日本東京體育館，身高不足1.60米的少女歌姬扎著(zhù)電光藍色雙馬尾，在超過(guò)1萬(wàn)名觀(guān)眾的簇擁下出現在舞臺。她撥動(dòng)手中的吉他，無(wú)數熒光棒和著(zhù)歡快的旋律瘋狂舞動(dòng)。

熱血沸騰的觀(guān)眾松島優(yōu)子說(shuō)：“如果你曾參加過(guò)AKB48或者賈斯汀·比伯的演唱會(huì )，一定知道那種場(chǎng)面——年輕人成群地擁進(jìn)，打鬧嬉笑，尖叫著(zhù)，不停地喊著(zhù)歌名。樂(lè )隊出現，一陣歡呼。”

——這是2014年9月20日，日本當紅流行歌星初音未來(lái)《魔法未來(lái)2014》演唱會(huì )，一萬(wàn)多張門(mén)票在開(kāi)售日瞬間被搶光，更有數以萬(wàn)計無(wú)法進(jìn)入現場(chǎng)的歌迷通過(guò)付費網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看。然而，初音未來(lái)并不是人類(lèi)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是一個(gè)由日本科技公司打造的虛擬歌姬，一個(gè)人形影像，一個(gè)通過(guò)聲音合成器“歌唱”、借助3D全息投影技術(shù)登場(chǎng)演出的動(dòng)畫(huà)角色。

從誕生至今，她儼然已成為全球最受歡迎的虛擬偶像：在日本給MTV頒獎典禮當嘉賓，在巴黎唱歌劇，在美國給LadyGaga的演唱會(huì )當嘉賓，憑借《甩蔥歌》打進(jìn)中國市場(chǎng)……2014年，她更是被美國《時(shí)代》雜志評為娛樂(lè )界最具影響力的年度“架空人物”之一。 宅男入口

初音未來(lái)并非來(lái)自某一部動(dòng)漫作品，而是源自日本Yamaha（雅馬哈）公司的VOCALOID軟件。這是一個(gè)制作電子音樂(lè )的語(yǔ)音合成軟件，可以讓用戶(hù)通過(guò)使用個(gè)人電腦，輸入歌詞和樂(lè )曲創(chuàng )造出人工合成的音質(zhì)和歌曲。而初音未來(lái)，則只是雅馬哈的合作伙伴Crypton（克里普頓）公司為VOCALOID第二代軟件所設計的一個(gè)角色。

被譽(yù)為“初音之父”的伊藤博之在學(xué)生時(shí)代便開(kāi)始熱愛(ài)音樂(lè )，畢業(yè)后于1995年創(chuàng )立了Crypton公司，主要進(jìn)行各種效果音的出售以及和音樂(lè )有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。2003年，Yamaha公司開(kāi)發(fā)出了合成虛擬歌聲的技術(shù)——VOCALOID軟件，于是Crypton公司也開(kāi)始參與軟件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并于2007年使用第二代VOCALOID設計開(kāi)發(fā)出女性歌手軟件角色“初音未來(lái)”。

初音未來(lái)曾有過(guò)幾版失敗的前任。Crypton公司最初的仿聲軟件是由兩男兩女組成，面向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售，英文發(fā)音，軟件封盒上分別印著(zhù)男人和女人的嘴唇。由于英美市場(chǎng)各有不同英文發(fā)音習慣，它們在哪里都不討巧，幾乎沒(méi)怎么賣(mài)出去。

受挫后的伊藤博之決定回到日本市場(chǎng)，并且把用戶(hù)瞄準宅男，而打動(dòng)宅男的關(guān)鍵還是在動(dòng)漫這個(gè)已經(jīng)在日本開(kāi)發(fā)得深入骨髓的行業(yè)。于是，一個(gè)藍發(fā)黑衣的16歲動(dòng)漫少女形象便驚艷面世。

初音未來(lái)于2007年8月31日首發(fā)，雖然VOCALOID軟件并不是為非專(zhuān)業(yè)用戶(hù)設計，然而初音未來(lái)甜美的音色和清爽可愛(ài)的形象深得宅男之心，立刻引起了他們的興趣。該軟件的銷(xiāo)量很快便超乎預期地大賣(mài)，上市僅1個(gè)月內就售出約1萬(wàn)套，到3個(gè)月時(shí)售出了超過(guò)2.5萬(wàn)套。這對于音樂(lè )軟件的銷(xiāo)售而言實(shí)屬罕見(jiàn)，更是由此引發(fā)了電子音樂(lè )創(chuàng )作熱潮在日本再次興起。

伴隨著(zhù)初音未來(lái)的大賣(mài)，在不足一個(gè)月內Crypton在日本音樂(lè )軟件公司的市場(chǎng)占有率由6%急速上升至約33.9%。在初音未來(lái)誕生之初，雖然產(chǎn)品極其粗糙，但她為Crypton公司帶來(lái)了六千萬(wàn)日元的盈利，這也讓伊藤博之有了更大的野心。 同人戰略

2010年3月9日，初音未來(lái)的個(gè)人演唱會(huì )“初音未來(lái)之日感謝祭”在東京舉行，這是人類(lèi)歷史上第一個(gè)使用半全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì )的虛擬偶像。2011年11月,真正意義上的3D技術(shù)被應用于初音未來(lái)的新加坡演唱會(huì )中——無(wú)論從哪個(gè)角度看，她的形象都非常立體。

然而，只靠賣(mài)軟件，怎么也不會(huì )賣(mài)出演唱會(huì )。實(shí)際上支撐起初音未來(lái)那套龐大而繁雜的商業(yè)體系的，除了科技，更重要的是一直以來(lái)都與商業(yè)關(guān)系頗為微妙的“同人文化”。

同人文化，實(shí)際上就是粉絲作品，某一作品的粉絲出于喜愛(ài)，在該作品的故事和世界觀(guān)的基礎上進(jìn)行二次創(chuàng )作。

對于VOCALOID軟件用戶(hù)創(chuàng )作的歌曲，乃至繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)，都可以算入同人作品之列。同人作品的初衷是相同愛(ài)好者之間的交流，但既然同人作品中包含了創(chuàng )作者的勞動(dòng)，又存在其他粉絲的外部需求，那么商業(yè)活動(dòng)自然就會(huì )產(chǎn)生。

伊藤博之成功的訣竅在于，他更像是一個(gè)商人而不是一個(gè)錄音師或者軟件開(kāi)發(fā)者。伊藤博之說(shuō)，“一開(kāi)始，我們并不急著(zhù)賺錢(qián)，而是吸引粉絲進(jìn)行二次創(chuàng )作。”

于是，Crypton公司在2007年12月開(kāi)設了二次創(chuàng )作作品的投稿網(wǎng)站，同時(shí)還舉辦一個(gè)全球性的創(chuàng )作者大會(huì )，讓初音未來(lái)的創(chuàng )作型粉絲迅速聚合了起來(lái)。這樣一來(lái)，以初音未來(lái)為主題的創(chuàng )作變得非?；钴S，粉絲上傳的電音作品通過(guò)平臺在許多流行的影音分享網(wǎng)站上熱播。例如原創(chuàng )歌曲《把你給MIKUMIKU掉》在發(fā)表的2個(gè)月內就有165萬(wàn)人次觀(guān)看，初音未來(lái)在短時(shí)間內成為了網(wǎng)絡(luò )偶像。

隨著(zhù)初音未來(lái)知名度的不斷擴大，也激發(fā)了其他圍繞著(zhù)這一形象進(jìn)行的創(chuàng )作熱情。網(wǎng)友自發(fā)地合作進(jìn)行創(chuàng )作，分別擔當作曲、編曲、作詞、繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等工作，由此帶動(dòng)一股前所未有的網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作熱潮。 直到這時(shí)，Crypton公司才真正開(kāi)始賺錢(qián)了。

伊藤博之迅速與各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，涉及漫畫(huà)、音樂(lè )CD、游戲、手機鈴聲下載、圖書(shū)、衣物、海報、玩偶，甚至汽車(chē)貼紙等。而這一切，都來(lái)自對“二次創(chuàng )作”的授權開(kāi)放。 “虛擬”產(chǎn)業(yè)鏈

那么，參與初音未來(lái)“二次創(chuàng )作”的各方又是怎樣相互合作，并實(shí)現盈利的呢？伊藤博之與所有日本動(dòng)漫行業(yè)公司一樣選擇穩妥持續的投資方式：人物形象授權。

一首初音未來(lái)的VOCALOID歌曲被創(chuàng )作之后，將被發(fā)布在獨立音樂(lè )人平臺或動(dòng)漫網(wǎng)站進(jìn)行同人傳播，積攢到一定人氣后就可以公開(kāi)販售，進(jìn)一步商業(yè)化。而商業(yè)化的受益者只有歌曲的創(chuàng )作團隊和音樂(lè )發(fā)行商，Yamaha等軟件開(kāi)發(fā)商只在軟件銷(xiāo)售中盈利，并不參與CD發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。

如果這首歌曲的人氣持續攀升，最終成長(cháng)為“殿堂級神曲”，可能就會(huì )衍生出T恤、手辦（人形作品）等諸多周邊產(chǎn)品。以“初音未來(lái)深海少女”手辦為例，發(fā)行商需要同時(shí)從Crypton處取得初音未來(lái)的形象版權，從原曲“深海少女”的曲繪作者處取得該形象的設計版權。如果手辦造型來(lái)自某個(gè)已有的3D建模的話(huà)，還需要取得該建模的創(chuàng )作者的版權。手辦發(fā)售的收益也就歸于以上幾方。

如果以演唱會(huì )為例，主辦方一般由與之相關(guān)的公司擔任，他們將提供全息投影設備，并負責演唱會(huì )中初音未來(lái)的建模、形象設計和動(dòng)作設計。為了能夠使用初音未來(lái)的形象，主辦方需要向Crypton獲取版權，而為了演唱某一首歌曲，需要向其創(chuàng )作團隊獲取版權。

在游戲開(kāi)發(fā)方面同樣如此，著(zhù)名的電子游戲制造商世嘉（SEGA）公司以初音為主角，陸續推出了基于PSP、任天堂3DS和PSVita等平臺的音樂(lè )游戲，并在其中收錄了初音未來(lái)創(chuàng )作熱潮中的知名曲目。這些游戲目前已銷(xiāo)售出100萬(wàn)套，而世嘉（SEGA）公司同樣需要從Crypton那里取得形象版權。

對此，伊藤博之在各種場(chǎng)合反復強調，“一旦你使用了初音未來(lái)，那就是我們的財產(chǎn)。”

根據日本產(chǎn)經(jīng)新聞提供的報道，早在2012年，初音未來(lái)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )下的經(jīng)濟效益就已經(jīng)超過(guò)100億日元（當時(shí)約合人民幣8億元）。

初音未來(lái)在商業(yè)方面的成功在日本之外能復制嗎？

2012年，中國版的初音——“洛天依”作為世界第一款能唱中文的虛擬歌手誕生。2013年，出自洛天依同一公司的虛擬歌姬“言和”誕生。但從目前的影響力和催生的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，她們與初音未來(lái)相去甚遠。由此看來(lái)，最重要的不是復制產(chǎn)品，而是一個(gè)國家包括動(dòng)漫在內的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是否能夠生成一片為產(chǎn)品不斷輸送營(yíng)養的肥沃土壤。 虛擬偶像，娛樂(lè )生態(tài)的下一個(gè)風(fēng)口

2002年，美國電影《西蒙尼》上映，其“虛擬偶像”的題材在觀(guān)眾中引起了不小的反響。在當時(shí)，“虛擬偶像”僅僅存在于人們的想象中。但十幾年之后，“虛擬偶像”已經(jīng)從電影走進(jìn)了現實(shí)生活中。

2013年9月，流行歌手周杰倫2013“魔天倫”世界巡回演唱會(huì )臺北站現場(chǎng)，全場(chǎng)數萬(wàn)名觀(guān)眾見(jiàn)證了另一位華人巨星鄧麗君“復活”。“鄧麗君”與周杰倫進(jìn)行了隔空對唱，惟妙惟肖的動(dòng)作、神態(tài)與歌聲，一時(shí)間讓臺下的觀(guān)眾真假難辨。這是運用“虛擬影像重建技術(shù)”打造的虛擬鄧麗君，臉型與鄧麗君相似度達到90%以上。

在2014年公告牌音樂(lè )頒獎禮上，邁克爾·杰克遜在全息影像般的幻影中“復活”，并演唱了他離世后最新專(zhuān)輯中的一首歌曲《SlaveToTheRhythm》。“邁克爾·杰克遜”在舞臺上重現經(jīng)典舞步，引起現場(chǎng)觀(guān)眾驚叫連連!這其實(shí)是邁克爾·杰克遜遺產(chǎn)管理委員會(huì )與PulseEvolution公司利用佩珀爾幻象技術(shù)的最新形式打造出的虛擬邁克爾·杰克遜。之后，虛擬邁克爾·杰克遜還進(jìn)行了《不朽傳奇》演唱會(huì )，并發(fā)行了一張新專(zhuān)輯。

可以確定的是，未來(lái)幾年，虛擬明星的演出將會(huì )得到更大的發(fā)展，“他們”在改變娛樂(lè )生態(tài)的同時(shí)，也極有可能創(chuàng )造出新的商業(yè)奇跡。而在新一波的科技浪潮下，各種虛擬人物也將走進(jìn)我們生活的方方面面，或許，這就是未來(lái)世界的常態(tài)。