一場(chǎng)失敗的COSPLAY。

如果僅從話(huà)題性和網(wǎng)絡(luò )熱度來(lái)考察，中國版《深夜食堂》無(wú)疑取得了空前的勝利。

該劇僅6月12日首播兩集，在豆瓣上已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)人參與評分。如果硬糖君沒(méi)記錯的話(huà)，剛剛播完的大熱劇《歡樂(lè )頌2》，起碼播到十幾集的時(shí)候，才有這個(gè)打分人數。而可憐的《思美人》都快播完了，打分人數還沒(méi)能突破1萬(wàn)。

更不用說(shuō)諸多大v、媒體自帶干糧參與該劇傳播，雖然都是吐槽。

截止到發(fā)稿時(shí)間，該劇評分已直線(xiàn)下降到2.3，讓人很想打一串23333。失敗的本土化、尷尬的劇情設置、生硬的快樂(lè )家族式演技、比演技還要生硬的廣告植入……都是觀(guān)眾批評的重災區。

和口碑撲街相對應的，是該劇慘淡的收視率。北京衛視和浙江衛視聯(lián)播該劇，最后僅各自獲得0.65和0.48的收視率。

與之相應的，黃磊再次遭遇“人設崩塌”危機。而這已經(jīng)是繼“黃磊追生兒子”、“黃小廚”涉嫌抄襲創(chuàng )意方案、電影《麻煩家族》翻拍仆街之后，短期內第四樁對黃磊個(gè)人品牌造成巨大傷害的事件。

如果說(shuō)生孩子還算個(gè)人選擇，公司行為也可以甩鍋給底下的工作人員，但影視作品的接連失敗，不禁讓人懷疑黃磊的專(zhuān)業(yè)能力。

硬糖君念及那個(gè)“人間四月天”、“我想我是海”的黃磊，不禁要大聲疾呼：救救黃磊！千萬(wàn)別再翻拍日本IP了！

《深夜食堂》，一場(chǎng)失敗的COSPLAY

在播出之前，中國版《深夜食堂》備受期待，這也是為何該劇首播就能迅速引發(fā)討論的原因。

導演是曾執導《流星花園》、《痞子英雄》等的蔡岳勛，主演是貼近角色、口碑頗佳的黃磊，還有號稱(chēng)“請來(lái)半個(gè)娛樂(lè )圈”的演員陣容：趙又廷、劉昊然、海清、張鈞甯、何炅、陳意涵、戚薇、應采兒、蕭敬騰、徐嬌等近百位。

在近期涌現的一眾日本IP翻拍作品中，《深夜食堂》是絕對的高配。然而穿貴鞋也難免走老路，本土化失敗，“翻拍變翻譯”的事故再次重演。

中國觀(guān)眾期待的“深夜食堂”，是路邊攤、大排檔，烤串、小龍蝦、麻辣燙加啤酒。再高級一點(diǎn)，也不過(guò)在火鍋店里涮肉。對加班到深夜的都市人來(lái)說(shuō)，擼過(guò)多少根串，就有多少煩惱。像這位豆瓣網(wǎng)友，對劇情的展望尤其精準：

但是，觀(guān)眾等來(lái)的中國版《深夜食堂》，卻是一派懸浮場(chǎng)面：一家通宵營(yíng)業(yè)的日式居酒屋開(kāi)了中國分店；穿著(zhù)居酒屋服裝的老板雖是中國人，卻三句不離“料理”；端出來(lái)的菜，是典型的日本料理玉子燒。

原版的精髓是“小確幸”，煎小香腸、玉子燒這種簡(jiǎn)單不過(guò)的家庭料理，因為深夜有傾聽(tīng)者的陪伴而顯得美味，中國版卻成為流于形式的“小清新”。其日式慢節奏，在脫離了日式語(yǔ)境后，也不符合中國觀(guān)眾普遍的觀(guān)劇習慣。

而演技問(wèn)題更讓中國版“尷尬事偏逢尷尬人”。中國版《深夜食堂》首個(gè)單元故事，吳昕作為“泡面三姐妹”的一員勇挑大梁，被老板用一碗泡面挽回了姐妹感情。對于吳昕打頭陣的選角和吳昕本人接戲的勇氣，網(wǎng)友紛紛表示：“真是藝高人膽大！”。

吳昕浮夸的造型和表演，處處透露著(zhù)綜藝主持的痕跡。再加上與黃磊表演的反差，尷尬程度上升到災難級別。說(shuō)實(shí)在的，真的不能聯(lián)名把“快樂(lè )家族”趕出表演界嗎？

廣告植入太硬也是中國版《深夜食堂》的一大罪狀。不過(guò)倒可以看出現代題材劇真是吃香，廣告主們撲面而來(lái)。廚房墻上掛著(zhù)三條沒(méi)開(kāi)封的妙潔保鮮膜和兩盒泡面，貼著(zhù)一張思念湯圓廣告，抹布上面向鏡頭的“妙潔”二字，處處是廣告主的良苦用心。

而客人在店里比劃安居客招貼，拎著(zhù)兩瓶金龍魚(yú)油茶籽油來(lái)吃飯，黃磊再端出一口永豐源logo特寫(xiě)的鍋，炒上一份統一老壇酸菜面，網(wǎng)友只能崩潰逃竄：“你們?yōu)槭裁匆趶V告片里植入劇情？”

黃磊，怎么就人設崩了？

近幾年，在綜藝熱中回春的黃磊老師，對外是演員、老師、老板，對內是黃小廚好爸爸好丈夫，可謂事業(yè)家庭雙豐收。只是風(fēng)水輪流轉，人設崩塌來(lái)得猝不及防。

今年5月，由黃磊自導自演的電影《麻煩家族》上映。該片也是翻拍日本IP，原作是名導山田洋次的《家族之苦》，講述結婚50周年的老夫妻鬧離婚，引出一個(gè)大家族里的種種矛盾。原作有2部，豆瓣評分均超8分，但《麻煩家族》豆瓣評分僅4.7分，票房只有3222萬(wàn)元。

這部作品的問(wèn)題也是移植后水土不服。尤其是涉及到家庭觀(guān)念、社會(huì )現狀，像日本的退休離婚潮，這種在日本社會(huì )被視作“麻煩”的情況，在中國根本不現實(shí)。

而細節的缺乏邏輯，也暴露出國內制作團隊的不用心。觀(guān)眾調侃道：“老爺子退休前只是個(gè)九品芝麻官，但他們住的別墅面積有四五百平方米，還是學(xué)區房——侯亮平快來(lái)！”

《麻煩家族》遭遇滑鐵盧后，黃磊老師雖然心有戚戚。但仍對日本IP愛(ài)得深沉，又有了《深夜食堂》。作品接連撲街，不僅傷害黃磊的個(gè)人形象，恐怕錢(qián)包也受影響。

《麻煩家族》和《深夜食堂》的出品公司都包括“風(fēng)火石”。該公司是2015年黃磊、曹暉與何炅等人成立的影視公司，注冊資金6000萬(wàn)，黃磊占股比例為65.5%。目前黃磊主演的幾部影視作品均有該公司投資：現象級熱劇《小別離》，綜藝真人秀《向往的生活》，電影《麻煩家族》，以及現在的電視劇版《深夜食堂》。

由此來(lái)看，養三個(gè)娃的經(jīng)濟壓力還是很大的。不止參與影視投資，黃磊還涉足餐飲行業(yè)。但諸如“黃磊餐飲品牌‘黃小廚’疑似剽竊公關(guān)公司創(chuàng )意”、“火鍋店毛肚198一份”等新聞，都放大了黃磊身上的世俗性和煙火氣，加速了文藝男神人設的崩塌。

靠綜藝圈粉無(wú)數，本職的表演事業(yè)卻成為脫粉契機。硬糖君只想感慨：珍愛(ài)名聲，遠離翻拍。

日本IP，請冷靜

其實(shí)，日本IP翻拍困難，不僅黃磊老師hold不住，整個(gè)行業(yè)都在摸著(zhù)石頭過(guò)河。

購買(mǎi)日本IP進(jìn)行翻拍的熱潮，更像是限韓令后的無(wú)奈之舉。相較于已經(jīng)在中國市場(chǎng)站穩腳跟的韓國IP，日本IP不僅處于摸索期，事實(shí)上，對日本IP的價(jià)值，硬糖君都認為需要重新估量。

日本文化內容的本土特色相當明顯，和韓國文化產(chǎn)品的放之四海而皆準決然不同，是一種深刻烙印了民族性的文化。

我們常說(shuō)日本人愛(ài)走“菊與刀”的極端，在影視作品上也是如此。一方面擁有漫畫(huà)化的表現形式，另一方面又擅長(cháng)表現深度題材。

是枝裕和作品

而日本人對版權合作的要求又最嚴苛。日方售賣(mài)版權的時(shí)候，經(jīng)常有諸多附加條款，有哪些梗，哪些橋段必須要符合原著(zhù)。

《嫌疑人X的獻身》原作者東野圭吾希望翻拍尊重原著(zhù)，又要求日版、韓版使用過(guò)的原創(chuàng )橋段不能重復出現。中國劇組每創(chuàng )作出一版劇本，都要翻譯成日文給東野圭吾審核，前后磨合了35個(gè)版本才有了最終的電影。

在翻拍日劇《約會(huì )，戀愛(ài)究竟是什么》、《求婚大作戰》中，日版編劇親自監督中國版的籌備，分級大綱、劇本修訂等都要進(jìn)行磨合。開(kāi)始拍攝后，日方還派出了六人小組進(jìn)入中國版劇組，其中包括攝影、燈光等各個(gè)技術(shù)環(huán)節。

中國版《深夜食堂》最終采用這樣“照搬照抄”的呈現形式，硬糖君猜測也難免受此掣肘。據悉，中國版《深夜食堂》籌備了4年時(shí)間，歷經(jīng)172天的拍攝，其中必然有與版權方的艱難交涉。

而更重要的，我想談?wù)勅毡綢P的影響力和受眾問(wèn)題。其實(shí)從這次中國版《深夜食堂》我們就能發(fā)現一個(gè)有趣的現象：在該劇收視如此低迷的情況下，居然在豆瓣、微博、知乎等社交媒體的熱度都不低。

這也只有日本IP能做到了。日劇粉絲和二次元粉絲頗有重合度，都是在互聯(lián)網(wǎng)上較為活躍的人群，經(jīng)常在娛樂(lè )事件中充當意見(jiàn)領(lǐng)袖。

但歸根結底，比起規模廣大的韓劇粉，日劇粉仍是亞文化群體，只是其在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的高參與度和創(chuàng )造性，讓這個(gè)人群格外顯眼。他們只是聲音大，卻容易被誤認為人數多。如果誤信了豆瓣上日劇的壓倒性勝利，很容易做出錯誤判斷。

事實(shí)上，即便硬糖君也是日劇粉，也必須承認日劇的豆瓣評分是普遍偏高的。

這樣看來(lái)，以日劇粉作為主體受眾并不可取。但日劇粉的傳播能力的確非常有用，他們活躍，接受度高、主動(dòng)傳播性強，對作品的口碑傳播作用巨大。

可惜的是，日劇粉對作品的要求又高，眼里不揉沙子。有原著(zhù)珠玉在前，很容易對翻拍產(chǎn)生反彈，這倒起了反作用。

在日本IP翻拍接二連三仆街后，正在洽購者，或許應該重新冷靜思考一下：日本IP，利弊幾何。