根據《華爾街日報》報道，蘋(píng)果已經(jīng)通知幾個(gè)中國社交網(wǎng)絡(luò )APP，要求依照蘋(píng)果AppStore的規定禁用贊賞功能，如果拒絕改變，蘋(píng)果很可能不再提供這些APP的新版本給用戶(hù)使用，甚至可能被踢出應用商店。 蘋(píng)果和微信之前就公眾號的“打賞”功能進(jìn)行了長(cháng)時(shí)間的拉鋸戰，最終微信選擇停用該功能，而蘋(píng)果似乎仍然不滿(mǎn)足現狀，準備對國內其他APP出手。 根據《華爾街日報》報道，蘋(píng)果已經(jīng)通知幾個(gè)中國社交網(wǎng)絡(luò )APP，要求依照蘋(píng)果App Store的規定禁用贊賞功能，如果拒絕改變，蘋(píng)果很可能不再提供這些APP的新版本給用戶(hù)使用，甚至可能被踢出應用商店。 報道沒(méi)有說(shuō)明是國內哪些應用被蘋(píng)果“點(diǎn)名”了，依據目前來(lái)看，除了微信，還包括今日頭條、新浪微博、豆瓣、知乎、分答等都可能是蘋(píng)果盯上的對象。 微信只是開(kāi)端

時(shí)代財經(jīng)注意到，目前今日頭條的原創(chuàng )文章贊賞機制已有變化，iOS端的今日頭條原創(chuàng )文章已經(jīng)沒(méi)有了“贊賞”的按鈕，意味著(zhù)iOS版本的今日頭條用戶(hù)無(wú)法再對作者進(jìn)行打賞。

另一方面，安卓端的今日頭條文章“贊賞”功能仍然存在，可正常打賞。而原創(chuàng )的視頻在iOS和安卓則都仍具有“贊賞”按鈕。

對此，今日頭條方面對時(shí)代財經(jīng)回復說(shuō)，“由于受到蘋(píng)果新政策的影響，今日頭條iOS版本的贊賞功能暫時(shí)關(guān)閉”。至于iOS端的贊賞功能會(huì )不會(huì )恢復，今日頭條方面則稱(chēng)，“沒(méi)有明確的開(kāi)放時(shí)間”。 而另一方面，同樣具有原創(chuàng )文章打賞功能的新浪微博APP，則在iOS端和安卓端都沒(méi)有變化，目前仍然可以正常打賞。微博方面則回應稱(chēng)，目前沒(méi)有接到相關(guān)通知，打賞功能可繼續使用。 蘋(píng)果抽取30%分成或是導火線(xiàn) 早于蘋(píng)果在2016年6月發(fā)布的開(kāi)發(fā)者協(xié)議3.1.1中，就有這樣的規定：“如果您想要在A(yíng)pp內解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內容的訪(fǎng)問(wèn)權限或解鎖完整版等），則必須使用App內購買(mǎi)。App不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機制進(jìn)行購買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號召用語(yǔ)。” 在iOS端，不論是在A(yíng)PP內購買(mǎi)音樂(lè )、游戲、或者付費內容，都只能通過(guò)蘋(píng)果AppStore的支付渠道購買(mǎi)。例如在國內流行的幾個(gè)手機網(wǎng)游中，要購買(mǎi)道具、服裝、角色等虛擬產(chǎn)品，必須通過(guò)APP內購買(mǎi)，而不允許微信購買(mǎi)。 對于在iOS產(chǎn)生的IAP機制（應用內購買(mǎi)），蘋(píng)果對這部分費用會(huì )抽取30%的提成。顯然，對于“贊賞”蘋(píng)果是傾向于屬于購買(mǎi)行為，因此這些打賞自然也要計入蘋(píng)果的分成當中。 但是對于國內APP開(kāi)發(fā)商而言，這并非屬于購買(mǎi)行為。某一應用開(kāi)發(fā)商高管曾匿名表達，“打賞行為是用戶(hù)在享受了內容服務(wù)后給予的消費，而一般購買(mǎi)行為都是在用戶(hù)先消費后再提供產(chǎn)品、服務(wù)，這兩者有本質(zhì)區別。”

不是每個(gè)APP都有微信一樣的籌碼

微信目前用戶(hù)已達到8.89億，其中只有大約20.7%的用戶(hù)沒(méi)有關(guān)注任何公眾號。因此對微信來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的提成比例顯然超越了可接受的限度，因此在長(cháng)達10個(gè)月的溝通無(wú)效之后，微信選擇了“寧為玉碎”的途徑——蘋(píng)果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉，包括表情包贊賞也同時(shí)關(guān)閉。 這對依賴(lài)于廣告和贊賞收入的自媒體公眾號來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)巨大的打擊。 但微信也用實(shí)際行動(dòng)來(lái)“反擊”了蘋(píng)果，在4月底時(shí)，微信公眾號相繼宣布了“公眾號可關(guān)聯(lián)小程序”、“公眾號文章可添加小程序”，意味著(zhù)公眾號“贊賞”可被微信引導至小程序內，算是曲線(xiàn)救國了一回。 不過(guò)蘋(píng)果目前態(tài)度仍然強硬，在此前的一個(gè)公開(kāi)回應中，蘋(píng)果表示會(huì )對蘋(píng)果商城所有開(kāi)發(fā)者一視同仁，包括微信這種用戶(hù)量龐大的應用程序?？墒窃趪鴥?，還有數量眾多的APP，它們沒(méi)有微信這樣能夠跟蘋(píng)果談判的體量，因此最后的結果可能是要么取消類(lèi)似贊賞的機制，要么接受蘋(píng)果的IAP機制，只能二選其一。