最近聽(tīng)不少人在討論《三生三世》，不過(guò)作為“不追劇”一族的峰少表示：

任誰(shuí)都知道楊冪的三生三世，但你們知道2016年如彗星般劃過(guò)夜空的“papi醬——姜逸磊”的十里紅妝嗎？

當然，現在papi醬也依舊是夜空中最亮的那顆“吐糟星”。

如上圖百度指數所呈現的，papi醬在2015年年末開(kāi)始走入大家的視線(xiàn)，然后又在2016年年初因為其“吐糟短視頻”的獨特風(fēng)格（不只是變聲）如火如荼的躥紅。

接著(zhù)3月份獲得融資、4月份在“羅輯思維”羅振宇策劃的“新媒體史上第一拍”中，由“草根網(wǎng)紅”正式“出道”引入商業(yè)資本估值3個(gè)億；但是2200萬(wàn)的貼片廣告卻引來(lái)的莫大的非議。

雖然由于各種“不可明說(shuō)”的原因被老羅在7月份“拋棄”，但同一時(shí)期papi醬也開(kāi)始在8大平臺試水直播。

最后出現在“大眾視野”的大概就是啪痞在12月份出演的積家奢侈腕表四分之一廣告（同期還有其他3個(gè)網(wǎng)紅代言；而積家官網(wǎng)卻是以趙薇為主）。

ok！我們接著(zhù)開(kāi)始解構papi醬的《三生三世 十里桃花》。

第一世：爆紅——十年寒窗無(wú)人問(wèn),一舉成名天下知

2015年初，papi醬跟大學(xué)同學(xué)霍泥芳開(kāi)始以名為“TCgirls愛(ài)吐槽”的微博賬號發(fā)表短視頻，此時(shí)她完全拋開(kāi)美女包袱，以浮夸表演博得網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊。

7月開(kāi)始陸續發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對常見(jiàn)的無(wú)厘頭惡搞視頻 。

8月，papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了嘴對嘴小咖秀、臺灣腔+東北話(huà)等一系列秒拍視頻，其中她發(fā)布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上受人關(guān)注，獲得2萬(wàn)多轉發(fā)、3萬(wàn)多點(diǎn)贊 。

之后又推出了日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評、上海話(huà)+英語(yǔ)等系列視頻。

10月，她開(kāi)始利用變音器發(fā)布原創(chuàng )短視頻內容。

——百度百科

接下來(lái)的故事大家應該都知道了，papi醬2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng )短視頻內容躥紅網(wǎng)絡(luò )之后，不僅收獲粉絲無(wú)數，也幾乎掀起了吐糟短視頻的一陣熱浪（B站幾乎同期出現了谷阿莫、神煩、劉嗶電影等大量影視頻UP主）；

而且就在幾個(gè)月后papi醬的又一個(gè)“第一次”全壘打直播竟然也吸引到了2000萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)、7000萬(wàn)人次觀(guān)看的盛況。

當然2月份papi醬紅透半邊天的時(shí)候，就有兩個(gè)不懷好意的“男人”——徐小平、羅振宇盯上了她；1200萬(wàn)投資，估值3個(gè)億，可謂是自媒體史上估值過(guò)億的一次里程碑事件。

第二世：捧殺——@羅振宇：殺死你，需要理由么

這里借用羅振宇的原話(huà)，羅胖在談為什么投資papi醬是說(shuō)的“肺腑之言”：

羅胖：我花了3年多。粉絲到6百萬(wàn)，papi醬你花了4個(gè)月粉絲一千萬(wàn)，我每天甩腦漿，講個(gè)哲理故事，你每天網(wǎng)上刨幾個(gè)段子的掰幾句。我們團隊上百人，一年收入2億多，現在估值13億。你一個(gè)人，還啥也沒(méi)開(kāi)始賣(mài)，估值3個(gè)億你叫叔叔怎么能好好睡得著(zhù)？

以上，幾乎就可以知道papi醬爆紅之后的人格魅力所在了，她是連羅振宇（一張嘴皮子估值13個(gè)億）都眼紅的存在。

原本一切都是好好地，羅胖也在2016年3月31號哪一期節目《我們怎樣“策劃”papi醬》中開(kāi)始布局，節目里面羅胖還別有心機的講了一下“俄羅斯套娃”的商業(yè)模式。

這中間自然少不了3月27日下午8000塊一張門(mén)票的“papi醬廣告招標溝通會(huì )”，以及4月21日papi醬的廣告招標會(huì )要的100萬(wàn)保證金來(lái)“增加”招標會(huì )的門(mén)檻。

可是就在4月21號當天，papi醬沒(méi)來(lái)就算了，2200萬(wàn)的一條貼片廣告實(shí)在讓觀(guān)眾看不過(guò)了。

雖說(shuō)整場(chǎng)鬧劇以“papi醬經(jīng)紀人楊銘表示本次拍賣(mài)所得收入全部捐獻給母校中國戲曲學(xué)院”結束，但這之后的影響卻導致papi醬的人氣直接迎來(lái)了一個(gè)“大滑坡”。

第三世：新生——戴著(zhù)鐐銬起舞，野百合也有春天

在papi醬的貼片廣告都被炒到了2200萬(wàn)，而且結果卻迷之尷尬之后，請papi醬來(lái)代言又需要多大的想象力？

可是這一次積家卻做了第一個(gè)吃了螃蟹的人，當然最后積家的CEO不知道因為什么原因下車(chē)了。

一念在后，佑我向前｜一句箴言－PAPI - 騰訊視頻

https://v.qq.com/x/page/i0355pvt9wi.html?start=19

峰少不對這支廣告提任何專(zhuān)業(yè)性意見(jiàn)，單純從文案來(lái)看：

“我希望大家在看我短視頻的時(shí)候，不僅只是覺(jué)得搞笑，還能從中明白一些什么”；以及“如果我們所有人都可以這樣，盡量對每一個(gè)人都抱有善意，盡量不對任何一個(gè)人都加有惡意的話(huà)，那我相信這個(gè)世界會(huì )變得更好……”

在這支廣告里，用濾鏡和剪輯堆砌出來(lái)的“小清新”畫(huà)面還勉強可以和“奢侈品”搭上邊，可是你瞧瞧papi醬那張識別性超強的臉，我們真怕她一言不合就開(kāi)始“吐糟”。

這種“剪輯”出來(lái)的文藝范配合papi醬“不敢用力”的演技，簡(jiǎn)直不要太出戲。

而且僅僅用一個(gè)所謂的“背后的信念”就想大家為積家腕表買(mǎi)單，你真的想多了。

果然圍觀(guān)群眾的眼神是雪亮的，papi醬的出戲不說(shuō)，更多的焦點(diǎn)集中在積家“眼瞎”上面。

不過(guò)，這次代言積家作為papi醬正式走出“羅輯思維捧殺陰影”的一次“無(wú)聲宣言”，以至于不少自媒體人都在“聲討”papi醬的轉身太快、她不太適合“裝逼”的風(fēng)格。

但我們不得不承認，papi醬為自己開(kāi)啟了一個(gè)不一樣的未來(lái)——野百合也有春天。

十里桃花：跑路——@姜逸磊：帶你裝逼帶你飛

如果說(shuō)上一次papi醬代言積家，讓大家看到了違和、看到了尷尬、看到了希望、也看到了打腫臉充胖子；那么這一次papi醬代言新百倫（NewBalance）就絕對是papi粉的“春天”。

作為2017春節后New Balance的第一波營(yíng)銷(xiāo)Campaign，在#a letter to my future self#（致未來(lái)的我）的主題下，Papi醬用12年前來(lái)京求學(xué)的經(jīng)歷代替以往故事“特別慘”的遭遇。

New Balance 致未來(lái)的我_Papi醬 - 騰訊視頻

https://v.qq.com/x/page/n037992fvbe.html?start=18

同一個(gè)主角（papi醬）、同一個(gè)故事（papi醬的成名路）、同一個(gè)夢(mèng)想（心里隱約知道自己能干點(diǎn)事，雖然又不知道會(huì )是什么）；上一次和積家相遇要多尷尬有多尷尬，但這一次卻和新百倫擦出了火花。

當然不排除廣告片“寫(xiě)實(shí)”的風(fēng)格讓papi醬的故事更具親和力，另外更需要“感謝”的就是廣告前papi醬一段形似自拍的“質(zhì)問(wèn)”？

“

什么是我想做的事情呢？

為什么我想做的事情別人都不支持呢？

別人不支持的話(huà)我該不該放棄呢？

堅持了，就一定會(huì )勝利嗎？

”

這段只有8秒的視頻，因為一連串的疑問(wèn)會(huì )讓大家聯(lián)想到papi醬一直都在默默努力，卻又被大眾指指點(diǎn)點(diǎn)的畫(huà)面（被羅振宇捧殺、代言積家被群嘲以及papitube的嘗試）；心軟的人很容易就放棄了戒備、另外那些感性的人也很容易代入自己的人生，就算理智的人也會(huì )有好奇了解papi醬又在“搞么事”；而且如果不知道這是廣告的話(huà)，夜跑很貼近現實(shí)，而新百倫的植入也沒(méi)有“喧賓奪主”；這就決定了這一組廣告的完成度絕對比積家要高。

所以這支廣告papi醬本身的話(huà)題性以及敘事性的確和新百倫有這契合性，但話(huà)題本身又是遠遠高于新百倫的品牌“溢價(jià)”的。

對了，我能說(shuō)新百倫的植入不管是文案還是畫(huà)面都很“生硬”嗎？

最后，papi醬的字還真的不錯。

papi醬的春天也似乎真的來(lái)了。