國王為挑選繼承人，給兩個(gè)兒子出了道難題：“給你們兩匹馬，白馬給老大，黃馬給老二，你們騎馬到清泉邊去飲水，誰(shuí)的馬走得慢，誰(shuí)就是贏(yíng)家。”

老大想用“拖“的辦法取勝，而弟弟則搶過(guò)老大的白馬飛馳而去。結果，弟弟勝了，因為他騎的是老大的馬，自己的馬自然就落到了后面。

故事中弟弟的聰明勁也被人形象地稱(chēng)為“騎馬思維”，說(shuō)的就是敢于跳出傳統套路，出奇制勝。將這種“騎馬思維”應用于商場(chǎng)，便產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)不可思議的賺錢(qián)故事。

在日本，百貨店協(xié)會(huì )商定，以每年10月的第3個(gè)星期天為“孫子日”，即爺爺向孫子送禮的日子。這天，日本全國約300家加盟百貨店同時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)，發(fā)動(dòng)整個(gè)百貨業(yè)喚取社會(huì )對禮品的需求。因為，百貨店協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)小柴認為：孫子看中了的東西，爺爺不會(huì )心疼。

英國斯托阿思達超市就更有高招。超市在每周安排一個(gè)晚上，專(zhuān)供單身男女“購物求偶”。這個(gè)策劃的結果，不但給超市帶來(lái)迷人浪漫的情趣，而且更讓銷(xiāo)售額猛增，“浪漫之夜”，僅賣(mài)出的酒類(lèi)就比平時(shí)多出3倍。

“騎馬思維”其實(shí)就是“創(chuàng )造性思維”。其特點(diǎn)是：跳出平庸，出奇制勝！所以，在社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域里，那些擁有“騎馬思維”的，都是贏(yíng)家！