在一片銀裝素裹的冰雪世界里，浸泡在熱氣騰騰的溫泉水中，一邊享受著(zhù)“泡湯”的酣暢淋漓，一邊欣賞著(zhù)雪色浪漫……東北地區這樣“冰火兩重天”的暢爽體驗，正吸引著(zhù)天南海北的游客。

遼寧“冰雪溫泉+”模式攪熱一池春水，在破解遼寧旅游“半年火爆半年閑”的同時(shí)，也契合了大眾的冬季休閑娛樂(lè )需求，讓更多人愛(ài)上了“東北的冬天”；

吉林長(cháng)白山等地力促“冰雪＋溫泉”“中藥+溫泉”“氧吧＋溫泉”等旅游資源的深度融合，著(zhù)力打造世界頂級溫泉品牌；

眼下正值一年中最冷時(shí)節黑龍江，各大寒地溫泉景區的游客接待量不降反增，冰雪溫泉游吸引了越來(lái)越多的國內外游客來(lái)休閑和療養。

近年來(lái)，東北地區力推旅游業(yè)供給側結構性改革，將冰雪的“冷”與溫泉的“熱”完美結合，使得“高寒禁區”成為了旅游熱點(diǎn)。在發(fā)展冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)的基礎上，地方也在尋求打造更深、更完善的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)的升級，為東北老工業(yè)基地轉型發(fā)展注入新動(dòng)能。

“冰火之旅”的別樣魅力

隆冬的撫順，戶(hù)外達到零下十幾攝氏度，在熱高樂(lè )園的室外溫泉浴場(chǎng)，攜家帶口的游客們自有一番別樣感受。在覆蓋一層皚皚白雪的遼東山地，一池池清澈溫泉熱氣騰騰，游客將身體藏在水中，頭發(fā)、眉毛上卻凝結冰霜；偶有人赤身站出水面，也堅持不了幾十秒。“極寒”與“溫熱”對比鮮明，令人直呼過(guò)癮。

“身體浸泡在露天溫泉水中，頭上冒著(zhù)涼風(fēng)，腳底下熱浪滾滾，這種感覺(jué)很奇妙。”來(lái)自上海的李婉和朋友特意趕到長(cháng)白山體驗室外溫泉。沒(méi)過(guò)多久，李婉的頭上結出了冰碴。在她身邊，近百名游客聚集在室外溫泉池水里，歡呼聲、嬉笑聲不斷。

嬉冰雪、泡溫泉、到東北地區過(guò)大年，正成為越來(lái)越多游客的選擇。遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì )副主任王小江介紹，全省14個(gè)市均已推出“冰雪溫泉”與農家樂(lè )、寺廟、遺產(chǎn)、民俗、美食、體育、購物的巧妙融合，涵蓋面廣、趣味濃厚，以多元化創(chuàng )意和策劃吸引了各類(lèi)游客的眼球。同時(shí)實(shí)施“旅游產(chǎn)品+節慶活動(dòng)”的互動(dòng)發(fā)展，推出撫順的神州北湖冬捕節、旗袍文化交流節、遼寧·鞍山（臺安）首屆“紅旗村”冰雪旅游文化節、盤(pán)錦的稻草藝術(shù)節等，滿(mǎn)足游客對旅游的多元化需求。

遼寧省還將“線(xiàn)路+要素”深度融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)一批精品線(xiàn)路，并追求“度假+體驗”的多樣化發(fā)展，圍繞冰雪溫泉舉辦民俗賽事、體育競技、攝影大賽等。“這些活動(dòng)既豐富了大眾冬季休閑、度假和娛樂(lè )活動(dòng)，也創(chuàng )造了頗為可觀(guān)的經(jīng)濟效益。”王曉江說(shuō)。

春節臨近，東北民俗和過(guò)年氛圍的加入，讓東北的冰雪溫泉游多了一份獨特韻味。元旦剛過(guò)，作為滿(mǎn)清發(fā)源地的新賓滿(mǎn)族自治縣赫圖阿拉村就彌漫著(zhù)過(guò)年的氣氛，滿(mǎn)族八旗迎風(fēng)招展，大紅燈籠掛滿(mǎn)街頭，身穿滿(mǎn)族服裝的秧歌隊伍不時(shí)穿梭于家家戶(hù)戶(hù)。省內外游客紛至沓來(lái)，人們住雪屋、睡火炕、賞冰掛、吃“滿(mǎn)族八大碗”，體驗一個(gè)多世紀以前的關(guān)東民俗。

一些新玩法的出現，也讓人體驗到冰雪的“炫酷”。在錦州義縣碾盤(pán)溝，夏季里飛流直下的瀑布冬日里凝固成冰，來(lái)自北京的王德斌揮鎬、踢冰，用了不到10分鐘，就爬上了60多米高的冰瀑，然后在同行人員的保護下，像小說(shuō)里的“輕功俠”一樣翩然落地。隨著(zhù)攀冰已成中國北方戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者的新時(shí)尚，很多隱藏在深山老林中的冰瀑正在被人發(fā)掘。

除了固有的“冷”資源，東北溫泉旅游近年來(lái)發(fā)展迅速。遼寧省具有一定規模的溫泉場(chǎng)所已達176處，其中全國五星級溫泉旅游企業(yè)8家，居全國前列。在長(cháng)白山地區，長(cháng)白山景區附近的溫泉賓館已有近10家，其中人氣較旺的會(huì )館平均每年能接待游客14萬(wàn)人次，來(lái)自韓國、俄羅斯的海外游客就有數萬(wàn)人次。“溫泉熱”吸引了東北亞各國游客的目光。

激活“沉睡”的冬季游

遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì )的一份統計顯示，遼寧旅游產(chǎn)業(yè)總體規模持續擴大，“十二五”時(shí)期全省旅游總人數年均增長(cháng)12.6%，旅游總收入年均增長(cháng)14.5%，2016年全省旅游總收入同比增長(cháng)12.5%，在各行業(yè)中增長(cháng)最快。記者采訪(fǎng)了解到，這很大程度上得益于冬季游的迎頭趕上；而在破解“半年火爆半年閑”的困局中，冰雪和溫泉扮演了重要角色。

早在2010年前后，遼寧省針對旅游市場(chǎng)正由觀(guān)光型向休閑度假型轉變的趨勢，從東北人偏愛(ài)“泡澡”的習慣出發(fā)，就提出打造中國溫泉旅游第一大省的目標。以天然溫泉或人工開(kāi)采的地熱水為載體，以沐浴溫泉與接受溫泉健康服務(wù)為主要內容，融休閑、旅游、療養及度假等為一體，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式被引入到了溫泉旅游產(chǎn)業(yè)。結合各地特色打造個(gè)性化溫泉小鎮，也成為遼寧發(fā)展溫泉旅游的一大方向。

隨著(zhù)冰雪溫泉日漸升溫，東北地區的冬季游正迎來(lái)實(shí)實(shí)在在的改變。擁有世界最大蘆葦蕩和最美紅海灘濕地的盤(pán)錦市，以往難免出現夏季、冬季旅游的“冰火兩重天”格局。盤(pán)錦紅海灘國家風(fēng)景廊道總經(jīng)理劉斌說(shuō)，“十一”黃金周期間，景區曾經(jīng)創(chuàng )下一天涌入10萬(wàn)游客的紀錄，火熱度比肩西湖、黃山等景點(diǎn)。然而受制于寒冷氣候，雖然當地冬季也曾舉辦冰雪嘉年華活動(dòng)，但規模小、知名度低，基本吸引不來(lái)域外游客。

創(chuàng )新創(chuàng )意的元素，激活了“沉睡”的冬季游。盤(pán)錦稻耕文化源遠流長(cháng)，盤(pán)錦大米更是國家地理標志產(chǎn)品，當地做起了稻草的文章，通過(guò)空間創(chuàng )意打造稻草文化藝術(shù)節，用“白雪+稻草”裝扮了一個(gè)童話(huà)的世界，白雪公主和七個(gè)小矮人、機器貓，緊緊抓住人們的兒時(shí)記憶。在稻草農耕之樂(lè )主題觀(guān)光區，農用拖拉機、草簾機、草席，久別農村生活的人們重溫到了鄉村氣息，生活在城市里的孩子們也了解到鋼筋混凝土建筑以外的多彩世界……從草到“寶”的這一妙招，吸引游客已超過(guò)30萬(wàn)人次。

遼陽(yáng)市弓長(cháng)嶺區是最早開(kāi)發(fā)溫泉旅游資源的城區之一。記者近日來(lái)到這里的碧湖溫泉度假村看到，七個(gè)人工湖如寶石鑲嵌在山谷，景區投入巨資打造室內的熱帶雨林景觀(guān)，讓游客們在冬季也能感受到夏日里的風(fēng)情。隨著(zhù)游客增多，當地特色美食也生意火爆。開(kāi)在弓長(cháng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)附近的三星羊湯館老板劉大帥介紹，這兩年館子的營(yíng)業(yè)額翻了接近一倍，客人們在滑雪、泡溫泉之余，喝羊湯已成為保留節目；店里雇傭了17名員工，村民們離土不離家，在家門(mén)口也能打工賺錢(qián)了。

弓長(cháng)嶺區旅游局負責人說(shuō)，通過(guò)開(kāi)發(fā)“溫泉+冰雪”、“溫泉+休閑”、“溫泉+農家樂(lè )”、“溫泉+紅色文化旅游”等“溫泉+”組合開(kāi)發(fā)模式，這里已成為省內外頗有名氣的溫泉度假勝地，環(huán)境不斷變好，百姓收入增加，這個(gè)原先以鐵礦開(kāi)發(fā)為支柱的老工業(yè)城區，正在變得更加輕盈和美麗。

做深冰雪溫泉產(chǎn)業(yè)鏈

大發(fā)展的同時(shí)，冰雪溫泉游也面臨著(zhù)轉型升級的壓力。去年10月，2016中國溫泉旅游發(fā)展論壇在遼寧營(yíng)口舉行，一些專(zhuān)家在論壇上提出，中國溫泉偏重娛樂(lè )休閑，還只是淺度開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈條還沒(méi)有完善和成熟，類(lèi)似問(wèn)題在東北地區同樣存在。

采訪(fǎng)中一位溫泉旅游業(yè)專(zhuān)家表示，經(jīng)過(guò)近些年的大規模投資建設，遼寧冰雪溫泉旅游設施已相對飽和，甚至過(guò)剩。如何避免低水平同質(zhì)化競爭，未來(lái)將是行業(yè)需破解的課題。

事實(shí)上，面對大眾消費的不斷升級，轉型調整是旅游業(yè)永恒的主題。1月中旬，沈陽(yáng)北陵公園冰雪大世界，雪雕藝人葉德昌正用小鐵鏟一刀一刀地修剪著(zhù)一塊巨型雪坯。他坦言近些年明顯感覺(jué)到行業(yè)變化，雪雕、冰雕逐步走向大型化，城堡、宮殿等冰雪建筑也多起來(lái)，公眾對普通冰雪雕塑審美疲勞，唯有“精雕細琢+高水平創(chuàng )意”才能打動(dòng)消費者，這樣的趨勢正倒逼像他這樣的老藝人提升手藝。

遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì )規劃處處長(cháng)盧錫超說(shuō)，深推旅游業(yè)供給側結構性改革，就是要不斷調整旅游產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)結構，甚至用全新產(chǎn)品引導消費需求。在這一過(guò)程中，創(chuàng )新創(chuàng )意無(wú)疑在其中發(fā)揮著(zhù)點(diǎn)睛的作用。

沈陽(yáng)蔚藍火紅廣告公司曾多次參與大型旅游節會(huì )的策劃和創(chuàng )意，董事長(cháng)劉文軍列舉了一些具體創(chuàng )新創(chuàng )意方式。首先，可借助當地特色旅游資源，如鐵嶺市利用煤礦運輸積累下來(lái)的20多臺蒸汽機車(chē)舉辦雪國機車(chē)攝影節；其次是增加旅游項目的互動(dòng)性和可傳播性，讓游客樂(lè )于玩，樂(lè )于曬，爭當景點(diǎn)的“公益”宣傳員；再者是旅游產(chǎn)品注意發(fā)揮“吃穿住游購娛”的協(xié)同性，增加游客粘度。

業(yè)內人士建議，面對消費者日益分化，旅游業(yè)供給側結構性改革還要增加特色產(chǎn)品的供給總量，可以積極開(kāi)發(fā)特定旅游市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同層次游客的消費需求。比如面向省外、國外游客，發(fā)展具有地區特色的歷史文化游、生態(tài)景觀(guān)游；面向老年游客，完善休閑養生健身游；面向青少年游客，可以豐富創(chuàng )意、網(wǎng)上、游戲等服務(wù)；面向家庭游客，提供“家庭體驗”式產(chǎn)品等。在做好大眾化旅游產(chǎn)品的同時(shí)，適當探索小眾化、個(gè)性化線(xiàn)路，提升產(chǎn)品檔次和附加值。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

冰雪溫泉資源化為真金白銀，回擊了“投資不過(guò)山海關(guān)”的說(shuō)法。萬(wàn)達、萬(wàn)科等知名企業(yè)紛紛在東北投資建設國際級滑雪場(chǎng)，投資逾百億元。在吉林市霧凇冰雪節當天，當地政府與光大證券股份有限公司達成協(xié)議，啟動(dòng)了我國首支百億級冰雪產(chǎn)業(yè)基金，用于深度開(kāi)發(fā)吉林市霧凇、溫泉、冰雪運動(dòng)等產(chǎn)品。