品牌凝聚著企業(yè)乃至國(guó)家的綜合實(shí)力，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的重要砝碼，如何實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變關(guān)系著賦能中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要任務(wù)。

在第二個(gè)“中國(guó)品牌日”舉辦之際，由廣州市委宣傳部指導(dǎo)，廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省廣告協(xié)會(huì)、集和品牌聯(lián)合舉辦的2018中國(guó)品牌建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇5月12日在廣州大劇院乘勢(shì)召開(kāi)。論壇旨在以“創(chuàng)新共享，賦能中國(guó)品牌”為主題，圍繞賦能中國(guó)品牌創(chuàng)新的數(shù)字化應(yīng)用及開(kāi)放性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，匯聚優(yōu)秀自主品牌企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、知名品牌創(chuàng)新專(zhuān)家等行業(yè)大咖，展開(kāi)全方位的開(kāi)放性探討與溝通，進(jìn)一步拓寬中國(guó)企業(yè)家建設(shè)品牌的創(chuàng)新思路。值得關(guān)注的是，本次論壇上“集和品牌云”以“開(kāi)放”姿態(tài)，“開(kāi)渠引流”，以適應(yīng)“超大規(guī)模”和“多元性”的品牌需求，將于今年6月9日上線(xiàn)。

響應(yīng)國(guó)家號(hào)召 讓品牌助力企業(yè)創(chuàng)新與國(guó)際化

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革與我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式形成歷史性交匯，科技創(chuàng)新與合作發(fā)展國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯，而品牌成為企業(yè)打開(kāi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的“密碼”所在。

特別是在越來(lái)越多的企業(yè)“走出去”的時(shí)代背景下，企業(yè)要在“一帶一路”乃至各國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)，企業(yè)、文化、產(chǎn)品都要與當(dāng)?shù)孛裥南嗤?，事業(yè)目標(biāo)和企業(yè)使命的實(shí)現(xiàn)都要經(jīng)過(guò)品牌這個(gè)“橋梁”和“紐帶”。

▲集和品牌董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人龔凱

集和品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)龔凱說(shuō)，“一帶一路”倡議是具體的，而人們大腦的“認(rèn)知路線(xiàn)”則是抽象的，要形成一種認(rèn)知觀(guān)念，特別是當(dāng)說(shuō)出中國(guó)品牌的時(shí)候，世界對(duì)“中國(guó)智造”以及對(duì)“品質(zhì)”與“質(zhì)量” 的理解，則需要在“認(rèn)知”上下功夫，也就是要說(shuō)好品牌故事和價(jià)值追求。

他認(rèn)為，未來(lái)是技術(shù)領(lǐng)先的時(shí)代，品牌知識(shí)底層的研究作為品牌基石，將為中國(guó)品牌創(chuàng)新、創(chuàng)建咨詢(xún)行業(yè)的系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化、智能化發(fā)展起到開(kāi)創(chuàng)性的引領(lǐng)作用。

龔凱提出，中國(guó)品牌有三張地圖：路圖、網(wǎng)圖和心圖，即中國(guó)戰(zhàn)略、商業(yè)戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略。未來(lái)是品牌基于人性流變與升騰的時(shí)代。

▲ 韓后集團(tuán)總裁、董事合伙人肖榮燊

韓后集團(tuán)總裁、董事合伙人肖榮燊對(duì)此觀(guān)點(diǎn)表示贊同。他表示，人性將成為品牌關(guān)鍵，品牌朝著社群細(xì)分、品牌人格化轉(zhuǎn)變。物性與人性在于產(chǎn)品與用戶(hù)的平衡，要重視人性大于物性，在這個(gè)背景下，未來(lái)將產(chǎn)生超級(jí)用戶(hù)，基于用戶(hù)的產(chǎn)業(yè)多維供應(yīng)能力也將得以提升。

無(wú)二數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人陳雄亮對(duì)于品牌的發(fā)展也頗有見(jiàn)解。他認(rèn)為，品牌之變?cè)谟?ldquo;評(píng)牌”，如今的消費(fèi)者更在乎評(píng)論；品牌的“玩法”在變，廣告變“窄告”，從大平臺(tái)傳播到分眾傳播，小品牌也可以做出好的廣告；品牌的特點(diǎn)也在變，從嚴(yán)肅到娛樂(lè)，消費(fèi)者更關(guān)注品牌背后的趣味。不變的是商業(yè)的本質(zhì)，以及品牌背后的人性，品牌經(jīng)營(yíng)的最終目的在于找到顧客并且讓顧客買(mǎi)單。

▲集和云首席運(yùn)營(yíng)官馮向榮

集和品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)吳鈺說(shuō)，隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)不斷拉開(kāi)巨幕，作為制造業(yè)核心區(qū)域的珠三角，轉(zhuǎn)型升級(jí)是大勢(shì)所趨，而“技術(shù)熱度”影響著產(chǎn)業(yè)走向，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，打造協(xié)同創(chuàng)新共同體成為趨勢(shì)，這就產(chǎn)生了新的組織模式，這就會(huì)逐步捏合分散的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。這些給品牌建設(shè)的啟示是，“品牌顧問(wèn)”的角色不再是一對(duì)一，也不是一對(duì)多，而是一個(gè)“接口”，一方面聚攏資源、人才與服務(wù)，一方面可以為各企業(yè)“精確配對(duì)”，“全周期”服務(wù)。

這些成為了集和品牌的愿景：企業(yè)根據(jù)他們所處的行業(yè)和階段，尋找適合的品牌理念，以最低的代價(jià)達(dá)到資源共享，為我所用，資源互補(bǔ)。

開(kāi)放：“線(xiàn)上”品牌服務(wù)觸手可得

當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計(jì)算的發(fā)展正催生出全新的信息化環(huán)境，跨界的業(yè)務(wù)滲透、競(jìng)爭(zhēng)與合作愈發(fā)頻繁，在這樣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，品牌的價(jià)值不再單單是企業(yè)的獨(dú)角戲，而是其所在價(jià)值鏈的綜合體現(xiàn)。如何達(dá)到價(jià)值同頻，實(shí)現(xiàn)品牌之間的相互賦能成為論壇的一項(xiàng)重要議題，集和龔凱以企業(yè)級(jí)的品牌管理工具“集和品牌云”給出了一條路徑。

伴隨著智能技術(shù)、自組織賦能、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)三大革命，搭建開(kāi)放賦能的應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)已是不可逆的趨勢(shì)，唯有以開(kāi)放、透明、自由、連接的姿態(tài)，才能有效整合并推動(dòng)品牌價(jià)值鏈的發(fā)展。

在本次論壇上，集和品牌宣布開(kāi)放自身“戰(zhàn)略品牌導(dǎo)航系統(tǒng)”等大量原創(chuàng)性品牌建設(shè)理念和內(nèi)容。集和品牌云的上線(xiàn)以開(kāi)放、共享為使命，助力釋放品牌原力，在時(shí)代新浪潮到來(lái)之際，用科技的力量讓品牌創(chuàng)建和管理變得觸手可及，讓品牌的智慧無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

龔凱認(rèn)為，未來(lái)品牌的產(chǎn)生，一開(kāi)始就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)交匯。不管是依賴(lài)深度體驗(yàn)的品牌還是完全虛擬的品牌，都需要通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的交匯，來(lái)深化影響力和黏著力。未來(lái)品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵，是一開(kāi)始就融合。

他認(rèn)為，在互聯(lián)新時(shí)代，產(chǎn)品在無(wú)限接近信息，而作為信息的價(jià)值觀(guān)成為終極產(chǎn)品。迅速讓品牌崛起的方法變得更為純粹和直接，即在創(chuàng)建品牌的同時(shí)，運(yùn)行品牌雙螺旋結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)品與價(jià)值觀(guān)合體：將信仰、靈魂、價(jià)值觀(guān)注入物質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)將產(chǎn)品信息化，價(jià)值觀(guān)化，故事化。

“價(jià)值觀(guān)所帶來(lái)的意義與和產(chǎn)品是品牌基因最內(nèi)核的部分，也是相伴相生的部分，只有一開(kāi)始就將意義與產(chǎn)品同時(shí)融合的企業(yè)才可能持續(xù)存活下去。”龔凱說(shuō)。

當(dāng)今，大部分品牌公司的團(tuán)隊(duì)都在上線(xiàn)，產(chǎn)品也在上線(xiàn)。未來(lái)，這些公司服務(wù)的客戶(hù)、這些公司的管理架構(gòu)也會(huì)上線(xiàn)。集和品牌云就是以未來(lái)的這種發(fā)展趨勢(shì)作為方向，努力往前走。把十幾年扎根線(xiàn)下的資源、專(zhuān)家?guī)煲约俺晒Π咐劝岬?ldquo;線(xiàn)上”，打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)閉環(huán)，龔凱說(shuō)，要把這些知識(shí)與服務(wù)像水一樣流淌起來(lái)，滋潤(rùn)著需要的土地。

龔凱還繼續(xù)補(bǔ)充道，要適應(yīng)既是“超大規(guī)模”需求，又要“多元性”和“個(gè)性化”服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)是渠道也是締造著可能。

吳鈺表示，“線(xiàn)上”模式，不僅僅是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，也是重新定義智利和資源服務(wù)的規(guī)范與價(jià)值，為知識(shí)經(jīng)濟(jì)更加穩(wěn)健發(fā)展探索道理并作出實(shí)踐。

集和云首席運(yùn)營(yíng)官馮向榮介紹，云端更適合技術(shù)的更新和迭代，讓品牌創(chuàng)建像美圖秀秀一樣簡(jiǎn)單而性感。“集合品牌云”的特點(diǎn)在于開(kāi)放?？萍甲屍放苿?chuàng)建和管理如水一樣流動(dòng)且觸手可得，共享則讓品牌智慧無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

馮向榮說(shuō)，集合品牌率先打造導(dǎo)航系統(tǒng)，其優(yōu)勢(shì)在于一鍵式使用。“集和品牌云”將助力中國(guó)4300萬(wàn)品牌進(jìn)入云時(shí)代，推動(dòng)杰出品牌云端創(chuàng)建及落地，一鍵管理品牌全生命周期。

技術(shù)引領(lǐng)，打造品牌顧問(wèn)的“樞紐”與“航母”

助力夢(mèng)想成為品牌，推動(dòng)品牌走向世界。為此，集和品牌云率先創(chuàng)建品牌知識(shí)共享平臺(tái)“品牌學(xué)院”，以杰出算法為義、以賦能工具為本、以學(xué)習(xí)型組織為道，終結(jié)知識(shí)傳銷(xiāo)，打造萬(wàn)千品牌業(yè)者沒(méi)有隔閡的知識(shí)賦能與被賦能中心。同時(shí)挖掘其中優(yōu)秀算法，合研創(chuàng)造力工具，讓知識(shí)創(chuàng)造者擁有尊嚴(yán)、讓學(xué)習(xí)回歸初心并直接創(chuàng)造價(jià)值。

“舉一個(gè)例子：在智能選擇用戶(hù)，也就是云智能精準(zhǔn)匹配方面，我們通過(guò)專(zhuān)利核心算法、嚴(yán)選品牌專(zhuān)家、云端高效管理等保駕護(hù)航。”龔凱介紹，隨著品牌云管家、品牌學(xué)院的落地和不斷完善，知識(shí)數(shù)字化將打開(kāi)主動(dòng)服務(wù)化的大門(mén)。

具體而言，集和品牌云打造了飛輪成長(zhǎng)模式。這種模式的核心是算法集合。這需要行業(yè)研究以及創(chuàng)新案例的研究。集和品牌云多年來(lái)一直致力于這方面。每個(gè)項(xiàng)目做完之后，它都會(huì)回到核心算法，都會(huì)提升核心算法。有了這種算法后，它就可以給客戶(hù)賦予價(jià)值。品牌云對(duì)于客戶(hù)的價(jià)值越大，意味著商機(jī)越多，商機(jī)越多能夠讓更多的合伙人推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。合伙人推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展并不是它的主要目的，合伙人推動(dòng)算法發(fā)展才是它的目標(biāo)。這是飛輪成長(zhǎng)的第一個(gè)圈。第二圈，它采用數(shù)字化的方式提高交付能力，形成一個(gè)生態(tài)，協(xié)調(diào)各方面因素共同做好品牌創(chuàng)新。第三輪是客戶(hù)價(jià)值的提升，通過(guò)幫助客戶(hù)完成任務(wù)，促使客戶(hù)品牌成功奪標(biāo)。

集和是品牌戰(zhàn)略聚焦模式《品牌基因序列》的發(fā)現(xiàn)者，作為早一批研究，也是目前為數(shù)不多擁有獨(dú)立品牌認(rèn)知知產(chǎn)系統(tǒng)的組織，集和完整而獨(dú)樹(shù)一幟的品牌創(chuàng)造專(zhuān)利系統(tǒng)，深入底層構(gòu)建品牌最強(qiáng)基因，開(kāi)局定結(jié)局，持續(xù)助力品牌成長(zhǎng)。

集和獨(dú)樹(shù)一幟的品牌整合創(chuàng)造與更新系統(tǒng)，擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)巨大威力的品牌，從底層設(shè)計(jì)直到持續(xù)創(chuàng)新成長(zhǎng)的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。先后研究開(kāi)發(fā)的品牌系統(tǒng)工具有：品牌基因序列、 品牌創(chuàng)建圖譜、EnvDPTM品牌促銷(xiāo)環(huán)境、DISTM媒體識(shí)別、V2CHECK品牌診斷技術(shù)、 COBWEB-TOOL蛛網(wǎng)思維（戰(zhàn)略思考技術(shù)）、 EnvDP情感化零售環(huán)境、 NeedPRO消費(fèi)需求探測(cè)器、 StraMAP品牌戰(zhàn)略地圖、 ISA數(shù)據(jù)意象分析器等，重新定義了中國(guó)品牌整合創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)。

集和從創(chuàng)立至今，持續(xù)對(duì)品牌創(chuàng)建的根本命題進(jìn)行研究與探索，多項(xiàng)原創(chuàng)專(zhuān)利研究相繼獲得國(guó)家認(rèn)證，并于2016年成為品牌行業(yè)領(lǐng)先獲得國(guó)家高新技術(shù)認(rèn)證企業(yè)。未來(lái)是技術(shù)領(lǐng)先的時(shí)代，品牌知識(shí)底層的研究作為品牌基石，將為中國(guó)品牌創(chuàng)新、創(chuàng)建咨詢(xún)行業(yè)的系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化、智能化發(fā)展起到開(kāi)創(chuàng)性的引領(lǐng)作用。

據(jù)悉，作為品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者之一，集和持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，成為品牌整合創(chuàng)新領(lǐng)域公眾公司。從2003年創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)至今，集和已成功為英特爾、迪士尼、7天酒店、健客網(wǎng)、同仁堂、簡(jiǎn)一、良品鋪?zhàn)?、同道大叔、易到用?chē)、快樂(lè)男聲、凱芙蘭、美的、九陽(yáng)、中國(guó)郵政、湖南衛(wèi)視、安利、湯臣倍健、唯意定制、奧飛、樂(lè)心、南陽(yáng)迪克、哲品、紅蜻蜓、九牧王、APEC中小企業(yè)峰會(huì)、金利來(lái)、越秀集團(tuán)、順豐、匯美時(shí)尚集團(tuán)等提供品牌整合創(chuàng)建與創(chuàng)新服務(wù)。累計(jì)服務(wù)的企業(yè)市值過(guò)萬(wàn)億，上市及行業(yè)標(biāo)桿品牌超百家。