品牌凝聚著(zhù)企業(yè)乃至國家的綜合實(shí)力，也是國際競爭中的重要砝碼，如何實(shí)現由“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變關(guān)系著(zhù)賦能中國品牌競爭力，推動(dòng)中國品牌走向世界的重要任務(wù)。

在第二個(gè)“中國品牌日”舉辦之際，由廣州市委宣傳部指導，廣州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、廣東省廣告協(xié)會(huì )、集和品牌聯(lián)合舉辦的2018中國品牌建設互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新論壇5月12日在廣州大劇院乘勢召開(kāi)。論壇旨在以“創(chuàng )新共享，賦能中國品牌”為主題，圍繞賦能中國品牌創(chuàng )新的數字化應用及開(kāi)放性互聯(lián)網(wǎng)平臺，匯聚優(yōu)秀自主品牌企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、知名品牌創(chuàng )新專(zhuān)家等行業(yè)大咖，展開(kāi)全方位的開(kāi)放性探討與溝通，進(jìn)一步拓寬中國企業(yè)家建設品牌的創(chuàng )新思路。值得關(guān)注的是，本次論壇上“集和品牌云”以“開(kāi)放”姿態(tài)，“開(kāi)渠引流”，以適應“超大規模”和“多元性”的品牌需求，將于今年6月9日上線(xiàn)。

響應國家號召 讓品牌助力企業(yè)創(chuàng )新與國際化

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革與我國加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式形成歷史性交匯，科技創(chuàng )新與合作發(fā)展國際化趨勢日益明顯，而品牌成為企業(yè)打開(kāi)國內外市場(chǎng)的“密碼”所在。

特別是在越來(lái)越多的企業(yè)“走出去”的時(shí)代背景下，企業(yè)要在“一帶一路”乃至各國開(kāi)拓市場(chǎng)，企業(yè)、文化、產(chǎn)品都要與當地民心相通，事業(yè)目標和企業(yè)使命的實(shí)現都要經(jīng)過(guò)品牌這個(gè)“橋梁”和“紐帶”。

▲集和品牌董事長(cháng)、創(chuàng )始人龔凱

集和品牌創(chuàng )始人、董事長(cháng)龔凱說(shuō)，“一帶一路”倡議是具體的，而人們大腦的“認知路線(xiàn)”則是抽象的，要形成一種認知觀(guān)念，特別是當說(shuō)出中國品牌的時(shí)候，世界對“中國智造”以及對“品質(zhì)”與“質(zhì)量” 的理解，則需要在“認知”上下功夫，也就是要說(shuō)好品牌故事和價(jià)值追求。

他認為，未來(lái)是技術(shù)領(lǐng)先的時(shí)代，品牌知識底層的研究作為品牌基石，將為中國品牌創(chuàng )新、創(chuàng )建咨詢(xún)行業(yè)的系統化、專(zhuān)業(yè)化、智能化發(fā)展起到開(kāi)創(chuàng )性的引領(lǐng)作用。

龔凱提出，中國品牌有三張地圖：路圖、網(wǎng)圖和心圖，即中國戰略、商業(yè)戰略以及品牌戰略。未來(lái)是品牌基于人性流變與升騰的時(shí)代。

▲ 韓后集團總裁、董事合伙人肖榮燊

韓后集團總裁、董事合伙人肖榮燊對此觀(guān)點(diǎn)表示贊同。他表示，人性將成為品牌關(guān)鍵，品牌朝著(zhù)社群細分、品牌人格化轉變。物性與人性在于產(chǎn)品與用戶(hù)的平衡，要重視人性大于物性，在這個(gè)背景下，未來(lái)將產(chǎn)生超級用戶(hù)，基于用戶(hù)的產(chǎn)業(yè)多維供應能力也將得以提升。

無(wú)二數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )始人陳雄亮對于品牌的發(fā)展也頗有見(jiàn)解。他認為，品牌之變在于“評牌”，如今的消費者更在乎評論；品牌的“玩法”在變，廣告變“窄告”，從大平臺傳播到分眾傳播，小品牌也可以做出好的廣告；品牌的特點(diǎn)也在變，從嚴肅到娛樂(lè )，消費者更關(guān)注品牌背后的趣味。不變的是商業(yè)的本質(zhì)，以及品牌背后的人性，品牌經(jīng)營(yíng)的最終目的在于找到顧客并且讓顧客買(mǎi)單。

▲集和云首席運營(yíng)官馮向榮

集和品牌戰略顧問(wèn)吳鈺說(shuō)，隨著(zhù)粵港澳大灣區建設不斷拉開(kāi)巨幕，作為制造業(yè)核心區域的珠三角，轉型升級是大勢所趨，而“技術(shù)熱度”影響著(zhù)產(chǎn)業(yè)走向，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，打造協(xié)同創(chuàng )新共同體成為趨勢，這就產(chǎn)生了新的組織模式，這就會(huì )逐步捏合分散的產(chǎn)業(yè)現狀。這些給品牌建設的啟示是，“品牌顧問(wèn)”的角色不再是一對一，也不是一對多，而是一個(gè)“接口”，一方面聚攏資源、人才與服務(wù)，一方面可以為各企業(yè)“精確配對”，“全周期”服務(wù)。

這些成為了集和品牌的愿景：企業(yè)根據他們所處的行業(yè)和階段，尋找適合的品牌理念，以最低的代價(jià)達到資源共享，為我所用，資源互補。

開(kāi)放：“線(xiàn)上”品牌服務(wù)觸手可得

當下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計算的發(fā)展正催生出全新的信息化環(huán)境，跨界的業(yè)務(wù)滲透、競爭與合作愈發(fā)頻繁，在這樣的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中，品牌的價(jià)值不再單單是企業(yè)的獨角戲，而是其所在價(jià)值鏈的綜合體現。如何達到價(jià)值同頻，實(shí)現品牌之間的相互賦能成為論壇的一項重要議題，集和龔凱以企業(yè)級的品牌管理工具“集和品牌云”給出了一條路徑。

伴隨著(zhù)智能技術(shù)、自組織賦能、知識產(chǎn)權保護三大革命，搭建開(kāi)放賦能的應用創(chuàng )新平臺已是不可逆的趨勢，唯有以開(kāi)放、透明、自由、連接的姿態(tài)，才能有效整合并推動(dòng)品牌價(jià)值鏈的發(fā)展。

在本次論壇上，集和品牌宣布開(kāi)放自身“戰略品牌導航系統”等大量原創(chuàng )性品牌建設理念和內容。集和品牌云的上線(xiàn)以開(kāi)放、共享為使命，助力釋放品牌原力，在時(shí)代新浪潮到來(lái)之際，用科技的力量讓品牌創(chuàng )建和管理變得觸手可及，讓品牌的智慧無(wú)遠弗屆。

龔凱認為，未來(lái)品牌的產(chǎn)生，一開(kāi)始就會(huì )在網(wǎng)絡(luò )交匯。不管是依賴(lài)深度體驗的品牌還是完全虛擬的品牌，都需要通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的交匯，來(lái)深化影響力和黏著(zhù)力。未來(lái)品牌創(chuàng )建的關(guān)鍵，是一開(kāi)始就融合。

他認為，在互聯(lián)新時(shí)代，產(chǎn)品在無(wú)限接近信息，而作為信息的價(jià)值觀(guān)成為終極產(chǎn)品。迅速讓品牌崛起的方法變得更為純粹和直接，即在創(chuàng )建品牌的同時(shí)，運行品牌雙螺旋結構，推動(dòng)產(chǎn)品與價(jià)值觀(guān)合體：將信仰、靈魂、價(jià)值觀(guān)注入物質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)將產(chǎn)品信息化，價(jià)值觀(guān)化，故事化。

“價(jià)值觀(guān)所帶來(lái)的意義與和產(chǎn)品是品牌基因最內核的部分，也是相伴相生的部分，只有一開(kāi)始就將意義與產(chǎn)品同時(shí)融合的企業(yè)才可能持續存活下去。”龔凱說(shuō)。

當今，大部分品牌公司的團隊都在上線(xiàn)，產(chǎn)品也在上線(xiàn)。未來(lái)，這些公司服務(wù)的客戶(hù)、這些公司的管理架構也會(huì )上線(xiàn)。集和品牌云就是以未來(lái)的這種發(fā)展趨勢作為方向，努力往前走。把十幾年扎根線(xiàn)下的資源、專(zhuān)家庫以及成功案例等搬到“線(xiàn)上”，打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)閉環(huán)，龔凱說(shuō)，要把這些知識與服務(wù)像水一樣流淌起來(lái)，滋潤著(zhù)需要的土地。

龔凱還繼續補充道，要適應既是“超大規模”需求，又要“多元性”和“個(gè)性化”服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)是渠道也是締造著(zhù)可能。

吳鈺表示，“線(xiàn)上”模式，不僅僅是技術(shù)驅動(dòng)，也是重新定義智利和資源服務(wù)的規范與價(jià)值，為知識經(jīng)濟更加穩健發(fā)展探索道理并作出實(shí)踐。

集和云首席運營(yíng)官馮向榮介紹，云端更適合技術(shù)的更新和迭代，讓品牌創(chuàng )建像美圖秀秀一樣簡(jiǎn)單而性感。“集合品牌云”的特點(diǎn)在于開(kāi)放?？萍甲屍放苿?chuàng )建和管理如水一樣流動(dòng)且觸手可得，共享則讓品牌智慧無(wú)遠弗屆。

馮向榮說(shuō)，集合品牌率先打造導航系統，其優(yōu)勢在于一鍵式使用。“集和品牌云”將助力中國4300萬(wàn)品牌進(jìn)入云時(shí)代，推動(dòng)杰出品牌云端創(chuàng )建及落地，一鍵管理品牌全生命周期。

技術(shù)引領(lǐng)，打造品牌顧問(wèn)的“樞紐”與“航母”

助力夢(mèng)想成為品牌，推動(dòng)品牌走向世界。為此，集和品牌云率先創(chuàng )建品牌知識共享平臺“品牌學(xué)院”，以杰出算法為義、以賦能工具為本、以學(xué)習型組織為道，終結知識傳銷(xiāo)，打造萬(wàn)千品牌業(yè)者沒(méi)有隔閡的知識賦能與被賦能中心。同時(shí)挖掘其中優(yōu)秀算法，合研創(chuàng )造力工具，讓知識創(chuàng )造者擁有尊嚴、讓學(xué)習回歸初心并直接創(chuàng )造價(jià)值。

“舉一個(gè)例子：在智能選擇用戶(hù)，也就是云智能精準匹配方面，我們通過(guò)專(zhuān)利核心算法、嚴選品牌專(zhuān)家、云端高效管理等保駕護航。”龔凱介紹，隨著(zhù)品牌云管家、品牌學(xué)院的落地和不斷完善，知識數字化將打開(kāi)主動(dòng)服務(wù)化的大門(mén)。

具體而言，集和品牌云打造了飛輪成長(cháng)模式。這種模式的核心是算法集合。這需要行業(yè)研究以及創(chuàng )新案例的研究。集和品牌云多年來(lái)一直致力于這方面。每個(gè)項目做完之后，它都會(huì )回到核心算法，都會(huì )提升核心算法。有了這種算法后，它就可以給客戶(hù)賦予價(jià)值。品牌云對于客戶(hù)的價(jià)值越大，意味著(zhù)商機越多，商機越多能夠讓更多的合伙人推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。合伙人推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展并不是它的主要目的，合伙人推動(dòng)算法發(fā)展才是它的目標。這是飛輪成長(cháng)的第一個(gè)圈。第二圈，它采用數字化的方式提高交付能力，形成一個(gè)生態(tài)，協(xié)調各方面因素共同做好品牌創(chuàng )新。第三輪是客戶(hù)價(jià)值的提升，通過(guò)幫助客戶(hù)完成任務(wù)，促使客戶(hù)品牌成功奪標。

集和是品牌戰略聚焦模式《品牌基因序列》的發(fā)現者，作為早一批研究，也是目前為數不多擁有獨立品牌認知知產(chǎn)系統的組織，集和完整而獨樹(shù)一幟的品牌創(chuàng )造專(zhuān)利系統，深入底層構建品牌最強基因，開(kāi)局定結局，持續助力品牌成長(cháng)。

集和獨樹(shù)一幟的品牌整合創(chuàng )造與更新系統，擁有完整知識產(chǎn)權保護系統，幫助企業(yè)實(shí)現巨大威力的品牌，從底層設計直到持續創(chuàng )新成長(cháng)的品牌領(lǐng)導力。先后研究開(kāi)發(fā)的品牌系統工具有：品牌基因序列、 品牌創(chuàng )建圖譜、EnvDPTM品牌促銷(xiāo)環(huán)境、DISTM媒體識別、V2CHECK品牌診斷技術(shù)、 COBWEB-TOOL蛛網(wǎng)思維（戰略思考技術(shù)）、 EnvDP情感化零售環(huán)境、 NeedPRO消費需求探測器、 StraMAP品牌戰略地圖、 ISA數據意象分析器等，重新定義了中國品牌整合創(chuàng )建標準。

集和從創(chuàng )立至今，持續對品牌創(chuàng )建的根本命題進(jìn)行研究與探索，多項原創(chuàng )專(zhuān)利研究相繼獲得國家認證，并于2016年成為品牌行業(yè)領(lǐng)先獲得國家高新技術(shù)認證企業(yè)。未來(lái)是技術(shù)領(lǐng)先的時(shí)代，品牌知識底層的研究作為品牌基石，將為中國品牌創(chuàng )新、創(chuàng )建咨詢(xún)行業(yè)的系統化、專(zhuān)業(yè)化、智能化發(fā)展起到開(kāi)創(chuàng )性的引領(lǐng)作用。

據悉，作為品牌戰略咨詢(xún)行業(yè)開(kāi)創(chuàng )者之一，集和持續引領(lǐng)創(chuàng )新，成為品牌整合創(chuàng )新領(lǐng)域公眾公司。從2003年創(chuàng )造一個(gè)行業(yè)至今，集和已成功為英特爾、迪士尼、7天酒店、健客網(wǎng)、同仁堂、簡(jiǎn)一、良品鋪子、同道大叔、易到用車(chē)、快樂(lè )男聲、凱芙蘭、美的、九陽(yáng)、中國郵政、湖南衛視、安利、湯臣倍健、唯意定制、奧飛、樂(lè )心、南陽(yáng)迪克、哲品、紅蜻蜓、九牧王、APEC中小企業(yè)峰會(huì )、金利來(lái)、越秀集團、順豐、匯美時(shí)尚集團等提供品牌整合創(chuàng )建與創(chuàng )新服務(wù)。累計服務(wù)的企業(yè)市值過(guò)萬(wàn)億，上市及行業(yè)標桿品牌超百家。