2018年12月27日，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部“榜樣的力量”年度盛典在海南三亞榮耀啟航，來(lái)自全國200多位精英俱樂(lè )部會(huì )員共同參與了這次年末狂歡。此外，百年瀘州老窖窖齡酒還攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》，以精英文化引領(lǐng)者之姿，在2018年12月31日晚與國人一同跨年。

百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部“榜樣的力量”年度盛典

百年瀘州老窖窖齡酒攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》

一個(gè)周內的兩個(gè)連續動(dòng)作，讓消費者感知到了百年瀘州老窖窖齡酒作為精英文化引領(lǐng)者的獨特魅力，和作為瀘州老窖核心單品之一的強勢蓄能。同時(shí)，這兩個(gè)動(dòng)作釋放了同一個(gè)信號：百年瀘州老窖窖齡酒在瀘州老窖品牌復興之路中將扮演重要角色。

2018年末，瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛多次在重要場(chǎng)合以《新時(shí)代、新經(jīng)濟催生精英商務(wù)白酒市場(chǎng)新機遇》為題，為百年瀘州老窖窖齡酒站臺，一再強調這款產(chǎn)品在瀘州老窖品牌復興戰略中的重要地位。

瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛致辭

跨界對話(huà)當代精英，精準對接多元精英文化

一般來(lái)說(shuō)，精英人群掌握著(zhù)社會(huì )主要的財富、權力、話(huà)語(yǔ)權，具有強大的消費能力。不同領(lǐng)域的精英崇尚的生活方式千變萬(wàn)化，而百年瀘州老窖窖齡酒的定位，恰恰是“精英商務(wù)酒”。因此，跨界營(yíng)銷(xiāo)是其與消費者溝通的最佳選擇。

2018年12月28日，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部 “時(shí)代的品格·向上的力量”精英對話(huà)吸引了200余位精英人士蒞臨，對話(huà)邀請了8位來(lái)自不同領(lǐng)域的大家從精英生活方式和品格擔當的角度，共同為當代精英“畫(huà)像”。

“時(shí)代的品格·向上的力量”精英對話(huà)

2018年12月31日，百年瀘州老窖窖齡酒跨界攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》，與全國人民一同跨年。百年瀘州老窖窖齡酒所代表的“時(shí)間的味道”與羅振宇“時(shí)間的回報”理念完美契合。

事實(shí)上，這是一系列的跨界對話(huà)，也是一次深度的文化營(yíng)銷(xiāo)。百年瀘州老窖窖齡酒借助一杯酒進(jìn)行不同領(lǐng)域的跨界，與多元精英文化交流碰撞，精準對接。這種打通各界文化藩籬的舉措，成功地讓各界精英聚集起來(lái)，被百年瀘州老窖窖齡酒“圈粉”，成為了精英俱樂(lè )部的忠實(shí)會(huì )員。

鎖定精英圈層，領(lǐng)銜玩轉社群營(yíng)銷(xiāo)

2017年，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部正式成立。自2018年以來(lái)，精英俱樂(lè )部圍繞精英生活方式，以攝影、音樂(lè )、學(xué)習、運動(dòng)等為主題，走過(guò)成都、重慶、南京、長(cháng)沙等數十個(gè)城市，打造了數十場(chǎng)“精英俱樂(lè )部之夜”品鑒晚宴，以傳播精英文化、樂(lè )享精英生活為號，不斷溝通、觸達消費者。

經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的社群運作，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部目前已在全國超過(guò)150個(gè)城市設立分部，吸納了近3000家企業(yè)，超過(guò)8000人的精英會(huì )員，累計舉辦主題活動(dòng)400多場(chǎng)。精英俱樂(lè )部已經(jīng)成為百年瀘州老窖窖齡酒聚焦粉絲消費大V、精準社群營(yíng)銷(xiāo)和推動(dòng)粉絲轉化的重要落地平臺。

在2018年12月27日到12月29日在三亞舉辦的2018百年瀘州老窖窖齡酒“榜樣的力量”精英俱樂(lè )部年度盛典中，無(wú)論是與大家直接對話(huà)精英品格，還是精英榜樣走上紅毯接受表彰，亦或向精英俱樂(lè )部會(huì )員贈送羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》門(mén)票和2019澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽，都讓俱樂(lè )部會(huì )員的參與感和體驗感邁上了新的臺階。

據了解，2019年的百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部將進(jìn)行三大升級：第一是服務(wù)升級，明確會(huì )員權益，落實(shí)會(huì )員購酒優(yōu)惠政策，增加更多福利和體驗活動(dòng);第二是體驗升級，深耕魅力時(shí)光之旅瀘州游及各片區的主題活動(dòng)，提升會(huì )員體驗;第三是圈層擴張吸納更多企業(yè)加入精英俱樂(lè )部。

以“窖齡”為名，賦能瀘州老窖搏命年

2019年是瀘州老窖的搏命年，百年瀘州老窖窖齡酒作為瀘州老窖打造的核心大單品之一，將助力瀘州老窖品牌復興戰略，全力拓展次高端商務(wù)白酒市場(chǎng)，開(kāi)啟瀘州老窖品牌復興“曲、窖”雙引擎驅動(dòng)時(shí)代。

瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛在公開(kāi)場(chǎng)合提到：“百年瀘州老窖窖齡酒作為中國白酒‘窖齡酒’品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)導者，一經(jīng)推出，就受到了市場(chǎng)的認可，只用了兩年時(shí)間就成長(cháng)為10億級大單品。未來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒將憑借其獨特的定位和優(yōu)良的品質(zhì)，成為中國精英商務(wù)用酒的領(lǐng)導品牌。”

眾所周知，瀘州老窖被譽(yù)為“濃香鼻祖”，是濃香型白酒標準的制定者和引領(lǐng)者。濃香型白酒的發(fā)酵容器是泥土制成的窖池，而窖池的持續使用時(shí)間對濃香型白酒的品質(zhì)有著(zhù)至關(guān)重要的影響。窖池持續使用時(shí)間越長(cháng)，窖泥中富集的有益微生物菌群就越多，所產(chǎn)生的香味物質(zhì)也就越多，所釀的酒就越好。所以在白酒行業(yè)內才有“窖池老，酒才好”的說(shuō)法。

在瀘州老窖眾多的、獨樹(shù)一幟的釀造資源中，窖池資源是最突出也最稀缺的。瀘州老窖擁有世界上建造最早、不間斷連續使用時(shí)間最長(cháng)、保護最完整、數量最多的老窖池群落。1996年，這些老窖池群被國務(wù)院頒布為白酒行業(yè)第一家“全國重點(diǎn)文物保護單位”，成為與都江堰并存于世的“活文物”。百年瀘州老窖窖齡酒正式基于瀘州老窖強大的窖池資源與窖池文化誕生的珍貴產(chǎn)品。

百年瀘州老窖窖齡酒產(chǎn)品包括窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年，其中：窖齡90年，選用始建于民國初期的窖池群釀造，這些窖池至今已有90年以上窖齡;窖齡60年，選用始建于新中國成立初期的窖池群釀造，這些窖池至今已連續釀造了60年以上;窖齡30年，選用始建于改革開(kāi)放初期的窖池群釀造，這些窖池的窖齡都在30年以上。用“窖齡”作為產(chǎn)品名稱(chēng)，為百年瀘州老窖窖齡酒賦予了強大的生命力，也決定了它在瀘州老窖產(chǎn)品線(xiàn)中的地位。

因此，百年瀘州老窖窖齡酒的“底氣十足”一方面來(lái)自于瀘州老窖規模巨大的原生老窖池資源，另一方面來(lái)自于百年瀘州老窖窖齡酒精準的圈層定位和獨特的社群營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒將持續發(fā)力，為瀘州老窖重回“行業(yè)前三”賦能。