眾所周知，亞馬遜曾經(jīng)推出過(guò)自己的手機，但市場(chǎng)表現一直平平，后來(lái)幾乎銷(xiāo)聲匿跡，基本也退出了手機市場(chǎng)，不過(guò)Kindle的市場(chǎng)走勢還不錯，亞馬遜也借此在移動(dòng)終端市場(chǎng)保留了自己的一席之地。如今，隨著(zhù)亞馬遜市值的不斷推升，股價(jià)也突破了1000美元，亞馬遜對于智能手機終端市場(chǎng)又開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。

據悉，有外電報道，在2015年砍掉Fire Phone智能手機產(chǎn)品線(xiàn)之后，亞馬遜目前又在開(kāi)發(fā)“Ice”（冰）品牌的新智能手機。與Fire Phone(火)主要針對美國和若干西方市場(chǎng)不同，亞馬遜“Ice”品牌的新智能手機主要著(zhù)眼于印度等新興市場(chǎng)。據悉，亞馬遜Ice手機將搭載最新版Android操作系統，并帶有Gmail、Google Play等谷歌移動(dòng)服務(wù)。把谷歌的移動(dòng)服務(wù)植入到亞馬遜的設備當中，對后者而言意味著(zhù)戰略的重大調整，因為亞馬遜目前推出的一系列Android平板電腦中均不預裝谷歌的應用。

但在手機市場(chǎng)，顯然亞馬遜還沒(méi)有把自己叫得響的服務(wù)內容植入，而選擇和谷歌合作或許也是一條捷徑。有消息稱(chēng)，這次亞馬遜首先布局的是印度市場(chǎng)，該智能手機的顯示屏在5.2英寸至5.5英寸之間，配置1300萬(wàn)像素的后置攝像頭，2GB內存，16GB的存儲空間，配置Snapdragon 435處理器，在手機背部配置了指紋識別器。據悉，這款產(chǎn)品的售價(jià)僅為約93美元，不過(guò)最終的售價(jià)將會(huì )在正式發(fā)布時(shí)對外公布。

如果消息屬實(shí)，那么亞馬遜這次無(wú)疑是要走低端價(jià)格市場(chǎng)。與以往亞馬遜推出的Fire Phone不同的是，這一次更注重實(shí)用，價(jià)格實(shí)惠，畢竟新興市場(chǎng)對價(jià)格更加敏感。但顯然亞馬遜也忽視了一個(gè)問(wèn)題，那就是在包括印度在內的新興市場(chǎng)，中國手機軍團的戰斗力以及市場(chǎng)拓展決心，中國的主流手機廠(chǎng)商幾乎都在新興市場(chǎng)有布局，而且布局的力度和決心都很大，因為在中國本土市場(chǎng)，越來(lái)越趨向于飽和，走出去是中國手機廠(chǎng)商面臨著(zhù)結構調整的一次重大變化，因此在新興市場(chǎng)的爭奪也異常激烈，而對于價(jià)格和用戶(hù)習慣掌控方面的能力一直是中國手機廠(chǎng)商的優(yōu)勢，在這方面，包括蘋(píng)果、三星等廠(chǎng)商都不是對手。亞馬遜如果想借助低端產(chǎn)品在新興市場(chǎng)打開(kāi)局面，那么將面臨著(zhù)和中國手機廠(chǎng)商的直面競爭。

之前，亞馬遜的Fire Phone產(chǎn)品主打的是中高端市場(chǎng)，也是進(jìn)軍的歐美市場(chǎng)，一度時(shí)間，以具備3D顯示技術(shù)和影像識別技術(shù)等為特點(diǎn)。亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）也曾竭力為Fire Phone站臺，但是自Fire Phone上市之后，這款產(chǎn)品遲遲未能打開(kāi)銷(xiāo)售局面，迫使亞馬遜在推出Fire Phone僅三個(gè)月之后，便將帶有運營(yíng)商合約的該產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)從199.99美元下調至99美元。而且，當初Fire Phone上市后被指殘次品太多，且許多用戶(hù)抱怨體驗非常糟糕，其中的原因之一便是這款設備不支持谷歌應用商店Google Play。

對于這次亞馬遜卷土重來(lái)，還是希望在移動(dòng)終端市場(chǎng)，尤其是智能手機市場(chǎng)占有自己的一席之地，市場(chǎng)解讀為，亞馬遜是希望能夠通過(guò)在新興市場(chǎng)的布局，讓自己的設備與應用、服務(wù)捆綁在一起，從而在這些市場(chǎng)擴展其生態(tài)圈。

現在的亞馬遜發(fā)展如日中天，有人說(shuō)，如果你在亞馬遜IPO的時(shí)候投資1萬(wàn)美元，那么現在你會(huì )得到500萬(wàn)美元。作為美國最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜股價(jià)已經(jīng)突破1000美元，市值也達到4730億美元。亞馬遜公司1995年成立，是世界上最早一批的電子商務(wù)公司之一。但是，在2000年的網(wǎng)絡(luò )泡沫破滅后，幾乎所有的同類(lèi)型公司都破產(chǎn)了，只有亞馬遜公司，從一家網(wǎng)絡(luò )書(shū)店向電子產(chǎn)品、影音軟件、各種品類(lèi)的商品不斷擴張，發(fā)展成為世界上最大的電子商務(wù)公司。

作為電子商務(wù)公司的楚翹，加上云計算的布局，亞馬遜也需要移動(dòng)終端的支持，進(jìn)而完善其產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這也是這次計劃重返智能終端市場(chǎng)的策略所在吧？此外，亞馬遜的Alexa語(yǔ)音助手的市場(chǎng)反饋也一直不錯，亞馬遜是不是也有意讓其帶動(dòng)智能終端的發(fā)展？希望為其AI找到更多的載體。

其實(shí)亞馬遜在智能終端市場(chǎng)已經(jīng)嘗到了甜頭，其在2007年推出了Amazon Kindle，從此改變了人們的閱讀習慣，建立了數字出版王國；2011年，發(fā)布Kindle Fire平板電腦；2012年，收購機器人公司Kiva；其也從一家電商企業(yè)逐漸過(guò)渡為一家綜合服務(wù)提供商。而對云計算的布局更是讓亞馬遜如虎添翼，云計算服務(wù)商的機會(huì )變得越來(lái)越多，自從2006年推出亞馬遜云計算以來(lái)，由于競爭策略出色，使得亞馬遜在此項業(yè)務(wù)中不但規模擴張迅速，而且在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

據統計，美國有超過(guò)300家政府機構、1500多家教育機構使用亞馬遜云計算服務(wù)。美國流媒體視頻服務(wù)巨頭Netflix、圖片社交分享創(chuàng )業(yè)網(wǎng)站Pinterest.com，文件存儲分享創(chuàng )業(yè)網(wǎng)站Dropbox.com、游戲網(wǎng)站公司Zynga、手機照片分享應用Instagram等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司，紐約時(shí)報、華盛頓郵報等多家媒體都在使用亞馬遜云服務(wù)。

值得關(guān)注的是，貝索斯的策略布局不在于只拓展上述這些多元產(chǎn)品線(xiàn)，而在于建立基礎設施級別的生態(tài)系統。比如，亞馬遜不僅布局幾乎已經(jīng)壟斷的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，也布局包括對音樂(lè )、視頻、影視和娛樂(lè )等數據內容的深度滲透。即使在消費電子市場(chǎng)，亞馬遜也幾乎囊括了所有蘋(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)，包括：kindle閱讀器、kindle fire、平板電腦、fire TV機頂盒、智能手機fire、網(wǎng)頁(yè)瀏覽器Silk、fireOS等，和iTunes一樣，亞馬遜的硬件也和內容進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，而且，亞馬遜的硬件系統都是依托于電商能力的支撐。

在云計算方面，亞馬遜之所以能夠領(lǐng)先，很大一個(gè)原因就是貝索斯奉行的長(cháng)期低利潤率競爭策略。亞馬遜不斷提升價(jià)格優(yōu)勢的策略讓其云計算服務(wù)發(fā)展迅速。創(chuàng )業(yè)企業(yè)對成本和現金流情況的格外關(guān)注，這使得價(jià)格更低的亞馬遜云計算服務(wù)成為他們的首選。而如今亞馬遜重返手機市場(chǎng)，也是計劃利用這種策略來(lái)參與競爭。不過(guò)，面對中國手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)盤(pán)踞能力，是不是可以分得一杯羹我們還需要觀(guān)察。不過(guò)，對于亞馬遜來(lái)說(shuō)，自身的強大還是非常令人欽佩的，難怪巴菲特也承認自己“犯蠢”地看走了眼。顯然，這家股價(jià)上漲接近500倍，已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò )零售商、全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司、美國市值第四的科技公司，其表現甚至出乎了世界頂尖投資大師的預料，這就是最大的依仗。