當下消費者選擇多變,營(yíng)銷(xiāo)渠道繁多,同時(shí)新品入局者激增。如何提升生意確定性,是擺在品牌和商家的經(jīng)營(yíng)難題。

9月14日,阿里媽媽在2022年m峰會(huì )上,正式提出“經(jīng)營(yíng)科學(xué)”全新理念,給出經(jīng)營(yíng)難題的答案。

“經(jīng)營(yíng)科學(xué)”依托阿里媽媽先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、方法論和行業(yè)解決方案,幫助商家抓住10億消費者新機會(huì ),在從交易到消費的轉變中實(shí)現生意確定性增長(cháng)。

(阿里媽媽推出“科學(xué)經(jīng)營(yíng)”全新理念)

“經(jīng)營(yíng)科學(xué)”的重點(diǎn),在于經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的蓄力能力。圍繞人(consumer)和貨(product)兩個(gè)核心經(jīng)營(yíng)基本點(diǎn),進(jìn)行全域長(cháng)效地蓄力。阿里媽媽希望讓經(jīng)營(yíng)者的每一份付出都“可看見(jiàn)、可衡量、可沉淀”。

去年,阿里媽媽推出深鏈經(jīng)營(yíng)(DEEPLINK)方法論,為品牌運營(yíng)消費人群提供精細化指導。截至8月底,已有5000+頭部商家通過(guò)DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產(chǎn)。今年,阿里媽媽又推出貨品長(cháng)效價(jià)值經(jīng)營(yíng)方法論(PLTV),針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期,給出一整套貨品經(jīng)營(yíng)參考。

過(guò)去一年,阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產(chǎn),孵化的新品數量超過(guò)2681萬(wàn),挖掘細分領(lǐng)域的新賽道,新增葉子類(lèi)目超1900,助力商家多維增長(cháng)。

為幫助商家實(shí)現科學(xué)經(jīng)營(yíng),阿里媽媽技術(shù)不斷迭代,本次m峰會(huì )首次亮相三大核心技術(shù):

MTA——指導商家科學(xué)投放。通過(guò)科學(xué)分析消費者全域全旅程的消費決策路徑,科學(xué)地評估不同渠道的價(jià)值,進(jìn)行科學(xué)歸因,從而指導商家科學(xué)投放,實(shí)現降本增效。

NPA——加速商家新品打爆。以超大規模多模態(tài)圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )預訓練技術(shù),加速對新品特性的理解,同時(shí)搭建新品專(zhuān)屬快車(chē)道,實(shí)現新品的多級加速。

ACE——幫助商家直播爆發(fā)。通過(guò)硬核技術(shù)的升級實(shí)現開(kāi)播時(shí)的快速起量、直播中的促進(jìn)互動(dòng),并依托智能高光剪輯技術(shù)形成精彩看點(diǎn)視頻進(jìn)行全天候覆蓋,短直聯(lián)動(dòng),幫助商家實(shí)現直播內容的長(cháng)周期爆發(fā)。

阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業(yè),分別推出科學(xué)的行業(yè)經(jīng)營(yíng)解決方案,落地到行業(yè)實(shí)操和大促場(chǎng)景中。

此外,以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘?xún)韧庖惑w化品效轉化能力,以及全周期、全場(chǎng)景系列經(jīng)營(yíng)計劃和定制化客戶(hù)成長(cháng)體系,也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營(yíng)難題,提升生意增長(cháng)確定性。

記者了解到,本次m峰會(huì )阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放也帶來(lái)了最新從交易到消費的淘寶直播2.0玩法,阿里巴巴用戶(hù)運營(yíng)及發(fā)展中心信息流場(chǎng)景負責人慶恩分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。

(阿里巴巴集團阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛m峰會(huì )現場(chǎng))

阿里巴巴集團阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示:“阿里媽媽將以科學(xué)的經(jīng)營(yíng),先進(jìn)的思想,快速的行動(dòng),助力品牌實(shí)現增長(cháng)。”