當巴黎奧運會(huì )的聚光燈照亮協(xié)和廣場(chǎng)的滑板賽場(chǎng)，14 歲的中國小將崔宸曦如一顆劃破夜空的新星，驚艷了全場(chǎng)觀(guān)眾 ：她腳踩滑板，在街道式賽道上靈動(dòng)穿梭，尖翻接 50-50 橫剎的動(dòng)作行云流水，引得現場(chǎng)歡呼聲不斷。

盡管最終以 0.3 分的微弱差距位列第四，與獎牌失之交臂，但這一成績(jì)已足以讓她成為中國滑板項目的奧運最佳代言人，更讓中國滑板運動(dòng)翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)。就連央視解說(shuō)員聲音也難掩激動(dòng) ：“這不僅是個(gè)人的華麗突破，更是中國滑板運動(dòng)的里程碑時(shí)刻！”

數據顯示，2023 年中國滑板市場(chǎng)規模已達 98 億元，預計到 2025 年將突破 150億元大關(guān)，而到 2030 年，這一數字有望飆升至 310 億元，年復合增長(cháng)率高達 11.6%。在城市的各個(gè)角落，越來(lái)越多的年輕人踏上滑板，享受這項運動(dòng)帶來(lái)的速度與激情，而這一熱潮的背后，是無(wú)數像崔宸曦一樣懷揣滑板夢(mèng)想的少年們在默默努力。

其實(shí)，早在 14 年前，FAITH 滑板俱樂(lè )部就在西南地區悄然扎根，默默為滑板運動(dòng)在中國的生根發(fā)芽、茁壯成長(cháng)積蓄著(zhù)力量。

摔出人生方向

坐標云南昆明，一棟形似教堂的建筑，FAITH 信念滑板俱樂(lè )部的霓虹燈牌在夜色中格外醒目。

記者推開(kāi)玻璃門(mén)，嘻哈鼓點(diǎn)撲面而來(lái)，陽(yáng)光透過(guò)鏤空天窗灑在貼滿(mǎn)賽事海報的墻面上，右側展架陳列來(lái)自世界各地的滑板，左側吧臺飄出云南小?？Х鹊拇枷?。百米外，占地 2 700 平方米的專(zhuān)業(yè)滑板場(chǎng)內，碗池弧面與桿子交錯，少年們的板尾撞擊金屬欄桿的脆響不絕于耳。

創(chuàng )始人楊智雄與滑板的故事始于千禧年初的叛逆青春。

2004 年夏天，16 歲的楊智雄窩在沙發(fā)上看 VCD。頂著(zhù)風(fēng)扇葉片投下的搖曳光影，第一次觸碰到了滑板的靈魂。Jackass電影里，一群特技演員用滑板在空中炫出如同魔法般絢爛的技巧和影片中烏托邦式的搞怪生活態(tài)度，楊智雄突然感到喉嚨里有東西在燃燒。他看見(jiàn)少年們的汗珠在陽(yáng)光下炸成星芒，看見(jiàn)滑板在混凝土上劃出的軌跡像刀鋒刻下的符文，看見(jiàn)老式電影機投射出的光束里飄浮著(zhù)無(wú)數懸浮的塵埃，和自己心跳的頻率突然同步。一顆夢(mèng)想成為職業(yè)滑手的種子深深地埋進(jìn)楊智雄的心。

第二天他就跑遍昆明，買(mǎi)到一塊玩具板。“那個(gè)時(shí)候，專(zhuān)業(yè)滑板作為舶來(lái)品僅在大城市有售，單價(jià)超 800 元，相當于普通職工兩個(gè)月工資。我買(mǎi)不起。”沒(méi)有教練，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)課程，楊智雄就在廣場(chǎng)上自己琢磨。

一次摔跤，兩次摔跤，三次摔跤……

可能上百次后，他才能熟練地控制滑板的方向。為了加快自己的進(jìn)度，他休息日早七晚十，甚至一度有了棄學(xué)滑板的念頭。

深夜，他的電腦顯示器始終循環(huán)播放滑板電影的片段，膝蓋上的淤青在藍光里發(fā)燙—直到某天兜里的試卷被父親的暴喝震落，他交出褪色的玩具板。

沒(méi)有停止，楊智雄開(kāi)始一邊攢錢(qián)一邊在腦子里不斷重復滑板的動(dòng)作要領(lǐng)，直到2007 年海外留學(xué)的表哥為他帶回了一塊專(zhuān)業(yè)滑板，“全昆明，只有這一塊！每天零點(diǎn)后的街道，軸承啃碎寂靜，家門(mén)口的公交站臺就是我心目中最棒的游樂(lè )場(chǎng)……”

回憶起這段過(guò)往，他眼眶紅潤了。在那個(gè)年代，想要做職業(yè)滑手，只能去特定的城市才有機會(huì )拿到贊助 ；如果你和父母說(shuō)想要做職業(yè)滑手聽(tīng)起來(lái)就像“我要去混社會(huì )一樣不可思議”。想要有一個(gè)能繼續滑下去的理由，要么去打工，要么繼續念書(shū)。高三的他時(shí)僅 7 個(gè)月便考上了北京的大學(xué)，也開(kāi)始了追夢(mèng)之旅。

在北京，楊智雄結識了眾多板友，滑板技術(shù)也迅速提升。然而，2011 年初的一次意外卻讓他的職業(yè)滑手夢(mèng)戛然而止。在一次嘗試尖翻動(dòng)作時(shí)，他不幸摔倒，左腳踝發(fā)出“咔嚓”脆響，被診斷為距骨骨折、韌帶撕裂，醫生遺憾地宣布他的職業(yè)生涯結束。

面對打擊，楊智雄陷入痛苦，他不敢告訴家人，獨自在病床上意志消沉，以淚洗面，拒絕與外界聯(lián)系。直到母親的一通電話(huà)將他從痛苦中喚醒，鼓勵他從事與滑板相關(guān)的工作，繼續追夢(mèng)。

干什么呢？在他與滑友的交流過(guò)程中，他意識到，國內對滑板的認知非常落后，于是決定去創(chuàng )業(yè)，開(kāi)一家滑板店。

摔出商業(yè)思考

創(chuàng )業(yè)的道路不平坦。

初期楊智雄在盤(pán)店面、裝修費上遭遇了騙局，資金鏈幾乎斷裂。同時(shí)，合伙人也先后退出，讓他陷入了困境。但憑借著(zhù)對滑板的滿(mǎn)腔熱情，他獨自支撐起這家不足20 平方米的小店。“家里人看我如此熱愛(ài)，也在資金上支持我，給我動(dòng)力”。

困難重重，楊智雄沒(méi)有放棄，在他眼里只要堅持下去，一定能讓更多的人了解和喜愛(ài)滑板。就這樣，他撐了 1 年。

可他發(fā)現自己的“一廂情愿”好像沒(méi)有起到作用，滑友們隨著(zhù)年齡、壓力的增加、精力的縮減，逐漸都放棄追夢(mèng)面對現實(shí)生活，新加入的滑友也是圖個(gè)熱鬧，沒(méi)有下文。對比海外的滑板市場(chǎng)如火如荼，楊智雄開(kāi)始思考，如何能讓滑友們穩定，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是靠一塊板也能吃飽飯。

為此，他帶著(zhù)對未來(lái)的探索去往了美國，學(xué)習滑板文化和銷(xiāo)售 ：克服了語(yǔ)言障礙，白天學(xué)習滑板銷(xiāo)售知識，晚上學(xué)習英語(yǔ)和查專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ) ；當資金不足時(shí)，他去打零工，跑滑板演出去維持生計。

在這一年里，楊智雄深刻認識到，哪怕是一家小飯館的經(jīng)營(yíng)之道也值得學(xué)習?；貒?，他繼續前往北京、深圳，深入了解國內滑板市場(chǎng)。結合國外學(xué)習經(jīng)驗，他逐漸形成自己的商業(yè)模型，并將滑板店的名字取名 ：FAITH 俱樂(lè )部。

2016 年，FAITH 正式進(jìn)入了滑板快車(chē)道，從 20 平方米的小店擴展到涵蓋四大板塊的幾千平方米的場(chǎng)館，業(yè)務(wù)涉及場(chǎng)館運營(yíng)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、活動(dòng)賽事、運動(dòng)員孵化，一整套體系構建成了滑板俱樂(lè )部閉環(huán)生態(tài)鏈。那一年滑板也登上了奧運的舞臺。

“奧運是把雙刃劍。”楊智雄坦言。當資本涌入時(shí)，非常多的事情是缺乏理性和思考的，各種根本不負責任的產(chǎn)品和商業(yè)模式每天都在對這個(gè)本來(lái)就小眾的產(chǎn)業(yè)造成著(zhù)沖擊，他選擇深耕細分領(lǐng)域，不斷打磨 FAITH。

一是場(chǎng)館分級形成 PLAZA-PARKCLUB 生態(tài)矩陣。PLAZA 級對標奧運規格，可承辦大型賽事 ；PARK 級主打模塊化設計，碗池與街式區域可自由組合 ；CLUB 級深入社區，降低入門(mén)門(mén)檻。

二是培訓體系打造游戲化進(jìn)階與運動(dòng)員孵化。教學(xué)分為 Faith 和 Power 兩個(gè)大體系，7 個(gè)小等級。為了讓學(xué)員們快速地成長(cháng)起來(lái)，FAITH 為每個(gè)學(xué)員的接受程度和訓練方式制定專(zhuān)屬培訓計劃，為的是愛(ài)好滑板的人更愛(ài)，想靠滑板吃飯的人能更快上手。

三是場(chǎng)地設計形成商業(yè)案例，截至2024 年，FAITH 已經(jīng)參與了全國多個(gè)滑板場(chǎng)地的設計。場(chǎng)館建設的投資成本單店需 40 萬(wàn) ~200 萬(wàn)元，租金成本低于成本10% 可保證 2 年回本，穩定利潤率 25%。

四是賽事活動(dòng)輸出品牌價(jià)值?；迳虡I(yè)賽事從一開(kāi)始的幾個(gè)人參加，到現在幾千人的大規模，目前 FAITH 每年有 2 場(chǎng)大型活動(dòng)，8 場(chǎng)官方賽事，參與人數 1 000~2 000人，直播人數破 2 000 萬(wàn)，年視頻播放量全平臺約 5 億次。

如此一來(lái)，FAITH 不僅保留了滑板的獨特魅力，也讓滑板有了更巨大的商機。十余年的磨煉，FAITH 已成為西南地區滑板俱樂(lè )部的領(lǐng)頭羊。

但當記者問(wèn)道，對現況滿(mǎn)意嗎？楊智雄深吸一口氣搖了搖頭。“要想滑板成為生活方式，我覺(jué)得最難的就是打破大眾的刻板印象”。

為了改變，楊智雄雙管齊下 ：線(xiàn)上小紅書(shū)、抖音日均發(fā)布 2 ～ 3 條視頻，線(xiàn)下通過(guò)“9.9 元體驗課”門(mén)店引流。效果很明顯，越來(lái)越多的年輕人在視頻評論區熱烈交流 ：“Ollie（豚跳）練了三個(gè)月還是卡不穩，求大神指點(diǎn)！”“新手板該選什么品牌？”更有技術(shù)流博主因他們的帶動(dòng)拆解職業(yè)選手動(dòng)作，將尖翻、跟翻等招式分解為 0.5 倍速教學(xué)視頻。

截至 2023 年底，國內滑板運動(dòng)參與者突破 600 萬(wàn)人，愛(ài)好者規模達 1 200 萬(wàn)人，其中 15~30 歲人群占比 72%，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市貢獻了 65% 的消費額。社交平臺上，小紅書(shū)“滑板入門(mén)”話(huà)題累計討論量超 600 萬(wàn)，抖音相關(guān)視頻播放量突破 300億次。

周末午后，昆明廣場(chǎng)、公園隨處可見(jiàn)滑手們的身影，滑板輪與地面的摩擦聲此起彼伏。休息時(shí)，他們將板面翻轉充作座椅，話(huà)題總繞不開(kāi)裝備 ：“你這板面是什么？ FAITH 買(mǎi)的嗎？”“我昨天成了一個(gè)Kickflip bs lipslide，明天我要去 FAITH板場(chǎng)拍一個(gè)視頻。”

目 前，FAITH 每 年 利 潤 率 增 長(cháng) 近150%，其大膽嘗試跨界聯(lián)名，與精釀啤酒聯(lián)名推出“板仔小麥”，與運動(dòng)飲料魔爪、戰馬進(jìn)行品牌合作，與阿迪達斯、匡威、安踏大型運動(dòng)品牌做落地活動(dòng)……

摔出行業(yè)新標

FAITH 成績(jì)斐然，但，楊智雄并未沉浸在眼前的繁榮里。他清醒地認識到，中國的滑板市場(chǎng)仍然就像一張白紙，任何一個(gè)從業(yè)者都可以在上面畫(huà)畫(huà)。對此楊智雄提出“去性別化、去齡化、標準服務(wù)化”三大策略。

首先“去性別化”，打破滑板是男性主導的固有思想。

FAITH 通過(guò)持續開(kāi)展母親節免費滑板課程、銷(xiāo)售符合女性審美的專(zhuān)屬板面產(chǎn)品，并借助社交媒體搭建交流平臺，成功推動(dòng)女性用戶(hù)占比從 2020 年的 15% 躍升至 2025 年的 28%。在 FAITH 的碗池訓練場(chǎng)，越來(lái)越多的女性身影與男性滑手并肩馳騁，護具摩擦地面的聲響里，性別界限逐漸消融。

其次“去齡化”是對標國際趨勢，探索本土化的路徑。

楊智雄說(shuō)了兩組數據，聊到滑板大家都會(huì )覺(jué)得危險，但一是實(shí)際的數據表明滑板場(chǎng)地的出險概率還不到籃球場(chǎng)的十分之一 ；二是相較于日本 5% 的老年滑板滲透率，中國不足 1% 的占比背后，藏著(zhù)尚未釋放的消費力。這也讓 FAITH 有底氣開(kāi)拓去齡化市場(chǎng)。當前，FAITH 的中高齡用戶(hù)群體持續擴容，40 歲以上客戶(hù)已突破百人門(mén)檻。

在 FAITH 碗池，記者注意到 63 歲的老楊正站在池沿調整護膝綁帶，那副黑色護具已磨出毛邊，左手的護腕還留著(zhù)一些摩擦痕跡。他屈膝發(fā)力，沿著(zhù)弧形池壁俯沖而下，在池底處借力彈射，PU 輪與地板劇烈摩擦，發(fā)出陣陣嘶鳴。“在 FAITH，六十歲不是暮年，而是開(kāi)啟新征程的起點(diǎn)。”

最后是標準化服務(wù)，滑板的商業(yè)化離不開(kāi)服務(wù)化。針對不同的客群，提供差異化服務(wù)是 FAITH 正在努力的方向。

例如，面對青少年，要服務(wù)的不僅僅是孩子，也是孩子身后的母親。楊智雄在場(chǎng)館周?chē)蛟焓孢m座位，每個(gè)位置上配有柔軟坐墊，同時(shí)也會(huì )提供孩子報名、家長(cháng)免費的課程，讓親子運動(dòng)的天平也向滑板傾斜一些。

面對行業(yè)前景，楊智雄信心十足，他表示滑板曾被視為“街頭亞文化”的運動(dòng)，正加速主流化進(jìn)程。

2022 年教育部修訂《義務(wù)教育體育與健康課程標準》，首次將滑板納入中小學(xué)選修課程 ；奧運賽事的持續曝光，更讓家長(cháng)群體態(tài)度悄然轉變。北京朝陽(yáng)區某滑板培訓機構負責人透露 ：“三年前家長(cháng)咨詢(xún)第一句話(huà)是‘安全嗎’，現在問(wèn)的是‘能不能培養孩子專(zhuān)注力’。”

隨著(zhù)時(shí)代不斷發(fā)展，元宇宙或許有朝一日可以在滑板上運用。摔，是身體接觸大地的方式，而站起來(lái)，才是夢(mèng)想的起點(diǎn)，在未來(lái)，滑板市場(chǎng)仍然大有可為。