8月初，坐標：三亞海棠灣免稅店。一場(chǎng)臺風(fēng)吹走了海南島的風(fēng)和日麗，滂沱大雨卻沒(méi)有澆滅消費者的購物熱情。

免稅店門(mén)口消費者不顧風(fēng)吹雨打，排起長(cháng)龍；店面內，人頭攢動(dòng)，鼎沸的人聲蓋過(guò)了暴雨聲。Gucci、Burberry、卡地亞等奢侈品店鋪設置起限流通道，等待進(jìn)店的隊伍在門(mén)口拐了數道彎。

從7月起，海南免稅店幾乎每天都門(mén)庭若市。7月1日，海南開(kāi)始實(shí)施免稅購物新政，多管齊下，從各個(gè)方面刺激消費——首先是免稅購物額度從每年每人3萬(wàn)元提升到10萬(wàn)元，單件商品8 000元免稅限額規定被取消；此外，免稅商品的品種從原來(lái)的38種增加到了45種，手機、平板電腦、無(wú)線(xiàn)耳機等電子消費產(chǎn)品都在其中。

然而，對于職業(yè)代購小王（化名）而言，海南代購的花期過(guò)于短暫。

被遺忘的代購們

新政出臺后，一股“海南熱”蔓延至整個(gè)代購圈，因受疫情影響，不少收入下滑的當地上班族以及學(xué)生，紛紛加入代購行業(yè)。國外新冠肺炎疫情肆虐，斬斷了無(wú)數代購的財路。轉戰國內，成為了像小王這樣職業(yè)代購生存的必然選擇。

海關(guān)統計顯示，7月1日至7日，離島旅客累計購物6.5萬(wàn)人次，購物總額4.5億元，免稅6 571萬(wàn)元，日均免稅939萬(wàn)元，比上半年日均增長(cháng)58.2%，日購物旅客穩定在1萬(wàn)人次左右，日購物額在6 000萬(wàn)~7 000萬(wàn)元之間。購買(mǎi)金額前三的商品分別是化妝品、首飾和手表，合計占購物總額的77.2%。

然而這樣的熱度遠不比南國的海風(fēng)熾熱，短短幾天后的7月6日，海關(guān)總署發(fā)布重新修訂的管理辦法：以牟利為目的為他人購買(mǎi)免稅品或將所購免稅品在國內市場(chǎng)再次銷(xiāo)售的，購買(mǎi)免稅品時(shí)提供虛假身份證件的，3年內不得享受離島免稅購物政策，并可依照有關(guān)規定納入相關(guān)信用記錄。

全新監管辦法從10日開(kāi)始施行。從7月1日到10日，海南代購行業(yè)還來(lái)不及盛開(kāi)，便在倉促間凋零。自貿港方案攜免稅新政的打響為海南貿易創(chuàng )造機會(huì )，而全新辦法的頒布，卻讓機會(huì )變?yōu)榱舜彽膫獭?/p>

海南是缺乏代購先天優(yōu)勢的，和同在中免集團旗下的日上免稅店相比，海南免稅店的價(jià)格優(yōu)勢并不突出，對于購物主力軍所鐘愛(ài)的奢侈品牌，海南免稅店缺少新款和限量款，吸引力大打折扣。

但由于實(shí)在沒(méi)有地方可拿貨，小王不得不飛往海南。為節省成本，他購買(mǎi)了海南航空推出了“海航隨心飛，歡聚自貿港”優(yōu)惠機票，計劃前往海南旅游時(shí)順便做代購生意。

海南代購圈中最活躍的，其實(shí)還要屬一些當地居民。通常，他們會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上召集一批未使用免稅額度的海南本地人做兼職，讓他們用自己的身份證在免稅店購買(mǎi)商品，再讓其坐船將免稅商品帶出島，隨后回到海南將商品交給雇傭的人售賣(mài)。

然而7月10日開(kāi)始實(shí)施的辦法猶如一場(chǎng)冷水，澆滅了海南的代購熱。原本就對海南代購興趣不大的小王，徹底斷絕了去海南代購的想法。而海南方面，也對海南本地人兼職代購進(jìn)行了嚴查。

中免笑到最后

代購很難從自貿港方案以及免稅新政帶來(lái)的紅利中分一杯羹，而中免集團則成為了最大贏(yíng)家。

中免集團不僅擁有日上上海、北京的股權，還運營(yíng)著(zhù)三亞海棠灣免稅店。與此同時(shí)，中免集團還持有海南免稅品有限公司51%的股份，而后者旗下?lián)碛泻？诿捞m機場(chǎng)免稅店、?？谑袃让舛惖?、博鰲市內免稅店、日月廣場(chǎng)市內店等。

盡管政策鼓勵各免稅公司適度競爭，但目前其他公司進(jìn)入離島免稅市場(chǎng)需要申請牌照，而整個(gè)過(guò)程至少需要1年半的審批和開(kāi)業(yè)時(shí)間，因此到2022年，離島免稅的蛋糕幾乎全部歸中免享有。

而新入局者想要分食這塊蛋糕，還需不斷打磨自身技能。和扎根海南多年的中免集團不同，初來(lái)乍到者的議價(jià)能力、采購物流專(zhuān)業(yè)人員配置、物流倉儲供應速度等都無(wú)法與前者匹敵。

不過(guò)，目前幾乎國內較為知名的免稅集團都對這塊蛋糕虎視眈眈，在找機會(huì )進(jìn)入海南市場(chǎng)。海南政府也并不打算讓中免一家獨大太久，近年來(lái)鼓勵海外消費回流，開(kāi)始加速布局省內免稅店。企查查數據顯示，截至7月22日，全國與免稅相關(guān)的企業(yè)共有8 623家，海南省則擁有最多的免稅企業(yè)，共4 264家，占比49.4%。

而在將來(lái)，現在炙手可熱的“免稅牌照”或許不再敲開(kāi)海南免稅領(lǐng)域的敲門(mén)磚。根據《海南自由貿易港建設總體方案》，2025年前，海南將適時(shí)啟動(dòng)全島封關(guān)運作。也就是說(shuō)，未來(lái)海南或將采取香港的“全島免稅”模式，任何一家門(mén)店都是免稅店。

此外，有知情人士透露，海南省政府有意成立一家本地公司，獲取免稅運營(yíng)資質(zhì)后與國外某知名免稅運營(yíng)商合作，共同參與海南離島免稅市場(chǎng)；或協(xié)助國外免稅運營(yíng)商獲取國內免稅運營(yíng)資質(zhì)，引入外資力量，徹底激活被中免壟斷已久的海南免稅市場(chǎng)。

長(cháng)遠來(lái)看，海南想要成為“購物天堂”，還需乘風(fēng)破浪。 7月份出現的海南購物熱是天時(shí)地利人和的杰作——先是國外疫情讓不少購物狂以及旅游達人望而卻步，再是受免稅購物新政刺激，繼而是暑假期間，海南迎來(lái)了短暫的旅游小高峰。三大因素加持，才有了如今的熱鬧景象。

中信銀行國際首席經(jīng)濟師廖群表示：“免稅要與旅游結合起來(lái)才有意義，如何吸引內地人去海南是一個(gè)問(wèn)題。如果光是去購物，就比較局限。”“飛去海南本身就有成本，大多數消費者是旅游的時(shí)候順便購物，而不是為了購物順便去旅游。”

換句話(huà)說(shuō)，想要讓海南購物的熱度持續下去，當地政府還需不斷完善旅游基礎設施，增加多元化國際化旅游服務(wù)，提升海南的世界能見(jiàn)度，將旅游與免稅購物深度捆綁，才能讓免稅市場(chǎng)生生不息。

海南與香港之間的差距，或許就是幾家大型免稅店集團與不斷完善的旅游業(yè)的差距。