2018年4月29日/南京/“YO!100自有一套春夏潮流趨勢“發(fā)布展轉戰南京，潮流大咖余文樂(lè )親臨活動(dòng)現場(chǎng)，參觀(guān)了位于YOHO!STORE潮流中心的潮流趨勢展，不僅與消費者親切交流送出眾多禮物，還分享自己的春夏搭配經(jīng)驗并為幸運粉絲搭配了專(zhuān)屬LOOK，引發(fā)現場(chǎng)尖叫。YOHO!STORE的智能試衣鏡、RFID選衣屏等互動(dòng)裝置更是令余文樂(lè )贊嘆：“超酷！”。

余文樂(lè )領(lǐng)銜拍攝，分享春夏潮流好搭配

2018年春夏潮流趨勢共分為五大風(fēng)格: 紳士運動(dòng)、口袋機能、足球街頭、熒光電子、BIG BOY/GIRL。借助龐大的明星藝人資源，YOHO!邀請了余文樂(lè )、郭俊辰、彭昱暢、周雨彤、熊梓淇等藝人、造型師、主理人擔當YO!100項目的模特拍攝，為消費者展示5種風(fēng)格中的100套日常造型。引導和鼓勵年輕人撕下”工作、年齡、風(fēng)格、地域……”標簽，一起打破規則、打破傳統、打破偏見(jiàn)，為已知的自己重新定義，通過(guò)尋找自我風(fēng)格、延展個(gè)性，一起發(fā)現、創(chuàng )造你的“自有一套“。

潮流本身虛無(wú)縹緲，沒(méi)有規則，YOHO!集團作為深耕潮流領(lǐng)域多年的探索者與運營(yíng)者，希望在紛雜混亂、多元包容的潮流文化與消費中，運用龐大的資源與經(jīng)驗，引導和鼓勵年輕人尋找自己的潮流風(fēng)格，變得越來(lái)越潮，因此推出了“YO!100自有一套“項目。該項目每年兩季，由潮流編輯、有貨買(mǎi)手、造型師、設計師、品牌主理人等聯(lián)乘策劃，每年根據秀場(chǎng)、品牌訂貨會(huì )和電商消費數據等，為消費者推出春夏和秋冬潮流趨勢做參考。

聊起 “YO!100自有一套”，余文樂(lè )表示，YOHO!具有媒體和電商的雙重身份，所以才能聯(lián)動(dòng)這么多資源，這次自己也為口袋機能趨勢做了搭配。而在活動(dòng)現場(chǎng)，余文樂(lè )與30位YOHO!STORE篩選的幸運消費者進(jìn)行了簽名、贈送禮物等互動(dòng)，還貼心地為大家分享了自己的潮流搭配經(jīng)驗，并為一些觀(guān)眾搭配了專(zhuān)屬LOOK；現場(chǎng)互動(dòng)驚喜連連，讓觀(guān)眾大呼過(guò)癮。

打破傳統趨勢報告，沉浸式展覽帶來(lái)全新體驗

以往的時(shí)尚趨勢，多采用文本形式做線(xiàn)上發(fā)布，設計師、研究員等專(zhuān)業(yè)人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速了解潮流動(dòng)向，為新品企劃、消費洞察做參考。但對普通消費者來(lái)說(shuō)，這類(lèi)的趨勢報告雖然有色彩、風(fēng)格等大方向，但具體到實(shí)穿搭配層，常常太過(guò)模糊化，泛泛而談，不夠宜讀易學(xué)。

YOHO!潮流志主編KIDK表示， YOHO!有潮流的垂直電商業(yè)務(wù)，買(mǎi)手們經(jīng)常參加品牌訂貨會(huì )，可以提前了解到下一季新品，銷(xiāo)售端又有不少零售數據、全球領(lǐng)域時(shí)裝周數據、消費趨勢數據可供參考分析，而媒體業(yè)務(wù)的潮流編輯們與各大品牌或設計師、主理人們關(guān)系要好，所以在YO!100活動(dòng)中，希望運用這些資源，結合各方的建議和數據分析，去優(yōu)化這些弊端，做出一份既兼具動(dòng)向預測，又能夠做搭配參考的實(shí)用性潮流趨勢報告。

在YO!100的造型中，不僅有各處淘來(lái)的獨家單品、造型師的私藏、各品牌商未來(lái)發(fā)布、YOHO!提前拿到的樣衣，高街品牌的經(jīng)典款，也有設計師品牌、大眾品牌、商業(yè)品牌等隨處可買(mǎi)到的款式，100套搭配中，從幾百到上萬(wàn)價(jià)格的搭配，總有一套可以嘗試。

本次的趨勢報告也不再局限于可讀取的文本，還使用服裝模特、精美的互動(dòng)屏、有趣的展陳設計將其線(xiàn)下化。YO!100潮流趨勢展先在北京三里屯太古里展出，緊接著(zhù)又來(lái)到南京YOHO!STORE線(xiàn)下店，希望為兩地的消費者呈現一場(chǎng)能觸摸、能互動(dòng)、能體驗、能購買(mǎi)的全新潮流趨勢報告。

提早布局線(xiàn)下店，技術(shù)賦能新零售

潮牌作為一股新興勢力，在全球萬(wàn)億美金的服裝市場(chǎng)中，有別于奢侈品牌以及標準化的大眾品牌，在近年來(lái)的商業(yè)世界中逐漸釋放出巨大的商業(yè)價(jià)值。除了依托互聯(lián)網(wǎng)打造的電商業(yè)務(wù)外，YOHO!還提前布局了新零售線(xiàn)下店，于2017年10月在南京新街口艾尚天地落地YOHO!STORE(一期)，通過(guò)多元化的產(chǎn)品組合與便捷的黑科技體驗，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的潮流消費。

有別于傳統的服裝品牌店，YOHO!STORE除了售賣(mài)潮流服裝、產(chǎn)品外，還融合了咖啡、綠植、造型、攝影等多種服務(wù)。而由科技提升所帶來(lái)的便利性更是使潮流體驗不斷升級，當消費者拿起一件產(chǎn)品，衣架上方的RFID顯示屏，會(huì )展示該商品的詳細信息，以及線(xiàn)上潮人關(guān)于商品的評價(jià)和試穿照片。并通過(guò)銷(xiāo)售大數據，計算出合適搭配的單品，為消費者進(jìn)行同步推薦。店內客戶(hù)的試衣、選衣等多樣化數據，都影響著(zhù)店內產(chǎn)品的選擇與擺放。智能試衣鏡則會(huì )顯示消費者帶入試衣間的每件貨品詳情和評價(jià)，試衣過(guò)程中，如果發(fā)生尺碼不符或者想換個(gè)顏色，輕松點(diǎn)擊鏡面上的服務(wù)按鈕，潮流達人就會(huì )為你提供換色換碼服務(wù)。

據悉，YOHO!零售業(yè)務(wù)有專(zhuān)門(mén)的大數據和人工智能的技術(shù)部門(mén)，線(xiàn)下店所用的智能試衣鏡、RFID互動(dòng)選衣屏等設備，均是自行開(kāi)發(fā)。通過(guò)會(huì )員、庫存、價(jià)格、銷(xiāo)售、結算以及售后服務(wù)的“六個(gè)統一”， YOHO!STORE用技術(shù)賦能，打通線(xiàn)上和線(xiàn)下平臺，為消費者提供不斷升級的零售、服務(wù)體驗，真正實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)活動(dòng)營(yíng)造全新消費場(chǎng)景

除了技術(shù)上的創(chuàng )新外，新零售最重要的就是場(chǎng)景運營(yíng)能力，但場(chǎng)景運營(yíng)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻十分有難度。不僅要有強大的資源，更要有開(kāi)放的心態(tài)。與YOHO!合作的團隊多種多樣，有VANS、adidas等品牌方、也有徐毛毛等插畫(huà)師、咖啡師、造型師、攝影師等等，活動(dòng)形式也多種多樣。線(xiàn)下店一年中至少會(huì )舉辦200場(chǎng)主題活動(dòng)，為的就是聚集潮流消費人群，電商業(yè)務(wù)可以將產(chǎn)品賣(mài)的更遠，而線(xiàn)下店卻可以將服務(wù)做的更深、更細。

事實(shí)上，除了本次的YO!100展覽外，YOHO!STORE也常常人滿(mǎn)為患。從開(kāi)業(yè)到現在，YOHO!STORE舉辦過(guò)FEAR OF GOD x VANS、atmos ×Nike “Animal Pack 2.0”等多種新品發(fā)售。藝術(shù)聯(lián)展、插花、劍道課程、SNEAKER鑒別、一日咖啡師、sneaker gallery、MADNESS、海綿寶寶×VaultbyVANS、Herschel Supply× KKtP、F.A,M.T快閃店等多種類(lèi)型的活動(dòng)也從未停歇，通過(guò)不間斷地創(chuàng )造新的消費場(chǎng)景，吸引潮流消費者到店體驗。比如在 FEAR OF GOD x VANS 產(chǎn)品發(fā)售時(shí)，就設置了線(xiàn)上排隊領(lǐng)號、線(xiàn)下到店取貨，線(xiàn)下人流二次引導關(guān)注APP平臺，持續參與互動(dòng)等多種路徑，將兩端的人流相互打通，一場(chǎng)活動(dòng)就引起了1萬(wàn)多人的線(xiàn)上排隊以及超過(guò)500人在線(xiàn)下排隊搶購。

在YOHO!的規劃里，YOHO!STORE不僅是一個(gè)店，更是一個(gè)潮流中心，希望南京的潮流愛(ài)好者們，聚會(huì )、購物、交流之時(shí)，第一時(shí)間能想到這里。不久，類(lèi)似的店鋪還將在北京、上海、廣州等一二線(xiàn)城市陸續開(kāi)放。

中國居民消費發(fā)展報告顯示， 2017年消費品零售總額達36.6萬(wàn)億，同比增長(cháng)10.2%，但其中仍有85%發(fā)生在線(xiàn)下。未來(lái)的零售已發(fā)生了重大變化，YOHO!將不僅把眼光放在線(xiàn)上，而是嘗試把線(xiàn)上與線(xiàn)下打通，相互融合發(fā)展，而運營(yíng)的重點(diǎn)、難點(diǎn)將在技術(shù)賦能與場(chǎng)景運營(yíng)。為此，YOHO!還會(huì )加大投入，努力為消費者帶來(lái)多元化的潮流產(chǎn)品組合、線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)障礙的購物渠道和豐富多彩的沉侵式場(chǎng)景體驗。