣，它們相信，只有堅持獨立、自主，才能擺脫受制于人、任人宰割、被動(dòng)挨打的不利局面，才能將命運完全掌握在自己手里。這種倔強固然慷慨悲壯，但很多時(shí)候不在自己能力范圍內的事情搞砸了，原本擅長(cháng)的事情也被耽擱、荒廢了。不少淘品牌“出淘”后就銷(xiāo)聲匿跡，其興也勃，其亡也忽，讓人唏噓。

這事兒其實(shí)也容易理解，很多時(shí)候我們將大平臺視為“別人”，所謂受制于人，就是擔心自己成為平臺規則調整的受害者。而且我們有種根深蒂固的觀(guān)念，即大平臺都不喜歡平臺上的玩家做得太好、太大，以至于擁有了要挾平臺的資本和能力，所以平臺一定會(huì )在規則上壓制、打擊任何有可能做大的玩家。因為手里握著(zhù)這樣的錘子，所以放眼望去到處都是可以作為例證的釘子。比如Facebook不喜歡做大的Zynga，微博不喜歡草根大號，菜鳥(niǎo)不喜歡順豐……

你開(kāi)淘寶店，用戶(hù)永遠都是淘寶的;你做公眾號，讀者永遠都是微信的。你做個(gè)獨立App，其實(shí)就是想把用戶(hù)和流量抓在自己手里，就像把稻子收進(jìn)自家谷倉，心才能放得下，畢竟你不知道自己會(huì )遇上什么樣的天災人禍。

前些日子娛樂(lè )內容遭受飛來(lái)橫禍，一大批相關(guān)公眾號被責令關(guān)閉，其中不少都是挺嚴肅、正經(jīng)、也挺受人民群眾喜愛(ài)的公眾號，一夜之間銷(xiāo)聲匿跡。那時(shí)，像毒舌電影這樣的既有公眾號，又有App的運營(yíng)者大概會(huì )慶幸，幸虧當初沒(méi)有把所有雞蛋都放在公眾號這一個(gè)籃子里，否則，遭此大難后甚至找不到臨時(shí)避難的地方，更別說(shuō)養精蓄銳，東山再起了。

因此，中國的內容創(chuàng )業(yè)者大多數會(huì )變成機會(huì )主義者，相信沒(méi)有任何平臺是可以相信的。你能做的，就是把同一份內容，復制到盡可能多的平臺，盡可能多地撈取平臺利益。當年，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)被一幫坑蒙拐騙的SP(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容應用服務(wù)的直接提供者)“搞死”，人們單單指責SP不道德，是不公平的。對一個(gè)創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，生存，是唯一道德的事。

那么，你做了微信公眾號，還需要再做一個(gè)App嗎?這取決于你怎樣看待生存這件事。從道理上說(shuō)，我認為沒(méi)必要;從道義上說(shuō)，天有不測風(fēng)云，多給自己加幾條命似乎無(wú)可指摘。

[編輯 吳夢(mèng)涵 E-mail：sjplwmh@163.com]