日前，北京市工商聯(lián)副主席李志起先生主持的志起未來(lái)商學(xué)院公眾號以入選北京市第一批“隱形冠軍”企業(yè)的利亞德光電集團(股票代碼300296)為例，刊文深度解讀了“隱形冠軍”企業(yè)應對挑戰和困難。目前，利亞德業(yè)務(wù)布局覆蓋智能顯示、城市光環(huán)境、文旅新業(yè)態(tài)及虛擬現實(shí)技術(shù)四大版塊，擁有員工近5000人，9大生產(chǎn)基地及7大國際營(yíng)銷(xiāo)中心遍布全球，連續5年蟬聯(lián)全球LED顯示市占率第一。利亞德董事長(cháng)李軍先生，湖南懷化人，在LED應用領(lǐng)域具有20余年從業(yè)和管理經(jīng)驗，現任北京市工商聯(lián)副主席、北京市政協(xié)委員、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )顯示產(chǎn)業(yè)分會(huì )（CMMA）會(huì )長(cháng)、中國上市公司協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)。據了解，利亞德承擔了本次冬奧會(huì )地屏、冰瀑、冰立方、南北看臺屏和播放系統等裝置生產(chǎn)及安裝任務(wù)。文章對“隱形冠軍”企業(yè)如何應對挑戰和困難做出了分析和建議。特予轉載，以饗讀者。

相信很多人都被2022年北京冬奧會(huì )開(kāi)幕式驚艷到了。

作為雙奧之城的北京，這屆冬奧會(huì )開(kāi)幕式依然將科技創(chuàng )新、低碳環(huán)保的理念貫穿至開(kāi)幕式各個(gè)細節之中，再次向世界展示了中國的活力和風(fēng)采。

尤其是開(kāi)幕式中的屏顯效果，伴隨著(zhù)開(kāi)幕式各環(huán)節顯現出不同的顏色和主題，像一場(chǎng)藝術(shù)和科技完美融合的視覺(jué)盛宴，給觀(guān)眾帶來(lái)了極具震撼的沉浸式觀(guān)展體驗。

2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )開(kāi)幕式在北京國家體育場(chǎng)舉行。

據了解，承擔本次冬奧會(huì )地屏、冰瀑、冰立方、南北看臺屏和播放系統等裝置生產(chǎn)及安裝任務(wù)的單位就是在全年年底剛入選北京市第一批“隱形冠軍”企業(yè)名單不久的利亞德。

其中，地面顯示系統作為開(kāi)幕式演出顯示系統和表演舞臺，承載了開(kāi)幕式60%以上的演出創(chuàng )意，是目前世界最大的LED三維立體舞臺，像素達到14880x7248，接近8個(gè)8K分辨率，完美呈現裸眼3D效果。利亞德提供了約占顯示總面積的70%的LED屏幕。

除了11000㎡地面顯示屏以外，1200㎡冰瀑布、600㎡冰立方、1000㎡鳥(niǎo)巢兩側看臺屏，以及支撐整場(chǎng)演出視效的播控系統......組成的世界最大的LED三維立體舞臺，這些均出自利亞德的手筆。

為什么是利亞德？

作為全球第一個(gè)擁有最先進(jìn)LED小間距原創(chuàng )技術(shù)的企業(yè)，利亞德自成立至今，每一次科技變革以及創(chuàng )新成果都十分顯著(zhù)。20余年間曾三次引領(lǐng)LED顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新變革：

第一次創(chuàng )新：具備商用價(jià)值的高亮度藍光LED芯片的誕生，開(kāi)啟LED顯示屏全彩時(shí)代。

第二次創(chuàng )新：利亞德研發(fā)出P2.5mmLED顯示屏，拿下全球首張LED顯示屏低藍光認證，從此全球產(chǎn)業(yè)步入了小間距LED顯示屏時(shí)代。

第三次創(chuàng )新：利亞德研發(fā)出Micro LED顯示技術(shù)。這次變革與前兩次的不同非常明顯，它受到了全球巨頭們的高度關(guān)注，因為，至少在未來(lái)可見(jiàn)的十年、二十年內，Micro LED顯示技術(shù)將是最重要的顯示技術(shù)。

志起未來(lái)和振興國際智庫團隊在聯(lián)合北京市委統戰部、北京市經(jīng)信局、北京市工商聯(lián)調研北京市隱形冠軍發(fā)展時(shí)發(fā)現，近些年來(lái)利亞德還參與了包括建黨百年、國慶慶典、軍運會(huì )開(kāi)閉幕式、2008年北京奧運等諸多重大賽事供應鏈體系，是重大活動(dòng)的LED顯示屏的主要供應商，獲國家工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，已連續五年占據全球LED顯示市占率第一的位置。

除此之外，利亞德積極推動(dòng)技術(shù)成果的落地應用。從全彩屏、小間距顯示產(chǎn)品、到4K/8K、Mini/Micro LED超高清顯示產(chǎn)品，均符合此次參評對于企業(yè)主導產(chǎn)品、企業(yè)市場(chǎng)地位、研發(fā)投入等各方面的高要求，當之“隱形冠軍”榮譽(yù)。

聯(lián)合調研組在評價(jià)過(guò)程中表示，無(wú)論是從所屬領(lǐng)域的重要性來(lái)說(shuō)，還是從產(chǎn)品市場(chǎng)主導地位和企業(yè)科研水平來(lái)說(shuō)，利亞德均符合入選北京市第一批“隱形冠軍”企業(yè)名單的條件和標準。

“隱形冠軍”企業(yè)也有煩惱。

通常情況下，許多都會(huì )覺(jué)得隱形冠軍企業(yè)在某個(gè)細分行業(yè)或市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位，擁有核心競爭力和明確戰略，其產(chǎn)品、服務(wù)難以被超越和模仿，可謂一夫當關(guān)萬(wàn)夫莫開(kāi)。

事實(shí)上，受近些年全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的影響，以及中美貿易摩擦和貿易保護主義抬頭，包括“隱形冠軍”、獨角獸、瞪羚、“專(zhuān)精特新”等在內的高成長(cháng)型企業(yè)均受到挑戰和影響。

即使是像隱形冠軍這樣的企業(yè)，進(jìn)入成熟期后，保持增長(cháng)的難度依然大于創(chuàng )造增長(cháng)。同行業(yè)和非同行業(yè)競爭對手破壞性創(chuàng )新，讓眾多曾經(jīng)的行業(yè)龍頭沒(méi)落。

隱形行業(yè)冠軍隨著(zhù)技術(shù)、產(chǎn)品、模式逐步與全球冠軍企業(yè)并駕齊驅?zhuān)谶_到巔峰缺乏對標學(xué)習對象后，制定正確發(fā)展戰略，對隱形行業(yè)冠軍將是巨大挑戰。

志起未來(lái)研究認為：依靠技術(shù)先進(jìn)性、產(chǎn)品可靠性和功能新穎性來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，是隱形冠軍企業(yè)可持續發(fā)展的核心競爭力，但是更多包括隱形冠軍在內的企業(yè)需要從戰略定位、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈升級和品牌塑造上重新思考、制定重構戰略，來(lái)面對隨時(shí)變化的外部環(huán)境，實(shí)現一次次新的增長(cháng)。

為此，我們在近幾年同各地政府和頭部高成長(cháng)型企業(yè)的合作中，以及在對其它省市地區的調研基礎上，針對“隱形冠軍”、獨角獸、瞪羚、“專(zhuān)精特新”等在內的高成長(cháng)型企業(yè)提出了一系列建議，形成了一套促進(jìn)高成長(cháng)型企業(yè)重構增長(cháng)的組合拳；許多建議均被得到國家有關(guān)部門(mén)和地方政府的重視，被作為參考意見(jiàn)納入政策決策。

在《促進(jìn)北京隱形冠軍企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題研究》中提出，隱形冠軍企業(yè)要加強市場(chǎng)管理和項目營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，高度重視并加強客戶(hù)關(guān)系管理，充分關(guān)注細分市場(chǎng)、客戶(hù)關(guān)系、專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)品質(zhì)等營(yíng)銷(xiāo)管理關(guān)鍵因素；政府借鑒歐美等國政府資金和政策支持做法，通過(guò)設立政府創(chuàng )投引導基金方式，用財政資金撬動(dòng)市場(chǎng)資金，并以法律協(xié)議方式約定基金以一定比例投向高端制造業(yè)企業(yè)

在《關(guān)于助力高精尖企業(yè)成為大國科技品牌的建議》中提出，高精尖企業(yè)要從重構市場(chǎng)，重構客戶(hù)、重構品牌戰略、重構戰略新品價(jià)值鏈四個(gè)方面做好戰略定位搶占競爭優(yōu)勢；講好品牌故事，樹(shù)立品牌形象，企業(yè)要通過(guò)品牌策劃，品牌形象包裝設計等方面，實(shí)現有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影響力。

在《關(guān)于高成長(cháng)型企業(yè)發(fā)展的研究報告》中提出，優(yōu)先將扶持企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)納入政 府采購清單、政府和公共事業(yè)單位優(yōu)先嘗試 創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)、新增銷(xiāo)售額獎勵、鼓勵保 險公司開(kāi)展扶持企業(yè)首臺（套）重大技術(shù)裝 備保險試點(diǎn)等措施。 要鼓勵企業(yè)獨立或牽頭組建“城市未來(lái) 場(chǎng)景實(shí)驗室”，圍繞智慧醫養、數字文娛、 在線(xiàn)教育等領(lǐng)域，開(kāi)展場(chǎng)景實(shí)測，驗證商業(yè) 模型，評估市場(chǎng)前景。

沒(méi)有永遠的成功和主導，只有永遠的改變和重構。

一個(gè)高成長(cháng)型的企業(yè)增長(cháng)永遠是其主題。但是要想打破僵局，實(shí)現蛻變，唯有隨時(shí)做出改變與調整，制定出適合當下發(fā)展的戰略，才是企業(yè)應對挑戰和困難的永恒的法寶。

就像利亞德那樣，每一次的技術(shù)創(chuàng )新變革，都是打破原有的固定的生態(tài)，換來(lái)一次發(fā)展上的重構，得到一次全新的洗禮，迎來(lái)一個(gè)全新增長(cháng)的時(shí)代。