年初開(kāi)始，O2O企業(yè)扎堆死亡，很多O2O創(chuàng )業(yè)故事到后面變成了一場(chǎng)創(chuàng )業(yè)“事故”。然而，在互聯(lián)網(wǎng)加一切的時(shí)代，對于技術(shù)員出身的馬云峰來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代。

“在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么都可以改變、什么都可以顛覆，只要我們敢想敢做。我們要做到傳統企業(yè)做不到的事情，并且做到極致。”錫林郭勒盟新絲路電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理馬云峰自信而堅定地說(shuō)道。

今年7月16日，新絲路電子商務(wù)平臺上線(xiàn)，這是馬云峰帶領(lǐng)他的團隊奮戰760多個(gè)日夜，全力打造的新項目，是改造草原傳統畜牧業(yè)貿易的大膽嘗試。兩年來(lái)，他以一種顛覆傳統的方式，開(kāi)始了一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”的電商“逆襲”。

顛覆傳統的追溯體系

一個(gè)地區，若有一塊叫得響亮的招牌實(shí)在難得。如此說(shuō)來(lái)，上天對錫林郭勒的眷顧似乎有些偏多，讓她生來(lái)便有兩塊金字招牌：草原的美景和肥美的羊肉。

如今，一進(jìn)入秋天，從南到北，掛著(zhù)“正宗錫林郭勒羊肉”招牌的飯店比比皆是。畢竟對于以食為天的國人來(lái)說(shuō)，咀嚼在口中的美味遠比天邊的美景來(lái)得真切。但是在生于草原長(cháng)于草原的馬云峰看來(lái)，這其中不乏以次充好的。盡管人人都能看到錫林郭勒的天然牧場(chǎng)是得天獨厚的資源優(yōu)勢，卻往往都忽略了這樣一個(gè)問(wèn)題：錫林郭勒草原羊的產(chǎn)量。

錫林郭勒羊生活在中國唯一一片被聯(lián)合國列為重點(diǎn)保護的草原上——錫林郭勒草原。在廣袤的牧場(chǎng)上，錫林郭勒羊餓了吃青草、野生中草藥，渴了喝山泉水。它們每天行走、奔跑幾十里，補充最適合自己的養料。同時(shí)，由于錫林郭勒獨特的地理位置，使得這里光照充足、晝夜和季節溫差大。

正是這些原因，使得錫林郭勒羊肉質(zhì)鮮美、口感鮮香、多汁不膻、味道濃郁獨特、營(yíng)養價(jià)值高。但是，一年600~800萬(wàn)只的出欄量，只占到全國羊只總產(chǎn)量的2%。對于全國喜愛(ài)吃羊肉的消費者來(lái)說(shuō)，這是遠遠不夠的。

也正因如此，在錫林郭勒羊肉聲名鵲起時(shí)，隨之而來(lái)的一些問(wèn)題也困擾著(zhù)當地的政府和牧民們：假冒的“錫林郭勒羊肉”充斥市場(chǎng)，部分不法商販以育肥羊或者外地羊肉冒充錫林郭勒天然羊，從而牟取非法利益。這種以次充好、以假代真的現象越來(lái)越多，且情況越演越烈。使得錫林郭勒羊肉利潤率低，牧民增收較緩慢。

為了從根本上解決這些問(wèn)題，從2013年開(kāi)始，錫林郭勒盟著(zhù)手開(kāi)展羊肉全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系的建設。追溯體系是基于成熟的企業(yè)管理NBS系統，用上RFID、IC卡、條形碼等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專(zhuān)用硬件設備開(kāi)發(fā)出來(lái)的。馬云峰的公司和一家臺灣企業(yè)聯(lián)合成為技術(shù)方案的提供商，開(kāi)始在錫林郭勒盟開(kāi)始創(chuàng )建全國唯一一家由政府全程監管的、全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的羊肉追溯體系。

羊羔出生就要打耳標，這就建立了單獨的“身份證”。從羊出生到出現在餐桌上，整個(gè)過(guò)程中都有信息數據的導入。消費者通過(guò)二維碼識別，馬上就能了解羊的出生、飼養、病疫、屠宰、加工、物流、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節的情況。通過(guò)這種方式就把錫林郭勒的羊肉與其他羊肉區分開(kāi)來(lái)。

這樣一來(lái)，那些以假亂真、以次充好的“李鬼”們便無(wú)處遁形。經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的建設和運行，追溯體系的作用和優(yōu)勢日趨顯現，這些有著(zhù)“身份證”的錫林郭勒羊受到了市場(chǎng)的認可和熱捧。

但此時(shí)的馬云峰又有了新的想法，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一定要跟上人們的消費習慣，拓寬銷(xiāo)售渠道，將羊肉拿到電商平臺上賣(mài)，既能將新鮮產(chǎn)品便捷地送到消費者手中，又能提升自身企業(yè)質(zhì)量與品牌意識，這是雙贏(yíng)，何樂(lè )而不為呢？”

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新羊倌兒

2015年7月16日，錫林郭勒盟本土的特色交易平臺——新絲路電子商務(wù)平臺正式上線(xiàn)運營(yíng)，優(yōu)質(zhì)牛羊肉、特色食品等200多個(gè)商品相繼亮相。該平臺運用“互聯(lián)網(wǎng)+”與云商務(wù)等先進(jìn)理念，力爭打造成具有民族特色的大型綜合電子商務(wù)平臺。

馬云峰計劃，在新絲路平臺創(chuàng )建初期，將大力挖掘全國潛在的消費群體，對接客戶(hù)需求，以客戶(hù)為中心進(jìn)行平臺建設。同時(shí)，他也認識到該平臺能否在新時(shí)代經(jīng)受住市場(chǎng)的認可和考驗，重中之重是進(jìn)行追溯體系建設。作為全國唯一一家由政府主導監督實(shí)施的肉食品追溯體系，在當地政府的大力支持下，僅僅兩年時(shí)間已成規模。

目前，馬云峰已對全盟1.6萬(wàn)個(gè)養殖單位的190萬(wàn)只羊做了全產(chǎn)業(yè)鏈追溯，并對參與追溯的19家屠宰加工企業(yè)，6家精加工企業(yè)做了整體屠宰生產(chǎn)監控。接下來(lái)追溯體系還將對屠宰企業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化、防偽平臺對接、電商平臺對接、監管平臺對接、查詢(xún)平臺重構、銷(xiāo)售平臺建設、大數據平臺建設等應用平臺繼續深入建設。新絲路電商平臺銷(xiāo)售的羊肉將全部為追溯體系中的羊肉，保障消費者的權利。

但是，面對激烈的市場(chǎng)競爭，新絲路電商平臺必須有獨特之處。這時(shí)，作為IT男的馬云峰再次運用了自己的專(zhuān)業(yè)知識，選擇了全國最優(yōu)秀的冷保技術(shù)。新絲路電商平臺的物流合作方為綠鏈，全程可進(jìn)行冷鏈快速配送物流。這不僅解決了困擾多年的錫林郭勒肉類(lèi)食品零星往外配送的難題，也解決了全國消費者的后顧之憂(yōu)。

有了追溯體系、冷鏈物流的“雙保險”，錫林郭勒羊肉的品牌形象大幅改善，市場(chǎng)影響力和知名度也有明顯提升。這得益于錫林郭勒盟“走出去”“請進(jìn)來(lái)”兩大戰略。在“互聯(lián)網(wǎng)思維”席卷市場(chǎng)的今天，新絲路電商平臺也為“走出去”“請進(jìn)來(lái)”賦予了新的時(shí)代內涵。

迄今為止，已有30余家企業(yè)入駐新絲路電商平臺，這些企業(yè)全都是馬云峰親自下牧場(chǎng)、逛車(chē)間之后精心挑出來(lái)的，那些曾經(jīng)有制假售假案底的企業(yè)都被他一一否決。

在這30余家企業(yè)里，除了肉制品企業(yè)之外，還有奶制品、民族工藝品生產(chǎn)企業(yè)。馬云峰的謀劃是以羊肉作為爆款，帶動(dòng)整個(gè)錫林郭勒草原的特色民族產(chǎn)業(yè)，實(shí)現從“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”到“互聯(lián)網(wǎng)+民族品牌”的飛躍。

但是，要實(shí)現這一目標，需要“請進(jìn)來(lái)”更多的企業(yè)到新絲路電商平臺，這時(shí)馬云峰推出了平臺共創(chuàng )。也就是說(shuō)，新絲路要做的不僅僅是電商平臺，更要做集創(chuàng )業(yè)、就業(yè)、孵化及品牌培育為一體的專(zhuān)業(yè)公司。

新落成的新絲路電子商務(wù)園區里被設計成了一個(gè)孵化基地，16000平方米的場(chǎng)地將免費提供給入孵企業(yè)，連辦公電腦都是免費的。加上金融支持、專(zhuān)家團隊、成果推廣、科技中介及知識產(chǎn)權等方面服務(wù)，創(chuàng )業(yè)公司幾乎可以“拎包入駐”。

而在錫林郭勒以外的地方，馬云峰打算通過(guò)尋求戰略合作，布局分倉，讓線(xiàn)上與線(xiàn)下齊步走。這時(shí)的分倉不僅僅是倉儲中心、物流中心，還將是體驗店以及O2O門(mén)店。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是消費者為主導的時(shí)代，消費者的話(huà)語(yǔ)權決定了企業(yè)興衰，這是一種巨大的變革。”馬云峰說(shuō)，“超越消費者期望，創(chuàng )造讓用戶(hù)尖叫的服務(wù)，這就是顛覆傳統的互聯(lián)網(wǎng)思維。”