天貓雙11并不只是一個(gè)促銷(xiāo)節日、跳動(dòng)的數字。千億數字背后，更意味著(zhù)數字經(jīng)濟是一種全新配置資源手段。

今年天貓雙11成交總額破1000億來(lái)得有點(diǎn)快，1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘27秒;11月11日剛過(guò)1小時(shí)26分07秒，天貓雙11實(shí)時(shí)成交額達1207億元，超越2016年全天，比去年快了近7小時(shí);隨后凌晨3時(shí)，天貓雙11成交額達1325億，再次刷新紀錄。

0點(diǎn)開(kāi)啟，天貓雙11每1秒都有新的紀錄產(chǎn)生：

1分36秒破100億，比去年用時(shí)快29秒;

12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半;

17分06秒突破571億，超過(guò)2014年天貓雙11全天成交額，用時(shí)不到去年35分鐘17秒的一半;

1小時(shí)01分32秒，破912億;

1小時(shí)03分59秒，沖破1000億大關(guān)，比去年快了43分鐘27秒;

1小時(shí)26分07秒，達到1207億，超過(guò)2016年全天;

02小時(shí)37分51秒，超1314億元;

3小時(shí)，破1325.7億元，189.5億美元;

……

同時(shí)，各品牌商家也陸續曬出戰績(jì)：NIKE耐克1分45秒成交破億;蘋(píng)果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍;戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超過(guò)去年全天成為新品翹楚;泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè);SKG頸椎按摩器 15分鐘破2萬(wàn)臺。截止1點(diǎn)，2019天貓雙11過(guò)億品牌達到84個(gè)，包括美的、蘋(píng)果、海爾、耐克、華為、阿迪達斯等。

除了單品，從“城市剁手力”來(lái)看，中國各省購買(mǎi)金額榜單前十名中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。

全國各線(xiàn)城市消費熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著(zhù)，數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場(chǎng)景，調動(dòng)了最廣大消費者的參與。

手淘DAU將破5億，有望實(shí)現“新增1億參與者”的小目標

在阿里巴巴西溪園區媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱(chēng)，今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆雙11。他透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號，手淘DAU已經(jīng)超過(guò)去年雙11當天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標，很快就會(huì )實(shí)現。

蔣凡說(shuō)，天貓雙11贏(yíng)得最廣泛的消費者參與，首先源于平臺和品牌商家最大誠意的優(yōu)惠和補貼。蘋(píng)果、茅臺等覆蓋全行業(yè)的2000多個(gè)品牌，都以最大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動(dòng)，包括格力、華為等66個(gè)最大的家電和手機品牌的官方旗艦店也火線(xiàn)推出超百億補貼活動(dòng)。

這些保障了今年的天貓雙11實(shí)現了全網(wǎng)最低價(jià)和全年最低價(jià)，讓2019年天貓雙11成為一屆“真省錢(qián)的雙11”。他對今年實(shí)現為消費者節省超過(guò)500億的目標很有信心。

今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過(guò)1000萬(wàn)，首發(fā)新品超過(guò)100萬(wàn);24期分期免息活動(dòng)獲得了品牌商家的廣泛參與，出現了一大批類(lèi)似每天8塊錢(qián)就能買(mǎi)iPhone這種實(shí)惠;同時(shí)，超過(guò)10萬(wàn)商家開(kāi)通直播，實(shí)現了與消費者更加豐富的互動(dòng)。蔣凡認為，這些都強力拉動(dòng)了2019天貓雙11的增長(cháng)。

“這是一屆體現新消費力量的天貓雙11，也是中國新消費時(shí)代的開(kāi)始。新的消費人口、新的消費供給，新的消費場(chǎng)景和行為都正在爆炸式的出現。”蔣凡表示，這將成為今年天貓雙11最顯著(zhù)的特征。

公開(kāi)數據顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶(hù)增長(cháng)2.26億，年度活躍消費者增長(cháng)2.08億，新增用戶(hù)中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。

有趣的是，根據數據，95后的消費能力不容忽視，他們以一己之力買(mǎi)走了天貓雙11的半數盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發(fā)族集體最?lèi)?ài)買(mǎi)的東西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……過(guò)去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶(hù)增長(cháng)了2.26億，其中95后、50后和小鎮青年是最主要的三個(gè)人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶(hù)。2億輛新購物車(chē)的背后，也是他們的有趣生活。

數字背后，是數字經(jīng)濟作為一種全新配置資源的手段

今年天貓雙11達到100億元、200億元等成交額完成的時(shí)間更快。對此，中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )副研究員高蕊認為，這個(gè)數字反映了三個(gè)方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會(huì )的主要矛盾。它讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動(dòng)，今年的天貓雙11有很多關(guān)鍵詞值得關(guān)注，比如C2B引導生產(chǎn)制造、農產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國際中圣誕節產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個(gè)性化、更加品質(zhì)化。

同時(shí)在需求端，參與用戶(hù)超過(guò)5億人、新增用戶(hù)中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)、更廣闊消費市場(chǎng)和消費用戶(hù)的參與其中，讓供給和消費之間有了更好的互動(dòng)，天貓雙11已經(jīng)成為激發(fā)中國內需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協(xié)同，線(xiàn)上線(xiàn)下之間、電商和物流之間、技術(shù)和應用之間、平臺與商家與用戶(hù)之間，不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感，也讓生產(chǎn)端和服務(wù)端的企業(yè)也有了更好的成長(cháng)空間。

數字經(jīng)濟智庫執行院長(cháng)黃日涵表示，天貓雙11第11個(gè)年頭，打破的不僅是數據，打破的更是消費思想的束縛。體現的是數字經(jīng)濟的活力，在數字經(jīng)濟時(shí)代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應驗的正是創(chuàng )新驅動(dòng)帶來(lái)的力量，也是阿里巴巴面向未來(lái)的活力。昨日的特色已經(jīng)成為今日的主流，未來(lái)的中國數字經(jīng)濟將與天貓雙11更緊密融合，迸發(fā)出更強的活力。

千億交易額背后， 阿里巴巴的數據“抗壓能力”更值得關(guān)注。在平穩度過(guò)2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系統已100%跑在阿里云公共云上。中國唯一自研的飛天云操作系統，成功扛住全球最大規模的流量洪峰!

今年的訂單創(chuàng )建峰值更是創(chuàng )下新的世界紀錄，達到 54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。

據悉，兩個(gè)月前，阿里巴巴就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程，將數以十萬(wàn)計的物理服務(wù)器從線(xiàn)下數據中心遷移到了云上。然而，淘寶、天貓的消費者和商家對這個(gè)“給飛機換引擎”的過(guò)程毫無(wú)感知。

由此，阿里巴巴成為全球首個(gè)將核心交易系統100%運行在公共云上的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google，都尚未邁出這一步。

天貓雙11十一年來(lái)一直在推動(dòng)著(zhù)阿里巴巴的技術(shù)進(jìn)步。征服雙11流量洪峰，意味著(zhù)阿里云已經(jīng)有能力應對商業(yè)世界任何復雜的技術(shù)挑戰。

“天貓雙11并不只是一個(gè)促銷(xiāo)節日，跳動(dòng)的數字、100億數字背后代表的是數字經(jīng)濟作為一種全新配置資源的手段。”正如中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林所說(shuō)，尤其是5G時(shí)代全面來(lái)臨之后，全面改變商業(yè)業(yè)態(tài)、生活方式甚至社會(huì )的變遷。“數字經(jīng)濟是一種優(yōu)化資源配置的路徑，我覺(jué)得，無(wú)論是什么時(shí)代，市場(chǎng)化配置資源應該成為我們的信仰。”

本文來(lái)源：獵云網(wǎng)