這個(gè)行業(yè)曾經(jīng)被認為閉著(zhù)眼睛都能賺錢(qián)，在2000年左右迎來(lái)了發(fā)展的黃金期，但現在卻逐漸走向沒(méi)落，不得不直面艱難轉型之路。萬(wàn)千網(wǎng)吧主、網(wǎng)咖主如案板上的魚(yú)，正經(jīng)歷時(shí)代變遷之刃。

一

“原來(lái)還指望這網(wǎng)吧轉讓費能多賺點(diǎn)利潤的，現在網(wǎng)吧的日子越來(lái)越不好過(guò)了。” 盧女士憂(yōu)慮地說(shuō)。

2014年，俗稱(chēng)“網(wǎng)吧新規”的“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)健康有序發(fā)展”相關(guān)通知發(fā)布，成為網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展的分水嶺。這標志著(zhù)網(wǎng)吧審批的準入許可等方面門(mén)檻降低，以往一張網(wǎng)吧審批執照“走天下”的日子一去不復返。

盧女士是徐州東方網(wǎng)吧負責人，“我在2011年花費了100多萬(wàn)轉讓得到了網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)許可證，中間經(jīng)歷了幾年的高盈利期。“但網(wǎng)吧新規出臺至今，生意越來(lái)越不好做了，網(wǎng)吧越開(kāi)越多，上網(wǎng)的人卻不再像以前那么多了。”盧女士說(shuō)。“準入的放松帶來(lái)的最直接的就是競爭的加劇，就像這幾年出現的越來(lái)越多的環(huán)境更好的網(wǎng)咖，這些網(wǎng)咖可都是大筆的資金投入進(jìn)去的。”盧女士抱怨說(shuō)，“剛開(kāi)網(wǎng)吧的時(shí)候只用雇傭1個(gè)網(wǎng)管就足夠了，但隨大流轉型網(wǎng)咖之后，裝修、運營(yíng)成本都成倍地增加，現在正常要5、6個(gè)網(wǎng)管或者服務(wù)人員才能滿(mǎn)足需要。”

“為了吸引人流，現在的網(wǎng)吧、網(wǎng)咖需要在運營(yíng)上不斷下功夫，為此我們甚至還在網(wǎng)吧里設置了主題包廂，現在正在考慮在包廂里放一些流行的游戲元素或是專(zhuān)業(yè)的競技裝備，希望能吸引更多的人吧。”盧女士說(shuō)，多元化經(jīng)營(yíng)肯定是未來(lái)網(wǎng)吧的發(fā)展趨勢。

“但艱難前行肯定是必然的了，以前那張花費百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)執照，現在1萬(wàn)都沒(méi)人要了。”盧女士說(shuō)，“網(wǎng)吧主們坐收漁翁之利的時(shí)代過(guò)去了，思路需要不斷放活，緊跟年輕人的思維，確實(shí)挺累的。”

二

看著(zhù)每天不到一半的上座率，在南京云南路開(kāi)網(wǎng)吧的陳自強頭痛不已，為了能夠維持基本運行，減少不必要的成本，他將原本的150臺機器減少到100臺，網(wǎng)費會(huì )員價(jià)縮減到1元一小時(shí)，但面對日漸蕭條的市場(chǎng)，他還是感到巨大的壓力。

“現在網(wǎng)吧不再像以前一樣穩賺不賠，已經(jīng)變?yōu)槎唐娇焓降耐顿Y經(jīng)營(yíng)模式，很多都是一次性投入，經(jīng)營(yíng)幾年，等回本盈利之后，便再次轉手，因為現在的網(wǎng)吧利潤低，二次投入的壓力大，因此大多經(jīng)營(yíng)者都很少長(cháng)久干。”已經(jīng)營(yíng)網(wǎng)吧五年多的陳自強說(shuō)。

“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了，特別是電腦和智能手機現在已經(jīng)普及到人手一部，網(wǎng)吧、網(wǎng)咖的生存面臨著(zhù)巨大的考驗。14年網(wǎng)吧開(kāi)放審核之后，更是斷了傳統網(wǎng)吧主企圖高價(jià)專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)許可證的美夢(mèng)?，F在沒(méi)有人知道未來(lái)的網(wǎng)吧應該是什么樣，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者面臨著(zhù)兩難的抉擇。”陳自強說(shuō)。

“我的網(wǎng)吧周?chē)袃伤袑W(xué)、兩所大學(xué)，以前經(jīng)常會(huì )有同學(xué)成群結隊過(guò)來(lái)打游戲，甚至有的需要包夜來(lái)占位置。但現在上網(wǎng)的人已經(jīng)寥寥無(wú)幾了，來(lái)打游戲的清一色都是男生，現在網(wǎng)吧坐滿(mǎn)已經(jīng)是一種奢望，平時(shí)上座率能有一半就已經(jīng)很不錯了，能保本經(jīng)營(yíng)就很滿(mǎn)意。”陳自強分析道。

陳自強的親戚陳鋒是他開(kāi)網(wǎng)吧的領(lǐng)路人，陳鋒接觸到網(wǎng)吧行業(yè)更久。他仍然還記得2006年剛開(kāi)網(wǎng)吧時(shí)的情景，那時(shí)候網(wǎng)費每小時(shí)3元，會(huì )員還要1元，每天收入數千元不成問(wèn)題，一月可以?huà)陻等f(wàn)元。也就是在那鼎盛的幾年，他在大學(xué)附近開(kāi)了兩家網(wǎng)吧，穩穩賺了幾年錢(qián)。如今，網(wǎng)吧的發(fā)展一直在走下坡路，盡管投入不斷增加，更新設備、裝修環(huán)境，但前來(lái)上網(wǎng)的人還是越來(lái)越少。“就拿最簡(jiǎn)單的人力成本來(lái)說(shuō)，以前800到1000元就能雇上一個(gè)網(wǎng)管，現在2、3千還不一定能找到，漲了一倍。房租上漲的幅度更大，幾乎是翻了一番。”陳鋒說(shuō)，與各種投入的大幅度增加相反，網(wǎng)費呈現不增反降的態(tài)勢，現在上網(wǎng)會(huì )員1元一小時(shí)，除去經(jīng)營(yíng)成本，每小時(shí)賺幾角錢(qián)。無(wú)論網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者再怎么努力，客流還是不斷減少，陳鋒感覺(jué)到，“網(wǎng)吧確實(shí)已經(jīng)走到了末路，電腦的淘汰速度特別快，一旦你開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)吧，那就是無(wú)止境的投入，3年換一次機器，都是最好的配置，因為這個(gè)行業(yè)相互之間的競爭太大。”陳自強也表示，正是基于這種想法，他將云南路上的網(wǎng)吧的電腦數量縮減，以減少部分投入和支出。

三

朱瑩是一家網(wǎng)咖店主，她的網(wǎng)咖名叫LUCKY ONE。盡管如此新潮，她在網(wǎng)咖的經(jīng)營(yíng)中仍然面臨了很多問(wèn)題。

“當初開(kāi)這個(gè)店是以茶為主，把網(wǎng)咖作為休閑會(huì )所打造，重金配套了很多娛樂(lè )設施，環(huán)境也非常干凈舒適。但后來(lái)發(fā)現生意并不好，我就又投入很多資金進(jìn)行了更多嘗試，電競館、專(zhuān)業(yè)游戲裝備、投影包廂、休息間…我和合伙人幾乎投入了全部的精力在網(wǎng)咖運營(yíng)上面，但收效仍然甚微。”朱瑩說(shuō)。

“畢竟現在電腦和手機都太普及了，很多人在家就能很方便地吹著(zhù)空調躺在沙發(fā)里上網(wǎng)玩游戲，所以網(wǎng)咖運營(yíng)者一方面只能多多嘗試提高服務(wù)質(zhì)量和娛樂(lè )性，另一方面想想有沒(méi)有什么其他的贏(yíng)利點(diǎn)了。”

“隨著(zhù)轉型競爭的加劇、審批力度的全面放開(kāi)，網(wǎng)吧數量呈爆發(fā)式的增長(cháng)。但，最可怕的并不是網(wǎng)吧數量的增長(cháng)，而是新投資人的不按套路出牌，和土豪式的無(wú)上限資金投入，這些入局新手們成了可怕的競爭對手，打亂原有競爭格局。”朱瑩說(shuō)，“土豪勢力們殺入網(wǎng)吧行業(yè)，他們帶入了別的行業(yè)的成功經(jīng)驗使競爭加劇，他們從玩家中走出，更注重用戶(hù)體驗，他們帶夠了錢(qián)，無(wú)所畏懼。”

“也正因為現如今網(wǎng)吧行業(yè)的激烈競爭，我們包括其他網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始越來(lái)越注重環(huán)境、氛圍的打造，在裝修設計上投入重金，開(kāi)始使用機械鍵盤(pán)、高保真耳機、高清大屏顯示器，甚至蘋(píng)果一體機。這些遠遠不夠，很多土豪網(wǎng)咖還引入了外星人電腦、水冷機箱等高端產(chǎn)品。動(dòng)輒投入三五百萬(wàn)，甚至更高。”

寫(xiě)在最后

把目光回調至十年前的網(wǎng)吧，那時(shí)人滿(mǎn)為患的場(chǎng)景比比皆是，網(wǎng)吧里到處都是熱鬧嘈雜的景象。那些曾經(jīng)泡網(wǎng)吧打游戲、聊QQ的經(jīng)歷，成為那個(gè)年代人們的青春色彩中濃墨重彩的一筆，那也是網(wǎng)吧發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

而現在，網(wǎng)吧行業(yè)隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和競爭的加劇進(jìn)入瓶頸期。雖然現在的網(wǎng)吧們都在積極轉型、走向綜合化發(fā)展的道路，但可以預見(jiàn)的是，網(wǎng)吧行業(yè)短時(shí)間內再難以達到昔日輝煌的高度，“一張執照就能賺錢(qián)”的時(shí)代一去不復返。對于網(wǎng)吧運營(yíng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何綜合考慮各方因素，讓網(wǎng)吧的運營(yíng)持續良性發(fā)展是一個(gè)長(cháng)期需要深度考量的問(wèn)題。