直到年底，爆款AR手游《口袋妖怪Go》還是沒(méi)有對廣大大陸地區網(wǎng)友解鎖。但是支付寶表示，沒(méi)有關(guān)系，你們抓不了小精靈，可以找小紅包呀!

近日，支付寶上線(xiàn)了AR實(shí)景紅包功能。這類(lèi)似于一種尋寶游戲。如果紅包離你的距離足夠近，你就能?chē)L試尋找它。它會(huì )告訴你一個(gè)大概定位，并且欲說(shuō)還休地展示出一張線(xiàn)索圖。圖上布滿(mǎn)黑色條紋，讓你覺(jué)得好像看清了，又好像沒(méi)看清。

你兜兜轉轉尋尋覓覓東張西望之后，終于找到了線(xiàn)索圖中的位置。當眼前的位置和紅包藏匿線(xiàn)索圖能夠貼合，你就喊出了那句“芝麻開(kāi)門(mén)”的咒語(yǔ)。

拿手機掃一掃，一個(gè)呆萌的、似乎長(cháng)著(zhù)一只眼睛的紅包就蹦出來(lái)啦!

開(kāi)!很好，你獲得了……反正不會(huì )太多的錢(qián)。

AR?其實(shí)是圖像識別+LBS定位

AR，也就是增強現實(shí)。通俗的理解，就是讓虛擬的物品，出現在真實(shí)的環(huán)境。

2016年“雙十一”前夕，天貓曾推出“找貓貓”游戲。你如果能“捕捉”到那只在手機屏幕上憑空出現的、通常是在你背后扭動(dòng)的“小天貓”，就有可能獲得某些品牌的電子優(yōu)惠券。

這是一個(gè)短暫上線(xiàn)的功能。但和《口袋妖怪Go》一樣，都在向吃瓜群眾普及“AR”。

此次支付寶推出AR紅包，名字叫得頗為高大上。你必須走到藏紅包處500米內，根據線(xiàn)索圖的提示來(lái)尋找紅包。但是，功能推出不久，就有“唯恐天下不亂”的程序員小哥發(fā)帖表示——已經(jīng)實(shí)現了在家坐著(zhù)收“紅包”，離走上人生巔峰不遠啦。

怎么回事?“其實(shí)，支付寶用的，的確不算什么特別新的技術(shù)，LBS(基于地理位置信息的服務(wù))+圖像識別就能實(shí)現，這已經(jīng)是非常成熟的應用。”易觀(guān)入口高級分析師趙子明告訴科技日報記者。

既然是“圖像識別”，那么，只要手機能掃到一張和線(xiàn)索圖一樣的圖片，系統就會(huì )默認你已經(jīng)找到了紅包的藏身之處。因此，程序員使用的破解方法也比較好理解——找到距離自己500米以?xún)鹊募t包，存儲下支付寶提供的線(xiàn)索圖，用PS或者干脆手寫(xiě)一段小程序去除線(xiàn)索圖上的黑色條紋障礙，得到一張更為清晰的圖片。然后，手機掃一掃，紅包就到手。對了，如果想收割更廣范圍的紅包，還有“模擬定位器”可以幫忙。

分分鐘變身營(yíng)銷(xiāo)利器?

“這個(gè)功能比較應景?！犊诖諫o》在國外剛剛火過(guò)，大家對AR的玩法比較期待。”中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數字藝術(shù)學(xué)院游戲設計系主任費廣正指出，AR紅包的“新意”，主要體現在應用場(chǎng)景上。然而，相比AR，紅包和社交性本身對用戶(hù)的吸引力會(huì )更大。

趙子明也認為， AR實(shí)景紅包是在為支付寶的社交鋪路。其實(shí)，說(shuō)穿了，AR紅包就是包了一層皮的“微信群紅包”。“不管實(shí)際效果怎樣，但AR紅包推出的用意，就是想讓用戶(hù)花更多時(shí)間在支付寶構建的人際關(guān)系上。”

支付寶的AR紅包，本被業(yè)界認為打響了2017春節紅包大戰的“第一槍”，就看騰訊如何接招。然而，阿里支付寶和騰訊微信均表示——大家散了吧，今年沒(méi)有紅包大戰。

當然，對阿里和騰訊來(lái)說(shuō)，打出AR旗號，目的大概不在于一時(shí)一刻的熱度。費廣正認為，對這種平臺級公司來(lái)說(shuō)，AR是導入用戶(hù)的有效手段。“宣傳AR概念，實(shí)際上是為了和《口袋妖怪Go》的熱度結合起來(lái)，阿里應該是有計劃以此為入口，進(jìn)行某些營(yíng)銷(xiāo)。”

已經(jīng)有敏銳的商家自覺(jué)行動(dòng)起來(lái)了。比如一位深諳產(chǎn)品運營(yíng)之道的網(wǎng)友就在知乎上表示，他以自己的新書(shū)作為推廣的目標產(chǎn)品，在中關(guān)村發(fā)了數千個(gè)支付寶AR實(shí)景紅包。藏紅包時(shí)，他留下線(xiàn)索，提醒在某電商網(wǎng)站上掃描該書(shū)的封面就能獲得紅包。“紅包領(lǐng)取的速度非?？?。”他說(shuō)。

也有民宿用了這種方式，以自家公司Logo作為線(xiàn)索圖，在全國鋪了大約150萬(wàn)只紅包。結果，這家民宿的百度搜索量，“噌噌”就上去了——網(wǎng)民需要百度出它家的Logo以領(lǐng)取紅包。

這還只是線(xiàn)上玩法。商家同樣可以用紅包，把用戶(hù)吸引到線(xiàn)下特定地點(diǎn)，并用紅包延長(cháng)用戶(hù)在某地的停留時(shí)間，引導他們在該地進(jìn)行消費。國泰君安在調研報告中寫(xiě)道，從創(chuàng )意層面講，AR場(chǎng)景紅包以國內消費者熱衷的事物——紅包為切入點(diǎn),一定程度上繞開(kāi)IP不足的短板,為國內后續AR營(yíng)銷(xiāo)、AR游戲拓展指明了彎道超車(chē)海外競爭對手的方向。

產(chǎn)業(yè)還是“欠發(fā)達”

趙子明表示，巨頭們試水AR，肯定能讓AR離普通用戶(hù)更近。畢竟，“AR是一個(gè)吃資金的行業(yè)，不是中小企業(yè)能夠做好的”。

紅包和游戲，或許還是小打小鬧。對電商來(lái)說(shuō)，AR就是模糊虛擬與現實(shí)界限、提升用戶(hù)體驗的良好手段。“電商和AR技術(shù)簡(jiǎn)直就是天然契合。”趙子明說(shuō)。它可以為用戶(hù)提供看得見(jiàn)的消費場(chǎng)景——你要買(mǎi)一套沙發(fā)，但是不知道和新家配不配?沒(méi)關(guān)系，通過(guò)AR，讓這套沙發(fā)出現在你家客廳，要是覺(jué)得效果拔群，手機下單即可。趙子明認為，AR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，很有可能從電商開(kāi)始。

“AR應用，未來(lái)可以想象的空間很大。需要數字化的東西、需要在場(chǎng)景中去表達和體驗的東西，都可能用這種方式實(shí)現，比如教育、廣告營(yíng)銷(xiāo)和游戲。”費廣正說(shuō)。

但是，2017年，恐怕我們還很難看到較為普遍的真正的AR應用。“AR的普及，最早也得到2018年下半年?，F在，傳感器、處理器等相關(guān)元器件和技術(shù)的發(fā)展水平，都離大規模商業(yè)化的要求比較遙遠。”趙子明坦言。

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整體來(lái)說(shuō)，AR產(chǎn)業(yè)確實(shí)還處在“欠發(fā)達”狀態(tài)?！犊诖諫o》和實(shí)景紅包，只是公眾對AR技術(shù)的“驚鴻一瞥”。此前，電子科技大學(xué)自動(dòng)化工程學(xué)院教授、增強現實(shí)領(lǐng)域專(zhuān)家陳東義在接受科技日報記者采訪(fǎng)時(shí)指出，2013年谷歌推出AR眼鏡，引起產(chǎn)業(yè)界和投資界的關(guān)注，也吸引了更多資金注入這一領(lǐng)域，使得更多企業(yè)和專(zhuān)業(yè)人士投入研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈形成和完善，降低了相關(guān)成本。但是，“AR的三個(gè)要素，呈現+三維注冊+三維建模，都需要技術(shù)上的突破和改進(jìn)”。陳東義認為，從技術(shù)角度而言，AR領(lǐng)域并沒(méi)有取得根本性的進(jìn)展。

當AR實(shí)景紅包的新鮮勁過(guò)去，下一個(gè)能引爆話(huà)題的AR體驗會(huì )是什么呢?