常年在泳池掀起浪花的“大白楊”孫楊，這兩天游到了輿論的風(fēng)口浪尖。

8月19日晚，在雅加達亞運會(huì )游泳首日比賽中，中國代表團游泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。賽后頒獎時(shí)看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場(chǎng)反應也備受好評。

但另一個(gè)細節引起了部分體育產(chǎn)業(yè)人士的驚訝，以及國產(chǎn)體育品牌安踏的震怒——按規定，孫楊應穿著(zhù)由中國代表團官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎服，但他上臺領(lǐng)獎時(shí)，穿的是其個(gè)人代言品牌361°的運動(dòng)服。

由于另一位中國選手季新杰摘得銅牌，領(lǐng)獎臺上出現了“同一國家的運動(dòng)員身著(zhù)不同的領(lǐng)獎服登臺”的罕見(jiàn)場(chǎng)景。

對此，安踏當晚(8月19日)就表達了不滿(mǎn)，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會(huì )的官方合作伙伴，安踏為中國運動(dòng)員打造了登上領(lǐng)獎臺的領(lǐng)獎服。我們相信中國代表團對于違紀違規的事件，將會(huì )有公正的處理決議。”

昨日(8月20日)下午，安踏又在微博上發(fā)出兩張配文圖片，稱(chēng)“一件領(lǐng)獎服不止于成績(jì)，更是國家榮譽(yù)，是國家形象，規則和底線(xiàn)不容辱沒(méi)”，“同一個(gè)夢(mèng)想，同一個(gè)使命，統一的領(lǐng)獎服”。

在發(fā)給媒體的聲明中，安踏的措辭則更加嚴厲——“同一國家的運動(dòng)員身著(zhù)不同的領(lǐng)獎服登臺，在世界體育史上史無(wú)前例，對于中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個(gè)人利益決不能凌駕于國家利益之上。”

盡管孫楊本人和361°都未對此事進(jìn)行正式回應，但孫楊接下來(lái)的舉動(dòng)，還是值得玩味。

孫楊換回安踏領(lǐng)獎服

但做了件事“致敬”喬丹

8月20日晚間，孫楊在男子800米自由泳決賽中奪金，再次登上領(lǐng)獎臺。

雖然孫楊這次換回了安踏的領(lǐng)獎服，但現場(chǎng)照片顯示，他身披一面國旗登場(chǎng)，全程很少將國旗從身上拿開(kāi)。

但還是有人注意到，他右胸前的安踏logo，也被五星紅旗貼紙遮住了。

這一做法，讓部分網(wǎng)友想起了26年前的喬丹。

1992年巴塞羅那奧運會(huì )上，美國夢(mèng)之隊奪冠之后被告知要身穿銳步的服裝領(lǐng)獎——銳步公司向美國奧委會(huì )支付了200萬(wàn)美元成為了官方領(lǐng)獎服贊助商。而包括喬丹在內，夢(mèng)之隊有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺時(shí)選擇身穿銳步，并用美國國旗遮蓋logo。

實(shí)際上，這也不是孫楊第一次“致敬”喬丹。去年天津全運會(huì )期間，作為浙江省代表團旗手的孫楊，在入場(chǎng)式上就曾用國旗擋住代表團贊助商卡爾美(KELME)的標志。

在知名體育產(chǎn)業(yè)人“棋哥”王奇看來(lái)，孫楊一開(kāi)始的做法無(wú)疑是違規的。他在自己微博上寫(xiě)道：“體育，維護規則最重要!包括商業(yè)規則。中國代表團的統一領(lǐng)獎服是白紅色安踏，只有孫楊領(lǐng)獎時(shí)穿黃色361度，這是明顯違規。”

體壇周報副總編楊毅則在其微信公號“楊毅侃球”上表示，“這是前所未見(jiàn)的，完全無(wú)視規則和契約精神的特例”，對于孫楊后續的做法，他則認為：這次事件，關(guān)注度這么大，爭議聲這么高，孫楊最后還是死活沒(méi)讓安踏標志在自己身上出現，在和代表團、奧委會(huì )、贊助商的多方博弈里，超級明星孫楊還是贏(yíng)了。

上述觀(guān)點(diǎn)得到許多點(diǎn)贊，但也有網(wǎng)友認為，“商業(yè)行為何必上升到國家形象?”、“重點(diǎn)不是為國爭光嗎?”

客觀(guān)地說(shuō)，圍繞孫楊的這些爭議，將贊助商之間的競爭搬到了臺面上來(lái)。

安踏 VS 361°

亞運會(huì )上的“延禧宮斗”

正如安踏官方的聲明所說(shuō)，安踏是“中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會(huì )的官方合作伙伴”，這一點(diǎn)毋庸置疑。

安踏自2009年起與中國奧委會(huì )長(cháng)期保持合作關(guān)系，并于2017年和國際奧委會(huì )以及中國奧委會(huì )簽署了到2024年的續約協(xié)議。因此，安踏還是北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方體育服裝合作伙伴。

安踏對中國奧委會(huì )的贊助，也是筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。安踏體育(02020.HK)在不久前公布的半年報中表示，與中國奧委會(huì )贊助及零售層面營(yíng)銷(xiāo)及宣傳活動(dòng)相關(guān)的開(kāi)支，使廣告與宣傳開(kāi)支占收益比率上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達到11.7%。

今年上半年，安踏體育的總收益(總營(yíng)收)為105.5億元人民幣。上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，意味著(zhù)安踏半年多花了約2.53億元。

8月17日，安踏發(fā)布了全新的中國亞運代表團領(lǐng)獎服“冠軍龍服”。按規定，中國獲獎選手領(lǐng)獎時(shí)應穿著(zhù)由中國代表團官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎服。安踏官方聲明中也提到：“按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動(dòng)員在登上領(lǐng)獎臺時(shí)必須統一著(zhù)裝官方領(lǐng)獎服。”

圖片來(lái)源：新浪微博@安踏體育

所以，孫楊穿361°的運動(dòng)服上臺領(lǐng)獎，違約(違規)基本坐實(shí)。但這一舉動(dòng)真的是“個(gè)人利益凌駕于國家利益之上”嗎?倘若這樣定性，361°、亞奧理事會(huì )和中國游泳隊可能都有些尷尬。

近10年來(lái)，361°一直試圖借助亞運會(huì )實(shí)現自己的國際化道路。2008年，361°成為廣州亞運會(huì )高級合伙伙伴;2009年簽約亞奧理事會(huì )，成為其全球官方贊助商。

在亞奧理事會(huì )官網(wǎng)上，361°位列贊助商之首

每日經(jīng)濟新聞此前曾報道，2014年仁川亞運會(huì )，361°甚至成了唯一的運動(dòng)品牌贊助商，提供約合124億韓元的服裝和其他物品。

去年6月15日，361°正式宣布成為雅加達亞運會(huì )的官方合作伙伴。綜上，361°目前既是亞奧理事會(huì )的贊助商，也是本屆雅加達亞運會(huì )的服裝贊助商。

此外，361°還是中國游泳隊贊助商，并單獨簽下了孫楊。

圖片來(lái)源：新浪微博@361度

因此，這起爭端更像是發(fā)生亞運會(huì )上，兩家“晉江系”運動(dòng)服飾品牌之間的“延禧宮斗”。有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，361°運動(dòng)服也好，安踏領(lǐng)獎服也罷，只要不違反組委會(huì )的相關(guān)規定，組委會(huì )便管不著(zhù)孫楊穿哪件衣服領(lǐng)獎。

而早在2010年，安踏副總裁張濤就曾對媒體抱怨：“有些運動(dòng)員不知道在什么場(chǎng)合該穿什么服裝?？偟膩?lái)說(shuō)，按協(xié)議規定，除了訓練和比賽外，都需要穿著(zhù)代表團的官方服裝。但賽后新聞發(fā)布會(huì )，有時(shí)候運動(dòng)員穿著(zhù)比賽服就去了，這是違規行為。這也需要時(shí)間的積淀使大家形成統一認識。”

可見(jiàn)這一沖突由來(lái)已久。不過(guò)，除了“拿國旗遮logo”，贊助商之間的沖突還有更好的解決辦法嗎?

運動(dòng)員利益是否應更受尊重?

在體壇，因贊助商問(wèn)題引發(fā)的矛盾并不少見(jiàn)。不久前的世界杯上，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”被判罰款。

運動(dòng)員們“效仿”喬丹選擇遮擋logo，既是規避風(fēng)險，也是無(wú)奈之舉。

姚明就深諳其中門(mén)道。去年9月，全運會(huì )男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協(xié)主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎時(shí)，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運動(dòng)外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

當時(shí)，周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈露出的運動(dòng)T恤上，其他運動(dòng)品牌Air Jordan和耐克的Logo清晰可見(jiàn)，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

但姚明也曾在其自傳中表示，“如果一個(gè)球員想穿和隊伍中其他球員不一樣的鞋，他應該可以這樣做”。

即使耐克贊助了國家隊，我在2003年亞洲錦標賽上穿的還是銳步鞋。巴特爾與隊伍里另外一名球員和阿迪達斯有合同，但是他們在國家隊的時(shí)候還是得穿耐克鞋。我希望成為第一個(gè)不這樣做的隊員，不是為我自己，而是為我后面的隊員們。

2016年11月2日晚的CBA聯(lián)賽第2輪，易建聯(lián)在一場(chǎng)比賽中表示“腳部不適”，將聯(lián)賽贊助商李寧提供的球鞋脫在場(chǎng)邊;最后經(jīng)過(guò)中國籃協(xié)、俱樂(lè )部和贊助商多方協(xié)調，他穿著(zhù)自己簽約的非李寧品牌球鞋上場(chǎng)，打完比賽。

在易建聯(lián)“球鞋事件”發(fā)生后，《廣州日報》評論稱(chēng)，希望易建聯(lián)扔出的鞋子能砸開(kāi)體育仲裁的大門(mén)。文章指出，體育贊助沖突反映了日益發(fā)展的運動(dòng)員市場(chǎng)和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨著(zhù)體育職業(yè)化的開(kāi)展和商業(yè)開(kāi)發(fā)的進(jìn)一步完善，必須逐步推進(jìn)專(zhuān)業(yè)“體育仲裁”的腳步?，F在繼續進(jìn)行的工作是，在各個(gè)體育單項協(xié)會(huì )在和運動(dòng)員充分協(xié)商基礎上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運動(dòng)項目特點(diǎn)的運動(dòng)員商業(yè)活動(dòng)規定細則、合同。

而國家最高的體育管理部門(mén)應借此契機，推進(jìn)建立中國體育仲裁和調解制度，保護運動(dòng)員的權益——作為一切職業(yè)聯(lián)盟主體的運動(dòng)員權益得到保護，職業(yè)化的聯(lián)盟就有了一層厚厚的“保護罩”。