馬化騰、馬云們還沒(méi)有成為網(wǎng)紅布道者之前的那些年，中國互聯(lián)網(wǎng)還是清風(fēng)徐來(lái)，水波不興。然而，王興、程維、張一鳴們強勢追擊，欲與天公試比高，好像多年沉寂只為擁有絕對話(huà)語(yǔ)權的人那仰天一吼：未來(lái)已來(lái)。

于是，新時(shí)代下，中國商業(yè)社會(huì )開(kāi)始有了圖騰。一時(shí)間，如風(fēng)口、KOL、裂變、后浪、私域流量等新概念破繭而出，超級工廠(chǎng)、人工智能、區塊鏈、短視頻、直播電商新概念包裝下的平臺狼煙四起，世界開(kāi)始加速運轉。

這代表著(zhù)一個(gè)全新的話(huà)語(yǔ)權時(shí)代即將來(lái)臨。

不得不說(shuō)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)最熱衷于炒熱概念，并且在社會(huì )層面普及概念的行業(yè)。

在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中，一個(gè)個(gè)新奇概念興起的背后是大量為人稱(chēng)道的策劃和風(fēng)云人物。而與之相伴的，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高歌猛進(jìn)與全方位的滲透。

有人說(shuō)，互聯(lián)時(shí)代，品牌雖然是必要的，但是概念才是關(guān)鍵。馬云、王健林、董明珠、雷軍們?yōu)榱藸帄Z市場(chǎng)絕對話(huà)語(yǔ)權，不惜唇槍舌劍，互相“開(kāi)炮”。其目的，仍然是依托自身行業(yè)屬性，在當前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代博得一席之地。

什么是概念？我們通常的理解是，為了超越產(chǎn)品和企業(yè)，為行業(yè)描述一個(gè)新的發(fā)展方向或者定義一個(gè)新的市場(chǎng)現象，容易成為行業(yè)標準，在行業(yè)發(fā)展歷史中成為獨立的名詞存在。

一如當年小米橫空出世時(shí)，把性?xún)r(jià)比做成了一個(gè)概念。在小米之前，國內還沒(méi)有將性?xún)r(jià)比這個(gè)概念做起來(lái)的手機企業(yè)和品牌。在小米之后，性?xún)r(jià)比成為國內手機市場(chǎng)上一項非常重要的衡量標準。

為什么互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì )制造出這么多新概念？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，一方面需要在市場(chǎng)當中拓荒，大力爭取市場(chǎng)發(fā)展的紅利，同時(shí)也需要在社會(huì )層面爭取話(huà)語(yǔ)權和教育消費者。

于是我們看到了馬云創(chuàng )辦的湖畔大學(xué)，將看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的武俠小說(shuō)作家和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者請到了一起，進(jìn)行邊界的對沖和自我形象的鞏固重塑。

雖然現在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活和工作中不能缺少的工具和元素，但是制造概念仍然是讓人們了解新事物的不二法門(mén)。并且互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員能夠通過(guò)這些概念在與傳統行業(yè)的博弈中取得話(huà)語(yǔ)權，從而在市場(chǎng)滲透中占得先機。

另一方面， 80后和90后的成長(cháng)和消費能力的成熟，給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了巨大的紅利?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)家面臨著(zhù)巨大的市場(chǎng)拓荒空間，這批消費者自我意識的成熟，使得制造話(huà)題和概念變成了一個(gè)重要的市場(chǎng)手段。

不過(guò)，聯(lián)想集團的楊元慶就直截了當地表示：“不要認為互聯(lián)網(wǎng)能夠包治百病。”這句話(huà)蘊藏著(zhù)傳統行業(yè)企業(yè)家對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)復雜的情緒和看法。

當然，概念永遠都會(huì )變化，過(guò)去的很多概念往往在短暫的輝煌后迅速陷入沉寂，而互聯(lián)網(wǎng)催生的很多新概念相信也會(huì )在將來(lái)被習以為常，不是被證偽就是成為一個(gè)常識。

豐富多彩的現實(shí)所映射出概念，也應該是推陳出新和常言常新的，而作為歷史長(cháng)河中的一個(gè)觀(guān)眾，似乎慣看秋月春風(fēng)是一個(gè)比較好的選擇。

不管在任何時(shí)代，不管誰(shuí)在成為這撥時(shí)代弄潮兒，誰(shuí)在定義商業(yè)游戲規則，我們都需要追尋的，是一個(gè)真實(shí)的、不那么“偽善”的商業(yè)世界。