華美首席知識專(zhuān)家趙煥焱分析，未來(lái)，酒店市場(chǎng)的資本并購運作會(huì )越來(lái)越頻繁。

近期，旅游酒店業(yè)界的資本動(dòng)作著(zhù)實(shí)頻繁，在幾家OTA并購大戰之后，華住酒店集團(HTHT.NASDAQ,下稱(chēng)：華住)也忍不住出手了。12月24日圣誕夜，華住宣布收購中州快捷酒店85%的股份。該筆交易歷經(jīng)兩年，未來(lái)，雙方?jīng)Q定共同開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)。

據了解，中州快捷酒店隸屬于中西部地區最大、國內十強酒店管理集團——中州國際集團，是該集團培育的河南第一家經(jīng)濟型酒店品牌，自2004年第一家酒店開(kāi)業(yè)至今，在全國發(fā)展連鎖店約30家。該集團旗下的河南中州皇冠假日酒店是原中州賓館，始建于1959年，更是素有河南“國賓館”之稱(chēng)，是河南省地標建筑之一。河南作為中國的人口大省，十多年來(lái)加快經(jīng)濟建設，引領(lǐng)著(zhù)“中原崛起”發(fā)展計劃。中州的目標是以河南鄭州為中心，輻射周邊，是中西部區域的第一酒店品牌。

華住目前在全國300多個(gè)城市已經(jīng)擁有2,000多家酒店和4000多萬(wàn)“華住會(huì )”忠誠會(huì )員。

談及此番的并購，華住方面表示，此次與中州合資，將有利于華住在區域市場(chǎng)的深入發(fā)展，也憑借雙方更好的聯(lián)合、融通，來(lái)實(shí)現更高效的規?；?、平臺化運轉。作為一個(gè)國有老品牌，中州建立了一支成熟的管理團隊，并擁有多年與洲際、雅高兩大國際酒店集團的合作背景，建立了一套符合中國國情的酒店管理模式，在當地擁有極高的品牌度和當地市場(chǎng)影響力。而華住通過(guò)10年在國內的快速擴張，從經(jīng)濟型到中高端市場(chǎng)的開(kāi)辟都成效，強大的市場(chǎng)開(kāi)拓能力和IT技術(shù)的應用開(kāi)發(fā)，將有利于與中州的資源優(yōu)勢互補，尤其是老牌酒店在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉型。

對于未來(lái)的發(fā)展，華住透露，雙方的合作有利于未來(lái)多元化的發(fā)展，華住近年來(lái)正積極開(kāi)拓從住宿體驗向出行、購物等服務(wù)領(lǐng)域不斷延伸。除中州快捷酒店之外，中州國際集團旗下還擁有中州國際飯店等五星級酒店、中州商務(wù)酒店、中州國際旅行等著(zhù)名品牌，是一家綜合性旅游企業(yè)集團。這為雙方未來(lái)在中高端酒店市場(chǎng)和出行領(lǐng)域的共同發(fā)展創(chuàng )造了更多可能性。

“經(jīng)濟型酒店行業(yè)這幾年進(jìn)入到一個(gè)入住率和房?jì)r(jià)雙下降的窘境，因此業(yè)者都在尋找新的贏(yíng)利點(diǎn)，比如多品牌發(fā)展，去開(kāi)拓新的細分市場(chǎng)?；蛘呦蛑懈叨祟I(lǐng)域進(jìn)軍，我們看到，如家推出了‘如家精選’，錦江之星則轉向‘錦江都城’品牌發(fā)展，華住更是推出了度假、公寓、中端酒店等多個(gè)品牌。但是多品牌發(fā)展需要新項目選址，如今隨著(zhù)租金上漲以及優(yōu)質(zhì)位置越來(lái)越稀缺，再加上長(cháng)租公寓的搶灘，這令經(jīng)濟型酒店的擴張遭遇難題。于是，并購就成為了經(jīng)濟型酒店業(yè)者開(kāi)拓區域市場(chǎng)，短時(shí)間增加市場(chǎng)份額的好方法。所以類(lèi)似中州這樣在當地區域具有一定知名度和占據一定市場(chǎng)份額的經(jīng)濟型酒店就是華住這類(lèi)大型同業(yè)者瞄準的收購對象。”華美首席知識專(zhuān)家趙煥焱分析，未來(lái)，酒店市場(chǎng)的資本并購運作會(huì )越來(lái)越頻繁。

據悉，華住在2013年收購怡萊酒店。自2014年起，華住與雅高酒店集團形成長(cháng)期戰略聯(lián)盟，共同開(kāi)辟在華酒店業(yè)務(wù)。在交叉合作后，使全球超過(guò)6,000萬(wàn)忠誠會(huì )員，能夠接觸到全球6,000多家酒店——涵蓋高端市場(chǎng)的禧玥、美爵和漫心，中端市場(chǎng)的諾富特、美居、全季、星程，以及經(jīng)濟型市場(chǎng)的宜必思尚品、宜必思、漢庭、怡萊和海友。目前，華住專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的服務(wù)革新。