表情包至少是個(gè)十億級的大生意。

時(shí)尚圈有句話(huà)：“不要跟我說(shuō)話(huà)，我想說(shuō)的都穿在身上了。”

如果時(shí)裝是線(xiàn)下社交的表達，那么線(xiàn)上社交的情緒傳遞，表情包emoji扮演著(zhù)潤滑劑，將熟人關(guān)系更深入，將陌生人快速拉近的作用。

1881 年，第一個(gè)表情符號誕生，據說(shuō)當時(shí)使用了莫爾斯電碼。然后是熟悉的，用冒號與右括號組成的笑臉表情，這個(gè)表情延伸非常多，后來(lái)有部分品牌、商品、甚至電視節目，都使用過(guò)這個(gè)標準的笑臉?lè )枴?010 年 emoji 誕生，至今已成為使用范圍最廣的表情。

普及完表情包發(fā)展史，今天一起來(lái)談?wù)?ldquo;大生意”。

一起和北辰看幾組數據：

1)2017年的5月23日，陌陌(Nasdaq: MOMO)發(fā)布2017年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績(jì)。在直播業(yè)務(wù)帶動(dòng)下?tīng)I收和利潤再創(chuàng )新高外，包含會(huì )員、表情、虛擬禮物的增值業(yè)務(wù)收入也取得同比增長(cháng)54%的成績(jì)，達到2290萬(wàn)美元。這表明除了直播現金奶牛之外，陌陌社交基礎業(yè)務(wù)也獲得高速發(fā)展，用戶(hù)社交行為活躍且有較高付費能力。

雖然陌陌將表情營(yíng)收放入財報其他選項，并未披露具體數字，但表情包業(yè)務(wù)在陌陌營(yíng)收中保持著(zhù)較高增速。

2)談及表情包業(yè)務(wù)，不能不談依靠表情包業(yè)務(wù)上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式，在線(xiàn)上積累大量的表情鐵粉，通過(guò)線(xiàn)下開(kāi)店的模式，將真愛(ài)粉流量變現。(可以腦補去上海東方明珠塔對門(mén)的迪士尼玩具店購買(mǎi)米老鼠的經(jīng)歷)

2016年7月，這家靠周邊產(chǎn)品知名的公司要在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬(wàn)股和1300萬(wàn)股。由于市場(chǎng)需求旺盛，LINE的招股價(jià)最終定到了3300日元(約32.27美元)。也就是說(shuō)，布朗熊的“東家”上市市值將達6930億日元(約65.73億美元)，頓時(shí)成了IPO寒冬期的2016年，全球最大規模的科技公司IPO之一。

仔細觀(guān)察招股書(shū)，你會(huì )發(fā)現，在LINE的營(yíng)收中，周邊產(chǎn)品確實(shí)是增長(cháng)迅速的一塊：2013年，公司通過(guò)官方商品、人物授權及電商服務(wù)收入6.64億日元(約630萬(wàn)美元);到2015年，該部分營(yíng)收已經(jīng)達到了59.85億日元(約5700萬(wàn)美元)。

準確說(shuō)，LINE的支柱是“表情貼紙”(LINE Sticker)。2011年10月，也就是上線(xiàn)四個(gè)月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場(chǎng)火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續加入到LINE friends中。

這可以看成是如今各種社交應用中自定義表情包的鼻祖。只不過(guò)在別人家，增加可愛(ài)貼圖表情的目的是增加用戶(hù)黏度。而LINE把他們變成了賺錢(qián)的工具。最初，LINE的貼紙以免費的方式出現，從2012年四月開(kāi)始，公司就推出付費貼紙業(yè)務(wù)。用戶(hù)可以花費100-200日元(約0.95-1.89美元)購買(mǎi)一套包含16-24個(gè)表情的貼紙，在和朋友聊天的過(guò)程中使用。

招股書(shū)顯示，截至今年3月份，LINE的月活躍用戶(hù)達到2.18億，平均每天都會(huì )發(fā)送接近3.9億的貼圖表情。LINE去年光貼圖表情的銷(xiāo)售就達到了287億日元(約2.72億美元)，占比23.9%，是2015年總收入的1/4。

漸進(jìn)的過(guò)程

國內剛開(kāi)始流行表情時(shí)，都是用免費的方式去傳播的。大家可以在論壇上發(fā)表自己做的表情，或分享別人畫(huà)的表情，亦或直接保存表情在其他渠道使用，沒(méi)有要為表情付 費的概念。后來(lái)大家開(kāi)始使用 QQ 時(shí)，都可以用自己的表情，并且 QQ 提供的表情也都是免費的。同期，許多表情作者出現在公眾面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。

當然，付費意識也是需要慢慢培養的，就像大家早期也不會(huì )花重金去買(mǎi)藝術(shù)品，只買(mǎi)復印版本或高仿版本，但是漸漸地，大家也會(huì )為自己喜歡的作品去買(mǎi)單。表情也一樣 。雖然表情不是實(shí)物，但也是由設計師設計、創(chuàng )作出來(lái)的產(chǎn)物，是一件online的虛擬藝術(shù)品。

表情包在國內的發(fā)展，演進(jìn)經(jīng)歷了由免費到付費的過(guò)程。消費習慣正在養成，人們越來(lái)越愿意為內容付費，為創(chuàng )意付費，為好玩付費。

微信支付和支付寶的普及為這類(lèi)型的生意創(chuàng )造了肥沃的土壤。

國內廠(chǎng)商的跟進(jìn)

對于國內，表情包上下游的廠(chǎng)商而言。雖然對于表情包的商業(yè)模式?jīng)]有看的太懂。但至少走出去，干出來(lái)。滿(mǎn)足消費者的偏好總是不會(huì )犯錯。7月14日，搜狗輸入法發(fā)布了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對原有功能進(jìn)行了升級優(yōu)化之外，還增添了emoji制造機、Big Bang和文本替換等新功能，將產(chǎn)品易用性和用戶(hù)體驗都不止提升了一個(gè)Level。

在新版搜狗輸入法中，用戶(hù)可以自己制作emoji表情，從臉型、五官到配飾，emoji的經(jīng)典元素被切分出來(lái)，用戶(hù)可以根據個(gè)人喜好隨心創(chuàng )作，為經(jīng)典賦予新的個(gè)性。此外，在iOS emoji的基礎上，搜狗輸入法在表情上還增加了更多選擇，例如吐血、打哈欠等等，讓情緒表達更加豐富到位。如此一來(lái)，當用戶(hù)找不到適合的表情時(shí)，可以打開(kāi)搜狗輸入法，適時(shí)制作一款屬于自己的emoji表情。

自然，一家廠(chǎng)商的動(dòng)作，只能是亞馬遜叢林的一雙蝴蝶翅膀，而更多的創(chuàng )作人才，創(chuàng )意資源，版權保護，社交平臺共同的參與和進(jìn)化。才能將一個(gè)業(yè)務(wù)變成一塊市場(chǎng)，將一塊市場(chǎng)演進(jìn)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

中國的下一個(gè)“米老鼠”和“唐老鴨”又會(huì )是什么模樣?

任何一個(gè)社交時(shí)代的創(chuàng )意加上中國市場(chǎng)都具有超級想象力，而就像“王者榮耀”至于手游江湖，有時(shí)候，領(lǐng)先三步是先烈，領(lǐng)先一步才是先驅。

在個(gè)性化表達的時(shí)代，表情的大生意必然迎來(lái)爆發(fā)。

而這個(gè)打開(kāi)小目標“一天賺它個(gè)一個(gè)億”由哪個(gè)超級表情IP和在哪個(gè)平臺實(shí)現呢?

答案交給時(shí)間來(lái)揭曉。