奧巴馬“出道了”。

有了網(wǎng)紅總統特朗普珠玉在前，可能美國人民已不會(huì )太驚訝。但是中國群眾，卻迅速友邦驚詫了。

無(wú)論是自由的論道，還是缺錢(qián)的酸諷，奧巴馬“出道”在中國社交媒體引起了一陣陣驚呼。而這種驚呼的分貝達到如此之高，還來(lái)源于他牽手的是“貴圈公敵”——Netflix。

據外媒消息，Netflix正式宣布與奧巴馬夫婦簽訂多年協(xié)議，兩人將參與制作一系列電影和電視劇，可能包括有劇本劇集、無(wú)劇本劇集、紀錄劇集、紀錄片和電影。站在世界電影“公敵”的C位上，Netflix找到了一個(gè)咖位爆表的代言人。

而剛剛結束的戛納國際電影節，Netflix早早就被踢出了局。從撤下所有參賽影片，到欲購清單被集體屏蔽，以至于只買(mǎi)了《幸福的拉扎羅》《女孩》兩部獲獎?dòng)捌暮Ｍ獍l(fā)行權。就算再加上簽下中國的《后來(lái)的我們》和《暴走吧！失憶超人》，這樣的成績(jì)單還是極其寒酸。

去年，是Netflix邁向電影中心的起點(diǎn)，也是Netflix遠離電影中心的起點(diǎn)。在Netflix購片、挖人幾乎瘋狂的情況下，已過(guò)古稀之年的戛納搖搖晃晃地揮出了一記重拳：明年別來(lái)了，永遠別來(lái)了！

無(wú)論正方還是反方，都是為“尊嚴”而戰。急于擴張的Netflix，被拼命自保的傳統電影業(yè)視為“全民公敵”也就在所難免?？v使Netflix無(wú)意發(fā)動(dòng)戰爭，但其模式原生的革命屬性，注定了不是革別人的命，就是革自己的命。

Netflix“殺死”電影

Netflix在電影上做的一切努力，從一個(gè)旁觀(guān)者的角度來(lái)看，是無(wú)比正確的。

Netflix發(fā)展到一定階段，進(jìn)軍電影行業(yè)是必然選擇。從去年的60億美元到今年的80億美元，Netflix在原創(chuàng )內容上的花費已經(jīng)看齊一線(xiàn)內容制作公司。單純的發(fā)展網(wǎng)劇顯然不足以匹配N(xiāo)etflix的全球戰略，電影具有“短平快”的一切優(yōu)點(diǎn)，終將成為Netflix的戰略核心。

所以，Netflix發(fā)展電影只是“規定動(dòng)作”，不是有意挑釁。而且從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，電影已經(jīng)屬于夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。大制作“爆米花片”已很難撬動(dòng)全球影迷，小成本藝術(shù)片則沉迷逼格全球擼獎枉顧普通群眾。電影產(chǎn)業(yè)猶如一潭死水，絲毫看不到流動(dòng)的跡象。

Netflix的出現，某種程度上用大規模砸錢(qián)的方式，給予電影產(chǎn)業(yè)新的活力。因為他們有錢(qián)，那些天馬行空且不被傳統電影行業(yè)重視的想法，有了實(shí)踐的可能；因為他們有錢(qián)，那些藝術(shù)片、爆米花片、劇情片可以共同存在，不受制約；因為他們有錢(qián)，他們可以肆無(wú)忌憚拉長(cháng)電影的放映周期，反正網(wǎng)絡(luò )播放，想多長(cháng)就多長(cháng)。

Netflix可以給出比傳統電影公司高數倍的資金來(lái)“實(shí)驗”，也可以撿起被傳統電影公司拋棄的“垃圾”當“珍寶”。對于廣大觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，Netflix，救了電影，真的救了電影。

但對于傳統電影業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，這是在“殺死電影”。

首先，院線(xiàn)遭殃，難以經(jīng)營(yíng)。面對節節敗退的上座率，如果Netflix執意把影迷拉到客廳，那誰(shuí)來(lái)電影院花費數倍成本看電影？

其次，電影公司遭殃，面子受損。自己勒緊褲腰帶拍出的藝術(shù)片，要么莫名其妙變成了“網(wǎng)大”，要么要和“網(wǎng)大”一同擼獎，這難道不是自降身價(jià)？且不論質(zhì)量，要是《我不是潘金蓮》和《誰(shuí)是潘金蓮》一同爭奪金雞獎，馮小剛樂(lè )意不？華誼樂(lè )意不？

業(yè)內天天喊的“藝術(shù)高貴”，被Netflix的顛覆模式徹底摧毀，沒(méi)人愿意看到這一天的來(lái)臨。即便電影真的到了將死的那一天，也是昂著(zhù)頭的沉沒(méi)。雖然Netflix有1.2億全球總用戶(hù)，完全可以給予電影“二次生命”。但Netflix違背電影從誕生之日自帶的規律，讓業(yè)內有了踐踏尊嚴的本能排斥。

被定義為“反革命”分子

從今年開(kāi)始，戛納電影節實(shí)行新規：只有在法國院線(xiàn)公映過(guò)的影片才有資格在主競賽單元參賽，不能只在流媒體上播放過(guò)。

其實(shí)，這個(gè)“遲到”的新規，到來(lái)只是早晚的問(wèn)題。去年的電影人對Netflix群起攻之，讓新規已然箭在弦上。戛納到了不得不反擊的時(shí)候，Netflix也沒(méi)有委曲求全，而是宣布退出戛納。

但即便退出戛納，也無(wú)法掩蓋或解決問(wèn)題。Netflix可以不參賽，但可以不購片嗎？可以沒(méi)有戛納，但可以沒(méi)有奧斯卡嗎？今有戛納拒之門(mén)外，誰(shuí)知明日會(huì )有哪些電影節出新規針對？

今年在戛納，Netflix積極尋求優(yōu)質(zhì)影片，但都慘遭無(wú)情拒絕。幾大種子選手甚至不惜犧牲商業(yè)利益，選擇財力不如Netflix的中小型公司來(lái)強行站隊。

去年，戛納開(kāi)幕即變成了“網(wǎng)大未來(lái)怎么辦”的官方論壇，阿莫多瓦作為評委會(huì )主席公開(kāi)表示：“無(wú)論是金棕櫚還是其它任何獎項，我個(gè)人都無(wú)法想象會(huì )頒給一部無(wú)法在大銀幕上觀(guān)看的影片。”

隨后，詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·諾蘭、史蒂文·斯皮爾伯格紛紛表示抗議。如果把他們組合起來(lái)，簡(jiǎn)直是一個(gè)全明星版的《Netflix復仇者聯(lián)盟》。

既然有了“領(lǐng)軍人”，各地也紛紛獻計。去年9月，歐盟委員會(huì )終于通過(guò)了一項草案，允許法國向非本土設立、但又在其境內發(fā)行內容的在線(xiàn)視頻平臺征稅。很快，法國政府授權CNC向Netflix和YouTube征收2%的的稅費。今年5月16日，歐盟法院判決Netflix敗訴，Netflix需要按照德國法律的要求，向德國聯(lián)邦電影法律委員會(huì )（FFA）上繳2014年以來(lái)在德收入的一部分。

與此同時(shí)，迪士尼和Netflix分道揚鑣，將自建流媒體平臺，Netflix損失了非常重要的一塊內容授權版圖。

此后，Netflix欲收購線(xiàn)下影院，卻因為賣(mài)家漫天要價(jià)，無(wú)奈放棄。至此，電影節、電影人、電影政策、電影市場(chǎng)全面反抗，Netflix似已無(wú)處可逃。

撬動(dòng)“離奇”資源，然后呢？

奧巴馬究竟是不是優(yōu)質(zhì)資源？難道Netflix果真已經(jīng)到了需要借助“前總統”來(lái)為自己背書(shū)的地步了？

奧馬巴和Netflix此前就有過(guò)合作。在Netflix今年1月的一檔名為《我的下位來(lái)賓鼎鼎大名》的脫口節目中，奧巴馬表達了自己對于社交媒體的看法。依硬糖君看，奧巴馬對于媒體的關(guān)注，才是Netflix真正看中他的原因。

據Netflix介紹，這些電影和劇集的題材包括但不限于依劇本演的連續劇、無(wú)劇本的現實(shí)劇、紀錄片、專(zhuān)題片等各種形式。奧巴馬夫婦成立了一家名為Higher Ground Productions的公司來(lái)制作這些內容。

與此同時(shí)，也可以看出，奧巴馬與Netflix的合作，并非完全的商業(yè)噱頭，而是一場(chǎng)商對商的交易往來(lái)。一旦噱頭冷卻，奧巴馬與Netflix合作就不再被關(guān)注，而奧巴馬能為Netflix帶來(lái)多大的流量則非常難預估。

美國社會(huì )名人，是Netflix撬動(dòng)的第一塊資源。第二塊資源，則是將觸角伸到中國內地，曲線(xiàn)入華。

先是簽下《后來(lái)的我們》，后又3000萬(wàn)美元拿下《暴走吧！失憶超人》。且不說(shuō)，這兩次合作真正的目的是什么。前者因“退票”“三觀(guān)”引起了不小的爭議，后者在剛剛宣布合作不久，暴走漫畫(huà)就因不當言論被封停。自身內容上的爭議尚未清除，再加上華語(yǔ)作品在Netflix上一貫的“差評”，不能不說(shuō)這兩個(gè)動(dòng)作的公關(guān)宣傳效果大于實(shí)際收益。

但Netflix如今的海外擴展顯然要比內部挖掘順利得多，想要盡快實(shí)現萬(wàn)億估值，強行啃下中國市場(chǎng)勢在必行。但上有政策壓制，下有BAT布局，Netflix想進(jìn)入中國遠不如進(jìn)入日韓那么容易。

此外，Netflix傳聞收購虧損嚴重的歐羅巴，頻頻成為美國爛片的“接盤(pán)俠”?？此蒲杆偻卣?，但大多是轉化率較低的無(wú)效資源，倒有了前兩年我們中國金主在好萊塢“頻頻出手”的感覺(jué)。

從曾經(jīng)并肩作戰的朋友，到反目成仇的對手，Netflix不知不覺(jué)觸碰到了傳統電影行業(yè)的最深處。隨之而來(lái)的內在反擊和外在對抗，都讓Netflix走在了一條極為艱難的路上。