當前，“去中心化”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最熱門(mén)的詞語(yǔ)。

中心化，在傳播學(xué)中解釋為：淡化了傳統信息傳播金字塔中的“信息中心”，而讓原來(lái)傳播中的受眾成為了新的信源，人人都是中心，而“中心化”則始于幾年前，在 Web2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的內容不再是由專(zhuān)業(yè)機構或人群生產(chǎn)，而是由全體網(wǎng)民共同參與創(chuàng )造，因此才有了“去中心化”這個(gè)概念。

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，“去中心化”的效應更加明顯。于是“去中心化”又成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞，尤其是在討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)的顛覆時(shí)被頻繁提及。但在我看來(lái)，這是一個(gè)有偏差的理解，“去中心化”是一個(gè)偽命題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)的顛覆，更準確的表達應該是“個(gè)性化”。

正如，民主并不意味著(zhù)無(wú)政府，“去中心化”也不是必然或終極目標。在一般商業(yè)規律中，規?；推放苹遣豢赡娴内厔?。只有規?；拍墚a(chǎn)生優(yōu)勢，并且隨著(zhù)規?；陌l(fā)展，產(chǎn)品和企業(yè)會(huì )逐漸品牌化。品牌化本身必然是一個(gè)不斷中心化、規?；倪^(guò)程，怎么可能“去中心”呢？

以服裝業(yè)為例，想一想，人們對服裝的需求越來(lái)越個(gè)性化，但生產(chǎn)服裝的企業(yè)是越來(lái)越多還是越少？這一規律普遍適用，也包括互聯(lián)網(wǎng)。

試想一下，大數據、云計算會(huì )導致后端越來(lái)越集中，還是越來(lái)越分散？嚴謹地講，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)需求是越來(lái)越個(gè)性化，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越多元化，但從整體產(chǎn)品格局的角度來(lái)講，并沒(méi)有“去中心化”，相反，技術(shù)的發(fā)展趨勢是更加集中化。大數據本身就是一個(gè)集中的趨勢，并沒(méi)有所謂的“去中心化”，更準確的說(shuō)法是前端多元化、后端集中化，二者相輔相成。

具體到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，過(guò)去幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了用戶(hù)入口的多元化。但在多元化之后，“生態(tài)位”會(huì )趨向兩個(gè)極端。一方面尾部應用越來(lái)越分散，用戶(hù)識別、使用路徑變短，比如在 PC 時(shí)代，門(mén)戶(hù)要分一、二、三級頻道等，而對應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)頻道都有獨立的 App，直接滿(mǎn)足不同的垂直需求。另一方面，多元化也讓頭部應用越來(lái)越集中，即超級 App 化，你會(huì )發(fā)現今天的 UC 瀏覽器、微信、支付寶等都在吸納越來(lái)越龐雜的用戶(hù)需求。

在這種背景下，中型公司壓力最大，因為其產(chǎn)品無(wú)法再退回到尾部，只能謀求發(fā)展成超級 App。但在今天這樣成熟的市場(chǎng)格局中，進(jìn)入超級 App 行列的機會(huì )已經(jīng)微乎其微了。這一狀況不只中國有，美國也是一樣。超級互聯(lián)網(wǎng)公司構成了無(wú)法逾越的高峰。在 Google、Amazon、Facebook、Apple 之后，美國在過(guò)去幾年始終沒(méi)能再孕育出新的同量級平臺。

兩年以前，我對中國的創(chuàng )業(yè)環(huán)境做過(guò)一個(gè)總結，即大機會(huì )變小，小機會(huì )變大。一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)已告別草莽英雄的時(shí)代，創(chuàng )業(yè)者再想做下一個(gè)騰訊、百度的機會(huì )幾乎沒(méi)有了。另一方面，大公司的投資及并購常態(tài)化，創(chuàng )業(yè)公司賣(mài)給大公司的機會(huì )多了，創(chuàng )業(yè)者的出路比以前寬了。

因此，創(chuàng )業(yè)者更應該從“個(gè)性化”而不是“去中心化”的角度思考行業(yè)發(fā)展。與其每天絞盡腦汁思考如何創(chuàng )造一種新模式顛覆傳統行業(yè)、顛覆大平臺，不如腳踏實(shí)地，抓住“個(gè)性化”的機會(huì )。