5月27日，天貓發(fā)布“618官方新品清單”，從上半年首發(fā)的3000萬(wàn)款新品中優(yōu)選百款形成權威榜單，為消費者提供天貓618最直接的購物指南。

“時(shí)尚”成為這份重磅榜單的關(guān)鍵詞——上榜單品中，時(shí)尚品類(lèi)達到近30款之多，不但占比最多，品牌陣容也極為強大。

美妝產(chǎn)品中，有上市就爆賣(mài)1.8萬(wàn)支的 SK-II黑科技淡斑筆、李佳琦推薦的完美日記小金鉆唇膏、TOM FORD的沁透無(wú)痕光影氣墊粉底液，款款都是人氣新品；服飾方面，則兼具實(shí)穿度和收藏性，有喬丹、周杰倫等大咖輪番上腳的Air Jordan 1 x Travis Scott AJ1 TS聯(lián)名深棕反倒鉤、開(kāi)云集團第2大品牌BOTTEGA VENETA 的2019早秋新品以及Burberry的小號信封式手拿包……

入選的單品都是萬(wàn)里挑一，而通過(guò)領(lǐng)取不同時(shí)段的品類(lèi)券并疊加滿(mǎn)減，消費者還能獲得不同程度的優(yōu)惠，從滿(mǎn)600減300甚至半價(jià)，時(shí)尚品類(lèi)的優(yōu)惠可謂力度空前。

從鼓勵消費者“淘出性?xún)r(jià)比”到如今的“拼手速搶新品”，背后是天貓新品戰略的一再升級。今年1月7日，天貓發(fā)布了2019年的新品戰略，提出“雙百計劃”，要投入百億規模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創(chuàng )新、新品研發(fā)、跨界合作等服務(wù)，目標孵化100個(gè)單品成交破億的新品。4月17日，手機淘寶首頁(yè)天貓入口更是直接升級為天貓新品。

對新品的格外重視，也讓上新快、新品多的時(shí)尚品牌在天貓獲得了更多機會(huì )。美妝洗護是天貓近年增長(cháng)最快的品類(lèi)。而新品則是時(shí)尚美妝品牌最大的成長(cháng)機會(huì )，甚至可以讓一些新興品牌迅速進(jìn)入增長(cháng)快行道。在天貓孵化下，越來(lái)越多的新品迅速成為爆款，品牌也因此一舉成為明星品牌。

以去年雙11的黑馬完美日記為例，這個(gè)前年才剛剛“觸電”的新國貨品牌，在分析天貓數據后發(fā)現，彩妝和眼影品類(lèi)有爆發(fā)的潛質(zhì)。于是在天貓運營(yíng)團隊的推動(dòng)下，完美日記成功和大英博物館達成跨界，在天貓雙11預售時(shí)獨家發(fā)售聯(lián)名的16色眼影，一上線(xiàn)就引爆了消費力，預售即被搶空10萬(wàn)盤(pán)，完美日記也因此成功擠進(jìn)雙11“億元俱樂(lè )部”。

去年刷屏的Rio花露水味雞尾酒和老干媽衛衣，幕后推手也是天貓，今年，天貓又把大白兔變成了網(wǎng)紅，其和氣味圖書(shū)館聯(lián)名了香水開(kāi)售10分鐘就賣(mài)出14000余件。

新國貨如此，奢侈品牌亦如此。

入駐一年以來(lái)，來(lái)自意大利的高端設計師品牌Marni在天貓奢品平臺Luxury Pavilion獲得千萬(wàn)級的瀏覽量、近十萬(wàn)的關(guān)注數，品牌認知人群上漲了30倍，興趣人群則增長(cháng)了3倍；今年2月，高端鞋履品牌Stuart Weitzman推出楊冪限量合作系列在天貓平臺同步首發(fā)，僅3天就吸引超過(guò)10萬(wàn)粉絲關(guān)注店鋪，楊冪同款手袋和一字帶涼鞋都成為品牌的春夏新爆款。

作為擁有海量用戶(hù)數據和人群畫(huà)像的平臺，阿里巴巴在新品孵化上有更好的優(yōu)勢。從C2M反向定制、以精準數據為驅動(dòng)的高級定制、AR 試妝、AI 智能、全鏈路派樣、IP 定制，都成為幫助品牌孵化新品與制造爆款的工具。2018 年開(kāi)始，天貓成立專(zhuān)門(mén)的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團隊，針對中小品牌給出定向的運營(yíng)和扶持，其中也包括 2018 年與 OIB.CHINA 聯(lián)合舉辦的新銳品牌創(chuàng )業(yè)大賽，挖掘美妝的本土潛力種子。

這也是為何越來(lái)越多的品牌選擇在天貓持續推出新品。如今中國市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌全球增長(cháng)的最大動(dòng)力，而天貓更成為全球新品誕生的最大平臺。