半夜拿起手機，將購物APP上購物筐的商品一口氣買(mǎi)光。每到雙十一，這樣的熬夜一族隨處可見(jiàn)。今年是雙十一的第八個(gè)年頭，或許是“七年之癢”已至，也或許是隨著(zhù)電商“雙十一購物節”不再局限于一天。11月9日，記者發(fā)現雙十一熱度指數首次出現了下降，一年年的網(wǎng)購瘋狂后，人們的網(wǎng)購理念也逐步恢復理性。

網(wǎng)絡(luò )熱度指數首次下降

消費升級的趨勢也在沖擊著(zhù)以低價(jià)為主要賣(mài)點(diǎn)的購物節。易觀(guān)智庫發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售購物節消費者行為專(zhuān)題研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規模近4萬(wàn)億，網(wǎng)上零售成為主要消費渠道。網(wǎng)購者對品牌品質(zhì)的關(guān)注度逐年大幅上升，70后、80后、90后人群更為關(guān)注。用戶(hù)的促銷(xiāo)敏感度與評價(jià)敏感度也呈上升趨勢，且年齡更加年輕化，超過(guò)90%的80后用戶(hù)對促銷(xiāo)敏感，基本能一眼分辨出促銷(xiāo)是否真的實(shí)惠。

記者將“雙十一”作為關(guān)鍵詞放到網(wǎng)絡(luò )搜索熱度指數平臺上查詢(xún)，共 顯 示 出 2012年-2016年的數據，從整體圖形來(lái)看，2012年熱度剛剛興起，2013年到2015年大幅上漲，尤其是在每年11月份剛開(kāi)始的時(shí)候出現大幅上揚，11月11日達到頂峰。

不過(guò)今年的指數卻頗為曲折。從10月23日搜索指數6414 開(kāi)始上升，到27日的時(shí)候達到9531，然后10月28日竟然開(kāi)始下降，10月29日至8258，直到10月30日才稍微有點(diǎn)回頭。但從11月1日到5日，指數再次進(jìn)入下降區間，隨后穩步提升。

雙十一不再局限一天“剁手黨”迎利好

過(guò)去雙十一集中在一天打折已經(jīng)造成了物流困難等問(wèn)題，今年各大電商則開(kāi)始有意延長(cháng)打折時(shí)間。

10月23日，離“雙11”還有半個(gè)多月的時(shí)候，天貓就已通過(guò)全球潮流盛典拉開(kāi)“雙11”大戰帷幕，此外，今年天貓破天荒把“雙11”的活動(dòng)周期拉長(cháng)到24天。京東也宣布，今年的“雙11”促銷(xiāo)，從10月26日一直到11月12日。

市民李女士稱(chēng)“這兩天發(fā)現幾個(gè)電商APP，‘雙11’優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)提前啟動(dòng)了，不用到時(shí)候熬夜等零點(diǎn)搶拍。”

“我不喜歡半夜12點(diǎn)鐘瘋搶?zhuān)I(mǎi)東西我得慢慢挑。”家住成都的羅先生告訴記者，去年雙十一期間，自己曾給妻子購買(mǎi)了幾件衣物，不過(guò)貨到后妻子卻并不滿(mǎn)意。“當時(shí)圖便宜嘛，手忙腳亂地買(mǎi)了幾件衣服。但是一到手才發(fā)現各種問(wèn)題：顏色難看，尺碼不對，后來(lái)都退了。”。

而也有的剁手黨已經(jīng)不再沉迷于打折的狂歡，微博網(wǎng)友@環(huán)珮空歸說(shuō)道，“從第一個(gè)雙十一開(kāi)始的興奮狂熱，到今年雙十一根本沒(méi)有購物欲望的冷淡冷靜。今年打算只象征性拍幾單應景便罷，大家還在摩拳擦掌躍躍欲試嗎?”