1月22日，原來(lái)的三聯(lián)商社西門(mén)店變成了大中電器。

21日，濟南天氣晴空萬(wàn)里。進(jìn)入2017年以來(lái)，這是為數不多的好天氣，但王琴依舊要固執地來(lái)到三聯(lián)商社西門(mén)店，購買(mǎi)已經(jīng)脫銷(xiāo)多日的空氣凈化器。在她32年的購物經(jīng)驗中，這家店足夠大、產(chǎn)品足夠全，別的地方?jīng)]有的，這家店一般會(huì )有。

然而這次，已經(jīng)大不同，店面招牌變成了大中電器，店內，家電還是那些家電，人還是那些人，只是，所有標識都換成了“大中”。

從此，“三聯(lián)家電”漸行漸遠……

20多天時(shí)間：三聯(lián)商社6家門(mén)店，全部換招牌

“說(shuō)實(shí)話(huà)，盼西門(mén)店開(kāi)業(yè)，盼了很久。”在王琴記憶中，2017年元旦結束之后，這家店頗具傳奇意味的店面，曾經(jīng)的家電零售行業(yè)“中華第一店”，就大門(mén)緊閉，門(mén)口還貼出了告示：1月4日-20日進(jìn)行電腦系統升級，屆時(shí)閉店調整，不對外營(yíng)業(yè)，如有安裝、售后服務(wù)問(wèn)題，可以撥打電話(huà)……

然而在這期間，人們透過(guò)玻璃往里看，里面商品陳列一如往常，并沒(méi)有大動(dòng)干戈的舉動(dòng)，直到21日再次開(kāi)門(mén)納客，人們才驀然發(fā)現，最大的變動(dòng)是，店面東、西、南三個(gè)大門(mén)口，全部掛上了大中電器西門(mén)家電商城的標牌。

2016年12月28日，三聯(lián)商社發(fā)布公告：公司股東大會(huì )高票通過(guò)“終止家電零售業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售相關(guān)議案”，將公司與家電零售業(yè)務(wù)相關(guān)的存貨、非流動(dòng)資產(chǎn)出售給公司的關(guān)聯(lián)方山東大中電器有限公司，評估價(jià)格為1.38億元。

作為上市公司，三聯(lián)商社將全面轉戰智能移動(dòng)終端領(lǐng)域，也就是手機。

據介紹，三聯(lián)商社正常經(jīng)營(yíng)的門(mén)店原來(lái)共計6家，位于濟南、東營(yíng)、淄博、鄒平，其中濟南有3家，目前已經(jīng)全部調整為大中電器門(mén)店。

一個(gè)承諾：解決與國美的“同業(yè)競爭”

根據三聯(lián)商社此前的公告，它主要從事家電線(xiàn)下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，在家電零售業(yè)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”發(fā)展新常態(tài)背景下，近年來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)緩慢，凈利潤處于下降趨勢;且經(jīng)營(yíng)規模相對較低，2015年營(yíng)業(yè)收入8.8億元左右，2016年上半年營(yíng)收約4.23億，同比減少4.65%，歸屬上市公司股東凈利潤更是同比減少44.63%，顯然，這已經(jīng)難以維持原有的競爭優(yōu)勢。

三聯(lián)商社不再賣(mài)家電還有一個(gè)非常重要的原因，三聯(lián)商社與關(guān)聯(lián)方國美電器在山東市場(chǎng)存在同業(yè)競爭，對于中小股東來(lái)講這并不是好事兒，因為控股股東可能會(huì )利用其表決權，決定企業(yè)重大經(jīng)營(yíng)，如果其表決傾向于非上市公司，可能會(huì )導致企業(yè)無(wú)法完處于公平競爭環(huán)境中，這對中小股東來(lái)講，是不公平的。這一點(diǎn)從近些年來(lái)三聯(lián)商社門(mén)店數量減少，國美在濟南門(mén)店數量上升就可見(jiàn)一斑。

迫于各方壓力，國美電器于2011年承諾，將在三聯(lián)商社恢復上市之日起5年內，徹底解決同業(yè)競爭這一頑疾。如今，三聯(lián)商社已經(jīng)把主營(yíng)業(yè)務(wù)變?yōu)樽鲋悄苁謾C，不再做家電零售，5年前的承諾終于兌現。

一種舍棄：棄用“三聯(lián)”品牌，因為它存在糾紛

三聯(lián)商社西門(mén)店變成大中電器，很多老濟南看到后有些恍惚。畢竟，從1984年到現在，很多人已經(jīng)習慣于到這家店買(mǎi)家電，“買(mǎi)家電 到三聯(lián)”，不僅在濟南，就是在山東，至今仍是很多人的習慣，三聯(lián)品牌價(jià)值和品牌號召力顯而易見(jiàn)。

如今這個(gè)品牌，國美為什么突然不用了?2008年-2011年，它控股三聯(lián)商社之后，曾與三聯(lián)集團多次對簿公堂，花大力氣爭奪“三聯(lián)”商標使用權和所有權，一度成為家電行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。

與此同時(shí)，縱觀(guān)國美收購各地家電零售品牌，比如北京的大中、上海的永樂(lè )、東北的黑天鵝、西安的蜂星等，無(wú)不都是保留品牌，繼續運用其在地方影響力銷(xiāo)售，為什么三聯(lián)，現在卻不用了?

另外，2016年7月份，國美曾因無(wú)法兌現承諾按期解決同業(yè)競爭，還申請過(guò)延期，繼續使用“三聯(lián)”品牌。坊間傳聞，國美內部人士向決策層匯報工作時(shí)，也曾建議繼續使用“三聯(lián)”品牌，后來(lái)被拒絕了。

另?yè)?lián)商社此前的公告，其所使用的“三聯(lián)”商標并不屬于上市公司，而是屬于山東三聯(lián)集團所有，它長(cháng)期使用“三聯(lián)”商標從事家電零售業(yè)務(wù)是存在風(fēng)險的，不利于上市公司當前主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

如今，國美已不準備再使用“三聯(lián)”這個(gè)山東省著(zhù)名商標，未來(lái)誰(shuí)會(huì )接盤(pán)?有知情人士表示，“三聯(lián)”商標目前處于凍結狀態(tài)，該商標未來(lái)可能被三聯(lián)集團的債權人申請強制執行，變?yōu)榧河小?/p>

一個(gè)邏輯：為什么是大中接手，而不是國美

如今，大中電器已經(jīng)接手三聯(lián)商社的6家門(mén)店，重新開(kāi)業(yè)運營(yíng)。公開(kāi)資料顯示，大中電器1982年起源于北京，比1984年的三聯(lián)、1987年的國美，賣(mài)家電歷史都要悠久，目前門(mén)店數量50余家，年銷(xiāo)售額80億元，市場(chǎng)占有份額常年穩居北京家電市場(chǎng)之首，但從來(lái)沒(méi)有跨出過(guò)北京一步。這次進(jìn)軍山東市場(chǎng)，接手三聯(lián)商社店面，也是大中電器第一次走出北京市場(chǎng)(國美收購大中以前，大中在河北、山東青島等地曾有店面，收購之后撤回)。

大中來(lái)到濟南便宣布：將繼續履行原三聯(lián)商社服務(wù)承諾，會(huì )員積分將可以在大中繼續使用，并為會(huì )員提供更優(yōu)質(zhì)多元化的服務(wù)。

或許有人會(huì )問(wèn)，同樣是需要把三聯(lián)商社門(mén)店給國美旗下家電零售連鎖品牌，為什么不給已經(jīng)在濟南耕耘14年的國美，而是給了對山東市場(chǎng)知之甚少的大中?對此，業(yè)內分析人士表示，這可能體現了國美獨特的商業(yè)邏輯。

舉例來(lái)講，濟南家電市場(chǎng)就好比一個(gè)大池塘，原來(lái)有三聯(lián)、國美、蘇寧分別投食，魚(yú)自然分為三群，如今三聯(lián)突然沒(méi)了，原三聯(lián)商社門(mén)店若并到國美，三聯(lián)的魚(yú)群就會(huì )分成兩幫，分別投向國美、蘇寧，這對國美控股來(lái)講，顯然意味著(zhù)魚(yú)群損失，畢竟有一部分投向了蘇寧。

而如果換一種思路，把三聯(lián)給大中，還是三方投食，國美控股還是擁有兩群魚(yú)，損失不會(huì )太大。“其實(shí)大中進(jìn)入濟南，還是維持三足鼎立之勢，相互競爭，對消費者來(lái)講，是件好事，畢竟可以拉低市場(chǎng)價(jià)格嘛，如果僅剩國美和蘇寧，競爭就會(huì )減小。”業(yè)內人士李先生分析。

一種期許：“老三聯(lián)”能否重整舊山河

目前，國美已經(jīng)不再用“三聯(lián)”品牌賣(mài)家電，國美與山東三聯(lián)集團的恩恩怨怨似乎告一段落。

事實(shí)上，國美控股后的三聯(lián)商社一直未擺脫外界的質(zhì)疑。一種觀(guān)點(diǎn)認為，“買(mǎi)家電 到三聯(lián)”的口號，是始于1984年的三聯(lián)集團喊出來(lái)的，三聯(lián)商社被國美控股后，就不再是正宗的三聯(lián)，就不應該再用這句口號。

三聯(lián)集團也是這么認為的，因此在國美控股三聯(lián)商社之后，仍不甘心放棄家電業(yè)務(wù)，又以“三聯(lián)家電”的旗號在山東另起爐灶，開(kāi)辦了新的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)。在濟南，三聯(lián)商社西門(mén)店北鄰，如今的格力科技館位置，就曾是“三聯(lián)家電”另起爐灶的門(mén)店。

然而，三聯(lián)集團目前已是省級困難戶(hù)，連同旗下12戶(hù)企業(yè)已被列入幫扶名單，自然已經(jīng)無(wú)力再從事家電零售業(yè)務(wù);另一方面，目前，山東仍有不少“三聯(lián)家電”賣(mài)場(chǎng)，從事家電零售業(yè)務(wù)，都是前期加盟的。

“盡管‘三聯(lián)’品牌已被凍結，但它仍屬于三聯(lián)集團，此前的加盟協(xié)議依然有效。”范先生說(shuō)，目前，國美已經(jīng)不再使用“三聯(lián)”品牌，那么，“三聯(lián)”還會(huì )有東山再起的那一天嗎?