本文來(lái)自微信公眾號：新周刊（ID：new-weekly），作者：堯葭，封面：東方IC

王源自己大概也沒(méi)料到，他的一支煙，點(diǎn)燃了一條長(cháng)長(cháng)的導火索。

一直以來(lái)以滿(mǎn)滿(mǎn)少年感示人的王源，昨天被拍到與友人聚餐時(shí)抽煙，旋即引發(fā)一場(chǎng)軒然大波。在社交平臺上，以?xún)|計的網(wǎng)友圍繞著(zhù)王源該不該在餐廳抽煙進(jìn)行議論，有粉絲直言“無(wú)法接受”，更有人搬出了近年來(lái)讓所有藝人心驚膽戰的一個(gè)詞：人設崩塌。

根據最新的消息，因為北京市禁止在公共場(chǎng)所吸煙，所以涉事餐廳被責令整改，王源本人也在微博致歉，但相關(guān)的討論還在繼續發(fā)酵。

這支小小的煙無(wú)疑在王源的大眾形象上燒開(kāi)一個(gè)小洞，透過(guò)這個(gè)洞，粉絲和眾多吃瓜群眾得以看到一個(gè)藝人在日常生活中不為人知的一面——這也許恰恰是娛樂(lè )公司苦心營(yíng)造的形象的反面。

是否吸煙，在不影響別人的前提下，是一個(gè)成年人的自我選擇。王源在室內抽煙固然不對，但也實(shí)在不至于給這個(gè)年輕人施加如此大的壓力。倒是希望苦心包裝藝人的娛樂(lè )資本，可以借此機會(huì )反思人設模式。而沉迷人設的粉絲也應該好好想一想，藝人呈現給我們的僅僅是他們人生的一面，而且他們從來(lái)沒(méi)有義務(wù)將所有的側面公之于眾。

如果要選近期被提及最多的互聯(lián)網(wǎng)熱詞，那么“人設”一定能高票入圍——在人設背后，常常還跟著(zhù)“崩塌”兩個(gè)字。

一再上演的人設崩塌戲碼，最大程度地滿(mǎn)足著(zhù)吃瓜群眾的圍觀(guān)心里。每天打開(kāi)手機，看著(zhù)一貫端莊的溫柔女星舉止出格，自詡學(xué)霸的男星學(xué)歷造假，好男人出軌道歉痛哭流涕，還有比這更有趣的事嗎？

相當一部分吃瓜群眾心底里可能還隱隱盼著(zhù)名人的人設崩塌。而那些忙著(zhù)立人設的明星，想必也如履薄冰：一個(gè)不小心，過(guò)去積累的好名聲可能就灰飛煙滅了。

圍繞著(zhù)人設的建立和毀滅，粉絲、看客、明星吵個(gè)不休，幾乎占據了過(guò)去一年娛樂(lè )圈的半壁江山。而且這股人設風(fēng)潮還大有沖出娛樂(lè )圈，走向體育、商業(yè)、文學(xué)等領(lǐng)域的趨勢。

終于有一天，當不立人設也被認定為某種人設的時(shí)候，我們終于對這個(gè)詞感到厭倦。人之為人，七情六欲，千姿百態(tài)，區區一個(gè)人設，終究框定不了自己，也欺騙不了別人。

01 大劉從未改變

“他現在一年掙的錢(qián)你連零頭都比不上。”

5月初，疑似《三體》作者劉慈欣早年的貼吧id和言論被網(wǎng)友挖出，他假裝路人怒懟曾經(jīng)黑大劉的人。如果他真是劉慈欣，說(shuō)這個(gè)話(huà)倒是理直氣壯，不久前，劉慈欣以1800萬(wàn)版稅收入，榮登中國作家榜榜首。

在放飛自我的小號里，他自捧 “科幻小說(shuō)第一大師；揶揄同行的作品、吐槽工作的電廠(chǎng)；用“和你老婆睡覺(jué)”諷刺騙錢(qián)的網(wǎng)友。有人罵他是道貌岸然的偽君子，說(shuō)他苦心營(yíng)造的高大上形象全面崩塌。

但是，平心而論，劉慈欣經(jīng)營(yíng)過(guò)自己的人設嗎？

他從未以翩翩公子形象自居。不論是理性?xún)葦康母呃渥骷?，還是悶騷傲嬌的憤青直男，是大劉自己的精心包裝，還是讀者們加諸在他身上的想象？

小號被扒事件像一個(gè)粉絲過(guò)濾器，經(jīng)此一篩，一小撮假粉脫粉，留下的都是真愛(ài)。在他們眼中，男神顯露真性情，有小缺點(diǎn)和小情緒，倒顯得比從前更加真實(shí)更加可愛(ài)了。

當區別于大眾認知的社交B面暴露在陽(yáng)光下，不敗壞公眾好感，人設更加豐滿(mǎn)的名人都算少數的幸運兒，更多的是完美形象的轟然倒塌。

以一己之力揭開(kāi)學(xué)術(shù)研究造假黑幕的翟博士，在風(fēng)波過(guò)后事業(yè)停擺，低調做人，但每逢有人論文發(fā)不了、出國申請被拒、研究不過(guò)審，都要都要把他拎出來(lái)鞭笞一番以泄私憤。

同樣以學(xué)霸形象示人的范瑋琪，近日才澄清自己讀的原來(lái)不是哈佛大學(xué)，而是哈佛延伸教育學(xué)院。這些年來(lái)，不主動(dòng)提及，但也不反駁就讀哈佛這件事，她自認坦蕩蕩，大眾可不這么覺(jué)得。不說(shuō)穿，難道不是一種微妙的誤導？

戈夫曼的“擬劇理論”中提出，社會(huì )即舞臺，我們每個(gè)人都是舞臺上的演員，依照著(zhù)固定的臺本，扮演著(zhù)相應的角色，以各種方式在他人心目中塑造自己的形象。

在明星和名人生態(tài)圈，設立人設是一種集體藝術(shù)行為，不同的個(gè)人特質(zhì)皆可商品化，成熟的人設流水線(xiàn)配上設置好的性格模板，缺啥造啥，隨時(shí)滿(mǎn)足金主、制作方、經(jīng)紀公司、飯圈的需要。

02 人設是個(gè)殼，什么都能裝

蔣方舟在《圓桌派》上曾經(jīng)說(shuō)到，“人設概念更多的是一個(gè)需求端市場(chǎng)，你喜歡的就是人設”。精心設計的人設可以討好粉絲，拉進(jìn)與普通人的距離。比如，迪麗熱巴的公司給熱巴起名“胖迪”，大大減少了因為她的美艷外表帶來(lái)的攻擊感。

流量當道的時(shí)代，最致命的弱點(diǎn)就是沒(méi)有特點(diǎn)。名人們給自己貼個(gè)標簽，創(chuàng )造些記憶點(diǎn)，倒也無(wú)可厚非。然而，不知道是缺乏想象力還是懶得再創(chuàng )造，市面上的人設嚴重同質(zhì)化，撞人設就像整容撞臉一樣稀松平常。

百分之八十的女星都叫自己女漢子，性格必須是大大咧咧，從小都不穿裙子還被當男孩子養，套個(gè)西裝就是總攻霸道女總裁。

越瘦的人越喜歡標榜自己的吃貨人設。食物只曬不吃是基本操作，一邊標榜自己怎么吃都不胖，一邊節食運動(dòng)，催吐比誰(shuí)都狠。

結了婚的男人都叫好男人，有愛(ài)情長(cháng)跑終成眷屬的標配故事。不吸煙不喝酒不社交就喜歡干家務(wù)，如果被拍到出軌全怪酒精。

只要不掛科統稱(chēng)學(xué)霸，解得出二元一次方程的就是天才，讀了書(shū)一定要微博分享讀后感，擅長(cháng)發(fā)明、名人名言以及諾貝爾獎項。

同質(zhì)人設看多了，審美就疲勞。一鼓作氣的永遠是第一個(gè)吃螃蟹的人，再而衰、三而竭。再說(shuō)了，造出來(lái)的人設也有賞味期限，觀(guān)眾什么時(shí)候看膩，明星就什么時(shí)候過(guò)氣。

沒(méi)過(guò)氣的也不要放松警惕，人設玩得太假，照樣也會(huì )崩盤(pán)。

2019年過(guò)了不到一半，吳秀波、翟天臨、張丹峰、許志安、趙立新……人設一個(gè)接一個(gè)倒塌，顯然他們并沒(méi)有“藏好自己、做好清理”。曾經(jīng)的儒雅大叔、愛(ài)情童話(huà)、天才學(xué)霸、老藝術(shù)家，就這樣在眾人口水中慢慢沉了底。

話(huà)說(shuō)文體兩開(kāi)花，體育界從不缺人設崩塌的丑聞。高爾夫傳奇老虎伍茲，被曝光與超過(guò)100位女性發(fā)生關(guān)系；韓國速滑名將李承勛，背地里多次毆打年輕隊員；美國女飛人瓊斯，因為服用禁藥以及偽造支票被判入獄；NBA傳奇中鋒霍華德，私生活丑聞早已掩蓋了“魔獸”光芒。

轉戰商屆，大佬崩盤(pán)的故事也不少。“商界棋王”劉立榮豪賭上億拖垮金立，“追夢(mèng)者”賈躍亭遠避美國遙無(wú)歸期，夢(mèng)想匠人羅永浩丟了錘子也丟了面子。

以“XXX人設崩塌”為標題的熱搜，夾帶高流量和強關(guān)注，是各大媒體營(yíng)銷(xiāo)號的集體狂歡。每次丑聞爆出，各方就開(kāi)始分頭忙碌，媒體忙著(zhù)煽風(fēng)點(diǎn)火，經(jīng)紀公司忙著(zhù)危機公關(guān)，吃瓜群眾忙著(zhù)選擇站隊，各司其職。

影評人“桃桃淘電影”說(shuō)過(guò)，“我們觀(guān)眾不再瞎。曾經(jīng)瞎過(guò)，但是現在已經(jīng)快要好了，越來(lái)越不瞎了”。這是一個(gè)連毛孔都無(wú)處遁形的年代，好事壞事都在社交媒體上光速傳播，群眾的眼睛是雪亮的，如果還想用虛假人設糊弄粉絲，捧得越高，摔得越重。

03 放飛自我，反轉人設

人設坍塌不是絕對貶義，如果塌得好，不僅不脫粉，還能漲粉。

知乎上有個(gè)提問(wèn)，叫“王慶祥老爺子在互聯(lián)網(wǎng)上究竟經(jīng)歷了什么？” 今年70歲的演員王慶祥，一直是一個(gè)一本正經(jīng)的人民老藝術(shù)家形象。

因為在戲中曾經(jīng)給霍建華、王凱當爹，許多迷妹跑到王慶祥的微博下喊他“公公”。2016年，從一條“早上起來(lái)發(fā)現這么多兒媳婦？”的微博開(kāi)始，王老爺子的全面放飛自我，老干部形象崩塌，正式變身一名高齡網(wǎng)癮寶寶。

是的，他自稱(chēng)“本寶寶”，他的粉絲是“兒媳婦”，微博發(fā)自拍、賣(mài)萌、充滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)和表情包。一把年紀，與年輕人全面接軌，自學(xué)P圖、打手游、刷彈幕，憑著(zhù)傲嬌“少男心”狂吸64萬(wàn)粉絲，持續發(fā)散魅力。

文藝的清華哥哥李健，上了節目就變身冷笑話(huà)段子手；央視主持人撒貝寧，一不小心跑偏成“精分逗比”；相聲老師于謙，穿上皮衣秒變搖滾中年；翩翩小哥費玉清，半路靠“妖污王”稱(chēng)號成為網(wǎng)紅。他們顛覆了既有人設，以各種方式成功反轉，用新形象成功收割了一票迷弟迷妹的心。

好的人設，可以錦上添花。不刻意、不違和地露出潛藏的真性情，人民群眾一向喜聞樂(lè )見(jiàn)。但是個(gè)別公司為了迎合粉絲，刻意塑造與本尊完全不符的形象，成熟裝幼稚，內向裝活潑，無(wú)知裝淵博……硬拗人設的樣子，真是越努力，越尷尬。

04 人設，源于真實(shí)卻高于真實(shí)

在人設這個(gè)詞流行之前，對于明星形象的塑造過(guò)程，叫做包裝。

鞏漢林與趙麗蓉曾合作過(guò)經(jīng)典小品《如此包裝》，鞏漢林飾演的藝術(shù)總監為了把評戲演員趙老太太包裝成國際大牌明星，從說(shuō)話(huà)腔調、服裝、唱歌、舞蹈各個(gè)方面，對老太太進(jìn)行了全方位的改造，甚至把她的名字改成了“瑪麗姬絲”，被趙老太太順口叫成了“麻辣雞絲”。

到了今天，人設的定義除了穿著(zhù)和表演形式這些顯而易見(jiàn)的特質(zhì)，又被賦予了更加豐富的范疇，性格、談吐、表情管理、愛(ài)好甚至擇偶標準，通通皆可人設化。

人設是一個(gè)定位，有了精準的定位就容易吸引粉絲，有了垂直的流量就能帶來(lái)商業(yè)效益。

關(guān)于人設，著(zhù)名經(jīng)紀人楊天真這樣解釋?zhuān)?ldquo;我們的工作只是藝人本身就有個(gè)性，就有這個(gè)能力，我選擇了這樣一面把它放給大眾而已，它不是我創(chuàng )造出來(lái)的，好和壞都是他們本身。”

楊天真的原意是，經(jīng)紀公司并不負責“造”人設，人設建立在真實(shí)的基礎之上。但我們依然可以看出，名人的人設與他們的真實(shí)個(gè)性是存在距離的，因為它只是片面特質(zhì)的適度夸大。挖掘人物特質(zhì)，暴光給外界的，都只是其中的一小部分而已。

前段時(shí)間，歌手蘇小明、楊坤在私人飯局的偷拍錄像，一前一后被人傳到網(wǎng)上。兩人都有些醉意，在各自飯局上爆粗口、情緒高昂地發(fā)表言論并用手指指點(diǎn)點(diǎn)。視頻曝光后，很多網(wǎng)友指責蘇小明和楊坤過(guò)于失態(tài)，開(kāi)口閉口臟字、不顧及公眾形象，藝術(shù)家人設崩塌。

可這些杠精們忘了，在私人飯局上，明星沒(méi)有義務(wù)去維持公眾眼中的完美形象。在那一刻，他們也只是普通人，也有表達個(gè)人觀(guān)點(diǎn)、宣泄個(gè)人情緒的權利。

基于社交禮儀和不同場(chǎng)合需要，我們自然而然會(huì )展現不同的面貌。別說(shuō)名人，就算是普通人，人前人后，言行舉止有不同，也是人之常情。偷拍本就侵犯了他人隱私，再通過(guò)社交平臺傳播出去，挖墳、告密、肆意消費他人的人，不是蠢，就是壞。

05 人設如何不會(huì )塌

人設同質(zhì)化的時(shí)代，不同名人、不同公司之間為了賽出成績(jì)，賽出風(fēng)采，衍生出更多進(jìn)階玩法。比如：

低配人設：設置較低的初始條件，如出身平民、性格耿直、智力低下、能力普通，然后只要稍微做一點(diǎn)好事，就會(huì )大大超出預期，在觀(guān)眾心中瘋狂加分。

反差人設：先入為主給人一種既有印象，再尋找機會(huì )顛覆原本的形象，以反差梗吸粉。比如“臺下小可愛(ài)，臺上荷爾蒙”的小鮮肉，或者一本正經(jīng)賣(mài)萌的中年大叔。

多層人設：同時(shí)擁有多個(gè)標簽，展現不同形象和可能，拓寬戲路和歌路。再說(shuō)了，多層人設，萬(wàn)一一個(gè)崩了，還有另一個(gè)，保險。

人設這玩意兒，有時(shí)不是明星和公司自己立的，而是粉絲和觀(guān)眾自己加戲，給自家偶像捧出來(lái)的。這樣的人設比較討喜，一來(lái)它們跟偶像的真實(shí)性格更近一些，不輕易倒塌；二來(lái)，就算日后人設真的倒了也大可以瀟瀟灑灑，反正不是這形象不是自己硬拗，而是粉絲給的。

周杰倫從未主動(dòng)經(jīng)營(yíng)過(guò)可愛(ài)的人設，但是寵溺他的粉絲都親切地稱(chēng)他小公舉；陳道明除了拍戲之外遠離人群，但是江湖上沒(méi)人否認他德藝雙馨的標簽；竇唯才不管人設不人設，怎么舒服怎么來(lái)，發(fā)福禿頂穿著(zhù)隨便地出現在地鐵、商場(chǎng)、蒼蠅面館，倒成了樂(lè )迷心中至俗至真的“竇仙兒”。

不好意思，說(shuō)了這么多，還是沒(méi)給出一個(gè)人設防崩塌指南。

知乎網(wǎng)友笨熊阿離說(shuō)：“你販賣(mài)的是作品，我把你當人，看的是作品；你販賣(mài)的是人設，我把你當商品。”

除非演技驚人能裝一輩子，否則費勁地維持人設，膽戰心驚地眼看他起高樓，眼看他樓塌了，還不如一心一意好好打磨作品。要真那么執著(zhù)造人設，作品，就是最好的人設。