近期，汕頭露露(汕頭高新區露露南方有限公司)訴承德露露商標使用許可合同糾紛一案，牽扯出南北露露從“一母同胞”到“兄弟鬩墻”的20余年糾葛。

自2015年起，承德露露便以商標侵權等為由，多次向汕頭露露發(fā)起訴訟，稱(chēng)當初授予汕頭露露商標使用權的備忘錄等文件不符合法定程序。而汕頭露露則在今年發(fā)起反擊，先是在今年7月對承德露露提起商標訴訟，緊接著(zhù)在8月13日發(fā)文聲明稱(chēng)汕頭露露所擁有的“露露”商標和專(zhuān)利使用權“在任何注冊商標和專(zhuān)利技術(shù)轉讓的情況下仍然有效”。

業(yè)內人士認為，品牌內耗加之業(yè)績(jì)疲軟，使南北露露同時(shí)面對“內憂(yōu)外患”。即便此次糾紛有最終結果，也可能是兩敗俱傷。

創(chuàng )意圖片/新京報記者王遠征

汕頭露露發(fā)起反擊

今年8月9日晚，承德露露發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到汕頭市金平區人民法院傳票等送達的資料，獲悉法院已受理汕頭露露訴承德露露商標使用許可合同糾紛一案。

根據公告，汕頭露露2015年籌劃再融資事項時(shí)，意外獲得一份2001年簽署的《備忘錄》和2002年簽署的《補充備忘錄》，簽署方包括露露集團有限責任公司(已更名為霖霖集團有限責任公司)、河北承德露露股份有限公司(上市公司)、汕頭高新區露露南方有限公司、香港飛達企業(yè)公司。汕頭露露以承德露露未按照約定全面履行上述兩份備忘錄中的義務(wù)為由提起民事訴訟，索賠50萬(wàn)元。

2018年8月13日，汕頭露露微信公號發(fā)表《本是同根生相煎何太急》一文，稱(chēng)兩個(gè)露露南北市場(chǎng)分工合作20多年，根據汕頭露露合資合同和章程的約定，以及后續《備忘錄》和《補充備忘錄》的進(jìn)一步明確，汕頭露露負責在南方八省(廣東、福建、廣西、海南、江西、云南、貴州、湖南)生產(chǎn)和銷(xiāo)售馬口鐵三片罐裝型“露露”牌系列飲料;獨家生產(chǎn)和銷(xiāo)售“露露”牌復合紙軟包裝飲料產(chǎn)品，供應全國市場(chǎng)，并可根據發(fā)展需要利用承德露露在北方的銷(xiāo)售渠道和優(yōu)勢加強該產(chǎn)品在中國北方市場(chǎng)的銷(xiāo)售。汕頭露露所擁有的“露露”商標和專(zhuān)利的使用權“在任何注冊商標和專(zhuān)利技術(shù)轉讓的情況下仍然有效”。

承德露露3次起訴汕頭露露

事實(shí)上，承德露露自2015年起便以商標侵權等為由，先后3次向汕頭露露發(fā)起訴訟、發(fā)出律師函或進(jìn)行舉報。

2015年6月，承德露露向承德市雙橋區法院提起民事訴訟稱(chēng)，其與汕頭露露的相關(guān)協(xié)議無(wú)效，但因缺失部分證據而撤訴。對此次撤訴，承德露露在今年8月18日公告中解釋稱(chēng)，公司在2006年12月以3.01億元的價(jià)格公開(kāi)合法購買(mǎi)原露露集團持有的商標、專(zhuān)利域名及條形碼等無(wú)形資產(chǎn)。“撤訴并不表明公司停止依法維權，更不代表公司承認備忘錄合法。”

2017年7月，承德露露以侵犯商標權為由，將汕頭露露與銷(xiāo)售相關(guān)商品的北京沃爾瑪百貨有限公司建國路分店告上法庭，索賠300余萬(wàn)元。

2018年2月8日，承德露露以汕頭露露及北京榮誠文華超市侵犯公司獲準注冊的第7518767號“露露”圖形商標為由，向北京知識產(chǎn)權法院提起民事訴訟，要求汕頭露露賠償9054.9萬(wàn)元。

目前，承德露露近兩次對汕頭露露的訴訟尚未有結果。對于案件進(jìn)展，汕頭露露在《本是同根生相煎何太急》一文中表示，2017年9月，承德露露向北京知識產(chǎn)權法院起訴汕頭露露侵犯其3項外觀(guān)設計專(zhuān)利權(ZL200830124267.7、ZL201130304266.2、ZL201630467829.3)，并向法院申請臨時(shí)禁令。后因汕頭露露通過(guò)啟動(dòng)專(zhuān)利無(wú)效審查程序使上述3項涉案專(zhuān)利被專(zhuān)利復審委員會(huì )宣告無(wú)效，被法院駁回起訴。而今年2月承德露露對汕頭露露的訴訟目前處于管轄權異議二審程序中。

汕頭露露還在文章中表示，三年來(lái)，因承德露露管理層發(fā)生變更，新的管理層企圖否認前述歷史情況，推翻《備忘錄》和《補充備忘錄》中的相關(guān)約定，并使用各種手段企圖否認合同效力，終止承德露露與汕頭露露的長(cháng)期合作，獨占“露露”杏仁露及系列天然飲料產(chǎn)品在全國的消費市場(chǎng)。

對于汕頭露露的說(shuō)法，承德露露截至發(fā)稿尚未回應。

新包裝承德露露。 新京報實(shí)習生陳婉婷攝

汕頭露露產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò )截屏

南北露露“本是同根生”

對于此次汕頭露露的起訴，承德露露在8月18日公告中認為，上述備忘錄的簽署未經(jīng)過(guò)上市公司董事會(huì )、監事會(huì )、獨立董事、股東大會(huì )程序，上市公司信息披露程序，國有資產(chǎn)審批程序等任何法定程序。并且，簽署人王寶林同時(shí)兼任露露集團、露露南方董事長(cháng)職務(wù)，王秋敏同時(shí)兼任露露集團、露露南方董事職務(wù)，均屬關(guān)聯(lián)人;香港飛達企業(yè)公司是露露南方的外方股東，兩公司是關(guān)聯(lián)企業(yè)。

這一回應也牽扯出南北露露從“一母同胞”到“兄弟鬩墻”的20余年糾葛。公開(kāi)資料顯示，1996年3月，銷(xiāo)售重地在北方的露露集團為開(kāi)辟南方市場(chǎng)，決定與香港飛達企業(yè)合資成立汕頭露露，雙方分別持股51%和49%。1997年，露露集團在國企改制過(guò)程中單獨成立了上市公司承德露露。為了讓承德露露順利上市，露露集團將汕頭露露51%股權作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入其中，汕頭露露也因此轉變?yōu)槌械侣堵兜淖庸尽?/p>

汕頭露露《本是同根生相煎何太急》一文對于南北露露的關(guān)系這樣表述：“在承德露露旗下時(shí)，‘露露’商標屬露露集團所有，露露集團統籌安排汕頭露露和承德露露兩家公司使用‘露露’商標。露露集團將‘露露’商標使用權和專(zhuān)利使用權作價(jià)10%投入到汕頭露露，并以此作為汕頭露露成立的宗旨和主要合作條款。”

2001年，承德露露將其持有的汕頭露露51%股權轉讓給露露集團，汕頭露露由此與承德露露在股權關(guān)系上脫鉤。而后，由于獨立投資利樂(lè )包產(chǎn)品和退出上市公司給汕頭露露的發(fā)展帶來(lái)不確定性，2001年底和2002年初，相關(guān)四方先后于汕頭簽署《備忘錄》和《補充備忘錄》。

根據汕頭露露文章中的表述，“露露集團和露露股份公司確認，汕頭露露公司繼續有償使用注冊商標和專(zhuān)利技術(shù)”，使用權“在任何注冊商標和專(zhuān)利技術(shù)轉讓的情況下仍然有效”。汕頭露露公司的“使用權利、責任和義務(wù)參照露露股份公司的條件”。

新京報記者查詢(xún)工商信息發(fā)現，目前汕頭露露由香港飛達企業(yè)公司持股85%，法人林維義持股15%。承德露露控股股東為萬(wàn)向三農集團，占股40.68%。露露集團由佛山市南海潤基投資有限公司持股42%，承德露露持股30%，福州開(kāi)發(fā)區西河投資有限公司持股28%。三家公司之間已無(wú)股權聯(lián)系。

內憂(yōu)外患或致兩敗俱傷

在南北露露陷入商標授權糾紛的同時(shí)，“露露”品牌近年遭遇市場(chǎng)擠壓，內憂(yōu)外患疊加或將導致兩敗俱傷。

基于飲料業(yè)務(wù)的不斷下滑，2015年-2017年，承德露露營(yíng)收分別為27.06億、25.21億、21.12億元，凈利潤分別為4.63億、4.50億、4.14億元，均呈下滑趨勢。今年上半年，承德露露業(yè)績(jì)出現回暖，營(yíng)收與凈利分別增長(cháng)13.61%、11.12%，但其背后卻是銷(xiāo)售費用大增79.93%。

此外，承德露露產(chǎn)能“一成不變”也被質(zhì)疑控股股東不作為。10年前，同為植物蛋白飲料的“六個(gè)核桃”產(chǎn)能只有2萬(wàn)噸，現在已超過(guò)100萬(wàn)噸。而承德露露近年產(chǎn)能一直維持在20萬(wàn)噸左右。

今年承德露露也經(jīng)歷了領(lǐng)導換血。3月20日，魯冠球之子魯偉鼎繼承了其父名下萬(wàn)向三農集團有限公司95%股權，從而持有萬(wàn)向100%股權、承德露露40.68%股權，成為承德露露實(shí)際控制人。4月，魯永明接任管大源，成為承德露露新一任董事長(cháng)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，承德露露廣告投入能否持續推動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，取決于產(chǎn)品創(chuàng )新升級的效果，其復購率仍有待觀(guān)察。

汕頭露露日子也并不好過(guò)。新京報記者9月1日在淘寶網(wǎng)搜索“南方露露杏仁露”，相關(guān)產(chǎn)品僅有3件，銷(xiāo)量最多的一款為利樂(lè )包裝的杏仁露，月銷(xiāo)量?jì)H24筆，與承德露露銷(xiāo)量相差近百倍。汕頭露露相關(guān)負責人8月16日曾對媒體表示，前幾年汕頭露露銷(xiāo)售額可達兩三億元，現在僅有1億元左右。另外，汕頭露露《本是同根生相煎何太急》文中還稱(chēng)，自2018年4月起，在汕頭露露獨家銷(xiāo)售區域廣東省，首次發(fā)現承德露露生產(chǎn)并銷(xiāo)售的馬口鐵三片罐裝型“露露”杏仁露產(chǎn)品。

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞認為，對汕頭露露來(lái)講，與承德露露的商標糾紛是關(guān)乎生死存亡的大事，不敢輕易放棄。從目前業(yè)績(jì)看，雙方已在糾紛中嘗到了苦果，而隨著(zhù)汕頭露露起訴承德露露，雙方矛盾將達到高潮，未來(lái)或出現兩敗俱傷的局面。

對于上述備忘錄及訴訟相關(guān)內容，承德露露方面9月1日稱(chēng)采訪(fǎng)需按流程進(jìn)行，截至發(fā)稿尚未回復。汕頭露露也未進(jìn)行回復。