小公司要打敗大公司，改良是沒(méi)有出路的，只能靠顛覆，靠“破壞性創(chuàng )新”。

在硬盤(pán)行業(yè)的發(fā)展史上，尤其是從1976年到1995年的這20年間，磁盤(pán)驅動(dòng)器領(lǐng)域的持續性技術(shù)創(chuàng )新出現了111次，而破壞性創(chuàng )新則只出現了5次。

眾所周知，在磁盤(pán)驅動(dòng)器里，最重要的性能指標是硬盤(pán)的存儲容量。在早期，大型計算機對硬盤(pán)容量的需求是很大的，當時(shí)最先進(jìn)的14英寸硬盤(pán)技術(shù)，由一家數據控制公司提供。

而后，隨著(zhù)大型計算機對容量需求的逐年提高，當硬盤(pán)驅動(dòng)器公司的持續性技術(shù)創(chuàng )新超過(guò)市場(chǎng)的需要時(shí)——8英寸硬盤(pán)技術(shù)就出現了。

在這個(gè)容量遠不及14英寸硬盤(pán)的8英寸硬盤(pán)技術(shù)，最早卻出現在生產(chǎn)14英寸硬盤(pán)的公司里。新技術(shù)剛出現時(shí)，銷(xiāo)售員拿著(zhù)它去問(wèn)他們的客戶(hù)，是否需要。IBM的一句“我們需要容量更大的”使得14英寸硬盤(pán)制造商果斷放棄了這個(gè)技術(shù)。

后來(lái)小公司也研發(fā)出了這個(gè)技術(shù)，IBM仍舊不用它。迫于現實(shí)，小公司只能賣(mài)給剛剛出現的生產(chǎn)小型計算機的公司。盡管小型計算機對容量的需求沒(méi)有大型計算機那么高，但它對另一個(gè)性能指標——體積，卻有著(zhù)更高的要求。

在這個(gè)過(guò)程中，從14英寸硬盤(pán)技術(shù)到8英寸硬盤(pán)技術(shù)，屬于破壞性創(chuàng )新，而當8英寸硬盤(pán)技術(shù)在“體積”性能上，所做出的一切再進(jìn)步，則是持續性技術(shù)創(chuàng )新。盡管8英寸硬盤(pán)在剛出來(lái)的時(shí)候，滿(mǎn)足不了大型計算機對容量的需求，但它持續的改進(jìn)會(huì )使技術(shù)不斷有長(cháng)足的提升，以至于出現質(zhì)的飛躍。等到8英寸硬盤(pán)能夠滿(mǎn)足大型計算機對容量的需求時(shí)，IBM還會(huì )不會(huì )買(mǎi)8英寸硬盤(pán)，那個(gè)更便宜、更小、更方便的硬盤(pán)呢？IBM當然會(huì )買(mǎi)！

而這時(shí)候顛覆也就發(fā)生了——最終，14英寸硬盤(pán)制造商被全部淘汰出硬盤(pán)驅動(dòng)器行業(yè)。

在磁盤(pán)驅動(dòng)器領(lǐng)域，破壞性創(chuàng )新盡管出現的次數少，但它的影響似乎更致命。大公司14英寸硬盤(pán)制造商輸就輸在破壞性創(chuàng )新上，而相應的，小公司8英寸硬盤(pán)制造商贏(yíng)的唯一機會(huì )也在破壞性創(chuàng )新上。