經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)廝殺，智能手機大戰也進(jìn)入了下半場(chǎng)。

手機的硬件創(chuàng )新進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，還有什么能吸引用戶(hù)的眼球？我們看到的是眾多品牌開(kāi)始變得越來(lái)越“好色”。

在2016年，智能手機外觀(guān)設計的同質(zhì)化引發(fā)了不少用戶(hù)的吐槽，從多年前的一個(gè)手機品牌有N種款式，變成了現在的N多手機品牌都是同一個(gè)款式……對于廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，選擇成熟的磨具，稍作修改，可以很大程度節省成本。但在這種情況下，就難免會(huì )出現設計的同質(zhì)化。面對這一難題，“給用戶(hù)點(diǎn)顏色看”顯然變成了既經(jīng)濟又好用的辦法。至少，短期刺激用戶(hù)的購買(mǎi)欲望，還是效果明顯的。

其實(shí)，早在功能機時(shí)代，手機的配色花招已經(jīng)被廠(chǎng)商們玩過(guò)一輪了，但是隨著(zhù)智能手機的興起，特別是iPhone的橫空出世，“黑白配”似乎一度成為廠(chǎng)商們的選擇。

智能手機市場(chǎng)興起的初期，除了索尼等極少數品牌會(huì )堅持使用那些在當時(shí)看來(lái)很“特別”的顏色以外，絕大部分廠(chǎng)商都只會(huì )選擇黑白灰三種基本色。

另外，還有一個(gè)原因就是礙于當時(shí)的工藝水平，在那個(gè)塑料機身橫行的年代，如果智能手機使用比較顯眼的顏色，會(huì )使得手機看上去的觀(guān)感非常廉價(jià)。所以為了保證產(chǎn)品的質(zhì)感何“品味”，選擇“黑白灰”的配色也屬于無(wú)奈之舉。

如今，隨著(zhù)手機制造工藝的提高以及外觀(guān)設計方面同質(zhì)化的現象愈發(fā)嚴重，為了提高自家品牌的辨識度，2011年開(kāi)始各種全新配色紛紛出現在各品牌的產(chǎn)品上。

如今已經(jīng)成為歷史的諾基亞Lumia系列，就是最早在智能手機的配色上花費心思的廠(chǎng)商。早在2011年，諾基亞推出的Windows Phone 7智能手機Lumia 800就提供了藍，紅，黑等顏色供用戶(hù)選擇，看上去十分亮眼。盡管諾基亞和他的Lumia系列最終并沒(méi)有獲得成功，但是當時(shí)看來(lái)前衛的外觀(guān)設計，各種靚麗的配色依舊給用戶(hù)留下了深刻印象，盡管可能在其他方面Lumia有著(zhù)一些缺陷，不過(guò)在外觀(guān)方面它絕對在當時(shí)算得上是最優(yōu)秀的。

Lumia在顏色方面的努力及市場(chǎng)美譽(yù)，讓友商們也都看在眼里。

蘋(píng)果作為智能手機領(lǐng)域無(wú)可爭議的領(lǐng)頭羊，一舉一動(dòng)都會(huì )被業(yè)界認為是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標。從最初iPhone5S率先推出的土豪金配色，再到后來(lái)的玫瑰金、亮黑色以及剛剛推出的大紅，蘋(píng)果每一款“特色”的推出都成為用戶(hù)競相追逐的焦點(diǎn)。

不過(guò)值得注意的是，國產(chǎn)手機品牌在跟著(zhù)蘋(píng)果后面跑了多年之后，從去年也開(kāi)始在顏色領(lǐng)域發(fā)力，試圖打造自己的創(chuàng )新之舉。最明顯的就是，在此次紅色iPhone7發(fā)布之前，包括HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定制版機型。

小米在今年早些時(shí)候發(fā)布的紅米NOTE 4X，也推出了5種之多的顏色選擇。其中，新奇的藍綠色更是小米當時(shí)主打的顏色，竭力宣傳。

前不久剛剛發(fā)布的華為P10更是一口氣推出了8種顏色（國內版本為6種），華為此次還特別請來(lái)了色彩界的權威機構潘通親自為P10調配出“草木綠”跟“鉆雕藍”，從發(fā)售的情況來(lái)看，這兩種顏色確實(shí)獲得了絕大部分消費者的認可。盡管余承東在會(huì )后的媒體溝通會(huì )上表示外觀(guān)顏色并不是產(chǎn)品競爭核心，但是面對如此經(jīng)濟又好用的辦法，這個(gè)說(shuō)法顯然有點(diǎn)兒口嫌體直了。

當然在顏色領(lǐng)域發(fā)力的不僅僅是國產(chǎn)品牌，剛剛經(jīng)歷了NOTE 7炸機門(mén)損失慘重的三星，在今年的“挽尊之作”Galaxy S8也是引入了各種新奇的配色，其中最引人注目的無(wú)疑是紫色的Galaxy S8，根據曝光的諜照來(lái)看其效果確實(shí)驚艷。這也是紫色第一次出現在三星旗下手機上，另外值得注意的是三星選擇紫色無(wú)疑是一個(gè)大膽的決定，因為此前很少有廠(chǎng)商會(huì )將紫色作為手機配色，除了科技圈的“顏色大師”索尼曾經(jīng)在旗下的Xperia Z系列上使用過(guò)紫色，而且最終的銷(xiāo)量也不盡人意。

其實(shí)早在去年下半年，三星的色彩營(yíng)銷(xiāo)就曾經(jīng)獲得過(guò)一次成功，在去年Galaxy S7 Note因爆炸門(mén)黯然退市之后，為挽救市場(chǎng)，三星大膽推出了珊瑚藍和珍珠黑兩種全新配色的Galaxy S7 Edge，并取得了不錯的成績(jì)，其中藍色版本還一直處于斷貨加價(jià)狀態(tài)，整個(gè)Galaxy S7 Edge的銷(xiāo)量預計突破了7000萬(wàn)部。三星電子一位高管表示：“智能手機目前是消費者一直攜帶的產(chǎn)品，許多女性消費者把它視為時(shí)尚的一部分。在這種情況下，我們越來(lái)越依賴(lài)消費者偏好調查。”

也許是嘗到了Galaxy S7 Edge新配色甜頭，三星此次才會(huì )在S8上大膽地嘗試這么多全新的配色。

在外觀(guān)設計沒(méi)有大變化的情況下，頻繁地依靠推出新的配色來(lái)刺激消費，難免會(huì )被扣上一個(gè)“科技以換色為本”的帽子，不過(guò)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗之后，廠(chǎng)商們發(fā)現這也是一個(gè)省錢(qián)省力的好辦法，那何樂(lè )而不為？在當下同質(zhì)化嚴重的智能手機市場(chǎng)，如果能達到看到某種配色就聯(lián)想起某個(gè)品牌手機，那么這個(gè)企業(yè)無(wú)疑是成功的。

手機廠(chǎng)商們不斷在配色上下功夫還有一個(gè)原因，隨著(zhù)手機外殼的工藝和材質(zhì)不斷創(chuàng )新，全金屬、玻璃、甚至陶瓷各種手感的機身材質(zhì)不斷涌現，用戶(hù)已經(jīng)逐漸拋棄手機殼，選擇讓自己的愛(ài)機“裸奔”。在這種情況下，手機的配色就是一個(gè)最能體現差異化的地方，因此各大品牌的特色頻現，也就不足為奇了。

2017年，手機市場(chǎng)的廝殺才剛剛開(kāi)始，國產(chǎn)手機品牌的很多大招還都握在手里沒(méi)有發(fā)出來(lái)。由配色開(kāi)始，預計4月份之后的發(fā)布會(huì )，各種繽紛靚麗的配色絕對會(huì )成為一大趨勢。

時(shí)尚輪回，從黑白配再次回到五顏六色，這一季的手機時(shí)裝周會(huì )是你的菜嗎？