繼微軟之后，亞馬遜也登上了全球市值第一寶座，這也是華爾街大公司重新排序的最新例證。

北京時(shí)間1月8日美股收盤(pán)后，亞馬遜股價(jià)上漲3.44%，市值接近7970億美元(約合54605億元)，超過(guò)微軟，有史以來(lái)首次晉升最高市值上市公司。

亞馬遜的市值略高于微軟

1月7日，市場(chǎng)研究公司Pivotal Research在一份最新報告中稱(chēng)，亞馬遜股價(jià)2019年有望上漲逾20%，這將使該公司的市值重新達到1萬(wàn)億美元左右。Pivotal分析師布萊恩-韋瑟(Brian Wieser)表示：“盡管亞馬遜目前的規模龐大，但根據其利用消費者和IT部門(mén)支出的成功記錄，我們認為亞馬遜的機會(huì )基本上是不受限制的。”這位分析師表示，亞馬遜將繼續在全球消費者支出中攫取更大的份額。根據歐睿咨詢(xún)(Euromonitor)的統計數據，2018年全球消費者支出總額達45萬(wàn)億美元(約合308萬(wàn)億元)。韋瑟說(shuō)，像亞馬遜這樣的電商平臺將越來(lái)越多地依賴(lài)實(shí)體店，就像沃爾瑪和塔吉特這樣的傳統零售商將越來(lái)越多地依靠數字平臺一樣。

Pivotal并不是2019年唯一看好亞馬遜的公司。路透社的數據顯示，近乎所有研究亞馬遜股票的分析師都給予該公司股票相當于“買(mǎi)入”的評級，給出的平均目標股價(jià)較當前股價(jià)有35%的上漲空間。

科技巨頭爭奪戰

數周來(lái)，大型科技股一直在爭奪全球市值最高寶座，亞馬遜曾在12月初短暫登頂。12月3日盤(pán)中，亞馬遜市值一度較蘋(píng)果高約1億美元，較微軟高逾70億美元，但第一寶座并未坐穩，收盤(pán)時(shí)蘋(píng)果再度反超。2018年9月，亞馬遜市值一度短暫觸及10000億美元，不過(guò)在此后的美股科技股的波動(dòng)中市值有所回落。2018年最后一個(gè)交易日，微軟市值達7798億美元，將市值7491億美元的蘋(píng)果和市值 7344億美元亞馬遜甩在身后，這是微軟自2002年以來(lái)首次以全球市值最高上市公司的身份結束一年的表現。

到達萬(wàn)億美元市值曾讓美國蘋(píng)果公司風(fēng)頭無(wú)兩，穩坐全球市值最高公司寶座數年。只是，這個(gè)頭銜也像個(gè)“魔咒”。如今，蘋(píng)果公司的市值已經(jīng)低于微軟、亞馬遜、谷歌。這家iPhone制造商目前的市值約為7020億美元，低于10月初創(chuàng )紀錄的1.1萬(wàn)億美元。在2019年首個(gè)交易日收盤(pán)后，蘋(píng)果首席執行官庫克發(fā)布了一封致投資者信，宣布下調2019財年第一財季的營(yíng)收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預期，更導致公司股價(jià)大幅下挫，1月3日收盤(pán)時(shí)縮水至6747億美元。

圖注：一個(gè)月前，蘋(píng)果還是市值最大的美國公司。但自那以后，微軟就取而代之;榜眼的位置也坐不穩，不時(shí)被亞馬遜取代。對其顯赫地位的最后一擊出現在1月3日：由于下修季度營(yíng)收預測，蘋(píng)果股價(jià)大跌，座次跟谷歌母公司Alphabet Inc.對調，成為四巨頭中排名墊底的一個(gè)。

誰(shuí)的護城河?

據《新京報》報道，在蘋(píng)果突破1萬(wàn)億美元市值時(shí)，亞馬遜曾被分析師認為將超越蘋(píng)果的成就，達到2萬(wàn)億美元市值。憑借對舊產(chǎn)業(yè)的顛覆，以及對新產(chǎn)業(yè)的塑造，目前市值排名前四的亞馬遜、微軟、谷歌母公司Alphabet和蘋(píng)果即使面對動(dòng)蕩的市場(chǎng)，仍成為了產(chǎn)業(yè)的主導者。盡管起點(diǎn)不同，但是隨著(zhù)對用戶(hù)的關(guān)注，這四家科技巨頭開(kāi)始入侵彼此的市場(chǎng)。最主要的集火點(diǎn)是云計算，亞馬遜、微軟和谷歌在基礎設施領(lǐng)域展開(kāi)激烈競爭。第三方機構Gartner預計，這一市場(chǎng)規模將從2017年的253億美元增長(cháng)至2021年的659億美元。

此前彭博新聞社報道稱(chēng)，在云服務(wù)領(lǐng)域，亞馬遜網(wǎng)絡(luò )服務(wù)是高高在上的老大，其次才是其他服務(wù)商。但銀牌爭奪戰的競爭不是很激烈。2019年，微軟的Azure將牢牢地鞏固其地位，谷歌云平臺(Google Cloud Platform)要迎頭趕上需要付出艱苦的努力。蘋(píng)果盡管與上述三家提供的服務(wù)不同，但瑞銀估計在2018財年，蘋(píng)果iCloud業(yè)務(wù)的收入為30億美元(約合206億元)。

值得注意的是，微軟正在利用云計算業(yè)務(wù)與亞馬遜的線(xiàn)下零售競爭對手展開(kāi)合作。2018年7月，沃爾瑪與微軟簽署了一項為期五年的協(xié)議。在此之前，沃爾瑪曾告誡其合作伙伴如果想要與之開(kāi)展業(yè)務(wù)，就不能使用亞馬遜AWS服務(wù)。本交易日內，微軟宣布與美國雜貨零售商Kroger建立合作關(guān)系，微軟Azure將成為Kroger的零售即服務(wù)(RaaS)云平臺，Kroger還將試用互聯(lián)商店的體驗。這種合作被認為將直接影響亞馬遜的無(wú)人零售店業(yè)務(wù)Amazon Go。

從硬件產(chǎn)品來(lái)看，蘋(píng)果的iPhone，Alphabet的Chromebook，微軟的Surface，以及亞馬遜的Kindle，這些公司憑借硬件搭載各自的服務(wù)，彼此爭奪用戶(hù)使用的時(shí)長(cháng)。不僅如此，四家公司都陸續推出了智能數字助理產(chǎn)品，希望搶占下一個(gè)入口。除此之外，搜索、人工智能、自動(dòng)駕駛等被認為是有利可圖的業(yè)務(wù)也存在著(zhù)大大小小的競爭。不過(guò)，這其中也有彼此融合的機會(huì )。微軟之外，蘋(píng)果、Alphabet和亞馬遜都陸續推出了智能音箱產(chǎn)品，但2018年底，亞馬遜已經(jīng)同意用戶(hù)通過(guò)Echo訪(fǎng)問(wèn)Apple Music。有分析認為，蘋(píng)果此舉是希望增加音樂(lè )訂閱服務(wù)，而音箱硬件的銷(xiāo)售競爭并不那么重要。